Facebook opravuje nadhodnocená data organického zásahu: Tento týden v sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Vítejte v našem týdenním vydání toho, o čem se mluví zprávy ze sociálních médií.

Pomoct ti zůstaňte informováni o sociálních médiích, zde jsou některé novinky, které nás zaujaly.

Co je nového tento týden

Facebook aktualizuje metriky a standardy hlášení: Facebook zavedl několik aktualizací svých metrik a standardů hlášení, aby svým partnerům poskytl „jasnější a spolehlivější“ informace, které poskytuje. Mezi tyto aktualizace patří zvýšené ověřování třetích stran za účelem kontroly a ověřování údajů o zobrazeních a zhlédnutích, vytvoření Rady pro měření, která bude řešit „rostoucí potřebu pro standardy měření spojené s obchodními výsledky, “nový interní proces kontroly, který zajišťuje, že metriky Facebooku jsou„ jasné a aktuální “, a pravidelná komunikace o budoucích aktualizace. Facebook také řešil a opravoval několik chyb, které vedly k nepřesným údajům za posledních několik měsíců.

Začátkem tohoto týdne Facebook přiznal, že ve svých Page Insights nesprávně vypočítal 7denní nebo 28denní organický dosah. Překódovat uvádí, že nová čísla „se mohou výrazně lišit od toho, na co jsou vydavatelé zvyklí“, a uvedla jeden incident, ve kterém „a metrika, která měří, kolik lidí může vidět obsah vydavatele na jeho stránce, se může zmenšit o 55 procent. “ Facebook však ujišťuje vydavatelé a inzerenti, že žádný z přepracovaných čísel neovlivnil placený zásah a že „stále dodával to, co [vydavatelé] platili pro."

Facebook pro tento rozdíl poukazuje na „chyby ve svých výpočtech, nikoli na chybu v metodice Facebooku“. Podle oznámení na webu Facebook Newsroom tuto chybu opraví „v příštích několika týdnech“ a bude i nadále „zlepšovat organický dosah stránky tak, aby odpovídal tomu, co [udělal] pro placené dosáhnout."

Pinterest zavádí nativní kolíky videa a novou funkci zjišťování obsahu: Pinterest spuštěn Sponzorovaná videa počátkem letošního roku a nyní testuje „novou verzi tohoto zážitku s automatickým přehráváním… [ve kterém] vaše video skočí přímo do akce, jakmile Pinner objeví to. “ Obchodníci mohou zahrnout seznam videí, aby se jiné video automaticky začalo přehrávat, jakmile divák dokončí sledování prvního video. "Tímto způsobem získávají lidé na Pinterestu od vaší značky řadu nápadů." Pinterest v současné době testuje „tento poutavý nový formát s hrstkou firem a agentur v USA a Velké Británii.“

Automaticky přehrávaná sponzorovaná videa se objeví v nové sekci na webu s názvem Pinterest Prozkoumat. Nová sekce Prozkoumat bude obsahovat každodenní výběry od nejlepších ochutnávačů, odborníků z oboru a zaměstnanců Pinterestu na základě toho, co milují ostatní pinners a co se děje ve světě kolem nás. Prozkoumat bude také sbírku přizpůsobených doporučení. Podle blogu Pinterest se Explore postupně rozšíří na všechny uživatele během příštího týdne.

Periscope umožňuje sdílení Periscope.tv Moments: Periscope nyní umožňuje uživatelům sdílet konkrétní momenty z vysílání Periscope.tv s ostatními lidmi na webu. Adweek uvádí, že nová nabídka Sdílet vysílání na obrazovce Periscope.tv vyzývá diváky „ke sdílení odkazu na vysílání na Twitteru nebo Facebooku s vlastním časem zahájení, který odpovídá času, kdy klikli na tlačítko sdílení “nebo„ kopírovat vlastní odkazy pro přehrávání ke sdílení [vysílání] někde jinde."

