Jak přidat video do marketingu na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Chcete přidat video do svého marketingového mixu sociálních médií?

Zajímá vás, jak začít?

Pochopení toho, jaké typy videa fungují nejlépe na každé sociální síti, vám pomůže vytvořit dobře organizovanou strategii videa.

V tomto článku budete objevte čtyři tipy pro přidání videa do marketingu na sociálních médiích.

# 1: Produkovat správné video pro každou sociální platformu

Každá sociální síť má vlastní příležitost pro videoobsah. Než se pokusíte zveřejnit videa na všech platformách, nejprve se zavázat k masteringu videa v jedné nebo dvou sítích. Video můžete snadno začlenit do svého obsahu na sociálních médiích tím, že představíte nejlepší obsah svého podnikání pro každou platformu.

Facebook

Jako gigant v sociálních médiích patří Facebook mezi základní video platformy. Zpráva zjistila, že uživatelé Facebooku sledují přibližně 100 milionů hodin videa každý den a Facebook má 8 miliard zhlédnutí videa denně.

Když plánujete videoobsah pro Facebook, pochopit, co si diváci Facebooku skutečně užívají. Titulky jsou pro video na Facebooku nezbytné, protože většina uživatelů Facebooku sleduje video bez zvuku. Titulky jsou ideální, pokud někdo sleduje přeplněný vlak nebo v klidné oblasti. Mnoho diváků navíc bude trávit obsah přesněji čtením než slyšením.

V roce 2016 Facebook přidal automatické titulky k videoreklamám i videím zveřejněným na stránkách Facebooku. Funkce Facebooku je založena na softwaru pro rozpoznávání hlasu. Možná budete chtít zkontrolovat a upravit titulky pro přesnost. V tomto videu od Chargeasap, titulky odrážejí hlasový záznam videa od slova do slova. Velikost textu a kontrast s pozadím aby byly titulky snadno čitelné.

Uživatelé Facebooku si také užívají živé video. Živé video na Facebooku je sledováno třikrát více než běžný videoobsah a stále si získává popularitu. Diváci očekávají, že živé video bude méně vyleštěné, takže jej můžete vytvářet bez velkorozpočtového produkčního týmu.

Použijte živé vysílání k udržet diváky v „nyní“ sdílením zákulisních pohledů na vaše události, ukázky nových produktů, a více. Například Penn Hongthong připravuje své recepty na živém videu propagovat její práci jako moderátorka, autorka, mluvčí a kuchařka v televizním pořadu.

Videoobsah na Facebooku má tendenci mít krátkou trvanlivost, pokud video nemá virovou a sdílenou přitažlivost. Delší videoobsah se obvykle lépe hodí pro síť, jako je YouTube.

Instagram

Na Instagramu můžete do svého příběhu přidat video nebo video přidat do svého zdroje. S Instagramové příběhy, můžete streamovat živé video nebo zveřejnit 10sekundový klip. Ať tak či onak, vaše video zůstane ve vašem příběhu po dobu 24 hodin. Videa zveřejněná ve vašem kanálu Instagram mohou mít délku až 1 minutu.

Protože Instagram omezuje délku videa, je důležité plánovat krátká videa. Tento důraz na krátká videa se liší od ostatních video sítí v sociálních médiích. Na Instagramu vaše videa budou podmanivá, rychle strávitelná a nasměrovaná.

Tato přímost platí i pro vaše titulky na Instagramu. Zajistěte, aby vaše výzva k akci byla jasná a stručná a vaše titulkypodporovat příběh ve vašem video obsahu, nesoutěžit s tím. Toto video Nike Training je skvělým příkladem poutavého videa s přímou zprávou a užitečnými titulky.

@kyrieirving a @ skydigg4 necvičí. Trénují. Přijďte trénovat se dvěma nejlepšími basketbalisty na planetě. Cvičení začnou zítra v NTC [odkaz v bio]. #StopExercising #StartTraining

Příspěvek sdílený tréninkovým klubem Nike + (@niketraining) dne 9. ledna 2017 v 9:13 PST

Uživatelé Instagramu sdílejí zhruba 95 milionů příspěvků denně a utratí průměrně 21 minut den v aplikaci. Co to znamená? Lidé procházejí svými kanály bleskovým tempem. Chcete-li, aby vaše videa na Instagramu byla úspěšná, vyberte miniaturu přitahující pozornost, jako tento knír z Play-Doh.

Cvrlikání

Zdroj Twitteru se rychle pohybuje, takže je obtížné udržet organický obsah Twitteru. Ale když Twitter video spojuje s uživateli, může se rozšířit široko daleko.

Twitter byl nedávno vytvořen živé video dostupné v aplikaci, takže Periscope nemusíte používat ani stahovat. Tento krok ukazuje poptávku po živém videu v rámci nativní platformy a obecnou potřebu videoobsahu na sociálních kanálech. Zpráva ve skutečnosti to odhalila 82% uživatelů sleduje video obsah na platformě.

