Jak vytvářet přizpůsobené zprávy ve Správci reklam na Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Potřebujete lépe uchopit výkon svých reklam na Facebooku? Víte, které metriky ve službě Facebook Ads Manager sledovat?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit přehled Správce reklam na Facebooku, který rychle odhalí, které reklamy fungují dobře a které je třeba upravit.

Proč je důležitá průběžná analýza vašich kampaní na Facebooku

Jedna častá chyba, které inzerenti dělají, je zahájení kampaně na Facebooku a neprovádět žádnou analýzu, když je spuštěna. Jedná se o analýzu vašich kampaní a následných akcí, které podniknete na základě vašich zjištění a které přinášejí výjimečnou návratnost investic do reklamy (ROAS).

Konzistentní analýzou výkonu kampaně budete schopni rychle bodové výkyvy v metrikách kampaní, které signalizují potřebu testování obnovení nebo odhalit vítězství Facebookové reklamy měli byste měřítko.

# 1: Pochopte, co 4 základní metriky znamenají pro analýzu reklam na Facebooku

Analýza čtyř klíčových metrik - cena, relevance, frekvence a CPM - vám pomůže identifikovat a vyhodnotit výkon vašich kampaní a reklam v nich.

Podívejme se postupně na každou základní metriku.

Cena za výsledek

První metrikou, na kterou se podíváme, je cena za výsledek. Metrikou nákladů nejsou vaše celkové výdaje ani částka utracená za každou z vašich kampaní; je to vaše cena za výsledek na základě cíle kampaně a optimalizace sady reklam. Pokud jste nastavili den rozpočet a neměníte své kampaně a uvidíte, že se cena za výsledek snižuje, výsledky vaší kampaně se budou zvyšovat.

Předpokládejme, že provozujete konverzní kampaň optimalizovanou pro akce Přidat do košíku a zaměřenou na vaše provoz na webu. Pokud uvidíte, že se cena za přidání do košíku snižuje a zvyšuje se počet akcí do košíku, zvyšujete tím počet kliknutí a prodej na svém webu. Opak je pravdou, pokud se vaše cena za výsledek zvyšuje. Výkon vaší kampaně klesá a za svůj rozpočet získáte méně výsledků.

Skóre relevance

Další metrikou, na kterou se podíváme, je relevance. Skóre relevance je hodnocení od 1–10, které Facebook uděluje každé z vašich reklam. Toto skóre odráží vhodnost reklamy pro publikum a to, jak dobře lidé na vaši reklamu reagují. Tuto metriku lze zobrazit pouze na úrovni reklam vašich kampaní.

Po 500 zobrazeních získají vaše reklamy na Facebooku počáteční skóre relevance. Toto skóre se však obvykle změní, buď se zvýší nebo sníží během prvních 72 hodin, jak je vaše kampaň vložena do algoritmu.

Pokud se vaše skóre relevance v průběhu času zvyšuje, obvykle uvidíte pokles nákladů na výsledek a zvýšení výkonu kampaně. Na druhou stranu, když se vaše skóre relevance snižuje, zjistíte, že se vaše cena za výsledek zvyšuje, což naznačuje, že výkon vaší kampaně klesá.

Frekvence

Třetí metrikou, na kterou se podíváme, je frekvence. Frekvence je metrika zobrazování, která vám sděluje, kolikrát průměrně někdo viděl vaši reklamu. Vaše frekvence bude vždy začínat číslem 1 a postupem času se bude zvyšovat, protože utratíte více rozpočtu kampaně a oslovíte více svého cílového publika.

Když se vaše frekvence zvýší na 2, 3, 4, 5 atd., Všimnete si, že to ovlivní vaši cenu za výsledek a skóre relevance. Čím vyšší je vaše frekvence, tím více lidí vidí stejné reklamy na Facebooku. Nakonec narazíte na to, co je známé jako únava z reklamy. Vaše skóre relevance se začne snižovat a vaše cena za výsledek se začne zvyšovat. Celkově bude výkon vaší kampaně klesat, což bude mít negativní dopad na návratnost investic do reklamy (ROAS).

CPM

Nakonec se podívejme na CPM, což je zkratka pro cenu za promile. To je vaše cena za 1 000 zobrazení. Jak se vaše frekvence zvyšuje a oslovujete více cílového publika, CPM se začne zvyšovat. To znamená, že vás nyní stojí 1 000 zobrazení více než dříve. To bude mít vliv na metriky nákladů, relevance a frekvence.

