Trendy YouTube: Co potřebují vědět marketéři: zkoušející sociálních médií

Používáte při marketingu YouTube? Zajímá vás, jak často byste měli publikovat videa a jaký typ obsahu funguje na YouTube?

Abych prozkoumal trendy YouTube, o kterých marketingoví pracovníci potřebují vědět, dělám rozhovor se Seanem Cannellem na webu Podcast pro marketing sociálních médií.

Sean je expert na video marketing, hostitel Think Marketing Podcast a autor Tajemství YouTube. Jeho dva kanály YouTube mají dohromady 1,5 milionu předplatitelů.

Sean vysvětluje důležitost kvality nad kvantitou a značky nad marketingem. Sdílí také užitečné poznatky o algoritmu YouTube.

Proč by marketéři měli zvážit YouTube

YouTube někdy ani není součástí konverzace na sociálních médiích; je známá jen jako video platforma. Ale to

je sociální síť. Je to také video platforma číslo jedna, druhý nejnavštěvovanější web a druhý největší vyhledávač na světě.

Obchodníci by to měli vzít v úvahu jednoduše proto, že jejich cílové publikum tam určitě je. YouTube má více než 2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a jejich spotřeba neustále stoupá u mobilních, stolních a dokonce i chytrých televizorů. Lidé sledují obsah déle, což je cílem YouTube: zvýšit čas na platformě, aby mohli prodávat reklamu a stavět ji podnikání.

Mladší generace jako Gen Z a Millennials jsou téměř výhradně na YouTube. Odhaduje se však, že na platformě je také 50% starších generací. Google zveřejnil statistiku, že 68% lidí - všichni lidé, všechny demografické skupiny - používá YouTube k zodpovězení otázek. Možná jen chtějí opravit svou myčku nádobí, přijít na to, jaký mixér koupit, nebo mají zájem o konzumaci obsahu všech typů.

Brian Tracy, někdo o něco starší, kdo je v prostoru osobního rozvoje, si vybudoval opravdu silnou pozici na YouTube. Lidé z tradičních médií také rozvíjejí svou přítomnost na YouTube; k vizualizaci této komediální show v noci patří klipy na YouTube. Všechny různé generace jej tedy používají z různých důvodů. Je to tak prominentní platforma, kterou musíme všichni věnovat pozornost.

Spotřeba tam je a záměr tam je. Sean jde tak daleko, že říká, že je nezodpovědné, aby každý marketingový pracovník neměl strategii YouTube. Zde stanoví tři různé úrovně.

Za prvé, Sean věří, že každý by měl mít přinejmenším určitý stupeň zavedené přítomnosti s některými základními částmi obsahu. Pak vás tam můžete najít a mít určitou relevanci, protože je to tak dominantní platforma.

Zadruhé, i když na YouTube nemáte příliš organickou strategii, Sean říká, že to stojí za prozkoumání Reklamy na YouTube. Ceny reklam rostou všude, ale vzhledem k tomu, že reklamy na Facebooku budou pro některé obchodníky zamítnuty, stojí za to prozkoumat možnosti placené reklamy, které YouTube nabízí.

A na třetí úrovni Sean doporučuje strategii, při které se na svou značku díváte spíše jako na mediální společnost a soustředíte se na prodej konzistentní a vysoce kvalitní obsah ve vašem kanálu YouTube.

Od roku 2020 a dále uvidí Sean na YouTube šest velkých trendů.

Zdůraznění kvality nad kvantitou

YouTube se liší od ostatních platforem sociálních médií nebo zdrojů obsahu. Obsah na jiných platformách je zde dnes, zítra pryč. Jen málo lidí sleduje video na Facebooku z doby před 2 týdny, natož o 2 měsíce nebo 2 roky dříve. YouTube však není zdroj obsahu, je to knihovna obsahu, díky níž je tak výkonný.

YouTube není o rychlých tweetech a rychlých titulcích na Instagramu. Pokud zveřejníte něco podstatnějšího a kvalitnějšího, pak to má příležitost umístit se ve vyhledávání a být viděn na týdny, měsíce a roky. Strategie kvality nad kvantitou znamená vytváření vždyzeleného obsahu, do kterého vložíte energii, a to nejen pro prvních pár dní zhlédnutí, ale lze jej sledovat i po letech.

