Jak začít s TikTok: Průvodce pro obchodníky: Zkoušející sociálních médií

Přemýšlíte o tom, že své podnikání umístíte na TikTok? Zajímá vás, jak ostatní značky úspěšně používají TikTok?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit video TikTok, a najdete příklady, které vás inspirují k používání TikToku ve vašem vlastním marketingu.

Proč zvážit TikTok?

Růst TikToku je fascinující na mnoha úrovních. Pro začátečníky je to první hlavní síť sociálních médií, která začala v Číně a poté se rozšířila do USA a zbytku světa. Tato expanze byla urychlena, když na konci roku 2017 získali Musical.ly.

Z tohoto důvodu má platforma extrémně mezinárodní a různorodé publikum. Pokud strávíte na TikToku déle než několik minut, pravděpodobně se vám zobrazí videa od lidí ve více zemích a jazycích. Publikum je také mladé; většina uživatelů je mladších 30 let.

TikTok byla nejstahovanější aplikací v iOS App Store od ledna 2018 do března 2019. To je pět po sobě jdoucích čtvrtletí.

The NBA používá TikTok podobně jako ESPNs ještě lepšími výsledky. Mají více než 5,5 milionu fanoušků a 79 milionů srdcí. Kdokoli provozuje svůj účet, dělá skvělou práci při obměňování obsahu od všeho, co se od basketbalu odvíjí, až po zábavná videa se zvýrazněním fanoušků

tento chlápek předvádí své zajímavé taneční pohyby:

Mnoho týmů NBA má také své vlastní účty. The Chicago Bulls vzali to na další úroveň díky účtu svého maskota Bennyho býka. Benny má více sledujících na TikToku než na Instagramu.

Rovněž dělá videa o spolupráci s dalšími maskoty tohle s maskotem Philadelphia Flyers Gritty. Toto video zdůrazňuje jednu z mnoha příležitostí společného marketingu dostupných na TikToku:

I přes rychlý růst uživatelů je stále začátek. Pokud jste náchylní k syndromu lesklého objektu, je snadné číst takové články a okamžitě si vytvořit účet a začít zveřejňování videí TikTok. To je zřídka dobrý nápad nebo udržitelná marketingová strategie.

Nejprve proveďte průzkum, abyste zjistili, zda má přítomnost TikTok pro vaše podnikání vůbec smysl. Pokud ano, přemýšlejte také o zajištění zdrojů. Kdo ponese odpovědnost za zveřejňování a správu videí? Jaký rozpočet budete potřebovat? Jak budete měřit výsledky? To jsou vše, co musíte vzít v úvahu.

Existuje spousta důvodů, proč se právě teď nepřipojit k TikToku; Pokud však vaše značka vyhovuje mnoha z následujících kritérií, můžete zvážit připojení dříve, než později:

• Většina vašich cílových zákazníků je mladších než 35 let. Zatímco aplikace začíná stárnout, většina uživatelů jsou Gen Zers a mladší Millennials.
• Vaše produkty jsou vizuálně přitažlivé a demonstrativní.
• Jste hudebník nebo umělec.
• Vaše značka je trendy s neformální, zábavnou a „cool dětskou“ atmosférou.
• Máte zdroje (personál, rozpočet atd.), Abyste mohli do mixu přidat další kanál.

Profesionální tip: Jsem velkým fanouškem pilotních programů pro testování nových marketingových kanálů. Pokud si myslíte, že by se vaší značce na TikToku dařilo, začněte měsíčním nebo tříměsíčním testem. To vyžaduje méně času a méně zdrojů a je méně riskantní, pokud vaše hypotéza nefunguje.

# 1: Nainstalujte si TikTok na své mobilní zařízení

Zatímco jiné weby sociálních médií blokují možnost stahovat videa jiných lidí, produktový tým TikToku usnadnil sdílení videí jinde. Ve výchozím nastavení mohou ostatní lidé sdílet váš obsah na jiných webech sociálních médií a na platformách skupinových textových zpráv a dokonce si mohou stáhnout plné verze GIF a videa s vaším obsahem, přičemž všechny jsou vodoznaky. Tato praxe dostává slovo organickým a bezproblémovým způsobem.

Pokud nechcete, aby byl váš obsah sdílený, můžete tuto funkci vypnout v nastavení ochrany osobních údajů.

