Jak vytvořit vítěznou reklamní kampaň na Twitteru: průzkumník sociálních médií

Máte zájem přeměnit následovníky na zákazníky?

Zvažovali jste reklamy na Twitteru?

Stejně jako obchodníci rádi komunikují s lidmi na Twitteru, to, co opravdu chtějí vědět, je, jak z těchto konverzací začít profitovat. Skvělým způsobem, jak toho dosáhnout, jsou reklamy na Twitteru.

V tomto článku vám ukážu čtyři klíčové způsoby, jak vytvořit úspěšnou reklamní kampaň na Twitteru.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Vyberte kampaň, která bude odpovídat vašim cílům

První otázka, kterou si musíte položit, než skočíte do a Twitter reklamní kampaň je docela zřejmé.

Co z toho chcete mít?

Existuje pět různých produktů Twitter, které můžete použít, a každý z nich funguje jinak. V závislosti na vašich cílech vám mohou některé vyhovovat lépe než jiné.

1. Stoupenci

Chcete získat více sledujících? To je jednodušší, než si myslíte. Použijte jasný text reklamy, který určuje, co mají lidé dělat (sledujte vás), a vysvětlit přínos nabídnete výměnou.

Sdílíte skvělé nabídky a slevy?

Nabízíte speciální propagační akce, které si stoupenci nebudou chtít nechat ujít?

Ať už nabízíte jakoukoli výhodu, informujte o tom lidi!

Můžeš zkombinujte kampaň pro růst následovníků s něčím, aby byla cílenější. Dobrým začátkem je pohled na zájmy nebo konkrétní klíčová slova. Můžete se dokonce podívat na příznivce podobných firem.

2. Kliknutí nebo konverze na webu

Chcete na svůj web přilákat více lidí?

Nástroj karty Twitter na webu je přesně to, co potřebujete. Zde je příklad karty z webu Betabrand.

Karty webových stránek jsou navrženy tak, aby pomohly inzerentům nasměrovat uživatele Twitteru na obsah mimo Twitter, s šikovným malým náhledem obsahu, který uvidí, a výkonným tlačítkem výzvy k akci.

Samozřejmě můžete přizpůsobit vše na kartě webu a všechno to funguje přesměrovat lidi na váš web.

Je samozřejmé, že získáte také podrobné údaje o sledování konverzí, abyste viděli, co pro vás funguje a jak jej přizpůsobit tak, aby fungoval ještě lépe. Vyzkoušejte různé reklamy a podívejte se, které zprávy jsou u vašeho publika nejúspěšnější.

3. Tweetové závazky

Chcete tedy vytvořit další hlášky?

Pokud je vaším cílem dosáhnout vyšší úrovně zapojení a být součástí poutavějších konverzací, použijte kampaň tweet engagements.

Například toto Zabijte Cliffa reklama vyzve uživatele k opětovnému přeposlání a použití hashtagu společnosti.

Možná chceš použijte tweetovou kampaň zaměřenou na konkrétní téma, jako je uvedení produktu na trh nebo událost. Můžete jej použít k tomu, aby lidi přiměli mluvit a cítit se z toho nadšení.

Použití klíčových slov je ideální strategií cílení, protože můžete oslovit přímo lidi s konkrétním klíčovým slovem což ukazuje, že se zajímají o vaši událost nebo produkt.

Sledujte svůj pokrok na řídicím panelu Tweet Activity (popsaném dále v tomto článku), kde můžete kvantifikovat svůj dopad a získat podrobná data o tom, jak se s vámi lidé stýkají.

4. Instalace nebo zapojení aplikace

Máte vlastní mobilní aplikaci? Chcete, aby se do toho zapojilo více lidí? Vyberte kampaň vyzývající k instalaci nebo zapojení aplikace.

Podívejte se na tuto reklamu na Twitteru JackThreads slouží k podpoře jejich instalací aplikací.

Je to skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o vaší aplikaci. Můžeš segmentujte své publikum mnoha způsoby - podle zařízení, operačního systému nebo připojení Wi-Fi -, aby byla reklama opravdu konkrétní.

S mobilními měřicími partnery můžete získat rychlý a snadný přístup k metrikám ke sledování kampaně.

5. Vede na Twitteru

Díváte se na rozšiřování své databáze kontaktů nebo chcete získat náskok v nadcházející propagační akci?

The karta generace olova je tvůj přítel. Je to snadné a přizpůsobená strategie publika pro vás vybírá nejkvalifikovanější nové potenciální zákazníky. Zde je příklad z Domácí kuchař, společnost, která prodává týdenní rozvoz jídel v Chicagu.

