Je blogování mrtvé? Budování obsahu na pronajatém pozemku: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jaká je budoucnost blogů?

Jsou blogování mrtvé?

Abych zjistil, co blogům přinese budoucnost, pohovořím s Mitchem Joelem a Markem Schaeferem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Mitchem Joelem a Markem Schaeferem. Mitch je prezidentem společnosti Mirum, autorem knihy CTRL ALT Odstranithostitel hostitel Podcast Six Pixels of Separation a blogger na TwistImage.com. Mark Schaefer je marketingový konzultant, autor Obsahový kód, co-hostitel Podcast Marketingový společník a blogger na companiesGROW.com.

Mitch a Mark diskutují o předpokladu, že blogování, jak víme, je mrtvé.

Prozkoumáte budoucnost publikování svého obsahu na sociálních sítích i mimo ně.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Budoucnost blogování

Vývoj blogů

Mitch si vzpomíná, že když blogování poprvé vzniklo, nebylo toho moc jiného. Technologie nám nedovolila dělat věci, jako je okamžité natáčení a zveřejňování videí, streamování online nebo podcasty. Tehdy bylo i sdílení obrázků docela obtížné.

Sdílí, že blogování se pro něj začalo vyvíjet, když se objevily platformy sociálních médií pro menší formy textového publikování, jako je Twitter. Pak se obrázky a videa snadněji publikovaly a sdílely.

Mitch říká, že díky aktualizacím stavu na Twitteru a Facebooku se věci velmi změnily. Tyto aktualizace poskytly lidem, kteří psali články v dlouhé formě, možnost místo toho publikovat proud vědomí. Mluví o tom, jak tato změna vytvořila prostor pro podobné platformy Huffington Post postupovat a stát se více oblíbeným u lidí, kteří chtěli psát.

Zatímco se Mitch stále dívá na svůj blog jako na místo pro psaní spisovatele, říká, že už to není primární místo pro jeho obsah. Hovoří o umístění obsahu na místa, jako je Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes a Harvardský obchodní přehled kde může najít různé publikum. Vysvětluje, proč by raději publikoval přímo na těchto dalších webech a používal je jako svou distribuční platformu.

Mark si myslí, že blogování bude mrtvé, až bude čtení mrtvé, a že pro dlouhodobý obsah bude vždy místo. Vysvětluje, proč věci jako podcasty a streamované video odvádějí čtenáře a jak to chytré telefony hrají.

Mark říká, že Mitch je na něčem tím, že říká, že to, co se mění nejdrasticky, není co děláme, ale kde. Poukazuje na to, že v publikování a spotřebě obsahu dochází ke kataklyzmatickým změnám, a nabízí příklad poznámek na Facebooku, které povzbuzují lidi k blogování na Facebooku.

Mark hovoří o rozdílech v publikování na Facebooku, LinkedIn nebo jiných platformách a říká, že magnet pro příchozí potenciální zákazníky již na vašem webu není.

Když diskutuje o otázce, co je a není blog, Mitch sdílí, proč upouští od používání této terminologie a používání slov jako článek, spisovatel nebo novinář namísto.

Je to sémantika, říká Mark, a sdílí pohled z Tom Webster, jeho partner v podcastu Marketing Companion. Tom pracuje pro Edison Research kde hodně studují podcasting. Jedna z věcí, kterou našli, byla ta lidé nevědí, co to slovo je podcast prostředek.

Poslechněte si show a objevte, o čem Mark říká, že se to stane s vyprávěním příběhů a obsahovým marketingem za pár let.

Stavba na „pronajatém“ pozemku

Mitch říká, že to bývalo tak, že publikování na sociálních sítích bylo jako stavět váš dům na pronajatém pozemku, a vysvětluje, proč už tomu tak nevěří. Sdílí, že už to není pocit pronajatého oproti vlastnickému; je to kombinace, která vytváří holistickou platformu.

Mluví o největších problémech, které mají značky v současné době s obsahovým marketingem, a proč je to přilákání zákazníka stojí spoustu času, úsilí a peněz.

Mitch to říká, zatímco Mark a Gini Dietrich odvedli úžasné práce při vytváření komunity se svými blogy, pro většinu lidí je stále obtížnější udržet si své publikum a komunitu. Sdílí, že jak každý rok postupuje, složitost internetu ztěžuje někoho nalákat, aby si přišel přečíst blog. Mark souhlasí a říká, že musíme přijmout sociální média.

