Jak používat nativní reklamy k podpoře marketingu na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Hledáte způsoby, jak zvýšit své úsilí v sociálních médiích?

Zvažovali jste nativní reklamy?

Nativní reklamy nejen pomáhají budovat sociální sledovatele a zvyšují sociální angažovanost, ale také přivádějí vysoce kvalitní spotřebitele k vašemu značkovému obsahu.

V tomto článku budete objevte, co jsou nativní reklamy a jak je integrovat do marketingu na sociálních médiích.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co jsou nativní reklamy?

The Institut marketingu obsahu definuje nativní reklama jako placený marketing, který přináší užitečné, zajímavé a cílené informace vašemu publiku ve formě, která vypadá jako nativní nebo nereklamní obsah webu.

The různé formy, které mohou mít nativní reklamy se velmi liší. Mohou to být výsledky placeného vyhledávání Google, propagované výpisy na Twitteru,

sponzorované aktualizace na LinkedIn, Facebook propagoval nebo sponzoroval příspěvky nebo dokonce články na webech jako Forbes, BuzzFeed, Huffington Post a The New York Times. Nativní reklamy se také mohou na konci článků zobrazit jako nástroje pro doporučení obsahu.

Zde je návod, jak začít integrovat nativní reklamy do marketingu na sociálních médiích.

# 1: Definujte svůj cíl

Bez ohledu na formu nabízejí nativní reklamy vašemu podnikání mnoho potenciálních výhod. Joe Pulizzi z Content Marketing Institute říká, že nativní reklamy vám mohou pomoci budovat povědomí o značce a důvěruplus pomoc přivést předplatitele k vašemu obsahu. Pamatujte, že váš obsah nemusí být vždy nový. Nativní reklamy mohou být skvělým způsobem přilákat nové publikum k dříve publikovaným příspěvkům.

Další výhody nativních reklam zahrnují SEO a sociální důkaz. Propagované příspěvky na silném webu sociálních médií dostanou vaši zprávu před širší publikum a mohou přivést provoz zpět na váš web nebo blog. Nativní reklamy mohou být obzvláště užitečné, pokud máte nový web a nemáte čas na vybudování silného SEO.

Na rozdíl od jiných forem digitálního marketingu, jako jsou bannerové reklamy, nativní reklamy na sociálních médiích mohou sbírejte sociální důkazy, například lajky, komentáře a sdílení.

To zvyšuje důvěryhodnost vaší zprávy a virální příležitosti pro vaši značku. Větší povědomí se může rovnat větší autoritě ve formě odkazů a sociálních signálů, které mohou vést k lepšímu hodnocení.

Také vám mohou pomoci nativní reklamy budovat publikum sociálních médií. Sponzorovaný příspěvek na Facebooku nebo Twitteru může přilákat nové uživatele, aby vás sledovali, a sponzorované příběhy mohou růst jako lajky a sledovatelé, ale pouze v případě, že obsah rezonuje s uživateli. Sponzorovaný příspěvek s malou organickou trakcí dopadne špatně. Propagujte obsah sociálních médií, který je již populární, pro další vystavení širšímu publiku.

# 2: Vytvářejte kvalitní reklamní obsah

Chcete-li ze svých investic do nativní reklamy vytěžit maximum, zaměřte se na vytváření obsahu, který je užitečný a zajímavý, přitahuje pozornost a poskytuje hodnotu. A bojujte s nutkáním prodat.

Dodatečně, Navrhuje Zoe Robinson z Add3 tyto doporučené postupy pro nativní reklamy:

• Publikujte obsah, který reklama propaguje, na svém vlastním webu. Pokud váš článek obsahuje infografiku, graf nebo graf, ujistěte se, že se na vašem webu zobrazí nejprve se svou vlastní adresou URL.
• Uveďte výzvu k akci, která odkazuje na vaši blog nebo jiné sociální kanály.
• Klíčový je kvalitní obsah. Překračujte rámec marketingu a rozeberte si jednotlivá oddělení a využijte odborné znalosti ostatních ve vaší společnosti.
• Vytvořte obsah, který vaše publikum bude díky segmentaci méně rušivé a poutavější nástroje jako geografické cílení, demografie a zájmy.

Zoe také doporučuje měřit metriky nad rámec tradičních míry prokliku. K určení úspěšnosti nativní reklamy zvažte metriky, jako je spřízněnost se značkou nebo záměr nákupu.

# 3: Použijte nativní cílení reklam

PR software a služby společnosti Cision navrhuje cílení sponzorovaného obsahu na uživatele Facebooku kteří již jsou zákazníky nebo diváky podobného vzhledu, kteří sdílejí charakteristiky se stávajícími fanoušky. Můžete také znovu zacílit nativní reklamy lidem, kteří si na váš web přišli prohlédnout produkt nebo službu nebo zobrazovat nativní reklamy na základě zájmu o vyhledávání.

Kurz zdarma -> https://t.co/3Px2qhakKh Proměňte své zákazníky na zákazníky pomocí e-mailového marketingu (hodnota 297 USD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. července 2015

Tento propagovaný tweet se zaměřuje na uživatele Twitteru se zájmem o marketing.

Například pokud provozujete restauraci, můžete doručit propagovaný tweet navrhnout místo konání někomu, kdo hledá doporučení ohledně stolování. Poskytování správných informací správné osobě může povzbudit první nebo opakované nákupy.

# 4: Umístěte nativní reklamy mimo sociální média

Cision navrhuje psát sponzorované články, které běží v příslušných publikacích, aby pomohly zvyšovat povědomí o produktech a službách, generování potenciálních zákazníků a konverzích. Publikování obsahu na nejlepších mediálních výstupech, jako je Forbes, The New York Times a BuzzFeed mohou poskytnout spoustu pozornosti a dokonce změnit vnímání. Může to však být také drahé.

Pokud máte menší rozpočet, měli byste zvažte služby doporučení obsahu. Tyto platformy pro zjišťování obsahu mohou zvýšit počet zhlédnutí vašeho obsahu tím, že jej představí na webu velkého vydavatele, aniž by se přímo zabýval vydavateli a jejich minimálními rozpočty.

Jiné nativní reklamní služby jako Nativo může pomoct usnadnit nativní reklamu automatizací syndikace obsahu značky do redakčních kanálů více publikací. Obsah je automaticky přeformátován tak, aby vypadal jako nativní. Dodávka je zacílena a kontextově sladěna s analytikou pro měření výsledků.

Například globální značka oblečení Reiss použil Outbrain zvýšit provoz na stránkách blogů společnosti.

Za sedm měsíců získala Reiss na svůj blog více než 87 000 kliknutí, zobrazila přes 66 milionů zobrazení a ve srovnání s grafickými reklamami zaznamenala o 36% vyšší průměrnou hodnotu objednávky.

Závěr

O nativních reklamách se toho hodně povídalo a je to rostoucí marketingová taktika. Pořekadlo uvádí, že 63% obchodníků plánuje v roce 2015 zvýšit rozpočet nativních reklam a eMarketer předpovídá, že výdaje na nativní reklamy letos dosáhnou 4,3 miliardy USD, což je oproti roku 2014 nárůst o 34%.

Joe Pulizzi shrnuje výhody slovy: „Nativní reklama je skvělý způsob, jak (legálně) ukrást publikum a usilovat o jeho nasměrování na vaši platformu pro marketing obsahu.“

Co myslíš? Jak jste použili nativní reklamy k propagaci svého podnikání? Jaké byly vaše výsledky? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Obrázek outbrain vytvořený pomocí Umísti to.