Jak analyzovat příběhy Instagramu: 7 metrik ke sledování: zkoušející sociálních médií

Chcete vědět, zda váš obsah Instagram Stories funguje? Zajímá vás, jak dát smysl Instagram Stories Insights?

V tomto článku najdete sedm klíčových metrik příběhů Instagramu, které odhalí, jaký obsah pobízel uživatele zájem, kde zájem mohl klesnout, a to, zda lidé jednají a jednají s vámi příběhy.

# 1: Zjistěte, kolik lidí sleduje váš celý příběh Instagramu

Metrika míry dokončení vám dá představu o tom, jak je vaše angažovanost Obsah příběhů Instagramu je. Vysoká míra dokončení znamená, že si lidé dělají čas na jejich sledování nebo poklepání skluzavka (jediná fotka nebo video zveřejněné ve vašem příběhu) až do konce. To vám pomůže určit, zda zveřejňujete příliš mnoho snímků nebo správný druh obsahu pro své publikum.

Chcete-li vypočítat tuto metriku, vydělte celkový počet diváků vašeho posledního snímku příběhu Instagramu počtem lidí, kteří viděli první snímek.

dosah posledního snímku / dosah prvního snímku = míra dokončení

Řekněme, že váš první snímek příběhu Instagramu měl dosah 152 a váš poslední snímek měl dosah 108. Míra dokončení by byla 71%.

Příklad: 108/152 x 100 = 71% míra dokončení

Nahrajte kompletní sérii najednou

Při zveřejňování na Instagram Stories dávkově nahrajte všechny snímky v sérii, místo aby jste je zveřejňovali jednotlivě po celý den. Nahráním do jednoho segmentu můžete snáze určit míru dokončení a analyzovat, jak série fungovala od začátku do konce.

Proveďte několik testů, abyste zjistili, kolik snímků příběhů Instagramu je dobré číslo pro váš obsah a publikum. Obecně platí, že čím kratší obsah se spotřebuje, tím vyšší je míra dokončení.

Zkuste sdílet 3–5 snímků v sérii příběhů a uvidíte, co rezonuje. Nezapomeňte, že chcete, aby diváci místo teček v horní části obrazovky viděli dlouhé čáry nebo pomlčky, což naznačuje množství spotřebovaného obsahu.

# 2: Zjistěte, kolik lidí odejde po prvním snímku příběhu Instagramu

První snímek vašeho příběhu Instagramu musí upoutat pozornost publika, aby je sledovalo dál. Měření míry opuštění po prvním skluzu vám řekne, kolik lidí opustilo po shlédnutí prvního skluzu ve vaší sérii.

Chcete-li vypočítat tuto metriku, vezměte počet uživatelů oslovených na prvním snímku a odečtěte zásah od druhého snímku. Poté toto číslo vydělte dosahem prvního snímku.

(dosah prvního skluzu - dosah druhého skluzu) / dosah prvního skluzu = míra odhozu po prvním skluzu

Pro ilustraci, pokud by váš první snímek příběhu na Instagramu měl dosah 1650 a váš druhý snímek měl dosah 1430, míra odchodu příběhu po prvním snímku by byla 13%.

Příklad: (1 650 - 1 430) / 1 650 = 0,13 x 100 = 13% míra poklesu po prvním skluzu

Stanovte referenční hodnotu

Změřte míru odchodu po prvním snímku příběhu Instagramu, abyste mohli pro svůj účet vytvořit měřítko. Toto měřítko vám pomůže zlepšit způsob, jakým škádlíte nebo prezentujete obsah, a zlepšit vaše míry uchování v průběhu času.

# 3: Zjistěte, kolik lidí odejde uprostřed vašeho příběhu na Instagramu

Také chcete měřit počet lidí, kteří se dostali někam mezi první a poslední snímek vaší příběhové série Instagramu. Tato míra odchodu vám umožní vědět, jaké procento lidí opustilo váš příběh Instagramu, než dosáhlo konce.

Chcete-li vypočítat tuto metriku, vezměte počet lidí oslovených na prvním snímku a odečtěte počet lidí oslovených na posledním snímku. Poté vydělte počtem lidí oslovených na prvním snímku.