Nyní můžete sdílet konkrétní okamžik v rámci vysílání na webu - podívejte se! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Periscope (@periscopeco) 16. listopadu 2016

Facebook aktualizuje Doručenou poštu, aby zahrnoval Facebook, Messenger a Instagram: S aktualizovanou doručenou poštou na Facebooku mohou podniky propojit své účty Facebook, Messenger a Instagram na jednom místě, kde můžete „rychle vyhledat všechny tři kanály nové aktualizace a buďte si jisti, že vám nechybí důležitá zpráva. “ Každá interakce Facebooku v doručené poště vám může ukázat „základní informace o lidech, kteří komunikovat s vaší firmou “jednoduchým klepnutím na jméno osoby a umožnit vám„ pak tyto znalosti použít k přizpůsobení vaší komunikace s nimi “. Podle na webu Facebook Business, „aktualizovaná doručená pošta se v příštích týdnech objeví globálně pro všechny uživatele mobilní aplikace Pages Manager a brzy bude k dispozici na dalších zařízení. “

Facebook otevírá nástroje Analytics a vývojářské nástroje pro Messenger Bot: Otevře se Facebook Facebook Analytics pro aplikace na roboty Messenger a zve vývojáře, aby se připojili FbStart program, globální program Facebooku, který pomáhá začínajícím mobilním začínajícím firmám budovat a rozšiřovat jejich aplikace. Rozšířením analytické podpory na roboty je Facebook mezi „prvními analytickými řešeními pro roboty v oboru, které poskytují užitečné informace a transparentnost.“ Zprávy z Facebook bude zahrnovat informace jako „agregované a anonymizované demografické zprávy, jako je věk, pohlaví, vzdělání, zájmy, země, jazyk a mnoho dalšího, aby pomohly [podnikům] lépe pochopit, kdo se zabývá vašimi roboty. “ Podniky, které vytvářejí roboty pro více stránek, budou navíc moci „filtrovat výsledky na úrovni stránky a zobrazit analytiku pro konkrétní stránka. “

Snapchat spolupracuje se Foursquare na geofiltrech založených na umístění: Digital Trends uvádí, že „Snap [Inc] uzavřel dohodu o přístupu k údajům o poloze Foursquare… [] napájet geofiltry Snapchatu.“ Před touto dohodou společnost Snapchat’s geofiltry „byly obecně spojeny s širšími lokalitami, jako jsou města, hlavní sportovní arény a akce.“ Nové partnerství s Foursquare „tuto funkci hodně otevře více lidí a služeb po celém světě “a umožňují„ různé komunikační signály, včetně GPS, Wi-Fi a Bluetooth, aby určily, kde přesně se telefon nachází. “ The rozšířená, přesto specifická řada otevírá možnost značkovým geofiltrům na každém místě řetězce obchodů nebo na konkrétních typech míst, jako je pláž, park nebo farmář trh.

Náš Take on Top News tento týden

V této týdenní show od pátku 18. listopadu 2016 diskutují Michael Stelzner a hosté o hlavních novinkách v sociálních médiích. Témata zahrnují nové problémy s metrikami Facebooku a aktualizacemi hlášení, funkce Pinterest Explore a zaškrtnutí a nástroje pro sdílení publika a vysílání Periscope. Přihlaste se k odběru budoucích představení tady.

Více novinek k poznámce

Facebook představuje komunitní pomoc a dary naživo: Na svém inauguračním fóru Social Good Forum Facebook oznámil novou reakci na krize a charitativní nástroje, které „zmocňují [jeho] komunitu k tomu, aby ve světě činila více dobra a pomáhala udržujte je v bezpečí. “ Facebook představil nápovědu komunity, „novou funkci, která vám umožní požádat o pomoc nebo nabídnout pomoc, včetně přístřeší, jídla a zásob po přírodní katastrofě,“ a rozšířený Dobročinnosti „Aby lidé mohli získat peníze pro více než 750 000 neziskových organizací a přidat tlačítko Darovat do živých videí a příspěvků.“

Spolu s těmito novými nástroji Facebook rozšířil své Bezpečnostní kontrola funkce tak, že „ji nyní bude zcela spouštět komunita [Facebooku], nikoli Facebook“, a přidala další nezisková partnerství, jako jsou Movember a Nadace Billa a Melindy Gatesových.

.

