Jak vytvořit první reklamu na Instagram Stories: Kompletní návod: Zkoušející sociálních médií

Chcete vytvářet reklamy Instagram Stories, ale nevíte, kde začít? Zajímá vás, jak vytvořit atraktivní reklamy Stories bez pozadí návrhu?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit, nastavit a spustit reklamu Instagram Stories ve službě Ads Manager.

Co dělá efektivní reklamu na Instagram Stories

Nejprve si promluvme o rozdílech mezi tím, že jsme uživatelem, který vidí příběh Instagramu, a uživatelem, který právě visí ve zdroji Instagramu. Příběhy budou automaticky procházet bez vašeho zadání, ale zdroj se nepohybuje, dokud s ním něco neuděláte.

Příběhy jsou zážitkem na celou obrazovku; když se díváte na příběh, to je vše, co vidíte. S feedem můžete posouvat, takže vás více rozptýlí.

Když vytváříte Reklamy Instagram Stories, buďte si vědomi média, ve kterém se nacházíte. Příběhy se pohybují rychle, takže vaše reklamy musí vypadat, jako by tam patřily. Když lidé sledují sérii zrnitých, amatérsky vypadajících příběhů, pak najednou vznikne nádherný obraz s vysoce kvalitní grafikou, bude vyčnívat jako bolavý palec - je to samozřejmě inzerát. Lidé to tedy často jen slevou a okamžitě ztratí zájem.

Aby vaše reklama měla pocit, že má být součástí příběhů, je třeba mít na paměti několik doporučených postupů.

Zaprvé, otravné 20-procentní pravidlo týkající se textu v reklamách na Facebooku se na příběhy Instagramu nevztahuje. Můžete načíst text v reklamě. Reklama se však bude pohybovat velmi rychle, takže se ujistěte, že lidé mají čas si ji přečíst a použít písmo, které je dostatečně velké, aby jej viděli.

Když vyprávíte příběh pomocí textu, udělejte to minimálně a ujistěte se, že text, který používáte, bude mít největší dopad.

S příběhovou kreativitou je to jen 15 sekund. Mnoho z nás je připraveno na klasický způsob vyprávění: pěkné velké úvodní zakončení, crescendo uprostřed a výplata na konci. Sociální kreativita je opakem. Nejprve ukážete háček; řekněte jim, proč by se měli starat.

A konečně, čím nativnější bude vaše video vypadat jako Instagram Stories, tím lépe bude fungovat - i když snímky nemusí nutně znamenat něco, co byste jako značku zvolili.

# 1: Vytvořte novou reklamní kampaň

Chcete-li nastavit reklamu Instagram Stories, přejděte do Správce reklam na Facebooku a klikněte na Vytvořit. Pojmenujte svou kampaň, jak chcete. V části Typ nákupu nechejte nastavení Aukce.

Cílem kampaně je několik různých možností. Většina, ale ne všechny, těchto cílů (například Traffic and Conversions) bude kompatibilní s příběhy Instagramu. V tomto příkladu vyberte Traffic.

Po výběru cíle zadejte sadu reklam a název reklamy a klikněte na Uložit do konceptu.

# 2: Připravte si reklamní sestavu

Když nastavujete reklamní sestavu, začněte výběrem toho, kam má návštěvnost směřovat. Protože jste v příbězích, chcete přivést provoz na svůj web. Toto je výchozí nastavení, takže ho tam můžete nechat.

Rozpočet a plán je místo, kde můžete určit svůj denní rozpočet. To se v roce 2020 změní. Historicky jste nastavili rozpočet na úrovni sady reklam, ale Facebook se mění na něco, co se nazývá Optimalizace rozpočtu kampaně (CBO). Pokud tuto funkci neznáte, tento článek vysvětluje, co je CBO, jak to funguje a co to pro vás znamená.

Stručně řečeno, váš denní rozpočet se začne táhnout na úrovni kampaně. Pokud tedy nevidíte, co je uvedeno níže, nepanikařte. Znamená to, že jste již v další iteraci Facebooku.

Další na řadě je cílení. Pokud kliknete do pole Vlastní publikum, zobrazí se rozevírací seznam, ze kterého můžete vybrat a vypadat jako nebo vlastní publikum které jste dříve vytvořili.

