Geografické cílení na Facebook přitahuje 500 000 fanoušků pro Small Biz: zkoušející sociálních médií

Většina z nás ví, že Facebook marketing funguje, když se zvyšuje prodej nebo roste provoz na webu.

Ale pro Alexe Morrisseyho z JamaicansMusic.com nastal ten okamžik, když v Indonésii došly party kozám.

"Pozvali jsme 200 lidí na zahajovací večírek, ale." protože jsme na Facebooku, přišlo 1 000 lidí," řekl. "Měli jsme dost rýže a hrášku, ale." museli jsme získat více koz.”

Ale nenechte se kozlami oklamat. Morrissey je obchodně zdatný, jak přicházejí - dokonce i ve 22. Když byl na vysoké škole, začal rychle se rozvíjet hudební web, Morrissey je na dobré cestě k tomu, aby se stal jamajským Markem Zuckerbergem.

Dnes je Morrissey důkazem toho, že dělat to, co máte rádi, může vést k úspěchu. A říká, že bez Facebooku by dnes nebyl tam, kde je.

The Stránka Facebook JamaicansMusic.com nyní má více než 470 000 globálních fanoušků - každý den přibývá téměř 1 000—Z toho je to, co je považováno za největší stránku fanoušků Facebooku v Karibiku.

Ještě důležitější je, že podnikání přináší příjem a rozrostlo podnikání společnosti Morrissey na pět zaměstnanců.

Postavil to, přišli

Morrissey spustil web před několika lety jako vysokoškolský student na Institutu umění ve Fort Lauderdale. Prostě nemohl najít dobrý web věnovaný reggae a taneční hudbě, která ho bavila, a tak si vytvořil vlastní.

Podobně smýšlející fanoušci těchto hudebních stylů však brzy objevili stránku JamaicansMusic.com. Tam mohou poslouchat relevantní internetové rozhlasové stanice, sledovat videa a získávat informace o umělcích.

"Byla to osobní věc, kde jsem mohl najít veškerou svou oblíbenou hudbu," řekl. "Když jsem si všiml, kolik lidí je vlastně na návštěvě, začal jsem jim klást otázky o tom, co chtějí."

Jak rostl provoz, Morrissey vylepšil obsah a začal jej intenzivně propagovat prostřednictvím Facebooku. Přestěhoval se zpět do Kingstonu na Jamajce a otevřel si kancelář. Nyní je multimediální společnost Jamaicansmusic.com hostitelem živých akcí a nedávno založila vlastní internetovou rozhlasovou stanici a časopis.

Za dynamiku webu vděčí hlavně rostoucímu provozu na Facebooku. Morrissey však nezveřejňuje pouze příspěvky na zdi webu. Je vzat několik strategických kroků, díky nimž se vše změnilo: bohatý obsah na Facebooku, atraktivní dárky a geografické cílení propagačních akcí.

Nápad č. 1: Zajistěte, aby byla vaše fanouškovská stránka zajímavá

JamaicansMusic.com přivádí lidi na stránku Facebook se zajímavým a čerstvým obsahem. Nejprve tým každý den zveřejní na zeď několik nových položek, obvykle hudební videa. The poutavé příspěvky obvykle generují stovky lajků a více komentářů.

Kromě toho web nabízí zájem mimo hlavní zeď s více záložek obsahu informace jako top 10 chart, nová videa, největší reggaefest na světě a přístup k vlastní internetové rozhlasové stanici JADIO.

Fanoušci si také mohou zahrát populární hru vytvořenou na Jamaicansmusic.com, Song Writa míchat vlastní hudbu.

Nápad č. 2: Rozdávejte věci zdarma!

Jako důvtipný profesionál v hudebním průmyslu, Morrissey týmy s rozhlasovými stanicemi, nahrávacími společnostmi a společnostmi alespoň jednou týdně spusťte horké propagační akce které přitahují fanoušky do hejna. Často to zahrnuje relevantní dárky, jako jsou lístky na koncert nebo telefony zdarma.

V důsledku těchto sponzorství, spolu s grafickou reklamou a provizemi z iTunes.com, Morrissey zpeněžil jak stránku JamaicansMusic.com, tak stránku Facebook.

U hry Song Writa spustila společnost JamaicansMusic.com novou nabídku akcí, která se konala 15. prosince na stránce fanoušků Facebooku. Pro zvýšení návštěvnosti společnost nabídla smartphony BlackBerry Curve a kredit 5 000 $ (jamajský) od společnosti Digicel pro mobilní telefony.

