Denní vlogování: Jak vyprávět videopříběhy: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak pomocí videa vyprávět lepší příběhy? Zajímá vás, jak vytvořit zajímavé příběhy z pozemských událostí nebo témat?

Abych prozkoumal, jak vyprávět fascinující příběhy pomocí videa, dělám rozhovor Cody Wanner. Cody je klasicky vyškolený filmař, který se specializuje na vyprávění působivých videopříběhů. Je také zakladatelem společnosti Žádný malý tvůrce.

Dozvíte se, proč neexistuje nic jako malý tvůrce a proč je pro příběh důležitý konflikt.

Přečtěte si shrnutí rozhovoru níže. Chcete-li si rozhovor vyslechnout, přejděte na konec tohoto článku.

Vlogování a vyprávění příběhů

Cody začal s filmováním na střední škole a nahrával sebe a své přátele na skateboard.

Po střední škole trochu cestoval a nakonec se rozhodl jít na filmovou školu a udělat si z filmu kariéru. Vyučil se v oboru umění a vědy o filmu a 2 nebo 3 roky po absolvování vysoké školy založil se dvěma partnery společnost pro produkci videa.

Společnost začala ve svatební videografii, ale velmi rychle přešla na televizní reklamy a online videoreklamy pro převážně malé a střední podniky.

1. ledna 2018 se Cody rozhodl zahájit denní vlog. První den natočil video a 2. ledna jej nahrál na YouTube s názvem Vlog 001. Po celý rok 2018 pokračoval v nahrávání epizod vlogu 7 dní v týdnu.

Cody zahájil vlog, protože měl pocit, že v roce 2018 udělá pro podnik něco velkého, a chtěl tento proces zdokumentovat. Během prvních epizod hovořil o podnikání, motivaci, podnikání, spuštění a o tom, jaké to je pracovat s týmem a zaměstnanci. Každý den si vybral nové téma, diskutoval o tom, jak mu toto téma hraje do života, a poté jej spojil s obchodem a podnikáním.

Ve dnech, kdy nebylo na co se soustředit, dokumentoval proces přípravy kávy nebo míchaných vajec, pak šel na procházku a sdílel myšlenky ve své hlavě.

Jednoduše se zavázal, že bude denně vytvářet obsah, ať už se děje cokoli, bez ohledu na to, zda jeho kanál na YouTube rostl, nebo zda přinesl více podnikání.

Po docela šíleném roce 2018 se Cody posadil se svými obchodními partnery a všichni se shodli, že by bylo nejlepší jít různými směry. 1. listopadu 2018 ho tedy partneři odkoupili.

Koncept žádného malého stvořitele

Abyste pochopili pohyb #nosmallcreator, říká Cody, musíte pochopit, odkud pochází. Pojem „malý tvůrce“ se na YouTube často používá jako odkaz na kanály, které nemají podstatné publikum. Pokud má někdo kanál s 20, 100 nebo dokonce 1 000 předplatiteli, může být označen jako malý tvůrce.

Na jaře roku 2018 se Cody snažil získat velkou značku, která by jeho společnosti poskytla spoustu skateboardů a spoléhal se na menší kanály (malé tvůrce), které mu pomohly dostat se k větší značce, aby to dokázala přihodit se. To, že jsem musel použít výraz „malý tvůrce“, poslal Codyho po králičí stezce myšlenek, která vedla k videu a vytvoření hashtagu #nosmallcreator.

"Podívej," říká Cody, "neexistuje žádný malý tvor." Stvoření je obrovské. Bereme věci z našich hlav a dáváme je do světa. To je opravdu velký úspěch. Nemá to nic společného s velikostí vašeho sledování. Akt stvoření je sám o sobě masivní, takže „malým stvořitelem“ je oxymoron. Neexistuje žádný malý tvůrce. “

Po odvysílání videa se mnoho lidí dostalo za hashtag napříč Instagramem a Twitterem, a právě tam hnutí začalo růst. Poté Cody vytvořil facebookovou skupinu #nosmallcreator a požádal každého, kdo věří v myšlení, aby se připojil k hnutí a pomocí této skupiny hovořil o svém růstu a bojích.

Žádný malý tvůrce není založen na myšlence, že je důležitý i malý počet diváků. Když máte 20 zhlédnutí videa, je to jako mluvit s 20 lidmi v místnosti. Můžete to změnit na 100 lidí a na YouTube nevíte, kdo jsou tito lidé. Podle toho, co říkáte ve videu, nevíte, jaké kroky podnikají. Každý z těchto pohledů má velký dopad.

Codyho kanál je aktivní od roku 2006, kdy byl na vysoké škole. Když začal v roce 2018 nahrávat na kanál denní vlogy, měl kanál 111 neaktivních předplatitelů. Dnes má více než 45 tisíc předplatitelů.

Poslechněte si show a dozvíte se více o velikosti různých kanálů YouTube.

Proč je vyprávění příběhů na videu tak silné?

