Jak dosáhnout remarketingu u lidí, kteří sledují vaše videa z YouTube: Zkoušející sociálních médií

Chcete zvýšit své předplatitele YouTube?

Zajímá vás, jak znovu zacílit diváky videí YouTube pomocí reklam na YouTube?

V tomto článku budete objevte, jak vytvořit remarketingovou kampaň na YouTube pomocí Google AdWords.

# 1: Vytvářejte videoreklamy, které zvýrazní obsah vašeho kanálu a předplatné disku

Chcete-li diváky přitáhnout svými videoreklamami pro remarketing, je třeba, aby vaše videa byla svěží a působivý obsah. Videoreklamu můžete zobrazovat přibližně 2–4 týdny, než se lidé naštvou a začnou dávat videu palec dolů, a proto je omezení a změna obsahu nesmírně důležité.

Plánujte vytvořit asi tři různá videa takže můžete videoreklamy během své remarketingové kampaně měnit. Určitě chcete vyhýbejte se obsahu, který je ctižádostivý, což také způsobí, že vám lidé budou dávat palec dolů. Namísto, přemýšlejte o slibu, který můžete dát svým divákům.

Například řekněte svůj Kanál YouTube nabízí tipy, rozhovory a trochu humoru. Můžete vytvořit videoreklamu, která zvýrazní všechny tyto aspekty vašeho kanálu. U každého videa uvažujte v duchu 1minutové upoutávky na kanál.

Začněte zvýrazněním toho, co váš kanál nabízí.

Na konci vašich videoreklam zahájit diskusi otázkou, jak můžete lépe sloužit svému publiku. O jakých tématech by rádi diskutovali? Co se jim na vašich videích líbí? Také proto, že cílem je získat předplatitele kanálu YouTube, zahrnují a závěrečná obrazovka předplatného a požádat diváky, aby se kliknutím přihlásili k odběru. Konečná obrazovka předplatného je kulatý avatar pro váš kanál, podobně jako ten, který je zobrazen níže vpravo dole.

# 2: Nastavení publika pro remarketing pomocí Správce publika

Jakmile budete mít videa pro svou remarketingovou kampaň, jste připraveni nastavit publikum pro remarketing v AdWords. Začít, klikněte na ikonu Nástroje, fakturace a nastavení vpravo nahoře (ikona vypadá jako klíč). Pak vyberte Správce publika v části Sdílená knihovna.

Na obrazovce nového publika, která se zobrazí, pojmenujte své publikum. Z rozevíracího seznamu Seznam členů vyberte, jaká kritéria spustí vaši remarketingovou reklamu. AdWords nabízí několik možností, včetně komentování nebo označení videa, které se mu líbí. U první videoremarketingové reklamy ve vaší sérii vyberte možnost Zobrazeno jakékoli video z kanálu.

Možnost Velikost seznamu není o tom, kolik lidí má zahrnout do vašeho remarketingového publika. Tuto možnost spíše použijete k určení, zda provádíte remarketing u lidí, kteří si vaše videa prohlédli za posledních 10 dní.

Počínaje prázdným seznamem je užitečné, pokud se svou novou kampaní nastavujete publikum pro remarketing. Jako počáteční velikost seznamu vyberte Zahrnout lidi z posledních 120 dnů.

Taky, nastavit dobu trvání členství na maximálně 30 dní. Pamatujte, že každé video by se mělo změnit přibližně po 2–4 týdnech.

Až budete připraveni, klikněte na Vytvořit a vaše nové publikum se objeví ve vašich seznamech publika pro remarketing. Ze seznamu můžete nastavit publikum na Otevřeno nebo Zavřeno. Ve výchozím nastavení je publikum nastaveno na Otevřít, což je obvykle to, co chcete, protože to znamená, že diváci jsou po zhlédnutí videa automaticky přidáni do vašeho remarketingového publika. (Pokud zvolíte možnost Uzavřeno, nebudou přidáni žádní další členové.)

Po nastavení počátečního publika pro remarketing musíte vytvořit další dvě publika. Cílem je ukázat lidem, kteří viděli vaše první video, nové video přibližně po 30 dnech. Pro tyto publikum opakujte postup je zde uvedeno vytvořit druhé publikum, ale místo toho, abyste z rozevíracího seznamu Členové seznamu vybrali možnost Zobrazení libovolného videa z kanálu, vyberte Zobrazená určitá videa.