Facebook rozšiřuje možnosti inteligentního cílení reklam na stránky: Aktualizace správce reklam na Facebooku umožnila vlastníkům stránek ve svých vlastních segmentech publika cílit na „každého, kdo se zapojil do vaší stránky“. Podle snímku obrazovky tato možnost zahrnuje „každého, kdo navštívil vaši stránku nebo s ní pracoval obsah nebo reklamy na Facebooku nebo Messengeru. “ Tato nová funkce byla pro tuto dobu zavedena pro omezený počet uživatelů bytost. Facebook nepotvrdil, kdy bude široce dostupný.

Facebook omezuje cílení reklam podle rasy: Huffington Post uvádí, že „Facebook stahuje zpět nástroj, který mohl inzerentům umožnit vyloučit diváky na základě jejich rasy.“ Uprostřed „těžké kritiky po a Vyšetřování společnosti ProPublica koncem října„, Facebook oznámil, že možnost vyloučit diváky na základě„ etnické příslušnosti “již nebude k dispozici inzerentům, kteří„ propagují odvětví, která mají historie rasové diskriminace. “ Článek objasňuje, že to znamená, že již nebude existovat rasové cílení na reklamy týkající se bydlení, zaměstnání nebo úvěrů nabídky.

Disqus oznamuje chytřejší a výkonnější panel moderování: Disqus představil nové nástroje a vylepšení svého moderačního panelu, které zkracují čas, který uživatelé stráví správou komentářů na svém webu. Upgradovaný panel moderování nyní umožňuje uživatelům třídit a upřednostňovat komentáře a filtrovat komentáře podle typu problému jediným kliknutím pomocí inteligentních značek a zvýraznění. Kromě toho budou uživatelé Disqus brzy schopni urychlit proces moderování pomocí historie moderování poskytuje „robustní protokol všech akcí moderování pro daný komentář“ a „použitelný kontext“ pro všechny komentář.

Twitter uvádí aplikaci pro živé vysílání videa pro Android TV: Twitter zavedl své živé video aplikace na Android TV. Podobně jako aplikace Twitter na jiných platformách poskytuje aplikace Android TV přístup k „tomu nejlepšímu z dnešního Twitteru plus ke špičkovým globálním Vinná videa a vysílání Periscope “na televizorech s velkou obrazovkou, stejně jako zobrazování průběžného příjmu tweetů k živému přenosu video.

Twitter pro Android TV je k dispozici v @Google Play obchod! Hodinky #TNF streamování LIVE na Twitteru zítra večer. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16. listopadu 2016

Facebook představuje novou integraci Android Auto pro Messenger: Facebook zaveden a Android Auto integrace pro Messenger, která umožňuje řidičům „poslouchat a odpovídat na zprávy pomocí hlasu příkazy “nebo stiskněte tlačítko, které odešle zprávu„ Právě teď řídím “jako rychlou odpověď na příchozí texty. Abyste měli přístup k této funkci, musíte mít ve svém zařízení Android nainstalovanou aplikaci Facebook Messenger a mít vozidlo kompatibilní s Android Auto nebo stereofonní trh s náhradními díly.

Střední aktualizace aplikací pro iOS a Android s novými funkcemi a zjednodušenými navigačními nástroji: Nově aktualizované aplikace pro iOS a Android média usnadňují „snazší čtení publikací, návrat k záložkám a prohlížení statistik spisovatelů.“ Domovská stránka je nyní vybrána včas a včas výběry od editorů Medium, nejnovější články z publikací, které sledujete, a osobní seznam příběhů na základě lidí, publikací a značek, které sledujete následovat. Nástroje pro vytváření záložek a vyhledávání média byly přesunuty na prominentnější místa pro snazší navigaci.

Google Allo přidává prediktivní funkci emodži a pozadí pro chaty: Google Allo přidal novou funkci „aby bylo snazší najít a odeslat perfektní emodži nebo nálepku.“ Během psaní zprávy vám nové tlačítko „Smart Smiley“ navrhne „relevantní emodži a nálepky abychom vám pomohli dokončit myšlenku “na základě„ slov, která píšete, a sentimentu vaší zprávy. “ Google ve vašem Allo také vydal „řadu pozadí, která doplňují váš styl“ chaty.

