Facebook předběhne YouTube: 5 nových poznatků z výzkumu: zkoušející sociálních médií

Chcete vědět, proč je důležité udržovat přítomnost na Facebooku?

Viděli jste nejnovější průzkum na Facebooku?

Znalost toho, jak Facebook ovlivňuje online marketing, může zlepšit vaše vlastní úsilí.

Těchto pět studií odhalte, jak Facebook ovlivňuje online marketing a proč je tu, aby zůstal.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím RSS, Sešívačka a iTunes. Jak se přihlásit / přihlásit na iPhone.

# 1: Facebook vede čtyřikrát více provozu než konkurence

Podle října 2014 Shareaholic Social Media Traffic ReportAnalýza webových stránek odhaluje, že sociální doporučení přicházejí z Facebooku čtyřikrát častěji než jeho nejbližší konkurent, Pinterest.

Podívej se:

Shareaholic sledoval osm nejpopulárnějších sítí sociálních médií. Následující graf uvádí dominanci Facebooku do úlevy jediným pohledem.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit a YouTube - to vše poslalo ve 3. čtvrtletí MNĚJŠÍ návštěvníky webů, než tomu bylo ve 2. čtvrtletí. Ve skutečnosti, prokazující jeho současný vliv, Podíl Facebooku na odesílání provozu na webové stránky se za pouhý rok zvýšil o 115%.

Rozdíl mezi Facebookem a jeho konkurenty je ve skutečnosti tak dramatický, že autoři studie nazývají LinkedIn, Tumblr, „Zapomenutelné“ zdroje provozu StumbleUpon, Reddit a YouTube, protože na webové stránky přivádějí méně než 1% provozu KOMBINOVANÝ. Tolik k těm, kteří říkají, že Facebook je potopen bez dospívajícího publika.

Získání vyhlídek na web je jednou z hlavních povinností sociálních médií. Posílení generace zájemců pomocí sociálních médií umožňuje společnostem zachycovat e-mailové adresy s „formovaným“ obsahem, jako jsou zprávy, e-knihy a návody, jak na webu pracovat.

Klíčové jídlo

Úsilí Facebooku zůstat všudypřítomné se vyplatilo plně měřitelnými metrikami provozu webových stránek, které zapůsobily na čítače fazolí, vlastníky a marketingové manažery společnosti.

# 2: Facebook se chystá překonat YouTube v přímém nahrávání videa

V průzkum 180 000 videí na 20 000 stránkách Facebooku, softwaru pro sociální média a analytické společnosti Sociální pekaři zjistili, že tvůrci obsahu nahráli na Facebook o 50% více videí přímo v červnu 2014 než v lednu.

Tento trend je dostatečně pozitivní, aby autoři studie mohli předpovědět, že počet videí nahraných přímo na Facebook do konce letošního roku překoná videa nahraná přímo na YouTube. Vzhledem k tomu, že YouTube existuje jako platforma pro sdílení videí, tato čísla mnohým překvapila.

Výše uvedený graf ukazuje, že v lednu převyšovala přímá nahrávání videa na YouTube převahu videí na Facebook o téměř 200%. Jen o šest měsíců později však Facebook tuto mezeru uzavřel na méně než 15%, což je neuvěřitelně rychlý pokrok.

Proč tvůrci obsahu (vlastníci firem, obchodníci, neziskové organizace a další) opouštějí YouTube pro Facebook? Facebook neustále překonává YouTube v získávání názorů a zapojení.

Pokud na Facebooku odpoví více jednotlivců, pravděpodobně se zapojí i ostatní v horní části cesty. Sociální důkaz - ať už jde o linii v pekárně nebo o lajky, komentáře a sdílení na platformě - podporuje prodej. Angažovanost navíc slouží jako klíčová metrika, která zainteresovaným stranám prokazuje, že sociální obsah zasahuje a ovlivňuje cílové publikum.

Manažeři Facebooku tento rychlý posun nevynechali. Zjevně nadšený z nárůstu přímého nahrávání videa během prvních šesti měsíců roku 2014 (viz oznámení zde), rozhodli se podpořit tento trend přizpůsobením každého zdroje zpráv na základě preferencí sledování videa.

Ti, kdo pravidelně sledují videa, uvidí více v horní části svého zpravodajského kanálu. Ti, kdo videa přeskočí, jich tolik neuvidí, protože Facebook je přesune dolů do spodní části zdroje.

Klíčové jídlo

Pokud se chystáte nahrát video na Facebook, prozkoumejte, která z vašich předchozích videí a videí vašich konkurentů získala nejvíce zhlédnutí a lajků. Facebook sleduje výkon vašeho videa.

Zvažte zahrnutí zábavných a zábavných komponent, které se osvědčily pro diváky Facebooku.

# 3: Nejoblíbenější sociální web na Facebooku pro mobily

Předpovídáno po dlouhou dobu, spotřeba obsahu v mobilních zařízeních vykázala, že na počítačích na celkovou dobu online, podle studie provedená comScore provedeno v květnu 2014. Kombinace chytrých telefonů a tabletů nyní představuje 60% veškerého času stráveného online.

V souladu s těmito poznatky spotřebitelé přistupují ke svým kanálům sociálních médií 71% času prostřednictvím mobilních zařízení. Dvacet čtyři procent z celkového zapojení do sociálních sítí se vyskytuje na Facebooku, což z něj dělá přední mobilní sociální platformu.