Mark sdílí příklad Dorie Clarková, autor Vyčnívat, s nimiž pro svou knihu udělal rozhovor. Říká, že Dorie vždy publikoval na pronajatém pozemku, jako je Harvardský obchodní přehled, Forbes a dalších místech v naději, že by to lidi přivedlo zpět na její web, ale zjistila, že to nevede k provozu.

Mark říká, že Mitch má pravdu a že energie a náklady na přilákání lidí na vaše stránky jsou neuvěřitelné a pro mnoho podniků se stávají nereálnými.

Mitch sdílí, proč si myslí, že e-mail je mostem k vytváření ohromné ​​hodnoty na pronajatých a vlastněných pozemcích.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak si Mitch vybírá, pro které publikace bude pracovat jako spisovatel na volné noze.

Publikování na různých typech alternativních platforem

Mitch vysvětluje, proč nemůžete prohlížet publikování na Facebooku na své sociální síti ve stejném světle jako prohlížení publikování na platformě jako Huffington Post, Mashable nebo Harvardský obchodní přehled který má své vlastní publikum. Pokračuje v diskusi, proč si myslí, že médium spadá někde uprostřed a sdílí to, co považuje za hodnotu platformy.

Pokud uvažujete o publikování třikrát nebo čtyřikrát týdně, Mitch sdílí důvody, proč se zasazuje o to, aby jeden článek týdně vyšel na Huffington Post, jeden na LinkedIn a jeden na médiu.

Mark zdůrazňuje, že publikování na Forbes a Harvardský obchodní přehled není pro většinu lidí přístupný. Říká, že pokud právě začínáte, máte příležitost oslovit široké publikum na LinkedIn a Facebooku; publikum, které byste nikdy nedokázali vybudovat sami.

Poslechněte si show a objevte další výhody publikování na LinkedIn.

Jak sociální sítě mění pravidla

Mitch věří, že zpoplatnění sociálních sítí za zviditelnění je problémem pouze v případě, že se předpokládá distribuce by měl být zdarma a sdílí důvod, proč věří, že má hodnotu něco posílit nebo zaplatit za to, aby dosáhl většího publikum.

Mark souhlasí a vzpomíná na své Obsah šokující příspěvek a psaní, že toto je svět, kde vyhrají hluboké kapsy. Říká, že mnoho lidí se postavě bránilo a řekl, že internet je skvělý ekvalizér. Ale Mark už nevěří, že je to pravda.

Říká, že zatímco věří v placení za distribuci, obává se, že to lidi očistí bez nich nějaké peníze a hovoří o tom, co se dozvěděl od chlápka odpovědného za vedení publikačního úsilí na Facebooku.

Mitch odkazuje na Content Shock a vysvětluje, že žijeme ve světě, kde i ten nejlepší obsah není vždy vidět. Sdílí, že to používá Kapsa uložit dlouhý obsah, aby si jej mohl přečíst později, a má přes 6 000 promyšlených kousků, které ještě nečetl. (Instapaper je další zdroj.) Nahoře je příliš mnoho krému a nyní musíte bojovat (nebo platit), abyste získali přístup k publiku, a Mitch si myslí, že by lidé měli.

Mark tuto myšlenku odráží a říká, že musíme myslet jiným způsobem. Řekl, že blogování je více než budování značky nebo vytváření hlasu autority; vše, co publikujete, je součástí boje o pozornost.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč Mitch říká, že si nemůžete plést velké značky vydávající obsah na Facebook s jednotlivci, kteří používají Facebook k budování svých sítí.

Branding

Mark hovoří o důležitosti používání blogu pro branding a diskutuje o tom, proč si myslí, že e-mailový zpravodaj je lepidlo, které drží značku a její blog pohromadě.

Mitch věří, že budoucnost značek a jejich obsahu bude v tom, jak rozvíjejí svou síť. Mluví o rozdílech mezi sítěmi a kanály a používá Amazon nákup z Škubnutí pro ilustraci jeho tvrzení.

Mitch říká, že platforma Twitch je ve skutečnosti spíše síť, protože má různé kanály obsahu. Říká, že Facebook je kanál, který zapnete, abyste se podívali na svůj zpravodajský kanál, a Snapchat je síť, protože ve skutečnosti neexistuje; otevřete aplikaci a uvidíte různé uživatele. Příležitost pro značky podle něj spočívá v tom, jak rozvíjejí svou obsahovou síť se správnými kanály.

Mark říká, že jak se mění písky na Facebooku, Twitteru a LinkedIn, musí se značky přizpůsobit novým pravidlům a vyzkoušet nové způsoby budování publika. Mitch souhlasí a říká, že jeho síťový model je odpovědí na tato nová pravidla.

