Jak zkoumat své konkurenty na Instagramu: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, co dělají vaši konkurenti na Instagramu?

Hledáte nástroj na podnikové úrovni, který by porovnal jejich marketingové úsilí s vaším?

Zkoumání toho, jak vám konkurenční trhy na Instagramu pomohou najít nové způsoby, jak oslovit sdílenou zákaznickou základnu.

V tomto článku budete objevte, jak zkoumat své konkurenty na Instagramu.

Zřeknutí se odpovědnosti: Tento článek pojednává o nástroji, který je nákladný a vhodnější pro středně velké a větší podniky. Social Media Examiner nepodporuje tento ani žádný jiný produkt, nástroj nebo službu zmíněnou v článcích, které publikujeme, ani jsme nebyli nijak motivováni k produkci tohoto obsahu.

# 1: Identifikujte trendová témata a hashtagy v celém odvětví

Vytvořit efektivní marketingová strategie sociálních médiízačněte posloucháním toho, co se děje ve vašem výklenku. Tyto přehledy vám mohou pomoci určit nejrozšířenější problémy nebo problémy ve vašem oboru a poté odpovídajícím způsobem vytvořit vaše zprávy. Když neustále posloucháte, můžete skočit na trendy před konkurencí.

Talkwalker vám umožní hloubkový průzkum toho, o čem všichni bzučejí. Přihlaste se k Talkwalker a klikněte na kartu Analytics (brána ke všem statistikám sociálních médií, které kdy budete potřebovat). Na obrázku níže jsem se vrhl do Kanály> Instagram a vybral program jako příklad. Totéž můžete udělat pro své konkurenty.

Klikněte na Motivy abyste získali představu o vzrůstajících, slábnoucích a nových tématech ve vašem oboru. Přemýšlejte o tom jako o typu výzkum klíčových slov. Budete chtít vytvořte si slušný seznam slov, kolem kterých můžete vytvářet obsah.

Filtrovat podle hashtagu do zobrazit nejlepší hashtagy Instagramu související s touto značkou.

jestli ty klikněte na a hashtag (Například #GabrielleChanel), můžete získejte podrobnější informace o tom.

Přejděte dolů k nejzajímavějším příspěvkům na základě tohoto hashtagu pomoci určit aktuální témata. Můžete také zkontrolovat Nejzajímavější příspěvky a zobrazit související hashtagy.

Ještě důležitější je, že můžete zobrazit nálady kolem těchto hashtagů. Klikněte na jednu z nálad v koláčovém grafu pro zobrazení více dat.

Tyto postřehy o populárních hashtagech a tématech budou informovat vaše zprávy na Instagramu, aby vám pomohly získat výhodu nad vaší konkurencí.

# 2: Analyzujte taktiku zveřejňování jednotlivých konkurentů na Instagramu

Kromě sledování trendů a aktuálních problémů ve vašem oboru musíte také vědět, jak dobře si vede vaše konkurence na Instagramu. Talkwalker vám umožní porovnat vaši aktivitu na Instagramu s konkurencí.

Pojďme vzít Trenér, například. Níže uvedený graf ukazuje aktivitu trenéra na Instagramu po dobu jednoho týdne. Graf vám umožní podívejte se, kolikrát společnost zveřejnila každý den během tohoto období.

Klikněte na datum na zobrazit příspěvky a míru zapojení (lajky a komentáře), které obdrželi. Můžete také třídit výsledky podle dalších metrik jako je potenciální dosah.

Pod grafem řadí Talkwalker nejzajímavější příspěvky ve vybraném časovém rámci.

Podívejte se hlouběji na nejúspěšnější obsah konkurence. Co dělají dobře? Co jim pomáhá dosáhnout vysoké úrovně zapojení? U každé zmínky najdete odkaz, který vás přesměruje na příspěvek na Instagramu. Tady můžete zobrazit komentáře a zjistit, co rezonuje s jejich publikem.

Podívejte se na mapu virality Talkwalker podívejte se, jak se šíří příspěvky vašeho konkurenta napříč zeměmi.

Můžete také prohlížejte si nejlepší ovlivňovače svého konkurenta.

Pohled na obhájce značky konkurence a obsah Instagramu může pomoci informovat o směru vašich kampaní do budoucna.

# 3: Prověřte metriky zapojení pro segmenty sdíleného publika

Tvorba úspěšných zpráv o značce vyžaduje výzkum a optimalizaci. Talkwalker vám pomůže identifikovat optimální témata a krát zveřejnit na základě pravděpodobnosti získání lajků a komentářů.

Pojďme použít Dior jako příklad. Níže uvedený graf vám umožňuje zjistit, jak aktivní byli na Instagramu po stanovenou dobu. Tento typ dat může informovat, které dny a časy jsou nejlepší pro dosažení určité demografické skupiny.

Můžete také analyzujte zprávy konkurence na podrobnější úrovni. Předpokládejme například, že chcete analyzovat, jak se se značkou angažují všichni anglicky mluvící následovníci společnosti Dior. V horní části nabídky zvolte Otevřít filtry. Pak vyberte filtry, které chcete použít.

Filtrování dat vám dá lepší představu o tom, jak jsou tito následovníci do značky zapojeni. Je to skvělý způsob určit jedinou cílenou demografickou skupinu a jejich zájmy. Tyto statistiky pak můžete použít k optimalizaci vlastních příspěvků.

Klikněte na kartu Výkon na získejte přehled zmínek, zapojení a dosahu pro značku v daném časovém rámci.

Talkwalker vám umožní dát konkurenci pod mikroskop a zjistit, jak každý příspěvek generuje konkrétní reakci. Z každého příspěvku vašeho konkurenta můžete získat lepší představu o tom, jak na to vyladit své vlastní příspěvky pro optimální zapojení.

# 4: Porovnejte podíl hlasu

Založení společnosti a konkurence „Share of voice“ (podíl na konverzaci) napříč Instagramem vám pomůže uvést vaše zprávy o značce na pravou míru. Obvykle tyto metriky prozkoumáte v delším časovém rámci, abyste posoudili celkový úspěch kampaně.

Podívejme se například na srovnání Diora, Chanel a Coach za období 30 dnů. Níže uvedený graf ukazuje podíl každé společnosti na konverzaci ve vztahu k interakci značky a spotřebitele. Chanel má jasně významný podíl na hlasu u ostatních dvou značek.

Můžeš podívejte se na nejčastěji používané hashtagy každé značky.

Talkwalker také poskytuje mapu, která vám to umožní podívejte se, odkud zmínky pocházejí geograficky.

Posouzení vašeho podílu hlasu v marketingovém prostředí vám poskytne představu o tom, kde jste ve vztahu ke konkurenci. Tato metrika může být klíčovým indikátorem, který potřebujete zlepšit ve vztahu k cílovému publiku. Berte ale zjištění s rezervou.

Na závěr

Začlenění vizuálního Instagramu do vašeho marketingu je o předvádění vašich zpráv prostřednictvím fotografií, videí, infografik nebo memů, přičemž se vyhnete tvrdým prodejním hřištím. Pomocí výše uvedených tipů získáte statistiky, které vám pomohou udržet náskok před konkurencí.

Co myslíš? Zkusili jste Talkwalker? Jak shromažďujete informace o svých konkurentech na Instagramu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.