Spíše než zůstat spokojen s touto současnou výhodou, věnuje Facebook své významné zdroje na to, aby ji udržel a rozšířil.

Facebook agresivně podniká kroky k zachování své přitažlivosti pro mobilní zařízení. Nejprve v říjnu 2014 Facebook dokončil dohodu o koupi služba mobilních zpráv číslo jednaWhatsApp.

Ve stejném měsíci Facebook aktualizoval své aplikace pro iOS i Android novým designem koláže, který zvětšuje uživatelské fotografie, které získaly nejvíce lajků.

Pořízení stránky z Snapchatu a Instagramu, aniž byste museli jít úplně pomíjivá trasa Snapchat trvá na tom, že Facebook sází na to, že silnější důraz na fotografie by mohl tyto dvě platformy snížit. Hledejte další změny zaměřené na mobilní zařízení, které pocházejí z Facebooku!

Klíčové jídlo

Trend spotřeby obsahu prostřednictvím mobilních zařízení nezanechal Facebook.

Facebook bude i nadále vytvářet funkce pro mobilní zařízení, aby zůstal konkurenceschopný s nejnovějšími platformami, které se pravidelně objevují.

# 4: Facebook nejprve pro sociální přihlášení

Podle tvůrce nástrojů sociální registrace Janrain’s Trend přihlašování do sociálních sítí pro 3. čtvrtletí 2014, Facebook ověřil téměř 50% všech sociálních přihlášení. Vzhledem k tomu, že dalších 50% přihlašovacích údajů prošlo pěti samostatnými sociálními sítěmi (a v kategorii „jiné“ celkem šest), je zřejmé, že Facebook je v dlouhodobém horizontu lídrem v oblasti sociálního přihlášení.

Pohodlí, které má spotřebitel při používání sociálního přihlášení, se více než vyrovná výhodám, které web získává při používání přihlašovacích údajů na sociálních sítích - což je pro spotřebitele příliš výhodné, aby se někdy vzdali.

Spotřebitelé, kteří se přihlašují pomocí svých identit na sociálních médiích, je mnohem méně pravděpodobné, že opustí proces registrace, což webům umožní shromáždit více e-mailových adres a zvýšit míru konverze. Neil Patel vysvětluje, jak na to zvyšte svůj konverzní poměr pomocí sociálních přihlašovacích údajů tady.

Autoři studie společnosti Janrain uvádějí, že Facebook se udržel před spotřebiteli tím, že přesvědčil společnosti jako Spotify a Pandora, aby využívaly sociální přihlášení na Facebooku. Podmíněno na těchto hudebních webech spotřebitelé nastavili výchozí sociální přihlášení na Facebook i na jiných webech.

Autoři studie ve společnosti Janrain připisují Facebooku ocenění za udržení podílu na trhu vytvářením partnerství s tvůrci obsahu sponzorovanými 95 miliony silných tisíciletí. Došli k závěru, že „hodnota Facebooku pro spotřebitele jako poskytovatele sociálního přihlášení nevykazuje žádné známky poklesu.“

Klíčové jídlo

Facebook je schopen využívat strategické partnery, aby se udržel relevantní a před spotřebiteli.

Tlak Facebooku na sociální volbu v hudebním, herním a zábavním průmyslu naznačuje jeho odhodlání k mobilním aplikacím - zákazníci zábavy na platformě využívají nejvíce.

# 5: Facebook Ads Boost Email Offers

V říjnu 2014 Facebook a partner Marketingový cloud Salesforce zveřejnil výsledky a studie zkoumání účinnosti samotného dosahu e-mailu v porovnání s dosahem e-mailu v kombinaci s vystavením reklamě na Facebooku. Tato studie zahrnovala nezveřejněného předního maloobchodního prodejce v USA, který poslal nabídku 565 000 příjemcům.

Předplatitelé e-mailu, kteří oba otevřeli svůj e-mail A byli vystaveni reklamě na Facebooku, měli o 22% vyšší pravděpodobnost nákupu.

Vezmeme-li v úvahu, že nejmenovaný maloobchodník také zaznamenal nárůst dosahu o 77% při používání reklamy na Facebooku, kombinace reklamy na Facebooku a e-mailového dosahu se ukázala jako užitečná.

Společnosti zabývající se digitálním marketingem neustále míchají a remixují koktejly marketingových nástrojů, aby dosáhly nejvyšší návratnosti. Jak je uvedeno v eConsultancy's Email Marketing Consensus 2014, e-mailový marketing přinesl již osmý rok po sobě nejvyšší návratnost investic ve srovnání s PPC, vyhledáváním, sociálními médii, obsahovým marketingem a mobilním marketingem.

Klíčové jídlo

Můžete se vsadit, že obchodníci budou dělat, co mohou, včetně používání reklamy na Facebooku, aby podpořili tohoto konzistentního koně e-mailového marketingu ještě dále.

Co myslíš? Poskytnou vám tyto statistiky větší palebnou sílu, abyste přesvědčili klienta nebo vedoucího, že Facebook, desetiletý „dědeček“ sociální média, mohou zvýšit povědomí o značce, viditelnost, konverzi a dokonce i návratnost investic e-mailovým marketingem 2015? Nechte své komentáře nebo dotazy do pole níže!