Dosah služby Blogger: Jak budovat vztahy s blogery: zkoušející sociálních médií

Chcete na své podnikání přilákat více pozornosti?

Zajímá vás, jak můžete budovat vztahy s ovlivňujícími na vašem trhu?

Abych zjistil, proč je důležité oslovit blogery, dělám rozhovor se Scottem Montym pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Scott Monty, bývalý vedoucí sociálních médií pro Ford Motor Company. Bloguje na ScottMonty.com a jeho podcast je Slyšel jsem o Sherlockovi všude.

Scott sdílí, jak budovat vztahy s blogery, aby se zvýšila vaše viditelnost.

Budete objevte typy ovlivňovatelů, které potřebujete oslovit, a jak je pozitivně a produktivně zapojit.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Dosah služby Blogger

Scottova definice pronajato

V nedávné době AdWeek rozhovor kde Scott diskutoval o placených, vydělaných a vlastněných médiích, odkazoval na něj pronajato. Řekl: „Weby jako Twitter, Facebook a YouTube, ty nevlastníme. Používáme majetek jiných lidí. “

Scott vysvětluje důvod této poznámky k řešení problému, který mají obchodníci v pokles organického dosahu s jejich příspěvky na Facebooku.

Výzvou nyní je nemůžete ignorovat Facebook protože jej používá více než 1,2 miliardy lidí a vy musíte najít způsob, jak s tím žít.

Scott říká důvod, proč volá tyto stránky pronajato je to proto, že jsou nakonec pod kontrolou. Když se podíváte na Facebook, mohou kdykoli změnit algoritmus a obchodníci musí snášet následky, pokud nejsou ochotni platit.

Musíte se podívat na své weby, které máte pod kontrolou. Scott si myslí, že je to nejlepší centralizujte svůj obsah v centru, pak mít digitální základny pronajatých prostor a dobré vztahy s influencery. Pak použijte placená média kolem toho všeho ke strategickému zesílení vašich vydělaných, vlastněných a pronajatých míst.

Poslechněte si show a zjistěte, proč nejde jen o používání placených za propagaci vašich reklam.

Dosah služby Blogger a proč je to důležité 

Scott to říká dosah bloggerů se neliší od vztahů s médii.

Musíš podívejte se, kdo jsou ovlivňovatelé s publikema zjistěte, zda můžete pozvěte je na speciální akce, dejte jim zkušenosti s vašimi produkty nebo je nechte setkat se s manažery vaší společnosti. Pak mohou jít a vyprávět svým divákům příběh.

Každá značka má příběh vyprávět a musíte vymyslet způsoby, kterými můžete inspirovat ostatní řekni svůj příběh.

Jakmile zjistíte, kdo jsou ve vašem oboru hlavní ovlivňovatelé a bloggeri v oboru, můžete se jim začít věnovat. Je důležité si uvědomit, jak interagují s ostatními značky také.

Budete objevte paralely a rozdíly mezi vztahy s veřejností a vztahy s blogery, a jak zacházet s každým typem ovlivňovače odlišně.

Když byl Scott ve Fordu, smísili blogery s novináři. Někteří z těch skutečných novinářů z toho nebyli nadšení a nedávali blogerům plnou zásluhu za to, co dokázali.

Poslechněte si show a zjistěte, jak Scott a jeho tým společně zacházeli s blogery a novináři.

Síla bloggerů ve srovnání s tradičními médii

Scott vysvětluje, že většina blogerů nemá stejný nebo potenciální dosah jako tradiční novinář. I když existuje mnoho bloggerů, kteří se dostali pod síťový přístup.

Například pokud se podíváte na Gawker rodina stránek, každý začal jako koníček. Jalopnik pro automobilový průmysl, Gizmodo pro technologie, Jezábel pro ženské záležitosti a Deadspin pro sportovní fanoušky. Všechny tyto weby byly přeneseny do Gawkerovy sítě.

Nyní mají všichni infrastrukturu, podporu, tým nákupu médií a tým novinářů, aby mohli jít ven a dělat svou práci.

Scott vám to doporučuje věnujte spoustu času publikacím bloggerů, abyste viděli, o čem píšou a jak často zveřejňují příspěvky. Musíte také zjistit, s kým interagují.

Slyšíte, jak můžete oslovit blogery a začít budovat vztah s nimi.

V každém výklenku jsou miliony bloggerů. Můžete jít do široka, do úzka a do hloubky, podle toho, čeho chcete dosáhnout.

Poslechněte si show a zjistěte, co můžete udělat, abyste bloggerům umožnili pochopit specifika vašich produktů a vytvořit si s nimi úzký vztah.

