Marketingové trendy: Jak myslet odlišně a předpovídat budoucnost: zkoušející sociálních médií

Chcete si udržet přehled o nejnovějších marketingových trendech?

Chcete využít další velký trend?

Abych prozkoumal marketingové trendy, dělám rozhovor s Rohitem Bhargavou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Rohit Bhargava, autor Osobnost není zahrnuta a Jako anatomie. Je také zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Vlivná marketingová skupina. Jeho nejnovější kniha je Není zřejmé: Jak myslet jinak, připravovat nápady a předpovídat budoucnost.

V této epizodě Rohit zkoumá, proč na trendech záleží obchodníkům, a odhaluje několik trendů.

Zjistíte, co dělá z něčeho trend.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Marketingové trendy

Jak se Rohit začal zajímat o trendy

Rohit strávil mnoho let prací v marketingových agenturách a často napříč průmyslovými odvětvími. Například ráno pracoval pro značku zubního kartáčku a odpoledne pro podnikového datového klienta. Takto začal vytvářet spojení mezi průmyslovými odvětvími a začal přemýšlet o trendech. Rohit začal psát zprávy o trendech v roce 2011.

Mezi zkušenosti Rohita patří spolupráce s Leem Burnettem v Austrálii a Ogilvy ve Spojených státech. Udělal digitální strategii a dokonce pracoval na prvních pokynech společnosti Intel pro sociální média.

Jedním z největších problémů, vysvětluje Rohit, je, že mnoho trendů je samoúčelných. "Představte si, že mám společnost, která prodává kladiva, a pak vyhlásím rok 2015 rokem kladiv," směje se. "Jak pohodlné je to?"

Lidé deklarují trendy na základě všeho, co prodávají, takže jim to pomáhá, ale to, na co poukazují, ve skutečnosti trend není.

Rohit považuje trend za pozorování zrychlující se současnosti. To znamená, že existují náznaky toho, že se již něco děje a stane se důležitějším. Trend buď změní způsob rozhodování spotřebitelů, nebo změní způsob, jakým společnosti strukturují své obchodní modely, nebo způsob, jakým obchodují.

Poslechněte si show a objevte jednu z největších chyb, které mnoho autorů trendů dělá.

Proč by se marketéři měli starat o trendy

Největší výhodou poznatků o trendech, vysvětluje Rohit, je vědět, kdy se otočit. Termín pivot se často používá nesprávně. Například pokud někdo prodává jízdní kola a poté se stane kavárnou, není to pivot, je to zcela nový podnik.

Skutečný pivot byl viděn, když se BMW kromě výroby automobilů rozhodlo zahájit program s názvem DriveNow ve kterém si pronajímají elektromobily. Využívají trend sdílení ekonomiky a ekonomiky sdílení a experimentují se svým obchodním modelem. BMW říká, že stále vyrábíme velmi kvalitní vozy, ale nyní je distribuujeme různými způsoby: prodáváme, pronajímáme a pronajmout si je.

To je chytré, říká Rohit. Je to způsob, jak se podívat na něco, co se děje na trhu, a zjistit, jak to ovlivní vaše podnikání.

Obchodníci je třeba hledat trendy a podle toho se otáčet, ale také rozumět trendům, které se již dějí.

Poslechněte si show a dozvíte se o Rohitově metodě kupy sena a rozdílech mezi kurátorem trendů a trendspottingem.

Zjistitelný obsah

Trend zřetelný obsah je reakcí na naše zmenšující se rozpětí pozornosti, vysvětluje Rohit. Tam venku je materiál, jako BuzzFeed nadpisy, které nás tak vzrušují, že si nemůžeme pomoci kliknout na ně.

Ale to samo o sobě z toho nedělá trend.

Tato myšlenka zmenšování pozornosti vede k inovacím na neočekávaných místech. Na studiích chování pohledů pracuje tým výzkumníků MIT: jak rychle dokážeme něco přečíst v situaci, kdy to potřebujeme rychle spotřebovat? Například pro nalezení optimálního písma pro palubní desku automobilu testovali různá písma v mikrosekundách doby odezvy.

I když tento typ výzkumu probíhá, ve světě marketingu obsahu hovoří spousta lidí o nových způsobech vytváření obsahu, který je vysoce konzumovatelný a vysoce hodnotný. Vytváří nové modely, se kterými se můžeme spojit obsah jiným způsobem.

Zprávy obvykle konzumujeme jakýmsi odděleným a novinářským způsobem bez zaujatosti a osobnosti. Existuje však velmi populární denní e-mail s názvem Skimm, což je denní přehled novinek spolu s osobností. Zprávy, které lidé každý den potřebují znát, dávají do lépe stravitelného formátu.

Poučení pro marketingové pracovníky je toto: Pokud je obsah nahlížitelný, nadpis se stává ještě důležitějším. Musíme použít stejnou disciplínu psaní chytlavých e-mailových titulků do všech forem médií.

Poslechněte si představení a zjistěte, co odlišuje Rohitovu knihu.

