Jak znovu cílit na lidi, kteří kliknou na vybraný obsah: zkoušející sociálních médií

Sdílíte vybraný obsah na sociálních médiích?

Zajímá vás, jak znovu cílit na lidi, kteří kliknou na sdílený obsah třetí strany?

V tomto článku budete objevte dva způsoby, jak znovu zacílit na lidi, kteří klikají na odkazy na obsah, který sdílíte, ať už je to váš obsah nebo obsah někoho jiného.

Co je přesměrování odkazů?

Retargeting vám dává sílu, aby vaše značka byla pro spotřebitele v mysli, i když zkoumají jiné možnosti. Odkaz retargeting je nový koncept, který posouvá retargeting na jinou úroveň.

Funguje to takto: Lidé, kteří kliknou na krátký odkaz, který sdílíte prostřednictvím e-mailu, příspěvku na sociálních médiích nebo jinde, mohou být zobrazeni přesměrované reklamy. Liší se v tom, že propojený obsah nemusí být vlastněn. Můžeš sdílet odkaz na jakoukoli stránku nebo článek a zobrazovat znovu cílené reklamy těm, kteří kliknou na tento odkaz, i když nenavštívili váš web.

Link retargeting nabízí dvě významné výhody. Nejprve můžete vytvořit sociální média nebo e-mailové kampaně, které

sdílet odkazy na články a obsah z vašeho archivu, a umožněte publiku, aby si samo vybralo, která témata ho zajímají. Potom můžeš cílit na segmenty publika, které klikly na konkrétní články nebo skupiny článků.

Chcete-li například pomocí reklam na Facebooku zvýšit povědomí o svém plánovači blogů, můžete na svůj seznam předplatitelů poslat řadu e-mailů. V každém e-mailu uveďte krátké odkazy na různé články související s blogováním, abyste si mohli vytvořit vlastní segment předplatitelů, kteří se o dané téma zajímají.

Druhou výhodou je, že když vytváříte kampaně na budování publika, nemusí veškerý obsah pocházet z vašeho vlastního webu. Můžeš vyberte obsah z jiných důvěryhodných zdrojů a přesměrovat lidi, kteří kliknou na tyto odkazy. Pro ilustraci, pokud vlastníte školku, můžete sdílet obsah o plánování zahrady z Lepší domy a zahrady nebo Jemné zahradničení.

Nyní se podívejme na dvě služby, které můžete použít k přesměrování odkazů. Meteor.link používá váš facebookový pixel k vytvoření vašeho vlastního publika, jako by kliknutí na odkazy byla přímo na váš web, zatímco RetargetLinks pro vás může v rámci platformy skutečně zpracovávat reklamy Google. Zde je návod, jak začít s oběma službami.

# 1: Meteor.link: Pixel Placement Service

Meteor.link umožňuje vám vytvářejte krátké odkazy, které obsahují váš facebookový pixel na vybudujte si vlastní publikum od každého, kdo klikne na tyto odkazy.

Startupní plán je 9 $ za měsíc a umožňuje vám vložit jeden pixel. Má limit 200 odkazů za měsíc, ale bez omezení počtu kliknutí. Plán Pro (29 $ za měsíc) zvládne pět pixelů najednou, nabízí jednoduché adresy URL a umožňuje vám vytvořit až 1 000 krátkých odkazů za měsíc. Plán růstu (99 $ za měsíc) umožňuje 20 pixelů a neomezené krátké odkazy.

Nastavte Facebook Pixel

S tímto nástrojem musíte použít svůj pixel na Facebooku, Twitteru nebo LinkedIn. Co to přesně znamená?

Za normálních okolností budujete publikum tím, že na svůj web vložíte fragment kódu (pixel), aby síť mohla sledovat provoz vašeho obsahu a zaznamenávat známé diváky. S Meteor.link budete používat své Facebookový pixelnapříklad jako součást retargetovaného odkazu, který vám umožní vytvořit si vlastní publikum, můžete retargetovat s reklamami na Facebooku.

Pro vstup do Meteor.link budete potřebovat název pixelu a ID. Informace o svém pixelu na Facebooku můžete získat prostřednictvím správce reklam na Facebooku. Prostě ve sloupci Měření a hlášení vyberte Pixely, Jak je ukázáno níže.