Jak vytvořit strategii pro vztahy s blogery

Scott říká, že první věc je znát váš obor. Začněte se dívat na obchodní publikace získat představu o tom, co je pokryto.

Další věc, kterou musíte udělat, je pokusit se mapujte různé ovlivňující ve vašem prostoru. Najdete lidi, kteří jsou citováni ve zprávách nebo v různých publikacích. Jeden nápad je podívat se na Technorati najít bloggery, zjistit, jaké jsou jejich stránky a jaký mají vliv.

Mezi další zdroje, na které se můžete podívat, patří Alexa, Soutěžit a Quantcast.

Než je kontaktujete, ujistěte se, že máte svá aktiva připravená k nasazení a že je to provedeno ve spolupráci s vaším komunikačním týmem.

Pokud jde o aktiva, vizuální pracujte opravdu dobře právě teď jako způsob komunikace a fyzického předvedení toho, co nabízíte.

Poslechněte si show a poslechněte si, jaký typ vizuálu funguje dobře s blogery a novináři.

Jak se rozhodnout, se kterými blogery pracovat

První věcí, kterou musíte udělat, je trávit čas na jejich webových stránkách, podívat se na jejich aktivitu na Twitteru a přejít na jejich veřejnost facebookový profil. Tímto způsobem můžete podívejte se, o čem mluví a jaké druhy věcí sdílejí.

Můžete také vidět, jak interagují s ostatními. Získáte tak pocit kalibru jednotlivců a jejich relativního respektu v rámci komunity. Nyní budete mít nápad, jak s nimi komunikovat sami.

Jakmile jste připraveni navázat kontakt, navštivte jejich stránku Kontakt a podívejte se na jejich preferovaný způsob komunikace. Vždy používejte to, co je pro ně přirozené, ne vy.

Poslechněte si show a zjistěte, co můžete zahrnout do prvního kontaktního bodu, který upoutá jejich pozornost.

Správný způsob, jak upoutat pozornost blogera

Scott vysvětluje, že nejlepší způsob, jak vyniknout blogera, je pochopit, o koho jde, co je osobně zajímá, a ujistěte se, že je váš návrh něčím, co je oslovuje.

Skvělým příkladem toho je, že když Scott pracoval ve Fordu, udělali něco jedinečného pro Zaměřte globální testovací jízdu. Model Focus byl globálně znovu spuštěn a chtěli pozvat 20 ovlivňujících, aby se k nim připojili v Barceloně.

Takže vytvořili 20 přizpůsobených videí pro každého ovlivňujícího, včetně osobního pozvání.

Video níže bylo vytvořeno pro bloggera, o kterém Ford věděl, že miluje fotbal.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Uslyšíte reakci, kterou obdrželi, a výhody toho, že je YouTube video. Ve skutečnosti si 75% nebo více těchto ovlivňovatelů myslelo, že je tak cool, že chtěli sdílet je se svými diváky.

Po správném provedení jsou videa skvělým způsobem, jak upoutat pozornost blogera.

Poslechněte si show a uslyšíte způsob, jakým jsem pomocí videa poskytl lidem příležitost být před svým publikem.

Jak budovat a rozvíjet vztahy s blogery

Scott popisuje, jak při svém prvním startu ve Fordu uspořádali na testovací trati tradiční modelový rok, ve kterém byla představena všechna jejich vozidla pro následující rok. Pozvali automobilové a obchodní novináře, aby absolvovali zkušební jízdu v každém autě.

Pak asi měsíc poté, co se připojil, navrhl, aby k sobě pozvali 10 bloggerů Ford Auto Shows. Následující rok to bylo až 15, rok po 50 a naposledy to bylo 100 bloggerů. Je to způsob, jak Ford postupně rozšiřuje svůj program. Vědí, čeho chtějí tím dosáhnout.

Cílem společnosti Ford je na těchto typech akcí získat větší povědomí, budovat vztahy a mít nejvyšší podíl pozitivního hlasu mezi všemi svými konkurenty. Jejich vztahy s bloggery od té doby vzrostly.

Scott říká, že musíš umístěte někde vlajku a začněte odtud. Možná začněte konkrétním výklenkem. I když je to jeden blogger nebo hrstka. Je to způsob, jak zjistit, zda je to, co se snažíte dosáhnout, skutečně možné.

Budete objevte, proč jsou veletrhy dokonalým místem pro budování vztahů a co můžete udělat, aby se míč roztočil.

Poslechněte si představení a zjistěte, proč jsou vztahy mezi lidmi tak důležité pro vaše podnikání.

Kdy zaplatit bloggerovi

Scott říká, že u každého se to bude lišit. Myslí si, že ať děláte cokoli, musíte být v tom naprosto transparentní.

