Zlepšení zapojení Instagramu: Výzkum odhaluje, co funguje: Průzkumník sociálních sítí

Chcete více lajků na Instagramu? Hledáte nové nápady, jak zlepšit své zapojení?

V tomto článku se dozvíte o novém přístupu založeném na datech pro vytváření vizuálů, které podporují lepší zapojení Instagramu.

Co dělá obrázek na Instagramu vizuálně přitažlivým?

Zkušeným marketérům na sociálních sítích se vizuální přitažlivost obrázku může zdát druhotná vzhledem ke všem algoritmickým aspektům, které ovlivňují výkonnost příspěvků na Instagramu. Je lákavé si myslet, že ohromující obrázek nestačí k zapojení. Koneckonců, nespočet faktorů ovlivňuje podobné počty od velikosti publika a načasování příspěvku až po povahu obsahu a výzvu k akci (CTA) v titulku.

Přesto nedávná studie publikované v International Journal of Research in Marketing naznačuje, že i po zohlednění všech těchto faktorů obrazy s určitým souborem vlastností spolehlivě získá více lajků. Obrázky se správnou kombinací vlastností získávají v průměru o 3 % více lajků a o 19 % vyšší zapojení.

Koneckonců, lidé mohou zpracovat vizuální data, jako je obrázek na Instagramu, za 100 milisekund – mnohem rychleji, než mohou přečíst název značky, porozumět popisku nebo kliknutím zobrazit štítky příspěvku. V podstatě působivé obrázky mohou vyniknout v nekonečném proudu obsahu a inspirovat uživatele Instagramu, aby přestali rolovat a začali se zapojovat.

U většiny značek výhody produkování lepších obrázků nekončí lajky. Jak studie vysvětluje, vytváření líbivějších obrázků může pomoci rozšířit vaše publikum, ovlivnit nákupní záměr a ovlivnit výdaje zákazníků. To je Protože vizuálně přitažlivé obrázky jsou rozhodující pro vytvoření dobrého prvního dojmu, takže můžete lidi zaujmout a poté je přimět, aby jednali.

Aby bylo možné vytvořit rámec pro hodnocení, studie zkoumá, co dělá obrázek vizuálně složitým a jak tyto vlastnosti odpovídají oblíbenosti. Vědci se zaměřili na dvě hlavní složky vizuální složitosti, z nichž každá má tři definující kvality.

Hodnocení vizuální složitosti

Při provádění studie začali vědci pomocí indexu Gartner Digital IQ k identifikaci 1 000 nejlepších značek. Poté shromáždili všechny příspěvky na Instagramu, které tyto značky zveřejnily během 1 roku od 2015-2016. Po odstranění značek, které v tomto časovém období přispívaly méně než jednou týdně, sestavili výzkumníci asi 150 000 příspěvků od více než 600 značek ve více než dvou desítkách odvětví.

Poté vědci vyhodnotili šest faktorů vizuální složitosti tím, že vyvinuli program, který dokázal automaticky zpracovat 150 000 obrázků a vygenerovat skóre pro každý faktor. Výzkumníci také sečetli počet lajků pro každý obrázek.

Po zpracování 150 000 snímků tým potvrdil výsledky s pomocí výzkumných skupin. Celkem asi 300 účastníků porovnalo asi 900 obrazových párů na základě jednoho ze šesti faktorů vizuální složitosti. Celkově byla zpětná vazba od výzkumné skupiny úzce sladěna s výsledky generovanými počítačem.

Nakonec studie zjistila, že vztah mezi vizuální složitostí a lajky na Instagramu není lineární. Jinými slovy, obrázky negenerují postupně více lajků, protože se zvyšuje složitost funkcí i designu. Místo toho je optimální úroveň složitosti funkce uprostřed rozsahu, zatímco optimální složitost návrhu je buď na horním nebo spodním konci spektra.