Cody říká, že video je na rozdíl od psaného slova, fotografií nebo zvuku, protože je tak neuvěřitelně emotivní. Díky videu může váš divák cítit něco, čemu se ostatní média sama nemohou vyrovnat, protože je to kombinace všech těchto věcí. Do videa můžete doslova vložit text, zvuk a fotografie. Je to trifecta.

Díky skvělým reklamám, skvělým příběhům a různým druhům videodokumentů se lidé cítí jistým způsobem. A výsledkem pocitu něčeho je často pohyb nebo akce.

Sdílím, že jsem si dříve myslel, že moje podcastové publikum je fanatické, protože utratí až 45 minut poslechu epizody a posílají e-maily a zprávy, aby mi řekli, jak jsem něco změnil pro ně. Pak jsem začal dělat 7minutové epizody Cesty a úroveň nárazu prošla střechou.

Věřím, že pokud dokážete zdokumentovat své podnikání nebo nějaký aspekt svého života, můžete si získat velmi věrné fanoušky, kteří se stanou jedním z vašich nejcennějších marketingových aktiv. Řeknou o vás ostatním, evangelizují za vás a koupí vaše produkty.

Cody souhlasí a říká, že síla videa mu stále fouká do mysli. Například sdílí, že nabídne nové tričko s nápisem „doer“. Jeho publikum již říká, že si to koupí.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, jak Cody hýbe publikem k akci.

Jak vyprávět příběhy prostřednictvím videa

Nejprve začněte každé video s nějakým háčkem během prvních 15 sekund - něco lákavého nebo zajímavého, nebo popis toho, o čem video je. Zároveň poskytněte dostatek tajemství, aby lidé chtěli vidět video až do konce.

Například na svém vlogu si Cody není jistý, co ten den drží, když se každé ráno probudí. Možná ví, kam směřuje, ale ne to, co se stane mezi bodem A a bodem B. Musí to svému publiku sdělit způsobem, který je nadchne, že s ním budou na cestě.

Pohybem za háčkem platí klasické složky příběhu: hlavní aktér, výzva k překonání a odhodlání. Cody potvrzuje, že to není snadné, a sdílí, že mu trvalo 75 až 100 videí, než měl dobrý pocit z převádění svého života do jednoho z těchto příběhů každý den.

Cody říká, že čím víc děláte každodenní videa, tím víc se vám začne líbit, když se něco pokazí, zvrhne vás nebo nesplní vaše očekávání. Začnete si uvědomovat, že to bude dobrý příběh.

Na stylu vlogu je krásné to, že je v něm tolik volnosti a tolik milosti, protože lidé vědí, že svůj život využijete k vyprávění příběhu. Cody věří, že si opravdu můžete udělat příběh z čehokoli.

Je důležité si uvědomit, že věci, o kterých si myslíme, že jsou pozemské a rutinní, mohou ostatní lidi považovat za neuvěřitelně zajímavé.

Pro ilustraci, jeho tříletá dcera dostala na Vánoce videokameru. Zapnula na sebe kameru a začala vlogovat: „Otevíráme dárky a právě jsem to dostala.“

Ten den Cody vytvořil celý vlog založený na tom, jaké by to bylo začít dokumentovat svůj život ve věku 3 let, a typ dokumentu, který byste mohli o svém životě natočit v době, kdy vám bylo 75 let.

V dalším příkladu Codyho video „Let’s Talk About My Day Job“ ukázalo, jak sedí na prodejní schůzce s klientem, kontroluje věci ze seznamu a zvýrazňuje věci na kousku papíru. Video získalo přibližně o 1 000 více zhlédnutí než všechna videa kolem něj.

Všechno může být buď úplně pozemské a hloupé, nebo jako nejlepší věc na světě. Vy, jako vypravěč, se musíte rozhodnout prezentovat to jako nejlepší věc na světě. Pokud si myslíte, že z něčeho můžete udělat příběh, zkuste to. Pokud se propadne, propadne se a můžete zítra natočit další video.

Charakter

Cody začínal den přemýšlením: „Dnes budu muset být postavou. Budu muset být ten, kdo hlavně řídí tento vlog, protože si nejsem jistý, že tu bude něco nebo kdokoli jiný, kdo bude schopen tuto práci za mě udělat. “

Vlogy jsou často soustředěny kolem osoby, která je vytváří. Kdykoli Cody přinese novou postavu, někoho, kdo je ochoten být postavou ve filmu svého života, věci se stanou zajímavými. Lidé se ptají: „Kdo je ten nový člověk a jak budou komunikovat s kamerou a jak se budou cítit, když Cody všechno nahraje?“

Když se rozhodnete přivést novou postavu, Cody říká, že se musíte ujistit, že jste schopni zachytit jejich emocionální reakce na to, co se děje po celý den. Pokud postava není ochotna zpracovat výzvu a konflikt před kamerou, příběh upadne.

Konflikt

Konflikt ve vašem příběhu může přijít odkudkoli. Může to být vnější konflikt, například selhání počítače, nebo vnitřní konflikt, například odchod blízkého přítele nebo pochybnosti o sobě samém. V jedné epizodě The Journey byl konflikt představen, když jsem byl na cestě na schůzku otřesen.