Sean vybudoval své impérium na YouTube shromážděním knihovny hodnocených videí, která neustále existují objeveno ve vyhledávání a navrženo YouTube, na kterém záleží víc než kdy předtím.

Mnoho lidí denně nahrává videa na YouTube a stále se snaží získat požadovanou trakci nebo pohledy. Seanova rada je snížit počet nahrání do jednoho nebo dvou kvalitnějších videí: lepší miniatury, kvalitnější obsah, optimalizovanější, lépe prozkoumané a se strategií pozadu jim. Vzhledem k tomu, že YouTube je vyhledávač, opravdu dobrá videa stoupají na vrchol a mají příležitost zůstat tam roky.

Zaměření na branding nad marketingem

Jako obchodníci jsme zvyklí dělat placené reklamní kampaně, kde chceme jen získat nějaké kliknutí, přilákat lidi na cílovou stránku nebo rozšířit náš seznam e-mailových adres. Možná bychom chtěli udělat podporu prodeje a pokusit se rychle získat co nejvíce kliknutí a co největší provoz. Je tu dnes a zítra pryč.

Ale když to uděláte, musíte skákat od trendu k trendu, od marketingové kampaně k marketingové kampani. Zatímco společnost jako Nike, která si skutečně vybudovala značku, vás nakonec nepřivede ke koupi jejich oblečení kvůli jejich skvělé strategii reklam na Facebooku. Dostanou vás ke koupi jejich oděvů díky značkové spravedlnosti a důvěře, kterou si vybudovali po celá desetiletí.

Značka ve skutečnosti staví na kvalitě. Staví na zkušenostech, které s námi někdo má, na rozdíl od rychlého naskočení na trend a spěchání s vydáním obsahu. V tomto případě ne vždy myslíme na zkušenost, kterou s námi někdo má.

Když si budujete značku v průběhu času, chcete být znám jako odborník na go-to. Chcete, aby bylo známo, že ve vaší oblasti odborných znalostí nebo v oblasti vaší služby lidem, kdykoli se lidé objeví; splníte svůj příslib značky, svůj hodnotový návrh. Jak bude na YouTube - a na všech platformách - stále více lidí - stát se rozpoznatelnou značkou vám také pomůže porazit tento algoritmus. Jedním z důvodů, proč lidé klikají na vaše videa, je to, že jste lépe rozpoznatelní; ne kvůli tomu, jak vypadáte, ale kvůli tomu, jak vás lidé znají, že dodáváte.

Nevytvářejte pouze videa pro přímý prodej; vytvářejte obsah, který představuje vaši značku. Jako obchodníci chceme vždy všechno kvantifikovat. Pokud zveřejníme skvělé video na YouTube, chceme na pár minut poskytnout hodnotu. Ale jak video končí, říkáme: „Pokud chcete jít hlouběji, stáhněte si můj bezplatný kontrolní seznam nebo si nainstalujte tuto bezplatnou aplikaci nebo tento bezplatný kupón nebo plugin, nebo se podívejte na webinář. “ To nyní posílá lidi do prodejního procesu nebo prodeje sekvence.

V roce 2020 to však chcete udělat mnohem méně - možná jen jedno z 10 videí by mělo lidem posílat mimo platformu. To se vrací k tomu, proč YouTube navrhuje vaše videa: přidáním jejich celkového času na platformě přidáte hodnotu. Vydržte v prodejní konverzaci a rozvíjejte na YouTube vědění, lajky a důvěru. Samozřejmě nakonec budete muset přesměrovat lidi na svůj web, ale pokud mají skutečný zájem, vyhledají vás.

Buď trpělivý. Zpomal. Budujte důvěru a budujte svou značku v průběhu času a méně se zaměřujte na krátkodobé marketingové metriky.

Setí

Robert Cialdini, autor Vliv, také napsal knihu s názvem Pre-Suasion. Mluví o tom, jak existuje mnoho věcí, které můžeme udělat v našich marketingových rozhovorech, díky nimž je konečný proces prodeje bez tření díky tomu, co se již stalo. Je to proto, že jste si vybudovali znalosti, lajky a důvěru.