(dosah prvního skluzu - dosah posledního skluzu) / dosah prvního skluzu = míra odhozu

Pokud by váš první snímek příběhu na Instagramu měl dosah 1650 a váš poslední snímek měl dosah 1300, míra odchodu příběhu na Instagram by byla 21%.

Příklad: (1 650 - 1 300) / 1 650 = 0,21 x 100 = 21% míra odchodu

Smíchejte své vizuály a text, abyste diváky zaujali

Smíchejte obsah svého příběhu Instagramu s videa a obrázky udržet pozornost publika. Zahrnout také animovaný text, samolepkya hlasuje v celé vaší sérii příběhů, aby podpořila zapojení.

Statistiky, které jste zde shromáždili, můžete také použít k nalezení sladkého místa pro to, kolik snímků obvykle vaše publikum raději konzumuje.

# 4: Zjistěte, kolik lidí opustilo informační kanál Instagram Story z vašeho příběhu

Měření míry opuštění příběhu Instagramu vám pomůže posoudit, kolik lidí opustilo váš příběh. An výstup nastane, když osoba přejede prstem dolů po snímku příběhu Instagramu nebo klepnutím na X v pravém horním rohu snímku zavře informační kanál Stories. Tyto tvrdé tahy / klepnutí jsou velmi záměrnou akcí, kterou uživatelé provádějí, takže této metrice věnujte zvláštní pozornost. Mějte však také na paměti, že by to mohlo znamenat, že osoba potřebovala ukončit Instagram z jiného důvodu.

K opuštění příběhů se určitě dojde, ale pokud vyhodnotíte svou sérii příběhů Instagramu, můžete začít identifikovat, které příběhy měly vyšší než průměrný počet východů. Dá se z toho něco naučit? Možná můžete v budoucnu použít jiný přístup.

Chcete-li vypočítat tuto metriku, vezměte počet opuštění snímku a vydělte jej počtem zobrazení.

počet opuštění / počet zobrazení = míra opuštění

Například pokud byste měli 2 200 zobrazení a 160 opuštění, byla by vaše míra opuštění 7,2%.

Příklad: 160/2200 = 0,072 x 100 = 7,2% míra opuštění

Určete, co funguje a co odvrací uživatele

Můžete si všimnout, že se vaše východy odehrávají na prvním a posledním snímku vaší série příběhů Instagramu. Možná byste mohli vyladit svůj první snímek, abyste uživatele lépe nalákali na sledování. Analyzujte své východy a vylepšete své copywriting, vizuální estetiku a angažovanost (pomocí otázek a samolepek, animované video nebo texta další optimalizace).

Na posledním snímku jste měli výzvu k akci (CTA)? Možná lidé neměli zájem jednat a šli dál. V takovém případě můžete experimentovat se svými CTA tak, že je umístíte doprostřed série příběhů místo na poslední snímek. Když analyzujete míry opuštění, zjistěte, zda jste měli CTA, příliš mnoho textu na snímku nebo jiné vizuály, které mohly uživatele vypnout.

# 5: Podívejte se, kolik akcí lidé podnikli ve vašem příběhu na Instagramu

Instagram Stories vám umožňuje měřit akce, které lidé podnikli, když se zapojili do vašeho příběhu, jako jsou sdílení, odpovědi, návštěvy profilů, kliknutí na webové stránky, klepnutí na nálepky (hashtag, umístění, @mention a produkt) a kliknutí na odkazy (přejetí prstem). Pokud máte obchodní účet Instagramu s více než 10 000 následovníky, budete mít přístup k Funkce Swipe-Up pro odkazy.

Měření míry vaší angažovanosti na Instagram Stories je zásadní pro budování angažované komunity na platformě. Začlenit hlasování, klást otázky a povzbuzovat své následovníky, aby s vámi sdíleli zpětnou vazbu nebo otázky a tyto interakce pokropit svými snímky

Chcete-li měřit míru zapojení, vezměte celkový počet interakcí, které jste obdrželi, a vydělte je počtem zobrazení.

interakce / zobrazení = míra zapojení

Pokud byste měli například 1900 zobrazení a 96 interakcí, vaše míra zapojení by byla 5%.