Spropitné: Je to dobrý nápad vytvořte nový pixel pro své reklamní kampaně takže můžete rozlišovat mezi kliknutími Meteor.link a provoz na webu, který by sledoval váš normální pixel.

Vytvořte krátký odkaz pomocí Meteor.link

Jakmile máte svůj pixel na svém místě, přejděte na Meteor.link a zaregistrujte se na bezplatnou 7denní zkušební verzi. Můžeš vyberte libovolný plán, který chcete zahájit a podle potřeby jej později upravit.

Na palubní desce vložte adresu URL, kterou chcete zkrátit do pole URL a poté klikněte na Další.

Další, vyberte typ pixelu (Facebook, Twitter nebo LinkedIn) z rozevírací nabídky a vložte informace o pixelu v polích Název pixelu a ID.

Až skončíte, klikněte na Vytvořit a pak klikněte na Další k vytvoření zkráceného odkazu. A to je vše! Nyní vše, co musíte udělat, je sdílet odkaz.

Na řídicím panelu Meteor.link můžete zobrazit všechny vaše odkazy, kliknutí a dokonce i některé demografické informace o vašem rostoucím publiku. Upozorňujeme, že neexistuje žádná kampaň nebo značkovací schopnost, která by mohla oddělit různé druhy odkazů. Pokaždé, když uživatel klikne na odkaz, spustí se jakýkoli pixel, který jste k odkazu přidružili.

Až budete připraveni začít reklamní kampaň na Facebooku, vyberte libovolný pixel, který jste se rozhodli spojit s odkazy, které jste zkrátili takže můžete cílit na toto publikum. Chcete-li cílit na různé zájmy uživatelů, použijte možnosti filtrování v samotném Ads Manageru.

# 2: RetargetLinks: Služba All-In-One

RetargetLinks nabízí platformu vše v jednom, která se snadno používá. Od Meteor.link se liší tím, že vám to umožňuje vytvářet bannerové reklamy a spravujte kampaň zobrazování reklam z hlavního panelu systému. RetargetLinks nemá žádný měsíční poplatek za předplatné; platíte pouze za bannerové reklamy, které stojí 8 $ za 1 000 zobrazení reklamy (jsou k dispozici množstevní slevy). Ty také získejte zdarma značkovou adresu URL.

Vytvořit účet

Začít, přejděte na RetargetLinks a klikněte na Registrovat. Pak zadejte své jméno, e-mailovou adresu,a adresu URL, kterou chcete zkrátit.

Po vás klikněteVytvořte si účet, uvidíte panel RetargetLinks, který má dvě karty - jednu pro odkazy a jednu pro reklamy.

Vytvořte kampaň

Chcete-li nastavit kampaň, klikněte na kartu Reklamy na palubní desce. Zde uvidíte všechny kampaně, které jste vytvořili, a všechny reklamy, které jste nastavili.

V horní části levého sloupce zadejte název své nové kampaně. Svou kampaň můžete pojmenovat, jak chcete, ale ráda organizuji kampaně podle cíle. Jakmile začnete psát, objeví se další pole.

Po zadání názvu kampaně můžete přidejte konkrétní adresu URL kampaně, například vstupní stránka vaší e-knihy. To je místo, kam se dostanou lidé, kteří kliknou na vaše bannerové reklamy.

Můžete také zadejte datum zahájení a / nebo datum ukončení Pokud si budete přát.

Až skončíte, klikněte na Vytvořit. Výsledná obrazovka vypadá takto:

Hned si všimnete varování, že máte nahraných 0 odkazů a 0 reklam. To je v pořádku! To budete řešit příště.

Vytvořit odkazy

Nezapomeňte, že smyslem této služby je sdílet odkazy, na které lidé kliknou, a pak na ně můžete cílit konkrétní reklamy. RetargetLinks vám to umožňuje nastavit různé kampaně pro různé cílea vytvářet relevantní odkazy a reklamy.

Máte dvě možnosti pro vytváření odkazů. První možností je po jednom zadejte URL do pole URLna kartě Odkazy. Pokaždé, když vyberete, kterou kampaň chcete k dané adrese URL přidružit.