Složitost funkcí

Složitost funkcí odkazuje na základní vlastnosti obrázku na úrovni pixelů:

• Sytost barev a rozložení v celém obrazu
• Luminance neboli vyvážení úrovní jasu v celém obrazu
• Hustota okrajů neboli počet okrajů v obrázku

Obecně platí, že obrázky s vyšší složitostí prvků – což znamená větší variace barev, jasu a hustoty okrajů – obvykle vypadají detailněji. V některých případech je to dobrá věc. Vysoce detailní obrázek má tendenci být lépe zapamatovatelný, což může vést k lepšímu stažení značky nebo produktu.

Ale na Instagramu mohou být obrázky s vysokou složitostí funkcí příliš náročné na pochopení, zvláště když lidé rychle procházejí jejich kanály a pokoušejí se obrázky okamžitě zpracovat. To může znamenat, že lidé nebudou věnovat čas tomu, aby se snažili porozumět příliš podrobnému obrázku, natož aby se jim to líbilo nebo se jinak zapojili.

To však neznamená, že méně detailů je nutně odpovědí. Studie také zjistila, že obrázky s nižší složitostí funkcí si také nevedou dobře. Obrázky, které nejsou dostatečně podrobné, mívají nižší schopnost zastavit posouvání, což může vést k nižšímu zapojení.

V důsledku toho studie naznačuje, že obrázky se složitostí funkcí střední třídy mají tendenci generovat nejvíce lajků. Například fotografie @hotforfood Instagram výše obsahuje optimální úroveň detailů funkcí. Barva, jas a hustota okrajů, to vše přistane přímo uprostřed, což z něj činí velmi sympatický obraz založený na kritériích studie.

Jak můžete vytvořit image se správnou úrovní složitosti funkcí pro vaši firmu? Níže naleznete rozpis jednotlivých faktorů a jak můžete upravte je pomocí filtrů Instagramu a editační nástroje třetích stran.

Složitost designu

Složitost designu odkazuje na celkovou kompozici a uspořádání prvků v obrázku:

• Počet objektů zobrazených na obrázku
• Pravidelnost objektů včetně jejich orientace a překrývání
• Symetrie objektů zahrnující vertikální i horizontální uspořádání

Zatímco většina lidí procesuje složitost funkcí relativně snadno, složitost návrhu obvykle vyžaduje více inteligence. Je to proto, že složitost zpracování návrhu vyžaduje identifikaci objektů a rozpoznávání vzorů.

V mnoha případech mohou být obrázky Instagramu s nízkou složitostí návrhu velmi poutavé, jako v příkladu níže od @greats. Dokážou okamžitě upoutat pozornost lidí a rychle udělat dobrý první dojem. Protože jsou snadno srozumitelné, vyžadují ke zpracování menší kognitivní zátěž – což může být přitažlivé.

Ale obrázky s vysokou složitostí designu mají také tendenci fungovat dobře na Instagramu, zvláště když jsou přehledné a vzory lze snadno identifikovat. Protože jsou tyto obrázky podrobnější, vyžadují více soustředění a mentální energie, což může být prospěšné.

V důsledku toho studie naznačuje, že obrázky s nízkou nebo vysokou (ale ne střední) složitostí návrhu mají tendenci generovat nejvíce lajků. Jak můžete najít správnou rovnováhu mezi různými designovými prvky? Níže naleznete rozpis těchto tří faktorů a vysvětlení, jak můžete své fotografie uspořádat, aby každý z nich zahrnoval.

6 prvků obrázku na Instagramu k optimalizaci pro více lajků

Od složitosti funkcí až po složitost designu, vysoce výkonné obrázky Instagramu potřebují správnou kombinaci vizuálních prvků. Podívejte se, jak optimalizovat každý ze šesti faktorů, abyste mohli maximalizovat lajky u svých příspěvků na Instagramu.

#1: Barevné spektrum

Pokud jde o sytost a distribuci barev, studie došla k závěru, že snímky ve středu spektra obvykle fungují nejlépe. Jak ukazují výsledky, lajky na Instagramu postupně klesají, jak se zvyšuje počet barev na obrázku.

