3 způsoby, jak připravit své podnikání na sociální vyhledávání: zkoušející sociálních médií

Je vaše firma připravena na sociální vyhledávání? V tomto článku prozradím, co potřebujete vědět a co musíte udělat připravit se na sociální vyhledávání.

Vznik sociálního vyhledávání

Začátkem letošního roku jsem předpovídal, že to bude rok útěku sociální vyhledávání. Zdá se, že jsem měl pravdu - odvíjí se to však jinak, než jsem čekal, přičemž za vedení stojí Google.

Ukazuje se, že Google nebude sedět a dovolit Facebooku, aby se užíral jejich příjmů z reklamy ve vyhledávání. Místo toho Google nedávno učinil několik odvážných kroků, na které by měli reagovat všichni online marketingoví pracovníci.

Co se stalo, Google nedávno změnil svůj vyhledávací algoritmus, který určuje, jaký typ online obsahu je nejrelevantnější - konkrétně umístění větší důraz na původní sociální obsah.

I když Google výslovně neoznámil a zaměřit se na sociální obsah, rukopis už byl na zdi. Před nedávnými změnami spoluzakladatel Google Sergey Brin to komentoval že Google se dotkl pouze 1% toho, čeho jsou schopni pomocí sociálního vyhledávání.

Možná jste si již všimli, že společensky sdílený obsah stoupá na vrchol vašich výsledků vyhledávání Google. Takže pokud chcete vydělávejte s Googlem vyšší hodnocení, musíte nejen vytvářet vysoce kvalitní obsah, ale také aktivně podporovat jeho sdílení na sociálních sítích.

Záležitosti sociálního obsahu pro vyhledávání

Proč tak velký důraz na sociální obsah? Pro jednoho je toho tolik. Google nemůže ignorovat skutečnost, že se sociální obsah vytváří dechberoucím tempem. A protože vyhledávání je především o obsahu, musí jít tam, kde je akce.

Druhým důvodem je, že sociální obsah je kontextový - bohatý na původní perspektivy, které vyplývají ze sdílení na sociálních sítích.

Bohužel pro Google je jedním z největších zdrojů sociálního obsahu Facebook - místo, kam Google nemá přístup. Uznat, že by to naklonilo jejich klobouk archivnímu Facebooku. Místo toho se jen tiše věnují agresivní indexaci toho, co je k dispozici - pomocí blogů, Twitteru, YouTube a Quora jako přední zdroje.

Sociální vyhledávání

Hledání je to, co řídí web, a Google je stále téměř lídrem 65% trhu. Google však uznává, že Bing je životaschopný konkurent, který má partnerství s Facebookem i Yahoo. Aby si udrželi svoji dominanci, provádějí úpravy. To samé budete muset udělat udržujte své podnikání relevantní online.

Následující tři postupy vám pomohou zaměřte své úsilí v oblasti online marketingu tak, abyste maximalizovali svůj význam pro sociální vyhledávání.

# 1: Vytvořte nový a originální obsah

Interní název Google pro nedávné změny jejich parametrů vyhledávání je Aktualizace Panda. Pokud tuto frázi zadáte do vyhledávače Google, najdete řadu chvástání ohledně toho, jak konkrétní stránky po těchto nedávných změnách ztratily až 90% svého provozu. Důvodem je to, že Google snížil úroveň nejen konkrétního obsahu, ale také domén, kde jich bylo nadbytek.

Pokud jste tedy náhodou bloger, který pro vaši komunitu vytváří vysoce kvalitní a originální obsah, Google vám dal velký palec nahoru. I když existuje řada míst, kde můžete vytvořit svůj online obsah, blog, který ovládáte, je pravděpodobně nejlepším místem.

Vaším primárním cílem tedy je usilovat o originalitu. Pokud se chystáte znovu publikovat slova ostatních, udělejte to pouze v rozsahu požadovaném pro podporu vaší původní perspektivy. A samozřejmě vždy požádejte o svolení a uveďte zdroj.

Tady nějaké jsou pokyny pro vytváření původního obsahu.

1. Poskytněte svůj jedinečný pohled—Pokud je vaše perspektiva skutečně jedinečná, přidává novinkám něco originálního, co je k dispozici jinde. To je důvod, proč se fanoušci naladí na Howarda Sterna nebo Davida Lettermana, a proto vaše komunita udělá totéž pro vás.
2. Vyberte pouze nejlepší obsah- Proveďte svůj průzkum a nejprve se učte od dalších odborníků, poté personalizujte pouze obsah, který je pro vaši komunitu vysoce relevantní.
3. Učte se od své komunity—Pravidelně spolupracujte se svou komunitou, abyste se učili a objevovali nevyřešené problémy. Řešení nevyřešených problémů podle definice musí být originální.

# 2: Sdílejte a vytvářejte sociální kontext

Abyste lépe porozuměli tomu, jak sdílení vytváří kontext, který zvyšuje vaši online přítomnost v sociálním vyhledávání, je užitečné porozumět sociálním grafům. Tento dřívější článek vám poskytne úplný popis, ale prozatím stačí vědět, že váš sociální graf je digitální mapa, která vás popisuje z kontextu vašeho vztahy s vašimi kontakty nebo přáteli - a z obsahu, který všichni sdílíte, včetně odkazů na články, fotografie, videa a více.

Mocným krokem, který Googlu pomůže najít veškerý váš sociální obsah, je vytvořit nebo aktualizovat Profil Google. Nedávno aktualizované rozhraní profilu Google bylo zjednodušeno, což usnadňuje agregaci všech vašich sociálních sítí a dalších online zpravodajských zdrojů, které se vás nebo vaší sociální sítě týkají.