Můžete také nastavit vylučující segmenty publika. Pokud existují lidé, kteří již provedli konverzi, nemá smysl jim zobrazovat reklamy na věci, které mají být na vrcholu cesty. Když kliknete na Vyloučit, zobrazí se další pole se všemi stejnými možnostmi jako horní. Jediným rozdílem je, že říkáte, že nechcete, aby se těmto lidem zobrazila vaše reklama.

Dále vyberte, kde se nacházejí vaši uživatelé. Výchozí hodnota je Všichni v tomto umístění. To znamená, že ať už tam lidé žijí, jen projíždějí, nebo cestují, budete všechny cílit na místo, které určíte.

Ale možná ne každý v každém místě je tím, na koho chcete cílit. Pokud někdo právě cestuje na jeden den do vašeho města a vaše firma pracuje se vzduchotechnikou, nechcete mu zobrazovat reklamu na klimatizovanou službu, protože tam nebývá. Nebo pokud jste centrem cestovního ruchu, ve skutečnosti se chcete zaměřit na lidi, kteří tam nežijí. Z rozevírací nabídky tedy vyberte příslušnou možnost.

Pro umístění si můžete vybrat zemi, PSČ, poloměr kolem určitých oblastí a úrovně DMA (určená marketingová oblast).

Chcete-li cílení dále zúžit, můžete také vybrat konkrétní věkové skupiny, pohlaví a jazyky.

Podrobné cílení je místo, kde se dostanete do vlastního cílení Facebooku. Jedná se o předdefinované typy uživatelů, například lidi, kteří právě změnili zaměstnání, nebo rodiče s batoletem. Na základě zadaného cílení vám Facebook také poskytne návrhy. Například pokud zadáte „novou práci“ a kliknete na Návrhy, v části Zájmy, Zaměstnavatelé a Názvy úloh uvidíte spoustu dalších věcí, které si můžete také vybrat.

Další část je Umístění. Facebook automaticky kontroluje automatické umístění. Pokud kliknete na Upravit umístění, zobrazí se všechny vaše možnosti umístění.

Pokud právě začínáte s příběhovými reklamami Instagramu, moje rada je nechat Stories and Feeds zaškrtnuté. Tím vytvoříte o něco větší efektivitu, když začínáte. Uvědomte si však, že Ads Manager se pokusí ukázat vaši kreativu na Facebooku v kreativě příběhu.

Poslední částí sady reklam je Optimalizace a zobrazování. Aby to bylo jednoduché, nechte tuto sadu, aby měla Facebook automatické nabídky na základě toho, co považuje za hodnotu provozu.

# 3: Přizpůsobte svou reklamní kreativu pro umístění Instagram Stories

Až nastavíte reklamní sestavu, přejděte ke kreativě reklamy.

V tomto příkladu jsem dostal reklamu, která začala s obyčejným starým obrázkem, základním nadpisem a nějakým primárním textem. Výchozí náhled, který vidíte, je, jak bude reklama vypadat ve zdroji na Facebooku.

Nyní se podívejme, co se stane, když si zobrazíte náhled této reklamy v jiných umístěních. Na okraji nalevo od náhledu klikněte na tlačítko Instagram a poté vyberte Instagram Stories.

Vidíte, že reklama vypadá u Instagram Stories velmi odlišně. Podívejte se na veškerý prostor, který nepoužíváte; je to promarněná příležitost. To je jeden z důvodů, proč chcete u reklam Stories zadat jinou kreativu.

Vlevo od náhledu je užitečné informační podokno, které vám řekne, že tento obrázek používají čtyři umístění. Pokud kliknete na možnost Vybrat umístění k přizpůsobení, získáte možnost použít jinou kreativu. Tímto způsobem nemusíte nastavovat celou samostatnou sadu reklam a znovu zvolit všechna svá nastavení.

Poznámka: Pokud tuto možnost nevidíte, podívejte se na cíl, který jste pro svou kampaň zvolili. Zatímco příběhové reklamy Instagramu a přizpůsobení umístění jsou k dispozici u většiny typů reklam, některé cíle kampaně - například povědomí o značce - je nepodporují.