Znamená to, že řešením jsou černobílé obrázky? Ne nutně – výsledky odrážejí tvar obráceného U, což znamená, že lajky mají tendenci být nižší pro obrázky na obou koncích spektra. Studie zjistila, že ani černobílé fotografie a obrázky s ojedinělými barevnými skvrnami si příliš nevedly.

Místo toho bývají nejsympatičtější obrázky s několika snadno identifikovatelnými barvami a poněkud tlumenou paletou, jako v tomto příkladu od @shopjulytwentytwo.

Stejně jako všechny faktory složitosti funkcí v této studii je barva prvkem, který můžete po pořízení fotografie upravit. Před odesláním obrázku na Instagram zvažte, zda mírně zvýšit nebo snížit sytost, abyste dosáhli ideální úrovně. Můžete také použít Instagram filtr, který prohloubí barvu nebo vytvoří jednotnější tón.

#2: Jas

Jak velký jas by měly mít vaše fotografie na Instagramu? Studie naznačuje, že jas bývá nejpřitažlivější, když spadá do středu rozsahu. S klesající svítivostí se lajky nakonec snižují.

To znamená, že plošší obrázky s minimem světel a stínů obvykle generují méně hodnocení Líbí se mi. Zároveň snímky s nevyváženými stíny a světly mají také podprůměrné počty.

Místo toho nejlépe fungují obrazy se středními úrovněmi jasu. Například níže uvedená fotografie @sonos Instagram zobrazuje optimální úrovně jasu. Úrovně zvýraznění v obraze dodávají scéně přitažlivý jas a úrovně stínů přidávají hloubku, aniž by fotografie vypadala ohromně detailní.

Podobně jako u úrovní barev můžete během procesu úprav upravit jas svých instagramových fotografií. Pokud má váš obrázek minimální kontrast nebo je zakalený, můžete zvýšit stíny a světla.

Pokud váš obrázek již obsahuje husté stíny a přepálená světla, můžete tyto prvky vytočit zpět. Nastavení jasu a kontrastu může také pomoci k dosažení správného jasu.

#3: Hustota okrajů

Počet hran v obrázku může úzce korelovat s počtem objektů v obrázku. Ale měření hustoty okrajů v obrázku není vždy tak jednoduché. Na fotografii mohou mít samotné objekty okraje, které definují jejich hranice, ale okraje mohou také pocházet ze střídání tvarů, barev a textur.

Dosažení ideální hustoty okrajů může být u obrázků na Instagramu překvapivě důležité. Jak studie ukazuje, lidé mají tendenci být shovívavější, když je barva nebo jas mírně mimo ideální úroveň. Ale když se hustota hran zvýší nebo sníží z optimální úrovně, lajky okamžitě klesnou.

Jinými slovy, pro obrázky Instagramu je nezbytné mít správnou kombinaci okrajových a vnitřních pixelů. Například příspěvek @goodiegirlcookies na Instagramu níže obsahuje nejméně tucet krabic na sušenky, z nichž každá má výrazné tvary a dobře definované okraje. Ale mnoho pevných bloků barev vyvažuje okraje, což vede k obrazu se správným množstvím detailů.

Příspěvek @noshwithmicah na Instagramu níže dosahuje podobnou rovnováhu pomocí menšího počtu objektů. Přestože objekty nemají výrazné vzory, materiály a přísady mají texturu, která vytváří okraje. Tyto textury vyvažují hladší povrchy pozadí a popředí a vytvářejí ideální úroveň detailů.

Prvním krokem k dosažení optimální hustoty okrajů je výběr objektu nebo scény s přirozenou rovnováhou mezi okraji a interiérem. Před odesláním obrázků na Instagram můžete také upravit vzhled hustoty okrajů zvýšením nebo snížením kontrastu nebo změnou úrovní ostrosti.

#4: Počet objektů

Na rozdíl od tří prvků složitosti funkcí bývá ideální úroveň složitosti návrhu buď vysoká, nebo nízká, spíše než přímo uprostřed. U počtu objektů spadají výsledky studie do vzoru ve tvaru písmene U s nejvyšším počtem lajků na obou koncích spektra.

