Jak používat reklamy na Facebooku k propagaci časově omezených nabídek: zkoušející sociálních médií

Chcete propagovat časově omezené nabídky? Zajímá vás, jak vytvořit automatickou sekvenci reklam na Facebooku, která vám zajistí denní speciality?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit vícedenní reklamní kampaň na Facebooku, aby automaticky zobrazovala časově citlivé nabídky.

Připravte si svá aktiva z dovolené předem

Prázdninová nákupní sezóna v USA se obvykle zahajuje na Černý pátek - den po Dni díkůvzdání - což je vždy čtvrtý čtvrtek v listopadu. Vzhledem k tomu, že se jedná o největší nákupní den v roce, většina podniků nabízí značné úspory na svých produktech, aby mohly soutěžit v extravaganci nabízející dárky. Tento jev se však neomezuje pouze na USA; prázdninová horečka se šíří po celém světě a zvyšuje prodej.

Chcete-li se v této sváteční sezoně odlišit od konkurence, zvažte spuštění facebookových reklam na propagaci časově omezených nabídek. Existuje několik možností, jak časovat odpočítávání nabídek, včetně:

• 12 vánočních dnů
• Osm dní chanuky
• Sedm dní Kwanzaa

Fungoval by libovolný počet nákupních dnů do oslav dárků podle vašeho výběru.

Chcete-li maximalizovat potenciální prodej, použijte mnohostranné řešení, které zahrnuje videa z Facebooku a reklamy s přesměrováním, aby se vaše nabídky zobrazovaly automaticky. Několik dní před spuštěním kampaně budete muset mít pokryté následující oblasti:

• Zajištění reklamy
• Vlastní publika
• Přesměrování na publikum
• Schválení reklamní kampaně na Facebooku

Chcete-li nastavit automatickou sváteční kampaň, postupujte podle těchto pokynů.

# 1: Navrhněte si svůj Facebook Ad Collateral

Na každý den sváteční kampaně budete potřebovat jednu spouštěcí videoreklamu a jednu další reklamu. Chcete-li si to představit, v kampani 12 dní Vánoc budete potřebovat jednu spouštěcí videoreklamu a 12 dalších reklam na produkty. Navrhněte tyto reklamy předem.

Níže je uveden příklad spouštěcího videa, které by mohlo dobře přilákat pozornost vaší sváteční kampaně. Chcete-li optimalizovat své video pro všechna umístění, udržujte jej mezi 5 a 15 sekundami, aby se spustilo kamkoli Facebook umístí reklamy. Můžete také změnit parametry videa na čtvercový nebo svislý pro lepší zobrazení ve zdroji Instagram a Stories.

Při vytváření obrázků a videí pro vaši sérii reklam se ujistěte, že je obsah soudržný. Ve všech reklamách se držte podobného tématu. Tím se zvýší pravděpodobnost, že lidé, kteří sledovali vaše počáteční video budování publika, rozpoznají vaše každodenní kampaně, které jim připomínají, že váš prodej je aktivní a aktivní.

Následující obrázky byly vytvořeny v Canva s bezplatnými fotografiemi a textovými překryvy. Udržujte svůj vizuál jednoduchý a jasný, abyste snadněji upoutali pozornost.

# 2: Spusťte videoreklamu na Facebooku a naplňte své vlastní publikum

U tohoto typu propagační reklamní kampaně je vhodné vytvořit několik vlastních segmentů publika ve službě Facebook Ads Manager, abyste oslovili lidi, kteří hledají vaše propagační akce. Vlastní publika jsou teplejší publikum, které již vaši značku zná. Je mnohem pravděpodobnější, že od vás nakoupí než dokonalý cizinec, který o vaší společnosti nikdy neslyšel.

Jedním z nejrychlejších způsobů, jak vytvořit vlastní publikum na Facebooku, které můžete později znovu zacílit, je spusťte reklamní kampaň s videem—To bude vaše spouštěcí reklama. Prezentační video, které zdůrazňuje připravované speciality, které hodláte propagovat na svátky, je skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o vaší kampani.