U kampaní, které snižují výkon kvůli únavě z reklamy, která je indikována vysokou frekvencí, si také všimnete zvýšení CPM a ceny za výsledek. Proto se vaše skóre relevance sníží. Máte-li kampaň, která se zlepšuje, bude se vaše frekvence stále zvyšovat, ale pomaleji, protože díky vysokému skóre relevance oslovujete více cílového publika.

Vaše CPM se stabilizuje nebo mírně poklesne a ve výsledku se také sníží vaše cena za výsledek, čímž se zvýší vaše míra výsledků a vaše ROAS.

# 2: Vytvořte si přizpůsobený přehled ve Správci reklam na Facebooku

Chcete-li měřit čtyři základní metriky v jednom zobrazení přehledů, chcete ve svém vytvořit vlastní sloupec přehledů Správce reklam přístrojová deska.

Za prvé, přejděte na hlavní panel Správce reklam a vyberte Přizpůsobit sloupce v rozevírací nabídce Sloupce.

V okně Přizpůsobit sloupce odeberte irelevantní sloupce a v části Výkon zaškrtněte políčka přidat skóre důležitosti a frekvenci. Pak v kategorii Náklady přidat CPM.

V levém dolním rohu zaškrtněte políčko Uložit jako předvolbu a pojmenujte svůj nový sloupec „CRFC Metrics“. Pak klikněte na Použít uložit změny.

Nyní máte k dispozici konkrétní zobrazení přehledů, které můžete použít na úrovni reklam svých kampaní.

# 3: Porovnání a analýza přehledů metrik

Pomocí funkce Porovnat můžete sledovat změny v těchto čtyřech základních metrikách a měřit tak účinnost svých reklam na Facebooku. Pomocí této funkce v přehledech dat můžete sledujte, jak se tyto metriky v průběhu kampaně mění.

Získáte tak přehled o tom, jak si vaše reklamy vedou, a kdy provést změny, známé jako „testování obnovení“, aby se snížil dopad únavy z reklamy.

Jednou z metod srovnávacích zpráv, kterou můžete použít, je sedmidenní průběžná analýza. Zde porovnáváte metriky CRFC za posledních 7 dní s předchozími 7 dny.

Chcete-li použít tuto taktiku, přejděte na úroveň reklamy kampaně, která běží alespoň 2 týdny. Jakmile jste na úrovni reklamy, vyberte sloupec pro vykazování metrik CRFC jste vytvořili dříve.

Dále v zobrazení přehledů vyberte Posledních 7 dní.

Konečně, přepněte přepínač Porovnat v zobrazení přehledů a předchozí období 7 dnů bude automaticky vybráno. Klikněte na Aktualizovat.

Nyní vidíte šipky vedle nadpisů sloupců, jak je uvedeno níže. Kliknutím na šipku u sloupce zobrazíte změnu (od prvního týdne do druhého) ve skutečných počtech pro danou metriku, stejně jako procentuální zvýšení nebo snížení této metriky.

Zkontrolujte tato data ve sloupcích Cena za výsledek, Relevance, Frekvence a CPM.

V níže uvedeném příkladu vidíte, že cena za výsledek - akce Přidat do košíku - se zvýšila o 26,67% z 1,50 GBP na 1,90 GBP. Zejména první reklama v horní řadě se zvýšila o 0,77 GBP, reklama ve druhé řadě se snížila o 0,35 GBP a třetí reklama se zvýšila o 2,01 GBP.

Provedením této úrovně analýzy na průběžném sedmidenním základě (porovnání údajů z posledního týdne s předchozím týdnem) budete moci na místě, kdy vaše kampaně začnou snižovat účinnost kvůli únavě z reklamy. Potom můžeš implementovat aktualizace testování v boji proti únavě z reklamy.

Budete také schopni identifikovat opačný efekt, když výkon vašich kampaní roste a vy chcete najít vítěznou reklamu v měřítku.

Kliknutím sem se dozvíte, jak bojovat proti únavě z reklamy a jaké typy změn můžete provést na základě výsledků vaší 7denní analýzy.

Co myslíš? Zkusili jste provést sedmidenní analýzu svých reklam na Facebooku? Jaké změny jste provedli na základě svých zjištění? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.