Například kromě hlavních sociálních sítí mohu také vytvořit odkaz na všechny moje články zde na Social Media Examiner jednoduchým připojením RSS kanálu. Vzhledem k tomu, že váš profil Google je pro vás osobní, přináší krmení z vašeho obchodního blogu nebo jiných zpravodajských zdrojů váš sociální vliv ve vašich obchodních komunitách.

Dalším důležitým důvodem pro zachování profilu Google je to, že je nutné používat nový Tlačítko Google +1. Tlačítko Google +1 je odpovědí společnosti Google na tlačítko Líbí se mi Facebook. Je to hlasování o důvěře, které vašemu původnímu obsahu přidá více sociálního kontextu.

Možná jste si všimli, jak Bing častěji zobrazuje ve výsledcích vyhledávání stránky, které se líbí vašim přátelům z Facebooku. Google +1 udělá to samé ve výsledcích vyhledávání Google pro vaše přátele na různých sociálních sítích.

Jak Google ví, kdo jsou vaši přátelé? Ze všech těchto kanálů procházejících vaším profilem Google. Google +1 je stále experimentální, ale můžete začněte jej používat hned tady.

Tady je seznam akcí, které můžete podniknout, abyste podpořili sdílení, které vytváří váš sociální graf a relevance vaší firmy pro sociální vyhledávání:

1. Aktualizujte svůj profil Google—Aktualizujte svůj životopis a ověřte přesnost, relevanci a úplnost vašich sociálních a zpravodajských kanálů.
2. Zahrňte do svého zpravodaje sociální sdílení—Většina e-mailových služeb nyní umožňuje sociální sdílení. Cokoli je digitální, lze snadno sdílet.
3. Začněte používat QR kódy—QR a další 2D kódy usnadňují sdílení v reálném čase s mobilními zařízeními.
4. Vytvářejte sociální objekty—Sociální objekty, jako jsou fotografie a videa, mají tendenci být sdíleny častěji než tištěné zprávy, protože jsou okamžitě poutavé.
5. Sdílejte a sdílejte podobně—Čím více sdílíte, tím více ostatních bude sdílet váš obsah.
6. Udělejte výzvu k akci—Vaše komunita možná nerozumí důležitosti sdílení, proto se jich neváhejte zeptat.

# 3: Použijte místo a čas ke zvýšení relevance

V reakci na mnoho komentářů týkajících se změn jejich vzorce vyhledávání Google jednoduše potvrdil, že jejich cíl s vyhledáváním je stejný jako vždy: vrátit nejrelevantnější informace co nejrychleji možný.

Zatímco žijeme ve stále globálnějším obchodním prostředí, nejdůležitější je to, co se děje v našem vlastním prostředí - nebo v tom, které náhodou navštěvujeme. Optimalizace vaší polohy je nyní naštěstí díky nevyhnutelnému geotagingu prakticky nevyhnutelná.

Možná si myslíte, že místo není pro vaši firmu relevantní, pokud nemáte místo, které vaši zákazníci pravidelně navštěvují. Mějte však na paměti, že pokud jste technologický expert, který má s Palo Alto jakýkoli vztah, váš vliv se okamžitě zvýší.

Místo tedy není jen pouhou blízkostí. Umístění je jen jedním příkladem kontextu. Jiný je čas. Ve snaze poskytnout relevantní obsah pro hledané výrazy Google a další vyhledávače vycházejí z předpokladu - správného nebo nesprávného -, že zprávy v reálném čase jsou relevantnější než to, co se stalo včera.

To znamená, že se musíte snažit používat sítě v reálném čase jako je Twitter, aby byl váš obsah aktuální pro Google a vaši komunitu.

Tady nějaké jsou osvědčené postupy pro maximální využití místa a času pro sociální vyhledávání:

1. Získejte svou firmu na Adresáři míst Google a Facebook—Pokud jste místní firmou, získejte svou polohu na Googlu, Facebooku, Foursquare a kdekoli jinde, kde mohou být aktivní vaši vyhlídky a zákazníci.
2. Zapněte umístění na Twitteru—Location přidává kontext vašim tweetům a určuje vaši firmu pro ty, kteří ji používají Pokročilé vyhledávání na Twitteru.
3. Přihlaste se přes Facebook, Foursquare a Picplz—Pomocí sociálních ohlášení informujte, že se aktivně angažujete u potenciálních zákazníků a zákazníků.
4. Sledujte svou značku pomocí vyhledávání v reálném čase—Kromě Google je SocialMention jedním z mých oblíbených vyhledávacích nástrojů v reálném čase, protože také označuje vlivné. Když uvidíte špičku ve svém provozu, použijte SocialMention a dozvíte se více. (Poznámka editora: SocialMention již není aktivním online nástrojem.)

To nejdůležitější Mějte na paměti, že pokud jde o vyhledávání, Google byl a bude nadále usilovat o napodobování lidských tendencí. Sociální sítě logicky tento cíl mnohem usnadňují a do značné míry vysvětlují, proč je vyhledávání v tomto směru trendy.

Pokud hledáte shodné výrazy na Googlu i na Bingu, všimnete si dramaticky odlišných výsledků, ačkoli oba nyní stále více upřednostňují sociální obsah s kontextovými doporučeními. Přinejmenším možná budete chtít důkladně zvážit vývoj marketingové strategie se dvěma hroty, která bude relevantní pro oba vyhledávače.

Co si myslíte o sociálním vyhledávání? Jsi připraven? Nechte své komentáře v poli níže.