Takže pokud jste někdy přemýšleli, kolik bodů zájmu zahrnout do obrázků na Instagramu, existují dvě možné odpovědi. Nejlepší je zahrnout mnoho nebo jen jeden nebo dva, ale pravděpodobně ne hrstka.

Například příspěvek @pottcandles na Instagramu níže jasně spadá na spodní hranici rozsahu. Fotografie obsahuje jeden objekt umístěný blízko středu rámečku. Nižší složitost návrhu činí obrázek snadno zpracovatelným a snadno se líbí.

Příspěvek @potterybarn Instagram níže spadá na opačný konec rozsahu čísel objektů. Od nábytku přes umělecká díla až po výzdobu stolu, tento obraz zahrnuje více než dvě desítky předmětů. Je stejně přitažlivý a sympatický, protože obsahuje spoustu informací ke zpracování.

I když je možné, že budete moci oříznout obrázek jinak, abyste změnili počet objektů v pohledu, je nejjednodušší vyřešit faktory složitosti návrhu před pořízením obrázku. Zkuste své fotografie na Instagramu poskládat kolem jednoho předmětu nebo oddálit, abyste zachytili větší počet objektů.

#5: Pravidelnost objektu

Podobně jako u zjištění souvisejících s číslem objektu studie naznačuje, že optimální úroveň pravidelnosti objektu je buď nízká, nebo vysoká. Obrázky na Instagramu se snadno identifikovatelnými vzory bývají velmi líbivé, stejně jako fotografie s nepravidelnějším uspořádáním.

Obrázky s nejméně sympatickým uspořádáním objektů mají tendenci obsahovat několik různých tvarů umístěných v nepravidelných úhlech nebo intervalech. Tyto obrázky se s největší pravděpodobností budou jevit jako nepřehledné nebo neuspořádané.

Například níže uvedený příspěvek @breadsrsly na Instagramu má vysokou úroveň pravidelnosti objektů. Na fotografii je mnoho stejných typů objektů umístěných v jasném vzoru, což usnadňuje pochopení.

Chcete-li vytvořit fotografii se správnou úrovní pravidelnosti objektu, zaměřte se na vzory v rámečku. Objekty můžete uspořádat do čistšího uspořádání nebo zkomponovat fotografii tak, aby zachytila ​​vysoce nepravidelný vzor.

#6: Symetrie

Na rozdíl od dvou dalších prvků složitosti designu nejsou vysoké a nízké úrovně symetrie stejně přitažlivé. Místo toho studie ukazuje, že lajky dramaticky klesají, když se obrázky zdají více asymetrické. To znamená, že čím symetričtější je váš obrázek, tím je pravděpodobnější, že bude dobře fungovat na Instagramu.

Například níže uvedený příspěvek @kingarthurbaking na Instagramu obsahuje symetrickou kompozici. Dort je umístěn ve vodorovném středu rámu a svíčky jsou uspořádány v symetrickém vzoru.

Můžete vytvořit symetrické obrázky Instagramu výběrem kompozic, které mají silnou vertikální nebo horizontální rovnováhu. V případě potřeby můžete také zvýšit symetrii oříznutím dalších detailů nebo objektů před odesláním obrázků na Instagram.

Závěr

Jak naznačuje tato studie, když vaše obrázky obsahují správnou úroveň vizuální složitosti, mohou generovat více lajků a zapojení na Instagramu a může dokonce ovlivnit nákupní záměr nebo jinou vysokou hodnotu výsledky. Pomocí doporučených funkcí a prvků návrhu můžete zlepšit svůj kreativní pracovní postup a publikovat líbivější obrázky na Instagramu.

Je však důležité si uvědomit, že tato studie odráží optimální kritéria pouze pro krmné fotografie. Chcete-li vytvořit větší zapojení do příběhů a kotoučů, možná budete muset trochu experimentovat, abyste mohli určit správnou kombinaci faktorů pro dosažení marketingových cílů vaší společnosti v oblasti sociálních médií.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vytvořte organickou marketingovou strategii Instagramu od nuly.
• Vylepšete svůj Instagram marketing v osmi snadných krocích.
• Ušetřete čas správou instagramových reklam.