Poslechněte si show a zjistěte, jak my v Social Media Examiner budujeme a rozšiřujeme naši značku.

Jsou blogování mrtvé?

Mark říká, že blogování není mrtvé, i když je jiné a je pravděpodobně méně důležité, než tomu bylo před několika lety. Věří, že blogování se bude i nadále vyvíjet s inovacemi a způsoby, jak se spojit s lidmi s dlouhodobým obsahem. Neví, co to bude, ale nemyslí si, že to zmizí.

Mitch vždy označoval blogování jako platformu pro osobní publikování. Každý má možnost vytvořit část textového obsahu a okamžitě ji publikovat do světa zdarma a bez prostředníka. Na základě této čisté definice si nemyslí, že to nikam povede.

Poslechněte si show a poslechněte si více Mitchových myšlenek na lingvistiku blogů.

Objev týdne

Chcete aplikaci, která vám pomůže lépe spravovat a strukturovat váš čas? Překontrolovat 30/30.

Aplikace využívá filozofii za Pomodoro metoda: dělat věci v intervalech, což vám pomůže soustředit se na daný úkol. V zásadě uděláte 30 minut práce a poté si uděláte 30minutovou přestávku (nebo jakékoli jiné časové období, které je pro vás přiměřené).

Aplikace má ikony pro e-mail, knihy, hudbu, fotografie, sociální sítě, kontrolní seznamy atd., Které můžete řadit do personalizovaných pracovních postupů. Například nastavte 25 minut e-mailu a poté nechte další interval pětiminutovou přestávkou, poté tento segment e-mailu opakujte nebo začněte další segment úkolu, jako je kontrola Facebooku nebo Twitteru.

Pokaždé, když dokončíte segment, vás časovač aplikace upozorní alarmem. Během práce můžete vidět, kolik času vám v aktuálním intervalu zbývá a který interval bude následovat. Můžete dokonce stisknout pauzu, pokud musíte telefonovat nebo se věnovat něčemu naléhavému.

Aplikace je pro zařízení iOS a můžete ji zdarma získat na 3030.binaryhammer.com nebo v Obchod s aplikacemi pro iOS.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás funguje 30/30.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Svět sociálních médií 2016.

Nyní se můžete zaregistrovat Svět sociálních médií 2016. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 3000 vašich vrstevníků) a objevíte úžasné nápady, které transformují váš marketing v sociálních médiích. Mezi řečníky patří Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Podívejte se, co účastníci zažili na naší konferenci v roce 2015.

Akce se koná v San Diegu v Kalifornii 17., 18. a 19. dubna 2016 a stovky lidí si již své vstupenky zakoupily. Pokud jste slyšeli o světě sociálních médií a vždy jste chtěli jít a spojit se s předními myšlenkovými vůdci a nasát si spoustu znalostí, navštivte SMMW16.com.

Síť bude mimo dosah. Máme slavnostní zahajovací večer na letadlové lodi USS Midway.

Během této epizody vás Phil Mershon, ředitel akce Social Media Examiner, vezme do zákulisí Svět sociálních médií pro marketing, aby se podělil o to, jak spojil moderátory a účastníky diskuse na zasedáních na konferenci konference. Mezi letošní moderátory patří Mitch Joel, Jay Baer (vlivný marketing), Chris Penn (analytik) a Bryan Kramer (advokacie zaměstnanců).

Pokud máte zájem zúčastnit se Social Media Marketing World, máme tu nejlepší cenu, jakou kdy právě najdete. Klikněte zde a podívejte se na reproduktory a program jednání a získejte slevu na ranní ptáče.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Mitchovi na jeho webová stránka.
• Poslouchat Podcast Six Pixels of Separation.
• Číst CTRL ALT Odstranit.
• Zjistěte více o Markovi na jeho webová stránka.
• Poslouchat Podcast Marketingový společník.
• Číst Obsahový kód.
• Podívejte se na Huffington Post, Harvardský obchodní přehled, Mashable a Forbes.
• Dozvědět se víc o Tom Webster a Edison Researchprůzkum o podcastingu.
• Překontrolovat Dorie Clarková a Gini Dietrich.
• Přečtěte si Marka Obsah šokující příspěvek.
• Dozvědět se víc o Kapsa a Instapaper.
• Překontrolovat Nákup Amazonu z Škubnutí.
• Prozkoumejte Pomodoro metoda.
• Překontrolovat 30/30.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výplaty Social Media Examiner.
• Sledujte naše týdenní nástroje ukazují Na youtube.
• Další informace o Svět marketingu sociálních médií 2016.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o budoucnosti blogů? Zanechte prosím své komentáře níže.