Twitter aktualizuje Twitter Kit pro iOS a Android: Twitter Kit pro iOS a Android nyní zobrazuje ještě více příloh tweetů, „takže je snadné zobrazit citované tweety a sady fotografií ve vašich aplikacích.“ Nová sada Twitter nyní zpracovává běžné přílohy na Twitteru, například „video“ přehrávání, vytváření smyček ve formátu GIF, procházení prezentací fotografií a vkládání tweetů s citací pro správný kontext “ve vašich aplikacích spolu s běžnými funkcemi Twitteru, jako je rozložení, přiřazení a URL.

Můžete nás o tom citovat! Twitter Kit nyní podporuje zobrazování všech běžných příloh Tweetů ve vašich aplikacích. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15. listopadu 2016

Falešné zprávy z Facebooku a Google: TechCrunch uvádí, že „Google a Facebook konečně dělají malý krok, aby bojovaly proti falešným zprávám.“ Obě společnosti se „aktualizovaly jejich zásady zakazující falešným zpravodajským webům používat reklamní síť Facebook a Google. “ Podle Google všechny webové stránky, které nedodržují jeho tyto nové zásady a nadále publikovat články, jejichž cílem je „zkreslovat, zkreslovat nebo skrývat informace“, dostane zákaz používání Google AdSense. Stejně tak Facebook revidoval a vydal nové zásady „vyloučení falešných zpravodajských webů z používání sítě Facebook Audience Network“.

Twitter pokračuje v boji proti zneužívání online: Twitter poskytl uživatelům více nástrojů pro kontrolu a hlášení zneužívání online. Twitter své rozšířil funkce ztlumení na oznámení a oznámil, že „v nadcházejících dnech“ budou mít všichni uživatelé možnost „ztlumit klíčová slova, fráze a dokonce celé konverzace, o kterých nechcete dostávat oznámení. “ Twitter pracuje na „snížení zátěže osoby, která zažívá zneužívání“ tím, že dává uživatelům „přímější způsob, jak nahlásit [nenávistné chování] pro sebe nebo pro ostatní, kdykoli to uvidíte“ s novým Report Tweetem možnost v nabídce.

Twitter aktualizoval a přeškolil všechny své podpůrné týmy politiky nenávistného chování se zaměřením na „speciální zasedání o kulturním a historickém kontextu nenávistného chování“. Stěhování dopředu bude mít společnost probíhající obnovovací program, který bude držet krok a omezovat zneužívající chování v EU budoucnost.

Chcete přestat dostávat oznámení o tweetech, která obsahují určitá slova, uživatelská jména nebo hashtagy? Dáváme vám tu kontrolu. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Bezpečnost (@safety) 15. listopadu 2016

Připravované zprávy ze sociálních médií, které stojí za to sledovat

Facebook testuje reklamy na více produktů s novinkami: Adweek uvádí, že Facebook testuje „nový typ reklamy na více produktů News Feed“ s vybranými inzerenty po celou prázdninovou nákupní sezónu. Tyto experimentální reklamní jednotky obsahují hlavní obrázek nebo video a pod nimi obrázky souvisejících produktů. Když uživatelé kliknou na reklamy, jsou přesměrováni na jinou stránku s více produkty a poté na weby maloobchodníků, kde mohou přímo nakupovat.

Facebook testuje nové reklamy na víceproduktové novinky: https://t.co/XcpMSpSgqx#Facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16. listopadu 2016

Twitter přidává QR kódy pro rychlé přidávání přátel: Twitter testuje QR kódy, novou funkci, díky níž je přidávání přátel snazší než kdy dříve. Podle The Next Web fungují nové QR kódy Twitteru „stejně, jako fungují Snapchaty [snapcodes]“. Uživatelé mohou vytvořte svůj kód v nastavení svého profilu a sdílejte jej na jiných platformách sociálních médií, e-mailu nebo podnikání karty. Integrovaná čtečka QR umožňuje uživatelům Twitteru rychle a snadno skenovat i kódy jiných lidí. Tato nová funkce není momentálně k dispozici většině uživatelů Twitteru, ale pomalu se rozšiřuje na všechny.