Příklad: 96/1 900 = 0,05 x 100 = 5% míra zapojení

Hledejte jedinečné prvky, které posílily zapojení

Mějte na paměti, že dojmy a interakce budou kolísat od snímku k snímku v sérii příběhů Instagramu. Proto je důležité prozkoumat, zda na tomto snímku bylo něco jedinečného, ​​co mohlo zvýšit míru zapojení, například interaktivní samolepky, video, textové překrytí na snímku, a tak dále.

Na snímku identifikujte, co mohlo přispět k vyšší nebo nižší míře zapojení, což pomůže vylepšit budoucí obsah.

# 6 a # 7: Zjistěte, jak často lidé ve vašem příběhu na Instagramu klepají dozadu a dopředu

Klepne zpět je počet, kolikrát diváci klepli zpět na opakování předchozí fotografie nebo videa ve vašem příběhu na Instagramu. Přemýšlejte o zpětném klepnutí jako o přehrání snímku, což zvyšuje celkový dojem z vašeho příběhu. I když může existovat několik důvodů, proč by to uživatel udělal, obecně to znamená, že váš snímek měl pozoruhodné informace, které vyžadovaly druhý pohled. Tato metrika je indikátorem lepkavého a kvalitního obsahu.

Klepne dopředu je počet klepnutí pro zobrazení další fotografie nebo videa ve vašem příběhu na Instagramu. Máte-li sérii fotografií „back-to-back“ nebo kreativní obsah vhodný pro klepnutí (tj. Zastavení pohyblivých snímků nebo „klepnutí k odhalení“ obsahu), klepnutí vpřed může mít smysl; vysoký počet kliknutí vpřed ve vašem příběhu však může také znamenat, že vaše snímky nejsou příliš poutavé.

Přemýšlejte o nápadech na zastavení obsahu palce (aka, klepnutím na obsah zpět). Pokud máte příliš mnoho videí nebo fotografií zády k sobě, zkuste na snímek přidat kvíz, hlasování nebo text, který uživatelům umožní interakci.

Chcete-li změřit míru zpětného klepnutí, odečtěte počet obdržených klepnutí a vydělte jej počtem zobrazení. Totéž uděláte, abyste zjistili, jaká je vaše míra vpřed.

klepnutí zpět / celkový počet zobrazení = míra zpětného klepnutí

Předpokládejme, že jste měli 4 150 zobrazení a 275 klepnutí zpět. Míra zpětného klepnutí by byla 6%.

Příklad: 275/4 150 = 0,06 x 100 = 6% zpětná sazba

Zjistěte, co uživatele přiměje k tomu, aby kleplo zpět, a replikujte to

Mezi těmito dvěma metrikami je lepší mít vyšší míru zpětného klepnutí než rychlost klepnutí vpřed. Všimněte si, co přiměje uživatele zpětně využívat obsah, protože je to dobrý indikátor toho, co funguje, a může pomoci ovlivnit budoucí obsah příběhu Instagramu, který bude rezonovat s vaším publikem.

Závěr

Těchto sedm klíčových metrik příběhů Instagramu vám pomůže lépe pochopit, jak vaše publikum interaguje s vaším obsahem, a informovat o budoucím obsahu. Pokud se cítíte ohromeni analýzou všech metrik zapojení, zaměřte se na jednu po druhé, dokud nenajdete, co funguje pro doručování obsahu a publikum.

Mohli byste začít s mírou dokončení příběhu Instagramu, abyste mohli určit optimální počet snímků. Nebo můžete prozkoumat míru zapojení a změřit počet odpovědí, které obdržíte na konci každého příběhu.

Provádějte audit obsahu Instagram Stories jednou týdně nebo dvakrát týdně, abyste mohli rychle získat přehled a aplikovat proveditelné změny, jakmile se naučíte. Zapište si svá pozorování, taktiku a postřehy, jak se dostanou dovnitř. Jakmile budete mít dostatek dat k ověření redakčního rozhodnutí nebo rozhodnutí o zapojení, přejděte ke zlepšení další metriky zapojení nebo růstu.

Co myslíš? Kterou metriku Instagram Stories se snažíte vylepšit? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu s Instagram Stories:

• Objevte osm hacků Instagram Stories, které vám poskytnou kreativní náskok.
• Naučte se, jak pomocí příběhů Instagramu zapojit a vést lidi prodejním trychtýřem.
• Zjistěte, jak vytvořit, nastavit a spustit reklamu Instagram Stories ve službě Ads Manager.