Nedokonalost

Dalším trendem je nedokonalost, která vychází z této myšlenky, že milujeme věci, které ukazují lidskou zranitelnost a nejsou úplně dokonalé. Ve skutečnosti jim dáváme přednost. Je to téměř v každé oblasti, kterou můžeme konzumovat.

Například Rohit říká, že popularita kreslených hrdinů má ráda Šrek a Megamind. Tito hrdinové jsou nedokonalí, přesto nás chytí za srdce. K dispozici je také ošklivý vánoční svetr fenomén, který vzlétl a nikdo nemůže vysvětlit proč.

Pamatujte, že být nedokonalým se liší od toho, že jste zlomeni. Překlep je nefunkční. To není něco, co lidé oceňují.

McDonald’s Vaječný bílek McMuffin, který vypadá, jako by ho vařili lidé (na rozdíl od obyčejného Vejce McMuffin který vypadá, že je to perfektní hokejový puk) je trochu autentičtější a trochu lidštější. McDonald’s také mohl udělat z vaječné bílé verze perfektní hokejový puk. Strategicky se rozhodli ne.

Poslechněte si show a zjistěte, proč se lidé spojují s nevyleštěným obsahem.

Trend neochotného marketingu

Rohit věří, že tento trend byl inspirován skutečností, že jich je mnoho přední marketingoví lídři kteří se zajímají, jestli šéf marketingu přesně popisuje hodnotu, kterou jejich organizaci přinášejí. Před rokem a půl existoval panel, ve kterém CMO navrhovaly místo CMO tolik různých titulů, že se stal předmětem rekapitulační článek v Pořekadlo. Chtěli být známí jako hlavní důstojníci pro vytváření hodnot, vedoucí pro zákazníky, vedoucí pro inovace. Všechny tyto tituly byly širší a odrážely více než jen marketing.

To samo o sobě, říká Rohit, z toho nedělá trend. Když to ale dáte dohromady s tím, že obchodníci s obsahem chtějí být méně propagační a více užitečné, posouvá roli marketingu z marketingu ve stylu kopírování na něco cennějšího.

Velcí obchodníci, kteří právě teď přehodnocují svoji roli v podniku, se možná zdráhají říci že marketing bude tím nejdůležitějším, protože uvažují o marketingu v širším smyslu způsob.

Poslechněte si show a poslechněte si myšlenky na video trendy.

Co by se marketéři mohli naučit z Rohitovy knihy

Rohit dělá své zpráva o trendu po dobu pěti let. v Neviditelný, což je plná kniha místo vizuální SlideShare (což udělal ve svých předchozích zprávách), bere lidi za proces, který používá k identifikaci trendů. Sdílí také, jak to lidé mohou udělat pro sebe. Je to praktické a inspirativní, říká.

Poslechněte si show a poslechněte si další způsoby, jak tato kniha pomáhá obchodníkům.

Objev týdne

Chcete nebo potřebujete rozšířit svůj e-mailový seznam? Pokud ne, měli byste.

V Social Media Examiner je náš seznam e-mailů klíčovou obchodní metrikou. Od tohoto záznamu máme více než 350 000 předplatitelů, kterým každý den posíláme e-maily s naším obsahem. Pracovali jsme s OptinMonster za posledních 7 měsíců a od té doby jsme do našeho seznamu přidali 95 000 e-mailových předplatitelů. Je to úžasné.

Takto používáme OptinMonster.

Pokud čtenář začne opouštět SocialMediaExaminer.com, jakmile se dostane do horní části prohlížeče, objeví se přihlašovací pole s dotazem „Do chcete získat kopii naší bezplatné zprávy o oboru? “ Sedm procent lidí, kteří vidí toto pole, zadají své jméno a přihlásí se k odběru.

Několik funkcí OptinMonster zahrnuje technologii exit intent (jak je uvedeno výše), efekty, které přitahují pozornost boxu (švih, kroucení, otřes) a vynikající mobilní možnost. Pomocí této technologie můžete také provádět dělené testování. Spusťte tolik testů rozdělení, kolik chcete, a jak dlouho chcete, a analyzujte rozdíly. Plně se integruje se službami, jako je AWeber.

Navštivte speciální Odkaz na průzkum sociálních médií OptinMonster zkontrolovat to.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás OptinMonster funguje.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Rohitem webová stránka.
• Číst Není zřejmé: Jak myslet jinak, připravovat nápady a předpovídat budoucnost.
• Dostat bezplatný 82stránkový výňatek.
• Překontrolovat Osobnost není zahrnuta a Jako anatomie.
• Číst 2011, 2012, 2013 a 2014zprávy o trendech.
• Prozkoumejte Program BMW DriveNow.
• Dozvědět se víc o BuzzFeed a Skimm.
• Podívejte se na Šrek, Megamind a ošklivé vánoční svetry.
• Podívejte se na rozdíl mezi Bílek a pravidelné Vejce McMuffin.
• Dozvědět se víc o Pořekadlo.
• Překontrolovat OptinMonster.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.

Co myslíš? Co si myslíte o marketingových trendech? Zanechte prosím své komentáře níže.