Twitter zavádí pro některé uživatele QR kódy podobné Snapchatu https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- The Next Web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17. listopadu 2016

Facebook Messenger rozšiřuje funkce pokojů na nové testovací trhy: Nová funkce Místností, která Facebook začaly testovat v Messengeru na iOS začátkem tohoto roku „Byl zaveden pro uživatele v Austrálii a Kanadě.“ Podle vývojáře produktů z Facebooku je společnost Rooms navržena tak, aby uživatelům umožnila zapojení "Tématické rozhovory... s ostatními, které možná neznají." V zásadě nabízí způsob interakce a sdílení obsahu s dalšími lidmi, kteří sdílejí váš obsah zájmy. Facebook nesdílí, kdy se tato nová funkce objeví celosvětově.

Testy Facebooku zjednodušují stavitel aktualizací stavu na stránkách: Facebook „testuje přepracovaného skladatele aktualizací stavu stránek.“ Mluvčí Facebooku potvrzuje, že tato nová funkce umožní uživatelům „zvolit si, čeho by chtěli dosáhnout dříve zveřejňování příspěvků na jejich stránce. “ Mluvčí konstatuje, že tato schopnost byla dříve „skrytá za dalším krokem“ a „člověk musel kliknout na odkaz„ Produkt, Nabídka, Úloha “, když zveřejnil příspěvek ze svého Strana."

Některé zajímavé studie k poznámce:

Aktualizace sociálních médií 2016: Podle nových výsledků Pew Research Center je Facebook i nadále se značnou rezervou nejoblíbenější americkou platformou sociálních sítí. Sedmdesát devět procent dospělých uživatelů internetu v Americe je na Facebooku. To je více než dvojnásobek podílu, který využívá Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) nebo LinkedIn (29%). Zatímco mladší dospělí (ve věku 18–29 let) nadále používají Facebook ve vysoké míře, starších dospělých se stále zvyšuje počet. Přibližně 62% dospělých ve věku 65 let a starších nyní používá Facebook, což je 14bodový nárůst oproti 48%, kteří uvedli, že tak učinily v roce 2015. Studie zjistila, že ženy používají Facebook poněkud vyšší rychlostí než muži: 83% žen, které používají internet, ve srovnání se 75% mužů.

Stav marketingu B2B obsahu 2016: Marketingová a technologická agentura Regalix dotazovala 342 B2B marketingových pracovníků z různých průmyslových odvětví ohledně jejich marketingu na sociálních médiích cíle a zjistili, že téměř tři pětiny dotázaných uvádějí, že Facebook (58%) a LinkedIn (58%) poskytují nejlepší ROI. Mezitím následovaly Twitter a YouTube s 39% a 14% inzerentů sociálních médií. Pinterest sbíral pouze 3%. Podobná data shromážděná v loňském roce naznačují, že obchodníci z B2B byli nejšťastnější z LinkedIn a umístili Facebook na konec svého seznamu účinných platforem.

Mediální plánování na prvním místě: Facebook IQ a Nielsen analyzovali vztah dosahu mezi TV a Facebookem na základě 25 reklamních kampaní v letech 2014 a 2015, které probíhaly na TV i Facebooku v Itálii, Francii a Velké Británii. Data zjistila, že obchodníci, kteří používají Facebook k doplnění televizních reklam, mohou zvýšit dosah publika o dalších 5% a zvýšit efektivitu jejich kampaní. Tento efekt je nejvyšší mezi cílovým publikem ve věku 18–24 let a 25–34 let, kde Facebook dosahuje v průměru 22,6%, respektive 14,0%. To představuje 1 z 8 lidí v Británii. Facebook poskytuje více informací o této zprávě a nabízí tipy na „vytváření skvělého videoobsahu, který funguje společně s televizí“ na internetu Facebook IQ Insights strana.

Co si myslíte o nových metrikách a hlášeních Facebooku? Viděli jste změnu v číslech uváděných ve vašich Statistikách stránky na Facebooku? Sdílejte prosím své komentáře níže.