Nyní v rozevírací nabídce vyberte Instagram Stories a otevřete okno pro vytvoření.

Jednou z užitečných funkcí, kterou Facebook přidal v loňském roce, jsou šablony. Pokud kliknete na Změnit šablonu v levém horním rohu tohoto okna, zobrazí se celá řada šablon (včetně šablon na celou obrazovku), které můžete použít pro svou reklamu Příběhy.

Uvnitř každé šablony je ještě více možností. Zatímco vybraná šablona bude výchozí pro konkrétní barvy a obrázek ořízne určitým způsobem, můžete provést úpravy.

Vyberte barvu pozadí

Na levé straně okna přejděte dolů do části Kreativní nástroje a vyberte jinou barvu pozadí. Nebo zadejte hexadecimální kód, který odpovídá barvám vaší značky. Tyto možnosti přizpůsobení vám pomohou, aby se tato šablona cítila o něco méně skladem a trochu se vám podobala.

Přidejte hudbu a efekty výzvy k akci

Můžete také přidat hudbu bez poplatků a efekty výzvy k akci (CTA). Líbí se mi tyto efekty, protože jsou mnohem zajímavější než standardní „Zjistit více“. Můžete si vybrat grafiku, která bude animovat, a také zvolit různé barvy. Díky těmto efektům může být CTA interaktivnější a lépe vyniknout, aby na ni divák upozornil.

Ořízněte svůj obrázek nebo video

Pokud je obrázek nebo video v orientaci na šířku, můžete v sekci Média prozkoumat různé možnosti oříznutí. Například se možná budete chtít na této fotografii více zaměřit na vlak.

K tomu vám pomůže oříznutí na čtverec 1: 1. Přitahuje oko uživatele k hlavnímu ohnisku a využívá více nemovitostí na obrazovce.

Přidejte více možností textu

Facebook vám také umožňuje přidávat více možností textu. Klikněte na tlačítko Přidat další možnost a do zobrazeného pole přidejte text.

Můžete otestovat různé druhy šablon, reklamních kopií, nadpisů a výzev k akci, aniž byste museli navrhovat spoustu různých reklamních kreativ nebo je vytvářet a nahrávat sami.

Profesionální tip: Pokud vyberete šablonu a rozhodnete se, že nejste opravdu nadšení z obrázku, který používáte, je snadné jej změnit. Jednoduše klikněte na Změnit vlevo a získáte přístup k celé knihovně obrázků. Ve středu obrazovky klikněte na kartu Obrázky nebo Videa, procházejte médii a proveďte výběr.

Po dokončení nastavení kampaně klikněte na Publikovat.

Podívejte se na video:

Závěr

Věděli jste, že formáty příběhové reklamy jsou jedním z nejrychleji rostoucích umístění reklamního inventáře na Facebooku a Instagramu? Pokud tato umístění maximalizujete, je čas začít.

Pamatujte, že Facebook nemusí nutně vždy dělat nejlepší práci při alokaci vašich výdajů na reklamy na příběhy. Řeknou vám, že ano, ale příběhy jsou pro ně trochu složité, protože to není největší část jejich inventáře. Je třeba učinit případ, abychom příběhy rozdělili do vlastní reklamní sestavy, kde není zabalena.

Získáte tak maximální kontrolu nad rozdělením rozpočtu. Pokud se tedy reklamě daří, můžete všechny tyto peníze jednoduše vložit do daného umístění a maximalizovat je. A pokud se mu nedaří, může vám pomoci trochu ho doladit. Poskytuje také trochu větší flexibilitu, než jen automatické použití všeho na všechna umístění v reklamě Stories, pokud zjistíte, že se chová jinak.

Co myslíš? Jaké typy reklam Instagram Stories nejlépe fungují pro vaše podnikání? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu s Instagram Stories:

• Naučte se, jak pomocí příběhů Instagramu přivést provoz do přihlášeného formuláře.
• Objevte, jak zvýšit zapojení následovníků vytvářením příběhů Instagramu se začátkem, středem a koncem.
• Prozkoumejte, jak analyzovat příběhy Instagramu pomocí Instagram Insights.