Protože 90% uživatelů sleduje videa z Twitteru na mobilním zařízení, zajistěte, aby byl váš obsah na Twitteru vhodný pro mobilní zařízení a sledovatelný na průměrném smartphonu, jako toto video od společnosti Philips Hue.

Ovládejte světla hlasem, aplikací nebo dokonce hodinkami! Vidět @tldtoday připojit #PhilipsHue na #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Meet hue (@tweethue) 9. ledna 2017

Stejná zpráva uvádí, že 70% uživatelů najde svá videa prostým procházením Twitteru a 25% s větší pravděpodobností najde obsah prostřednictvím přátel. To znamená, že byste měli vytvářet poutavá a sdílitelná videa na Twitteru.

Vyvarujte se vytváření podrobných výukových programů nebo videí, která představují pouze vaše produkty. Učí se váš obsah, aniž by diváky usnul? Když pro svůj produkt nebo službu plánujete video, nezapomeňte, že uživatelé Twitteru chtějí objevovat videa, která jsou zábavná.

Youtube

YouTube je lepší místo pro vždyzelený obsah než zprávy nebo okamžité video. Ve skutečnosti by měl být YouTube místem, kde svítí váš prémiový videoobsah. Přestože platforma má živé streamování videa, na konci dne je kvalitnější provedení více důležité pro YouTube, zejména proto, že videa na vašem kanálu lze doporučit uživatelům, kteří sledují podobná videa obsah.

Marketingová videa na YouTube mají často vysokou míru okamžitého opuštění, protože jsou příliš nudná nebo suchá. Na vylepšit svůj marketing na YouTube, vzbuďte zvědavost prostřednictvím vyprávění příběhů. Například ZenDesk používá k představení svého produktu jednoduchou grafiku a silný příběh o dobrých vztazích.

Na YouTube obsah musí udržujte uživatele v kontaktu, dokud se neobjeví vaše prodejní hřiště nebo výzva k akci. Nemusíte spěchat s časovým limitem, ale vždy musíte zvážit sociální angažovanost.

Zaměřte se na způsoby, jak vzdělávat své publikum než začnete střílet. Rychlá a špatně upravená videa přivedou uživatele k tlačítku Zpět. Vysoce kvalitní video však může upoutat pozornost uživatelů a přivést provoz na vaše nejdůležitější stránky.

Snapchat

Stejně jako Instagram i Snapchat je o vizuálním obsahu. Chcete-li na této platformě zvýšit marketing pro svůj marketing, začněte tím, že budete aktivní a budete produkovat spoustu obsahu. Snapchat hlásí své uživatelé sledují 10 miliard videí denněa Business Insider hlásí, že je aktivní uživatelé tráví v průměru 25–30 minut denně na nástupišti.

Řešení Snapchatu pro marketing není tak jednoduché jako jiné sítě. K dispozici je málo analytických údajů ke sledování dosahu organických příspěvků a žádné skutečné nástroje, které vám pomohou spravujte svoji přítomnost na Snapchatu efektivně. To znamená, že pokud investujete do Snapchatu, ujistěte se, že máte čas a prostředky, abyste se mu mohli věnovat.

Ačkoli je Snapchat známý svými filtry, vývoj značkového filtru může být drahý a ne všichni uživatelé si s filtry hrají. Místo toho můžete zapojte se a pravidelně publikujte, abyste zapojili uživatele.

Příběhy Snapchat se odehrávají přesně takto: příběhy. Nemyslete tedy na Snapchat ve smyslu jednoho videa nebo jednoho obrázku. Využijte své nejlepší nápady na vyprávění příběhů spojit probíhající krátká videa společně propagovat svou značku.

# 2: Definujte cíle pro svůj videoobsah

Když začnete vytvářet strategii pro videoobsah, měli byste nejprve znát účel videa pro vaši značku. Je zaměřen na zvýšení povědomí o značce? Existuje vzdělávací složka? Budete silně propagovat nebo vyrábět zajímavý obsah?

Než začnete, přemýšlejte o tom, co chcete získat investováním času a prostředků do vytváření video obsahu. Mezi nejdůležitější metriky, které je třeba vzít v úvahu, patří:

• Provoz na webu
• Počet zhlédnutí (přehrání videa)
• Akcie
• Dokončení videa
• Povědomí o značce
• Vedoucí generace
• Udržení zákazníků

Po stanovení svých cílů naplánujte, jaké typy obsahu vytvoříte, abyste těchto cílů dosáhli. Nepřemýšlejte o videích jako o jednorázových projektech. Namísto, promyslete kampaně a tématakryješ a testovat v průběhu času. Bez ohledu na to, jaký přístup zvolíte, být konzistentní. Například společnost Levi’s používá videa GIF k propagaci produktů.