The Federální obchodní komise (FTC) vyžaduje, aby bloggeři zveřejňovali vztahy, které mají se značkami. Přesto to nevyžadují od novinářů. Budete slyšet, jaké jsou Scottovy názory na toto téma.

Jako obchodník se musíte rozhodnout, za co zaplatíte. Ve Fordu věděli, že za novinářské zpravodajství nikdy nezaplatí; existují však způsoby, jak zapojit blogery a odměnit je za jejich úsilí.

Pokud chcete platit za mediální pokrytí nebo platit za příspěvek, Scott říká, že musíte pochopit, že se pohybujete mimo oblast žurnalistiky. Zjistíte, proč se nyní stěhujete do prostoru marketingu.

Je to jen jiná forma reklamy. Stává se to na jejich stránkách a podle jejich slov, ale zároveň to propaguje jejich značku. Je důležité, aby každý prozradil, o jaký vztah jde.

Scott mluví o dokumentu, který Ford sdílí se svými blogery, než je navštíví. Své dostupný online pro kohokoli následovat. To je způsob, jak může být Ford zcela transparentní ohledně toho, co dělají a jaká jsou jejich očekávání od bloggera.

Budete objevte různé způsoby, jak můžete kompenzovat místního blogera nebo blogera mimo město.

Poslechněte si show a poslechněte si, jaké výdaje měly Ford, když pozvaly 200 ovlivňujících na svou Trend Conference.

Dotaz 

Scott říká, že musíš pochopit, co motivuje každého bloggera.

Někteří bloggeři možná milují šanci mít osobní kontakt s hlavní osobou zapojenou do zahájení. Ostatní by se ale mohli více zajímat o prohlídku v zákulisí. Můžete jim například dát úplnou prohlídku vašeho výrobního závodu a nabídnout jim, aby si pořídili snímky.

Musíš zacházejte s nimi opravdu dobře a poskytněte jim plný zážitek.

Poslechněte si show a zjistěte, které klíčové lidi z vašeho podnikání můžete nabídnout bloggerům, aby se setkali jako pobídka.

Objev týdne

Nedávno jsem objevil zcela nový nástroj s názvem Snip.ly, což vám umožňuje sdílet obsah na webech jiných lidí, a zároveň je s trochou úsilí přivést zpět k vlastnímu obsahu.

Funguje podobně jako Bit.ly, protože je to zkracovač odkazů a další.

Umožňuje vám umístit odkaz na jakékoli místo určení, ať už je to váš vlastní obsah nebo obsah někoho jiného. Dalším krokem je místo, kde se kouzlo stane.

Pokud byste například chtěli odkazovat na jeden z našich článků v Social Media Examiner, vložili byste adresu URL tohoto článku do Snip.ly a dostali byste možnost vytvořit kus textu a další URL.

Tyto informace se pak vznášejí ve spodní části obrazovky a zahrnují vaši fotografii.

Vložil jsem odkaz na My Kids ‘Adventures. Poté, co jsem vložil odkaz na náš rodičovský web, vložil jsem slova „Podívejte se na můj druhý web“ a poté jsem vložil slovo „Click“. Když na to někdo klikne, přesměruje ho na Social Media Examiner.

Dozvíte se o různých dostupných plánech a souvisejících nákladech.

S tím můžete být opravdu kreativní, protože existuje mnoho různých způsobů, jak to použít. Tento nástroj na mě opravdu zapůsobil a doporučuji vám Koukni na to.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak to pro vás funguje.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se se Scottem Montym na jeho webová stránka, Cvrlikání, Facebook a Google+.
• Podívejte se na Scottův podcast: Slyšel jsem o Sherlockovi všude.
• Přečtěte si Scottův rozhovor s AdWeek.
• Podívejte se na GawkerRodina webů: Jalopnik pro automobilový průmysl, Gizmodo pro technologie, Jezábel pro ženské záležitosti a Deadspin pro sportovní fanoušky.
• Zjistěte více o influencerech na Technorati, Alexa, Soutěžit a Quantcast.
• Přečtěte si o Zaměřte globální testovací jízdu.
• Sledujte 20 přizpůsobených videí Ford vytvořil pro každého ovlivňujícího.
• Vidět, co Ford Auto Shows musí nabídnout bloggerům.
• Zjistěte více o FTC pravidla pro zveřejňování.
• Překontrolovat Pravidla zapojení společnosti Ford s online ovlivňovači dokument, který sdílejí s bloggery.
• Snaž se Snip.ly jako způsob sdílení obsahu na webech jiných lidí.
• Kontaktujte Emily na [chráněno e-mailem] pokud máte zájem o sponzorování podcastu Social Media Marketing.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na dosah bloggerů? Zanechte prosím své komentáře níže.