Jak dát konflikt příběhu, když se vám nedějí bláznivé věci?

Odpověď Codyho je, že cokoli, na co máte otázku, cokoli považujete za problém, nebo cokoli, na co si chcete stěžovat nebo pochválit, je video nápad. V tomto oblouku je herec, konflikt a řešení.

Řešení

Zatímco Cody je v pořádku, když používá nevyřešený konflikt jako cliffhanger, aby se diváci vraceli, aby sledovali příběh jeho života, nechce nechat lidi, aby se cítili naštvaní nebo opuštěni.

Takže když dokumentuje obchodní dohody, které se obvykle neuzavírají za den nebo dokonce za týden, poskytuje řešení tím, že řekne svým divákům: „To je místo, kde jsme u dohody, a to je místo, kde končíme epizoda. Uvidíme se zítra." Tento typ řešení je velkým budovatelem věrnosti a poskytuje otevřenou smyčku pro další epizodu.

Tento přístup přirovnávám k televizním pořadům, které mají pokračující příběh, který není zabalen do jediné epizody. Často začnou řešit jednu věc půl až dvě třetiny cesty epizodou a začnou něco nového, co vás udrží na další epizodě.

Je to technika, kterou může každý použít. Pokud víte, že máte příběh, o kterém budete mluvit zítra, protože jste natáčeli týden předem, můžete začít část tohoto příběhu v epizodě z předchozího dne a nechat si to úplně vyřešit až do příštího epizoda.

Cody dodává, že pokud jste natáčeli tak daleko dopředu, můžete přidat ukázku videa následujícího dne nebo video z příštího týdne na konci videa z tohoto týdne, aby lidé byli nadšení, že se k vám vrátí kanál.

Poslechněte si show a poslechněte si více nápadů na vytváření příběhů z každodenních událostí.

Proč je zobrazování konfliktů důležité

Když se zeptám Codyho, co má říct lidem, kteří se bojí ukázat konflikt, říká, že každý je hledají autentičnost od značek a lidí, které vyhledávají, a od těch, o kterých přemýšlejí pracovat s. Chceme vědět, že lidé jsou skuteční.

Videa, která na jeho kanálu fungují nejlépe, jsou ta, ve kterých si jen sedne a mluví přímo do kamery. "Podívej, o tohle se ve skutečnosti děje, tady jsem vadný, tady je to, co je těžké, tady je boj, to je těžká věc." Jsem nedokonalý. “

Můžete vytvořit velmi skutečné spojení se svými potenciálními věrnými fanoušky, zákazníky nebo klienty, pokud jim ukážete, co ve vašem životě nebo ve vašem podnikání skutečně klesá. Kam můžete jít hluboko, kde můžete být zranitelní, musíte být zranitelní, protože to je to, co všichni hledáme.

Ptám se, jestli Cody věří, že by měla být nakreslena čára na ochranu nevinných, a on 100% souhlasí. Říká, že byste měli vždy chránit soukromí ostatních postav a požádat o povolení k jejich zahrnutí.

V tomto bodě prozrazuji, že o tom mám osobní filozofii. Vždy natáčím a kdykoli se stane cokoli, co by mohlo jakýmkoli způsobem uvrhnout kohokoli, s kým pracuji, nebo kolem, ve špatném světle, vždy mu nechám nejdříve promítnout záběry a zeptat se, jestli je mohu použít.

Pokud jste tento druh obsahu vytvářeli po dlouhou dobu, můžete být znecitlivěni k tomu, co si o vás lidé myslí online. Víte, že nenávistné komentáře, nelibosti atd. Jsou součástí hry. Ale když do toho přivedete další lidi, kteří nemají vaše zkušenosti, mohou být na tyto věci mnohem citlivější. Musíte to vysvětlit a musíte je chránit.

Poslechněte si představení a poslechněte si, proč chci chránit lidi, se kterými spolupracuji, když natáčím film The Journey.

Objev týdne

Scrola je nástroj pro zachycení pohyblivé obrazovky, který zachycuje rolovací snímek webových stránek.

Vložíte adresu URL do Scroly, poté vyberete požadované zobrazení zařízení (telefon, tablet, počítač) a zvolíte, zda chcete posouvat pomalu, středně nebo rychle.

Scrola poté vše zpracuje a pošle vám e-mailem video soubor, který můžete vložit na svůj web nebo poslat komukoli.

Scrola má bezplatnou verzi a placenou verzi, která vám poskytuje neomezené měsíční použití a odstraňuje vodoznak.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Scrola funguje.

Klíčové příležitosti v této epizodě

• Popsat Kanál YouTube Codyho Wannera.
• Navštivte #nosmallcreator webové stránkya připojte se k #nosmallcreator Facebooková skupina.
• Najděte Codyho Facebook, Cvrlikání, a Instagram.
• Zachyťte svitky webových stránek pomocí Scrola.
• Naladit se Cesta, náš videodokument.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2019.

Poslechněte si rozhovor hned

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co myslíš? Využijete tyto tipy ke zlepšení svých vlastních příběhů? Sdílejte prosím své komentáře níže.