Můžete se rozhodnout cílit na uložené publikum na základě teoretických demografických, psychografických a dalších zájmů potenciálních zákazníků; diváci podobní stávajících zákazníků nebo následovníků; nebo existující segmenty publika založené na návštěvnících webových stránek, zprostředkovatelích příspěvků na stránkách nebo kontaktech ve vaší databázi.

Můžete vytvořit řadu vlastních segmentů publika, včetně:

• Lidé, kteří navštívili váš web za posledních 6 měsíců nebo méně
• Váš seznam kontaktů
• Lidé, kteří sledovali část videí na vaší stránce na Facebooku za poslední rok
• Lidé, kteří se v uplynulém roce zapojili do vašich příspěvků na Instagramu nebo Facebooku

Chcete-li provést remarketing u lidí, kteří již dříve navštívili váš web, musíte již mít Facebookový pixel nainstalován na vašem webu. Facebook umožňuje cílit na lidi až 180 dní (6 měsíců) poté, co navštívili váš web.

# 3: Nastavte svou automatizovanou vícedenní kampaň na cílení reklam na Facebook

Chcete-li zvýšit šance lidí, kteří navštíví váš web během prázdnin, můžete napodobujte doručování denní e-mailové sekvence pomocí sekvence reklam na Facebooku, která je spuštěna vaší původní videoreklamou. Tento způsob inzerce může výrazně zvýšit počet návštěv vašeho internetového obchodu, aby zjistili, co propagujete, protože reklamy budou nuceni na vrchol sociálních zdrojů vašeho publika nebo strategicky umístěni do článků, her nebo jiných aplikací prostřednictvím publika Síť.

Sekvence reklam začne první den prodeje a propaguje konkrétní položky, které jsou po omezenou dobu speciální. Ujistěte se, že máte svůj web připravený na tyto změny cen svátků, nebo nastavte kódy kupónů, které fungují pouze v příslušné dny. Nezapomeňte uvést všechny příslušné kódy kupónů ve svých denních reklamách nebo na samotných stránkách produktů s datem jejich platnosti.

Nastavte reklamy na každý den vaší sváteční kampaně. Tyto denní reklamy budete znovu cílit na základě zhlédnutí videa (spouštěcího videa) nebo kliknutí na vstupní stránku (ve videoreklamě) v samostatných sadách reklam.

Mějte na paměti, že vaše cílené publikum musí být dostatečně velké, aby Facebook mohl utratit váš rozpočet. Někdy Facebook neutratí celý rozpočet nastavený na reklamy, pokud není dostatečně široký cíl nebo dostatečně velké publikum. To je něco, na co si zvyknete, jakmile si zvyknete zobrazovat reklamy.

Získejte marketingové školení YouTube - online!

Chcete zlepšit své zapojení a prodej na YouTube? Poté se připojte k největšímu a nejlepšímu shromáždění marketingových odborníků YouTube, kteří sdílejí své osvědčené strategie. Dostanete podrobnou živou instrukci zaměřenou na Strategie YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte se marketingovým hrdinou YouTube pro svou společnost a klienty při implementaci strategií, které mají ověřené výsledky. Toto je živé online školení od vašich přátel v Social Media Examiner.

KLIKNĚTE ZDE PRO PODROBNOSTI - VÝPRODEJ UKONČÍ 22. ZÁŘÍ!

Abyste zajistili, že vaše reklamy přinesou dostatek zobrazení a osloví vaše publikum, možná budete chtít nastavit jedno kampaň s cílem dosáhnout, a poté duplikujte kampaň a změňte cíl na Provoz nebo Zobrazení videa (pokud je médiem video). Při změně cíle kampaně mějte na paměti všechny změny, které je třeba provést v celé kampani, reklamních sadách a reklamách.

Pokud je vaše teplejší publikum větší (například desítky tisíc nebo více) - nebo se rozhodnete prodat nachlazení publikum - možná budete chtít použít cíl Konverze s nákupní událostí zvolenou pro optimalizaci z sada reklam. K tomu musíte mít také standardní kód události nákupu na stránce s potvrzením nákupu, na kterou lidé přejdou po odhlášení z nákupního košíku.

Je užitečné uvést do kódu také hodnotu produktů (pokud to váš systém umožňuje), abyste ve svém nástroji pro hlášení reklam na Facebooku mohli vidět skutečnou návratnost vašich reklam. Nezapomeňte, že standardní kód události nákupu musí být umístěn za základní pixelový kód Facebooku nebo bezprostředně za kód těla.