Balení na slunce? Nakupujte džíny, trička a veškeré příslušenství, které potřebujete. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30. prosince 2016

Vytvoření pokračujícího stylu videa umožní divákům vědět, co mohou od vaší značky očekávat, a povzbudí je, aby se stále vraceli. Pokud je však váš přístup k videu všude, vaše publikum může být snadno zmatené.

# 3: Vytvořte konzistentní téma nebo formát

V návaznosti na poslední tip je skvělé mít téma sociálního videa nebo společnou zprávu k vašemu obsahu. Pokud znáte účel svého obsahu a styl, který sledujete, přemýšlejte o tématu, kterým můžete svůj videoobsah informovat.

Například BuzzFeed Chutný předefinoval svět obsahu receptů. Jejich rychlá a snadno stravitelná videa (bez úmyslu slovní hříčky) jsou poučná, zvyšují povědomí o značce a zaměřují se na sdílení.

Na druhou stranu, průmyslová a kancelářská společnost 3M používá Instagram k zveřejňování videí Boomerang k vytváření humbuku pro své nadcházející projekty. Velká část obsahu 3M jde do zákulisí a ukazuje divákům, jak se určité produkty vyrábějí, pomocí krátkých klipů.

Vytvoření motivu pomůže uživatelům vědět, co mohou očekávat, a oddělí obsah vaší společnosti od ostatních. Nevybírejte si jen video téma ze vzduchu. Namísto, analyzujte typy videí, které vaše publikum rád sleduje.

Můžeš najděte tyto cenné informace prostřednictvím svých vlastních sociální analytika za minulý videoobsah, analýza konkurencenebo zákaznické průzkumy. Pokud si uděláte čas na jemné doladění motivu, pomůže váš videoobsah udělat trvalý dojem.

Jindy, jiný experiment.

Příspěvek sdílený společností 3M (@ 3m) dne 11. ledna 2017 v 10:56 PST

# 4: Investujte do správného vybavení pro svůj rozpočet

Většina značek, které chtějí vytvářet videa na sociálních médiích, se zasekla z jednoho hlavního důvodu: nákladů. Fotoaparáty, mikrofony, osvětlení, editační zařízení a herci se mohou rychle sčítat. Pokud si nedáte pozor, video může kanibalizovat vaše prostředky na vytváření obsahu.

Můžete si však být vědomi peněz, aniž byste obětovali kvalitu. Pro začátečníky, zkuste udělat co nejvíce interních natáčení, protože výrobní společnosti mohou být nákladné. Podívejte se na možnosti pronájmu nebo ještě lépe, používat svá vlastní zařízení. Toto video vysvětluje, jak na to vytvořte si vlastní video studio pro jakýkoli rozpočet. Naučte se také, jak na to vytvořte si vlastní nastavení osvětlení za přibližně 100 $.

Tady jsou základy natáčení kvalitního videa pro vaši společnost:

• Cenově dostupný fotoaparát: Fotoaparáty na smartphonech jsou stejně výkonné jako některá záznamová zařízení. Neztrácejte peníze za zbrusu nový fotoaparát, když máte v kapse něco velmi užitečného.
• Jednoduchá sada osvětlení: Při natáčení videa je nezbytné skvělé osvětlení. Zkuste investovat do standardní osvětlovací sady nebo si vytvořte vlastní.
• Kvalitní mikrofon: Pokud jste viděli nízkorozpočtovou reklamu, která vás přiměje se krčit, pravděpodobně měla špatné osvětlení a levné mikrofony. Kupte si kvalitní mikrofon. Nepoužívejte vestavěný mikrofon ve svém smartphonu.
• Stativ: Vaše video musí být stabilní a jasné. Naštěstí je pro váš smartphone vyrobeno několik stativů.
• Software pro úpravy: K dispozici je několik cenově dostupných nebo bezplatných softwarových možností pro úpravy videa. Aplikace pro chytré telefony jako Videopůjčovna a Spojení vám základní editační funkce.

Žádný z těchto prvků by vás neměl stát ruku a nohu. Skvělé video je o tom, jak vědět, co vaše publikum chce, a věnovat čas a úsilí produkci silného finálního produktu. Nikdo nežádá Scorseseho, ale věnování pozornosti základním osvědčeným postupům vám pomůže začít správnou nohou.

Závěr

Ať už video je nebo není součástí vaší marketingové strategie v sociálních médiích, očekávejte, že bude v budoucnu stále důležitější. Video je nezbytné pro každé sociální podnikání a promyšlená strategie a porozumění osvědčeným postupům změní váš úspěch.

Co myslíš? Produkovali jste video pro nějaké sociální platformy? Jak jste vyvinuli téma a vytvořili svá videa? Podělte se o své myšlenky a zkušenosti v komentářích.