Druhou možností je použijte Rozšíření RetargetLinks pro Chrome generovat adresy URL při procházení jiných stránek. Považuji tuto možnost za nejvhodnější. Ať už jste na svém blogu nebo navštěvujete obsah jiných lidí, můžete pomocí rozšíření RetargetLinks kliknout na tlačítko v prohlížeči, zkrátit odkaz a přiřadit ho ke kampani.

Integrace rozšíření Chrome vám také umožňuje zkrátit odkazy přímo v rámci Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter atd.

Nastavit bannerové reklamy

Nebudete hned potřebovat bannerové reklamy, protože abyste získali dostatečně velké publikum, musíte vygenerovat více než 250 kliknutí. Ale můžete začít pracovat a nahrávat grafiku, kdykoli budete připraveni.

Můžeš vytvářet bannerové reklamy, které jsou čtvercové, vertikální nebo horizontální, v různých velikostech. Všechny jsou uvedeny na kartě Reklamy v každé kampani. Poté, co nahrajete reklamy, uvidíte náhledy grafiky uvedené v seznamu a můžete se rozhodnout odstranit jakoukoli konkrétní grafiku, pokud nefunguje dobře.

Jakmile nashromáždíte dostatek odkazů a kliknutí, můžete zahájit kampaň a začněte zobrazovat své bannerové reklamylidem, kteří projevili zájem o obsahvašich odkazů.

O každém odkazu a kampani, kterou jste nastavili, získáte přehledy kliknutí. Když začnete zobrazovat bannerové reklamy, můžete vytáhněte si rychlou zprávu, která vám zobrazí zobrazení banneru, kliknutí atd.

# 3: Sdílejte odkazy a vytvářejte vlastní publika

Jakmile vytvoříte jeden nebo více odkazů, musíte je sdílet, aby na ně lidé klikli a přidali se k vašemu publiku. Sdílejte odkazy na svých sociálních kanálech, přidejte je do e-mailůnebo zahrnout je do svých vlastních blogových příspěvků a obsahu.

Tyto zkrácené odkazy můžete sdílet na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Google+ nebo Pinterestu, jak často chcete. Studie ukázaly že pokud mezi sdílené položky vložíte dechový prostor, každá následující sdílená položka osloví více lidí a přinese více kliknutí. Ve skutečnosti jsem vložil některé ze svých adres URL kampaní do automaticky se opakujících front, aby byly znovu a znovu sdíleny.

Možná by vás zajímalo, jakou výhodou je sdílení odkazů s vašimi odběrateli e-mailů, abyste před ně mohli později umístit reklamy. Nejsou již na vašem seznamu? I když to mohou být předplatitelé, možná nevíte, jak moc je zajímá konkrétní nabídka nebo typ nabídky.

Pampers spustil e-mailovou kampaň kde sdíleli různé články na pomoc rodičům dětí různého věku, každý s jedinečnými zkrácenými odkazy a kampaněmi. Lidé, kteří klikli na odkaz na článek o dětech, která se blíží chůzi, například mohou brzy potřebovat plenky Cruisers, aby jim společnost Pampers mohla zobrazit reklamu na tento produkt.

Balení

Dalším krokem je přemýšlet o tom, jak začleníte retargeting odkazů do svého celkového marketingového plánu. Co budete inzerovat? Kdo je vaše cílová skupina? Jaký druh obsahu můžete použít, který by byl zajímavý a přilákal toto publikum? Poté můžete vytvořit soubor požadavků a vybrat si tu nejlepší službu, která tyto požadavky splní.

Retargeting advertising is a cost-efficient approach to generating high volumes of repeat traffic and sales. Určení nejlepšího publika a přístupu ke zpeněžení, správného obsahu, nejefektivnější kopie reklamy a optimální kombinace cílení reklam a rozpočtu však trvá nějakou dobu, než se vyřeší.

Budete muset být trpěliví. Vaše předběžné rozpočty budou investicí do budoucích prodejů. Krása těchto systémů spočívá v tom, že jakmile zjistíte nejlepší kombinaci pro vaše podnikání, budete pravděpodobně schopni vše nasadit na autopilota.

Co myslíš? Zvažujete použití retargetingu odkazů pro své podnikání? Jak by tato taktika mohla zapadnout do vašeho marketingového plánu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.