Zde je standardní kód události nákupu:

Pamatujte, že při optimalizaci nákupních konverzí Facebook automaticky vybere lidi ve vašem publikum, které nejprve odešle vaše reklamy těm, u nichž je větší pravděpodobnost konverze, což je skvělé pro větší skupinu publikum. To však nemusí být ideální, pokud vezmete v úvahu, že většina lidí ve vašem publiku nakupuje stejně pravděpodobně jako kdokoli jiný, protože jde o známější publikum, například o vlastní publikum těch, kteří vás již znají značka.

Existují dva způsoby, jak to provést v kampani s cílem převodu nákupu:

• Rozbalte podrobná kritéria cílení zaškrtnutím políčka Rozbalit podrobná kritéria cílení v segmentu publika vaší reklamní sestavy.

• Optimalizujte pro zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy, denní zásah nebo zobrazení.

# 4: Naplánujte si předem svou kompletní kampaň na Facebooku, abyste zajistili schválení Facebookem

Naplánujte si všechny své reklamy na Facebooku předem, aby se zobrazovaly ve dnech, které jste nastavili, abyste zajistili jejich včasné schválení.

Facebook může být při schvalování vašich reklam jemný a pomalý, takže mějte na paměti tyto zásady a pokyny:

• Miniatura vašeho obrázku nebo videa by měla mít na obrázku 20% nebo méně textu. Použijte Nástroj Překrytí textu abyste zjistili, zda váš obrázek vyhovuje.
• Dejte Facebooku alespoň 24 hodin na schválení vaší reklamy, ale uvědomte si, že tento proces může trvat déle, zejména u videoreklam. Pro jistotu si reklamy nastavte 72 hodin předem.
• Dbejte na věkově omezený materiál, jako je alkohol.
• Pokud ve své reklamě uvedete název Facebook, zobrazte název velkým písmenem „F“, neměňte velikost písma z textu kolem něj a nepoužívejte logo Facebooku.

Další pokyny týkající se procesu schvalování reklam na Facebooku najdete tady. K dispozici jsou zásady inzerce Facebooku tady.

Pokud vaše reklamy nejsou schváleny, podnikněte co nejrychlejší kroky k jejich opravě na základě informací poskytnutých Facebookem a poté je znovu odešlete. Další nesouhlas může vyžadovat získání podpory chatu nebo návrat na rýsovací prkno.

Závěr

Nyní, když víte, co dělat, abyste si rychle rozšířili publikum pomocí videoreklam na Facebooku, zachytili předplatitele pro váš seznam atd nastavit remarketingové reklamy, zvažte možnost zůstat v kontaktu se svým publikem tím, že mu budete zasílat cenné informace po celém webu rok.

Pravidelné oslovování svého publika něčím vzdělávacím nebo zábavným vám pomůže zůstat na paměti, když někdo hledá nákup. Pokud například provozujete obchod se zvířaty, můžete poskytnout tipy na výcvik psů, informace o tom, jak pomoci kočce zbavte se těchto otravných kuliček nebo pokynů, jak vytvořit bezpečnou a robustní klec pro morčata a králíci.

Není třeba vytvářet nový obsah pro všechny vaše příspěvky. Přeměňte vzdělávací obsah ze svého blogu na svou stránku na Facebooku, na obrázek na Instagramu nebo nabídku na Twitteru. E-mailové odkazy na váš blog a další sociální kanály, aby vaši předplatitelé aktivně klikali.

Pravidelně inzerujte cenné informace po celý rok, aby vaše publikum bylo mnohem větší, než se znovu objeví svátky pro vaše další časově omezené nabídky.

Co myslíš? Už jste pro své podnikání nastavili automatickou reklamní kampaň na Facebooku? Jaké tipy můžete poskytnout? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte, jak zahřát publikum a realizovat Facebookové reklamní kampaně zaměřené na dovolenou.
• Naleznete šest tipů pro psaní kopií reklamy na sociální média, která vás převede.
• Naučte se, jak pomocí nástroje Facebook Event Setup Tool přiřadit sledování událostí na Facebooku ke konkrétním adresám URL na vašem webu.