Po stažení aplikace (iOS a Android), pro zahájení prohlížení videí nemusíte ani nastavovat účet.

Když vytvoříte účet, TikTok použije AI k zobrazování videí, o kterých si myslí, že by se vám mohla líbit, ve zdroji For You, což je výchozí obrazovka při prvním přihlášení. Tyto návrhy budou chytřejší, když strávíte více času na TikToku, díky čemuž je aplikace neuvěřitelně zábavná a návyková. Aplikace stojí za stažení pro osamocená zvířecí videa TikTok sama.

# 2: Vytvořte své první video TikTok

Pokud jste někdy zveřejnili příběh na Snapchatu nebo Instagramu, je pravděpodobné, že funkce pro zveřejňování příspěvků na TikToku budou výkonné, intuitivní a snadno použitelné.

Obrazovka nahrávání vám dává možnost vytvořit 15sekundové nebo 60sekundové video. Můžete buď nahrát existující video, které jste nahráli dříve, nebo nahrávat něco za běhu. Bez ohledu na to, kterou možnost si vyberete, TikTok vám umožní přidat speciální efekty, zrychlit nebo zpomalit video, nastavit časovač a přepínat mezi předním a zadním fotoaparátem smartphonu.

Jakmile nahrajete video, budete jej moci oříznout přímo v aplikaci.

Kromě toho můžete přidat různé filtry, přechody a další speciální efekty, jak je vidět na tomto snímku obrazovky.

Jednou z nejpopulárnějších funkcí je schopnost vrstvit zvuk na video. Můžete si buď vytvořit vlastní zvukovou kombinaci, nebo si vybrat z tisíců možností v knihovně TikToku. V tomto příspěvku se tím nebudu zabývat, ale můžete použít mnoho různých zvukových taktik.

Stejně jako na Instagramu a Snapchatu můžete k videím také rychle přidat text.

Až dokončíte vytváření svého mistrovského díla a budete připraveni jej sdílet, máte možnost napsat titulek, přidat jakékoli relevantní hashtagy a upravit nastavení sdílení.

Přestože objev TikToku je založen na AI, hashtagy stále hrají velkou roli pro uživatele, kteří hledají obsah. Stojí za to věnovat si čas předem, abyste si vybrali správné hashtagy. Dva hashtagy, které často uvidíte, jsou #foryou a #foryoupage. Lidé se pomocí těchto hashtagů snaží dostat na hlavní kanál TikTok.

Další funkcí jedinečnou pro TikTok je schopnost dělat duety v režimu React. Spolu s videem se můžete nahrávat na rozdělené obrazovce. To je jeden ze způsobů, jak podpořit větší zapojení vašich videí, a může být obzvláště efektivní při tanečních výzvách.

# 3: Prozkoumejte tyto případy použití TikTok pro inspiraci

Některé ze značek, od kterých byste očekávali, že si brzy osvojíte - včetně hudebníků, sportovních týmů a vysokých škol - zkouší na TikToku skvělé věci. V mnoha případech mají jejich videa organičtější zhlédnutí a zapojení než jejich nativní příspěvky na Instagramu.

Pekárny

Tuto platformu si rychle osvojily pekárny, dekoratéry na dorty a cukráři. Vzhledem k vizuální a velmi demonstrativní povaze pečení má tento smysl. Většina videí TikTok končí tím, že kuchaři a pekaři zdobí dorty a sušenky nastavené na populární hudbu. Mnoho lidí pomocí této strategie nashromáždilo více než 100 000 fanoušků.

Pekárna Bailey má více než 4,4 milionu fanoušků a 92 milionů srdcí. Všechny jejich příspěvky jsou jen pekaři, kteří zdobí soubory cookie hudbou v pozadí. K urychlení procesu často používají integrované efekty TikToku.

Vysoké školy a univerzity

S tak mladou demografickou skupinou není překvapením, že mnoho vysokých škol a univerzit má účty TikTok. The University of Florida (UF) má více než 83 000 fanoušků a 973 000 srdcí. Účet sdílí vše od úspěchů studentů a sportovních humbukových videí až po záběry ze zákulisí kampusu a taneční výzvy.

v tohle video, předvedli vynález jednoho studenta - „Gator Bubble“:

Právníci

Když myslíte na uživatele TikTok, právníci pravděpodobně nejsou první skupinou, která mi přijde na mysl. Na této platformě jsou desítky právníků. Někteří jej používají k budování povědomí o značce a k zábavě, jako např Anthony Barbuto (@thelawyer), který nashromáždil více než 1,8 milionu sledujících a 26 milionů srdcí.