Tyto pobídky pomohly přilákat 218 účastníků. Ale co je důležitější, spuštění pomohlo podpořit včasný provoz na Facebooku až o 7 000 nových fanoušků během čtyř týdnů. Na svém vrcholu hrálo novou hru přibližně 15 000 uživatelů.

S Facebookem rostoucí startup ušetřil velké marketingové dolary za spuštění hry.

"Byli jsme schopni oslovit velký počet lidí se zájmem o tuto hru, aniž byste utráceli další peníze tradičními prostředky, jako jsou novinové reklamy, “řekl Morrissey.

Cokoli související s legendárním hudebníkem Bobem Marleym vždy přitahuje největší počet fanoušků. Když v loňském roce vydal Marleyho syn Damian album, JamaicansMusic.com se s ním spojila.

Stránka pořádala soutěže a rozdávala podepsaná CD, plakáty a lístky na živá vystoupení. Fanoušci prostě museli lajkovat stránku, do které se má vstoupit. JamaicansMusic.com také hostil živý chat na Facebooku s umělcem a nechal fanoušky klást otázky.

Za pouhé dva týdny vyskočil počet fanoušků Facebooku z 25 000 na 40 000.

Nejpůsobivější nárůst fanoušků přineslo vydání nového a velmi očekávaného alba Vybz Kartel. JamaicansMusic.com byl uveden exkluzivní skladba, která byla fanouškům zpřístupněna zdarma, pokud zadali své jméno a e-mailovou adresu. Je pozoruhodné, že propagace přinesla během několika hodin 5 000 nových fanoušků.

Nápad č. 3: Cílení na publikum geograficky

Morrissey připisuje svůj úspěch při získávání sponzorů a inzerentů především díky schopnosti stránky poskytnout konkrétní demografické údaje. S nástroji, jako jsou Facebook Insights, zná rozdělení fanoušků podle zemí, pohlaví a věku a sdílí je se sponzory. Ve skutečnosti fanoušci JamaicansMusic.com pocházejí z více než 230 různých zemí.

Například Facebook Insights ukazuje, že překvapivě největší počet fanoušků Facebooku JamaicansMusic.com žije v Indonésii (více než 65 000).

Při setkání s inzerenty jim Morrissey ukazuje statistiky z Google Analytics a Facebook Insights.

"Jelikož máme v každé zemi tak velkou základnu fanoušků, cítíme, že můžeme získat mnohem větší povědomí [pro sponzory]," řekl Morrissey. "Je to lepší než tradiční média nebo dokonce reklama." Můžeme cílit na země, aby inzerenti získali lepší výsledky.”

Pro inzerenty, jako jsou Samsung, Johnnie Walker a Digicel, Morrissey směruje zprávy, příspěvky na zeď a propagační akce pouze pro určité segmenty publika na Facebooku. Když zveřejní příspěvek na zeď, použije rozevírací kartu pod stavovým polem a vybere možnost „Přizpůsobit“. Tam se rozhodne sdílet s těmi pouze v konkrétních zemích. Díky geografickému cílení může být relevantní pro segment fanoušků, aniž by odcizoval ostatní.

V rámci propagace Damiana Marleyho použila stránka JamaicansMusic.com geografické cílení Facebooku na oslovení fanoušků konkrétně v Jižní Americe.

"To bylo pro inzerenty velmi atraktivní," řekl Morrissey. "Sponzoři." získejte opravdu konkrétní geografické umístění a typ hudby.”

Jak JamaicansMusic.com rozšiřuje své nabídky na globální publikum, Morrissey předpokládá, že web bude ještě strategičtější při hledání inzerentů pro propagační akce pro jednotlivé země.

"Náš plán pro fanouškovskou stránku je." najděte nejlepší společnosti v zemích, kde je spousta fanoušků, a podejte návrh„Říkáme, že máme tyto fanoušky, můžeme, pokud se stanete sponzorem, propagovat produkty a umělce ve vaší zemi, aby vás zviditelnili a pomohli nám také,“ řekl.

Co myslíš? Přizpůsobili jste svůj obsah svému publiku podle zeměpisu nebo zájmu? Vylepšilo to zapojení fanoušků? Nechte své komentáře v poli níže.