Musíte zaměřit pozornost na přidávání hodnoty pro lidi s více videi, během několika minut a hodin, a budování této důvěry. Tímto způsobem, když lidé vstoupí do prodejního procesu, jít s vámi na další úroveň je samozřejmostí.

Pamatujte, že často mluvíme o multiplatformní konverzaci. Jako obchodníci jsme všichni slyšeli Zákon sedmi: Pokud si chystáte koupit nějakou zubní pastu, musíte si jinglu alespoň sedmkrát poslechnout, než se rozhodnete koupit tuto značku. Pokud se chystáte investovat nebo jít s touto značkou nad tuto značku, musíte vidět billboard, přečíst si novinový inzerát a navštívit web nejméně sedmkrát.

Ty dny jsou dávno pryč. Google nedávno odhalil, že k vytvoření životaschopného potenciálního zákazníka je nyní zapotřebí 21–24 kontaktních bodů.

Zvědavý marketing

V roce 2020 a dále nemusíte být tak zjevní s marketingem. Ve skutečnosti, pokud bušíte lidem do krku, je to unavující. Místo toho, abyste uvedli svůj produkt - pokud jde například o make-up, například jméno, adresu URL, přesnou barvu a další podrobnosti - stačí předvést, jak dobře vypadá, a zmínit, že tento nový oční stín „milujete“ atd. Tohle je kuriozitní marketing.

Lidé, kteří mají zájem, se vás poté zeptají, co to je a konverzace nyní probíhá v doméně DM. Můžete s nimi sdílet odkaz přímo, nebo odkaz přidružený, protože se skutečně ptají vy. Vytváříte tedy zájem zveřejněním hodnotného obsahu.

To se vrací k myšlence být trpělivým obchodníkem a přemýšlet o tom, jak můžete důsledně budovat dobrou vůli a přidávat hodnotu.

Phillip DeFranco je se svými reklamními spoty docela zjevný, ale protože vytvořil show, která přidává hodnotu na životy svých diváků a lidé chtějí sledovat důsledně, má povolení nasazovat všechny druhy věci. I když mluví o něčem jiném, například o jiné show, dělá něco chytrého. Mluví o tom několikrát. Není z toho příliš ctižádostivý. Jen to důsledně upouští.

Když si vzpomenete, že je zapotřebí 21–24 (ne-li více) kontaktních bodů, uvědomíte si také, jak je to důležité je mít delší herní strategii konzistentního přidávání hodnoty a zároveň udržování značky před sebou lidé. Tím, že tuto příležitost udržíte před lidmi, investujete do bankovního účtu, důvěryhodného účtu a čistě účtu pro povědomí.

Jakmile lidé slyšeli o něčem dostkrát, začalo to s nimi zůstat. Pak prodejní konverzace, kterou chcete uskutečnit později, nemá ani zdaleka takové tření. Nebude to tak velká výzva.

Vypracování jasného hodnotového návrhu

Všichni jsme slyšeli, že je důležité se omezit. Matt Gielan z Little Monster Media Co. provedl rozsáhlé studie algoritmu YouTube a doporučovaných videí. Má skvělý kanál YouTube s několika hlubšími studiemi o prolomení algoritmu YouTube. Jeden z trendů, které si Matt všiml, je, že kanály YouTube s jedinečnou hodnotou mají mnohem lepší výkon.

Shrňme to takto: Nikdy nenahrávejte video, které vaši odběratelé nepřihlásili k odběru.

Pokud budujete osobní značku, můžete ve svém kanálu mít trochu větší rozmanitost, protože jste cennou nabídkou. Takže předplatitelé vás chtějí slyšet mluvit o vaší fitness rutině a o tom, jak si ráno připravujete smoothie, a chtějí vás slyšet, jak se s přítelem ptáte na život. Ale kde se většině kanálů opravdu daří, zejména kanálům, které se za poslední rok přibližně rozrostly, jsou oblasti s úzkým zaměřením.

Na kanálu Sean's Think Media přináší nejlepší tipy a nástroje pro budování vašeho vlivu online videem. To je příslib odběratelům: Řekne vám nástroje, fotoaparáty, software, vybavení pro živé vysílání, čočky nebo světelné sady, které by si měli koupit, atd. Poté začal rozšiřovat typy tipů, které nabízel - nejen tipy na fotoaparáty, ale také strategie, včetně některých ovlivňujících marketingových věcí.