Karta pro generování potenciálních zákazníků je také užitečným nástrojem pro zasílání soutěžních návrhů a uplatnění speciálních nabídek nebo pro registraci do seznamů adres a peticí.

# 2: Zaměřte se na správné publikum

Další věc, kterou se musíte zeptat, je, na koho cílíte? Jaký typ člověka chcete oslovit a jaký je nejlepší způsob, jak toho dosáhnout?

V závislosti na vaší odpovědi existuje mnoho různých způsobů cílit na lidi na Twitteru.

Cílení na zájmy je skvělý způsob, jak se spojit s ostatními uživateli na základě jejich zájmů, a může být užitečné jako součást širší kampaně cílení. S výběrem z více než 350 zájmových kategorií je to celkem snadné najít lidi, kteří s vámi sdílejí zájmy.

Klíčová slova jsou dalším užitečným filtrem cílení. Můžeš oslovit lidi pomocí nebo vyhledávání konkrétních klíčových slov. Je to fantastický způsob, jak zjistit, o co se lidé v danou chvíli zajímají, a včas na ně reagovat.

Sledovatelé vám umožňují oslovit lidi s podobnými zájmy jako skupina nebo sledující konkrétní účty. Toto kritérium cílení použijte, pokud se chcete zaměřit na cílenější publikum.

Pokud pro vás žádné z výše uvedených kritérií cílení nefunguje, možná budete chtít zkuste publikum na míru.

Přizpůsobené publikum umožňuje použijte svůj vlastní seznam CRM a zaměřit přesněji. Můžeš překryjte jej dalšími filtry, jako je umístění, pohlaví, platforma a jazyk aby to bylo ještě konkrétnější pro vaše potřeby.

# 3: Nastavení značky webu pro remarketing

Pokud chcete sledovat a remarketing stávajícím zákazníkům a zájemcům, nastavit značku webu. Poté můžete vytvářet kampaně na základě údajů, které získáte, například sledování konverzních poměrů nebo odkud vaše publikum pochází.

Pokud se chcete dozvědět více o remarketingu (reklama na Twitteru s přizpůsobeným publikem), podívejte se na toto video.

Zjistěte, jak vytvořit novou značku webu pro shromažďování informací pro účely remarketingu.

# 4: Optimalizujte svou kampaň

Po spuštění kampaně se chcete ujistit, že funguje tím nejlepším možným způsobem.

Stručně řečeno, je čas na optimalizaci!

Existují tři důležité nástroje, které vám pomohou sledujte svoji kampaň.

1. Hlavní panel aktivity

Už jste narazili na řídicí panel Tweet Activity? Je nabitý užitečnými informacemi, ale zpočátku to může být trochu ohromující. Zde je rozpis způsobů, jak jej můžete použít:

• Sledujte výkon každý měsíc.
• Sledujte své organické i propagované tweety.
• Podívejte se na konkrétní tweety vedle podrobných metrik pro ně.
• Exportujte všechna svá data na úrovni tweetů.

2. Sledování konverzí

Pokud jste nainstalovali značku webu, můžete ji použít k sledujte konverze jak v širší kampani, tak na úrovni jednotlivých tweetů.

Jaký má smysl sledování konverzí?

Je užitečné rychle vyhodnotit vaše kampaně všimněte si, co fungovalo a co ne. Příště tedy můžete kampaň vylepšit a dosáhnout tak lepšího výkonu.

3. Analýza mobilních aplikací

Pokud provozujete kampaň na mobilní aplikaci, můžete o ní získat spoustu užitečných podrobností pomocí analýzy mobilních aplikací. Získejte podrobné statistiky o nákupech, instalacích a otevřeních aplikací.

Získáte také podrobné informace o konverzích s různými partnery pro měření mobilních sítí, kteří jsou k dispozici pro nastavení sledování konverzí v mobilních aplikacích.

Závěr

Reklamy na Twitteru mají co nabídnout pro rozvoj vašeho podnikání, ale pokud se cítíte trochu zahlceni všemi možnostmi, nebojte se! Twitter je vybaven nástroji, které vám pomohou zahájit úspěšnou reklamní kampaň.

Vezměte si podívejte se na své cíle na Twitteru a přemýšlejte o tom, na které publikum chcete cílit. Jakmile budete v provozu, nezapomeňte změřte svoji aktivitu a optimalizujte výsledky.

Nezapomeňte, že Twitter je způsob, jak se připojit v reálném čase a ve všech fázích nákupního trychtýře.

Co myslíš? Vytvořili jste reklamní kampaň na Twitteru? A pokud ano, pomohlo vám to rozšířit podnikání? Rád bych slyšel vaše zkušenosti. Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.