Ostatní právníci, jako Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), využívají je ke sdílení svých právních zkušeností a rad. Tohle video má více než 48 000 srdcí a téměř 1 000 komentářů:

Obchody eCommerce

Mnoho menších obchodů typu eCommerce typu mom and pop, zejména prodejci AliExpress v Asii, používá TikTok ke sdílení ukázek produktů. Často předvedou, jak jeden z jejich produktů pracuje s hudbou na pozadí.

Tento příspěvek TikTok z obchodu Lomile sdílí jeden ze svých produktů organizujících skříně a má více než 1,9 milionu srdcí a 6800 komentářů:

Hudebníci

Pokud nežijete pod skálou, za poslední rok jste slyšeli píseň „Old Town Road“ alespoň několikrát. Popularita této písně je do značné míry způsobena tím, jak rapper, Lil Nas X, chytře využila TikTok, aby se o tom dozvěděla.

Před dvěma lety byl Lil Nas X doslova neznámým umělcem žijícím v suterénu jeho rodičů. Byl prvním umělcem, který pochopil memovou kulturu TikTok a využil ji, aby apeloval na „cool děti“ a vytvořil virální hit který překonal nespočet rekordů, včetně nejdelšího času stráveného jako hit číslo jedna na Spotify a Billboard Hot 100.

Hned na začátku zveřejnil na TikToku video, na kterém hraje „Old Town Road“, což se proměnilo v mem. Díky kopírovací kultuře TikTok se tento mém rozšířil jako blesk s více než 513 miliony zhlédnutí videa a více než 5 milionů lidí produkujících videa pomocí hashtagu #oldtownroad, počítaje v to tento oblíbený člověk, který jezdí na koni v McDonald’s.

Od místních pekáren a novin až po právníky, realitní kanceláře a malé obchody s elektronickým obchodem typu mom-and-pop, rostoucí počet podniky, od kterých byste neočekávali, že budou prvními, kdo si osvojí platformu, jako je TikTok, naskočí a uvidí působivé Výsledek.

V některých případech je celková úroveň zásahu a úrovně zapojení jejich videí TikTok více než pětkrát vyšší, než jakou by viděli na zavedenějších platformách sociálních médií, jako je Facebook a Instagram.

Agentury pro vymáhání práva

Kromě právníků využívá TikTok mnoho policistů a celé kanceláře šerifa. The Kancelář šerifa okresu Pasco—Který již má rozsáhlé a angažované sledování na jiných stránkách sociálních médií včetně Twitteru a YouTube - byl jedním z prvních, kdo naskočil na vlak TikTok. Mají více než 295 000 fanoušků a více než 3 miliony srdcí.

Obsah jejich účtu sahá od obecných tipů a projížděk po záběry ze zákulisí a zástupce (jako tenhle) dělat své vlastní bere na populární taneční výzvy TikTok.

Noviny

The Washington Post má na TikToku více než 158 000 fanoušků a 4 miliony srdcí. Když se podíváte na jejich obsah, dělají skvělou práci při integraci meme a kultury zábavných výzev TikTok se sdílením toho, co se děje v zákulisí v redakci.

Tento TikTok zachycuje zábavnou výměnu mezi redaktorem a reportérem a má více než 98 000 srdcí a 165 komentářů:

Závěr

Měla by být vaše značka na TikToku? Jako nejrychleji rostoucí síť sociálních médií je to platná otázka, kterou by si mělo klást více podniků. Výše je uvedeno jen několik příkladů toho, jak některé značky, které si dříve osvojily, používají TikTok.

Co myslíš? Je vaše firma na TikToku? Pokud ano, jak jej používáte? Sdílejte příklady v komentářích níže.

Další články o video marketingu:

• Naučte se, jak rozvíjet strategii sociálního videa pro vaše podnikání.
• Prozkoumejte, jak vytvořit krátká videa s možností občerstvení pro Instagram i mimo něj.
• Deset odborníků na video sdílí taktiku a nástroje, které používají k vytváření úspěšného videoobsahu.