Sean se brzy dozvěděl, že lidé, kteří si předplatili tuto technologii, se o tato další témata často nezajímali. Seanovi bylo jasné, že potřebuje založit druhý kanál YouTube. Spustil svůj kanál Think Marketing jako místo, kde hovořil o těch marketingových strategiích, které byly pro Think Media zcela mimo značku.

To neznamená, že byste nikdy neměli experimentovat s něčím novým ve svém kanálu nebo se uvíznout v říji. Klíčem je jednoduše mít cílenou hodnotovou nabídku. Tato pravidla můžete porušit, ale musíte znát přikázání YouTube, aby byli bohové YouTube šťastní.

Způsob distribuce funguje tak, že YouTube nejprve odkape vaše videa pouze některým z vašich odběratelů, až poté dalším svým odběratelům, poté nepředplatitelům, u nichž YouTube zjistil, že mají podobné chování při sledování jako vy předplatitelé. Takto distribuce roste. Pokud matete algoritmus tím, že nezajímáte své odběratele při příštím nahrávání, utrpí vaše celkové zhlédnutí.

Nejlepší je mít jasnou hodnotovou nabídku a důsledně ji plnit. Chcete se stát nepřehlédnutelnou show, nepřehlédnutelným kanálem, nepřehlédnutelným nahráváním.

Phillip DeFranco Show je toho skvělým příkladem. Sean sleduje Phillipa 4 dny v týdnu a nikdy nechce nechat ujít jedno ze svých videí. Phillip nedávno spustil několik dalších kanálů včetně video podcastu. Má také osobní kanál, kde experimentuje s jinými věcmi.

Phillip mohl nahrát všechny tyto věci na svůj hlavní kanál a někteří lidé by s tím byli v pořádku, ale chápe, že by to zmatilo algoritmus. Nebylo to to, co si jeho předplatitelé původně předplatili. Segmentoval tedy svůj obsah tak, aby každý kanál mohl mít cílenější hodnotovou nabídku.

Udržování lidí na YouTube

Udržování uživatelů na platformě je to, co chtějí všechny platformy: Facebook chce, abyste zůstali na Facebooku, Instagram chce, abyste zůstali na Instagramu, a YouTube chce, abyste zůstali na YouTube. Nebudou vás penalizovat za to, že posíláte lidi mimo platformu. Poskytnou vám nástroje k propojení vašeho webu s vaším kanálem YouTube. K odeslání lidí můžete použít koncové karty, na které lze kliknout. Algoritmus však vidí zahájení relace a ukončení relace.

Pokud máte e-mailový seznam, který odesílá informace o vašem týdenním nahrávání na YouTube, nebo máte vliv na sociální média Twitter a tímto způsobem odesílejte provoz na YouTube, YouTube si všimne, že jste zahájili relaci, a oni vás milují to. Přivedli jste lidi na platformu a čím déle zůstanou, tím více budete odměněni.

Ve skutečnosti to není jen relace sledování ve vašem kanálu, ale celková doba relace, kterou iniciujete. Pokud sledují jiný obsah, část z toho se připisuje zpět tomu, kdo relaci zahájil. Opak je také pravdou: Pokud relaci důsledně ukončujete tak, že lidem zavoláte, aby šli na váš web, nebo je pošlete mimo platformu, budete s algoritmem YouTube trpět.

Jednou ze strategií udržování lidí na platformě je odkaz na jiná videa. Pokračujete v konverzaci na YouTube, abyste tuto dobu prodloužili na platformě. Jakkoli by se to mohlo zdát neintuitivní, raději byste na svůj e-mailový seznam dostali 100 lidí z YouTube nebo byste rozšířili svůj YouTube přesměrujte na 10 000, 50 000, 100 000, takže nyní můžete v příštích několika měsících získat tisíce lidí do svého e-mailového seznamu a dokonce roky? Je to dlouhodobý přístup.

Každá sociální platforma je zpeněžena reklamou. Pokud tedy YouTube dokáže udržet lidi na platformě déle, mohou zobrazovat více reklam a vydělávat více peněz, a pak jste spojencem platformy.