Je-li vybrána možnost Zobrazená určitá videa, zobrazí se oblast Videa. Vyberte první videoreklamu pro remarketing pro publikum, které uvidí vaše druhé video. Pak vyberte svou druhou remarketingovou videoreklamu pro publikum, které uvidí vaše třetí video. Tímto způsobem můžete řadit reklamy a zachovat videoobsah svěží a zajímavé.

# 3: Přidejte remarketingové reklamy do kampaně AdWords

Jakmile vytvoříte videa a nastavíte své remarketingové segmenty publika, jste připraveni je kombinovat v reklamní kampani. Protože se chcete vyhnout bombardování publika svou reklamou, ujistěte se, že kampaň má omezení frekvencekterý zobrazuje vaše remarketingové reklamy ne více než jednou denně a maximálně 5 dní v týdnu.

V rámci vaší kampaně přidejte své remarketingové reklamy do nové reklamní sestavy takže můžete sledovat výkon odděleně od reklam na základě umístění, klíčových slov nebo jiných možností cílení. Z postranního panelu vlevo, otevřete kampaň a klikněte na modré znaménko + k vytvoření nové reklamní sestavy.

Po vás pojmenujte svou reklamní sestavu, otevřete možnost Publikum, vyberte Remarketing, a vyberte požadované publikum ze seznamu.

Ve spodní části reklamní sestavy vyplňte podrobnosti své remarketingové reklamy a vložte odkaz na video YouTube, které má toto publikum vidět. Protože chcete cílit na tři různá publika, abyste mohli neustále měnit svůj obsah, musíte vytvořte novou reklamní sestavu pro každé publikum.

# 4: Sledujte výkonnost remarketingových reklam v AdWords

Po spuštění remarketingové kampaně můžete sledovat výkon přímo v AdWords. Chcete-li zobrazit své videokampaně, klikněte na Všechny kampaně v levém horním rohu palubní desky a poté vyberte Videa. Vy budete podívejte se na přehled výkonu všech vašich videokampaní.

Pokud se v přehledu nezobrazí metriky, které jsou pro vás důležité, můžete přizpůsobit tyto metriky sledovat výkon reklam. V přehledu můžete vidět několik různých metrik, včetně kliknutí nebo interakcí. Chcete-li přizpůsobit tuto obrazovku, začněte kliknutím na tlačítko Upravit sloupce v pravém horním rohu přehledu.

Na obrazovce Upravit sloupce uvidíte tři kategorie dat: Výkon, Konverze a Získané akce YouTube. Kliknutím na šipky zobrazíte dostupné metriky pro každou kategorii. Také vpravo můžete přetažením sloupců určete pořadí ve kterém se objevují.

Na zobrazit své výběry pokaždé, když navštívíte přehled, Zaškrtněte políčko Uložit sadu sloupců. Až budete hotovi, klikněte na Použít.

Upozorňujeme, že akce získané na YouTube přímo nesouvisejí s vaší reklamou. Najdete však metriku pro vydělané odběry, takže pokud je vaším cílem předplatné, můžete tuto metriku zahrnout do svého přehledu.

Pokud je vaším cílem předplatné vašeho kanálu YouTube, můžete je sledovat na kartě Analytics. Po vás klikněte na kartu Analytics, vyberte videoreklamu, jejíž data chcete zobrazit. Můžeš podívejte se na počet předplatných, které jste získali z reklamy v horní části. Zkontrolujte také, zda časový rámec v pravém horním rohu odráží požadované časové období.

Závěr

Lidé, kteří již sledovali vaše videa na YouTube, jsou vřelým publikem. Pokud své diváky znovu zacílíte pomocí AdWords, pomůže vám to rozšířit váš kanál na YouTube. AdWords ve skutečnosti umožňuje vašim divákům remarketing docela snadno. Můžete dělat vše od vytvoření publika pro remarketing až po sledování předplatného přímo v AdWords.

Ujistěte se však, že vaše videoreklamy pro remarketing jsou krátké a vysvětlete hodnotu, kterou váš kanál nabízí. Teprve poté, co předvedete, jak úžasný je váš obsah, byste měli požádat diváky, aby se přihlásili k odběru.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste remarketingové videoreklamy, abyste rozšířili svůj kanál YouTube? Jaká taktika vám pomohla zvýšit počet předplatitelů? Podělte se o své myšlenky v komentářích.