Konzistentní publikování videa na YouTube

Musíte prolomit všechny platformy. Sean říká, že minimum pro YouTube je jedno nahrání videa týdně. I když to nespustí algoritmus, spustí se vaše publikum. Dává lidem vědět, že jste konzistentní a ukazujete se. Pokud máte týdenní zpravodaj - týdenní významnou část obsahu, který chcete poskytnout svému publiku -, pak se jedná o týdenní nahrávání. Pošlete e-mail, sdílíte na sociálních sítích a získáte tento provoz.

Matt Gielan hovořil v Seanově show „Video Influencers“ o trendech směrem ke dvěma až třem nahráním týdně. Tři jsou opravdu ideální počet nahrání za týden do roku 2020, mezi nimi je 48 hodin. Pokud nahráváte videa zády k sobě, vytlačíte jedno z funkce Procházet, což je YouTube doporučující vaše videa na domovské stránce a vašim vlastním předplatitelům.

Některé kanály právě dělají velkou hlasitost. Jejich cílem je nahrát spoustu videí. Pravděpodobně nebude fungovat tak dobře, ale některé se stávají virálními a jiné ovlivňují lidi, kteří si to chtějí prohlédnout po celá léta. Někdy to znamená nahrávání denně nebo dokonce dvakrát nebo třikrát denně.

Možná lidé pokrývají konzistentní novinové příběhy: Živé vysílání, vypnutí, živé vysílání. Způsob, jak vyhrát na YouTube, je však konzistentní s alespoň jedním nahráním týdně. Tři za týden, pokud chcete být více mediální společností a opravdu ovládnout platformu, abyste algoritmus spustili co nejlépe.

Sean miluje nástroj vidIQ, webovou aplikaci, která vám ukazuje údaje o tom, kdy jsou vaši předplatitelé na platformě. Vždy se to mění. Například v době mimo školu, kdy se lidé začínají vrhat do pracovního proudu a co už, někdy týden opravdu poklesne. Někdy je týden mnohem vyšší. Je zajímavé sledovat tato data a provádět tento výzkum.

Sean plánoval některá svá nahrávání mezi 3 a 5 hodinou ráno, protože to je začátek vlny jeho předplatitelů, kteří se probouzí mezinárodně a na východním pobřeží. Předběžně načte své názory pomocí těchto časných nahrávek.

Nejdůležitější jsou metriky YouTube

Míra prokliku

Obchodníci vědí, že pokud nedostanete kliknutí, nemůžete získat nic jiného. Proto věnujete tolik času psaní nadpisu předmětu e-mailu. Pokud lidé e-mail neotevřou, nikdy si tuto kopii nepřečtou a nepodniknou kroky podle toho, co je uvnitř. Na YouTube je tato míra prokliku (CTR) tak důležitá. Studio YouTube vám poprvé řekne průměrnou CTR ve vašem kanálu a míru prokliku každého videa.

Co ovlivňuje CTR? Miniatura je určitě velmi velký problém. Název je také; chcete psát své tituly jako nadpisy. Musí být zajímavé a přimět někoho, aby chtěl kliknout. Ale jednou z věcí, na které se nedostatek lidí soustředí, je samotné téma. Nikdy nenahrávejte video, které vaši odběratelé nepřihlásili k odběru. Můžete mít nejlepší miniaturu na světě, ale pokud je to pro vaše publikum nesprávné téma, nebude ho zajímat ani na něj neklikejte.

Seanův kanál hodně mluvil o fotoaparátu Canon M50. Pokud Sean vloží průměrnou miniaturu, ale název je něco o Canon M50, CTR se zrychlí, zejména zpočátku, protože mluví o správném tématu. Pokud jde o CTR, jde o tyto tři faktory: miniaturu, název a téma.

Také vám může pomoci mluvit o trendovém tématu. Sean používá kybernetický nákladní automobil Tesla jako skvělý příklad. Mnoho inteligentních tvůrců YouTube z různých prostředí a typů kanálů mluvilo o kamionu, vložili jej do miniatury a využili jej jako populární téma na YouTube. Byl o to tak velký zájem. Lidé klikali na videa o kybernetickém kamionu z různých úhlů pohledu, protože to bylo správné téma ve správný čas se správným názvem a miniaturou.

Popis, štítky, název nebo miniaturu můžete kdykoli změnit a nebude to mít vliv na to, že Google znovu indexuje video pro vyhledávání. Odborníci již tradičně doporučují, že změna názvu by byla v nepořádku s indexováním vyhledávání, ale podle Seana to tak nebylo.

Odstranil jedno slovo z názvu videa, které nahrál ráno, co jsme nahráli. Původní název byl „Jak vydělat více peněz na YouTube bez vyhoření – 7 tipů“ a změnil jej na „Jak vydělat peníze na YouTube bez vyhoření – 7 tipů“ spolu se změnou miniatury. Uvědomil si, že mnoho lidí na YouTube ještě možná nevydělává žádné peníze, a tak by zprávy „více“ mohly být nedosažitelné.

Sledoval, jak se mu před očima mění hodnocení videa díky kombinaci změny názvu a miniatury a jejího opětovného sdílení.

To je další výhoda předběžného nasazení těchto videí některým z jeho nejdříve rostoucích diváků. Tím, že vidí, co funguje a nefunguje, než bude většina jeho sledovanosti vůbec vzhůru, může Sean tyto vylepšení provést a ovlivnit to zbytek jeho názorů, protože prvních 24 hodin se stále rozšiřuje.

Zobrazit rychlost

YouTube se hodně stará o rychlost zobrazení. Jak rychle vaše video získává zhlédnutí, jakmile video zveřejníte? To je ovlivněno vašimi předplatiteli, externím provozem, zájmem a lidmi klikajícími na váš obsah. Pokud nahrajete video na vrcholu, kdy je vaše vlastní publikum na platformě a klesá, ovlivní to vaši rychlost zobrazení.

Pouhé nahrání videa ve strategičtější denní době by mohlo určit dlouhodobý osud sledovaného a hodnoceného videa. Mohlo by to také potenciálně vygenerovat novou sledovanost vašeho kanálu na týdny, měsíce a roky. Toto je tedy určitě důležitá metrika, které je třeba věnovat pozornost.

Pokud máte zpravodaj, odešlete odkaz ve stejný den, kdy je video publikováno, pro nejlepší rychlost. Prvních 24 hodin je nejdůležitější čas rychlosti pohledu. Sean říká, že nejdůležitější jsou první 3 hodiny. S odběrateli YouTube to není jako e-mail, kde každý dostane oznámení jen proto, že je předplatitelem. Ne každé video se zobrazí všem vašim odběratelům, protože existuje algoritmus, který se hraje a vzorkováním obsahu se rozhodnete, zda je vhodné každé video ukázat zbytku vašeho předplatitelé.

YouTube poskytuje tuto zpětnou vazbu laicky. Na domovské stránce hodnotí vaše videa na základě vašich posledních 10 nahraných videí. Neustále se to mění. V první hodině může být vaše video číslo čtyři z posledních 10, ale po přibližně 4 hodinách se může přesunout na číslo šest z vašich posledních 10. Toto je křivka rychlosti pohledu a neustále vám dává zpětnou vazbu.

Sean se vracel k videu, které nahrál ráno, co jsme zaznamenali, a podíval se na rychlost pohledu během prvních několika hodin. Bylo naplánováno na 3:00 ráno, kdy byli lidé zapnuti. Poté vstoupil do beta verze analytického rozhraní Studia YouTube uvnitř YouTube, aby zkontroloval jeho rychlost zobrazení.

Video se příliš nedařilo; na seznamu to bylo devět nebo deset. Věděl, že obsah videa je skvělý, ale uvědomil si, že jej umístil špatně, a že miniatura nebyla příliš dobrá. Chcete, aby obrázky na vaší miniatuře byly jasné a zřetelné a aby skutečně vypadaly.

Sean i jeho dotazovaný měli hnědé vlasy a na obrázku měli za sebou tmavé keře a stromy, takže byly od pozadí nevýrazné. Pokusil se to co nejvíce rozjasnit a několik hodin poté, co bylo video poprvé spuštěno, změnil miniaturu. Opětovně sdílel video, aby se pokusil znovu spustit zobrazení.

Video se bezpochyby zvedlo a z jeho posledních 10 nahrávek se stalo číslo šest. Sean ze zkušenosti věděl, že takhle by toto video mělo fungovat.

Protože toto video mělo během prvních několika hodin menší zájem odběratelů a méně kliknutí, video okamžitě pocítilo dopad na distribuci. Opak je pravdou, když se jedná o nezmeškané video. Pokud to lidé ve svém předplatném přeskočí, protože miniatura, název a téma jsou tak zajímavé, YouTube se nejen zrychlí distribuce vašim odběratelům, ale vaše video může být navrženo a dokonce umístěno na domovskou stránku pro lidi, o kterých si YouTube myslí, že by o to měli zájem obsah.

Průměrná doba zobrazení vs. Sledujte čas

Průměrná doba sledování je průměr toho, jak dlouho lidé pokračují ve sledování videa. Chcete, aby to bylo co nejdéle. YouTube vám řekne průměrnou dobu sledování každého videa a také zobrazí průměr kanálu. Pokud se můžete dostat přes 50%, děláte to opravdu dobře. Pokud se jedná o 8minutové video, 50% průměrná retence by znamenala, že většina lidí video drží 4 minuty.

Sledujte čas je celková doba, kterou lidé stráví sledováním vašich videí. Chcete-li „hacknout“ dobu sledování, můžete udělat spoustu věcí, například dlouhé živé přenosy. Nick Nimmin, skvělý expert na YouTube, bude provádět 4, 5, 6 hodinové živé přenosy, což mu pomohlo prodloužit dobu sledování jeho kanálu.

Kanál vidIQ provedl spoustu super dlouhých živých přenosů kolem bitev předplatitelů mezi PewDiePie a T-Series. Mohou získat stovky a tisíce minut celkové doby sledování, i když je sleduje jen několik lidí. Tito lidé sledují celý den, nebo jsou zapnuti a vypnuti.

Doba trvání relace

YouTube chce, aby lidé na platformě měli zájem o obsah v delší formě nebo sekvence obsahu kratší formy. Tímto způsobem je průměrná doba trvání relace - nebo celková doba, po kterou lidé zůstávají na platformě za relaci sledování - delší.

YouTube nám poskytl řadu statistik o tom, kolik lidí platformu denně používá a jak spotřebovává se mnoho hodin videa, takže můžete dělat jednoduchou matematiku a vymyslet průměrnou relaci doba trvání. Lidé celkově tráví na platformě značné množství času, na rozdíl například od Twitteru, kde jsou zapnutí a vypnutí během několika sekund.

Průměrná mobilní relace na YouTube trvá více než 40 minut. Někteří lidé tráví na platformě až hodinu denně, jiní jen 2 nebo 3 minuty. Tyto statistiky se velmi liší, protože záleží na osobě a obsahu. Určitě existují mnohem delší relace, zvláště když se dostanete k mladším demografickým skupinám, které hrají a streamují.

Sean je v technickém průmyslu, takže má technologický kanál, který hovoří o kamerách a pomáhá lidem s osvětlením. Dozvěděl se, že spotřebitel, který hledá produkt, nesleduje pouze svá videa nebo videa někoho jiného. Sledují videa z mnoha různých úhlů pohledu, zejména pokud se chystají utratit 1 000 $ za kameru nebo 2 000 $ za laptop.

Pro taková rozhodnutí existují shluky chování při sledování. A to je to, co YouTube miluje, protože to znamená, že lidé tráví čas na platformě.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte více o Seanovi na jeho webová stránka.
• Následujte Seana dál Cvrlikání, Instagram, a LinkedIn.
• Sledujte Seanovy kanály na YouTube: Ovlivňovače videa, Think Media, Mysli na marketing, a Sean Cannell.
• Poslouchat Podcast Think Marketing.
• Sledujte Seanovu epizodu z Ovlivňovači videa s Michaelem Stelznerem.
• Přečtěte si Robert Cialdini Pre-Suasion.
• Hodinky Brian Tracy, Phillip DeFranco, a Matt Gielan z Little Monster Media Co. Na youtube.
• Podívejte se na svá data YouTube pomocí vidIQ.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Provedete ve svém marketingu nějaké změny na základě těchto trendů na YouTube? Sdílejte prosím své komentáře níže.