Jak používat Facebook Advanced Location Targeting pro větší zapojení: průzkumník sociálních médií

Inzerujete na Facebooku?

Hledáte způsoby, jak dostat své reklamy před správné lidi?

S Facebookem můžete nastavit cílení reklam na umístění pro konkrétní adresu.

Toto publikum pak můžete upřesnit lidem, kteří v této oblasti žijí, nedávno v ní byli nebo v ní cestují.

V tomto článku se dozvíte, jak využít pokročilé geografické cílení Facebooku k posílení zapojení vaší firmy.

Co je pokročilé geografické cílení?

S Facebookové reklamy, už můžete cíloví uživatelé na základě jejich země, státu a města. To je užitečné, pokud jste místní firma a chcete cílit na uživatele v konkrétním městě, jako Seattle, spíše než ukázat svůj obsah celému státu Washington.

Facebook vám nyní umožňuje posílit jejich geografické cílení cílit na uživatele na základě konkrétní adresy. Do pole Umístění můžete zadat fyzickou adresu nebo geografické umístění a zacílit na uživatele, kteří se nacházejí v této oblasti.

Předpokládejme, že chcete, aby lidé navštívili vaši pekárnu v Seattlu. Jednoduše zadejte adresu do cílení reklamy a vyberte cílení na lidi, kteří jsou v oboru a kolem něj.

Možná budete trochu skeptičtí ohledně cílení na lidi, kteří jsou „v okolí oblasti“. Koneckonců, někdo mohl jen projít nebo pracovat v této oblasti na celý den.

Přesnější cílení klikněte na rozevírací nabídku Všichni na tomto místě a vyberte některou z těchto možností cílení:

• Všichni na tomto místě (výchozí)
• Lidé, kteří žijí na tomto místě
• Lidé nedávno na tomto místě
• Lidé cestující na tomto místě

Pro pekárnu má největší smysl cílit na „lidi, kteří žijí v této lokalitě“, protože je větší pravděpodobnost, že se stanou opakovanými zákazníky.

Zde je několik způsobů, jak by pokročilé geografické cílení mohlo být ve prospěch vašeho podnikání.

# 1: Přilákejte Walk-In zákazníky

S kamenným obchodem, jako je kavárna, pekárna, hotel, tělocvična nebo maloobchod, se snažíte zvýšit návštěvnost. Cílení vašich reklam na Facebooku na lidi ve vašem městě nebo státě by tedy bylo neúčinné, protože byste vrhali příliš širokou síť.

Lepší možností je použít rozšířené geografické cílení. Zašlete rychlou zprávu lidem v okolí a okolí a dejte jim vědět, že vaše firma je vzdálená jen pár minut.

jestli ty přidejte svým zprávám kontextové narážky, můžete vytvořit emocionální spojení s lidmi a dosáhnout tak mírně vyšší interakce. Pokud například vlastníte kavárnu, můžete vyzkoušet tyto kontextové podněty ke zvýšení provozu:

• Za teplého slunečného dne požádejte lidi, aby se ve vašem obchodě zastavili na zmrzlinu nebo jiné občerstvení.
• V deštivém dni požádejte lidi, aby se uchýlili, kde jste, a užili si horkou kávu.
• Několik hodin před obědem pošlete cílenou zprávu lidem, kteří propagují váš oběd, a požádejte je, aby se zastavili k jídlu.

# 2: Podpora nákupů během prodejních akcí

Pokud plánujete prodej nebo prosazování výnosů během konkrétního časového období, pravděpodobně se zavazujete dolary na reklamu šířit povědomí a budovat očekávání pro tuto událost.

To je skvělý způsob informujte lidi o vaší nadcházející události. Ale během samotného prodeje nechcete vrhat širokou síť, abyste oslovili co nejvíce lidí. Namísto, cílit pouze na lidi, kteří jsou poblíž vaší polohy.

Během období prodeje sdělte naléhavost zákazníkům v okolí. Pokud máte prodejnu, můžete to udělat několika způsoby:

• Pošlete cílenou zprávu lidem ve vašem obchodě a dejte jim vědět, že prodej právě probíhá a je poblíž.
• Pokud spravujete řetězec obchodů, nastavit přizpůsobené zprávy pro každé umístění. Mluvte o speciálních nabídkách, které jinde nemusí být k dispozici.
• Zašlete obrázek lidí nakupujících v obchodě během prodeje.

Dodržováním této strategie během období prodeje nebo uvedení produktu na trh můžete efektivněji optimalizujte své výdaje na reklamu.

# 3: Vyčnívejte ze soutěže

Vaše firma nemusí být jedinou restaurací nebo kavárnou v bloku nebo jediným hotelem nebo elektronikou v okruhu několika kilometrů.

Je tedy zásadní se od sebe oddělit a informujte své cílové publikum o tom, jak mohou mít užitek z obchodování s vámi, spíše než vaši konkurenti. Zde je několik způsobů, jak to udělat:

• Zaměřte se na špičkové služby, ceny nebo věrnostní programy nebo lepší prostředí.
• Zdůrazněte nuance okolí, aby jej lidé propojili s vaším podnikáním.

Nezapomeňte zmínit své konkurenty jménem. Namísto, hovořit o své poloze a umístit svou firmu jako nejlepší volbu.

# 4: Budujte loajalitu a advokacii

Pokud nejste v centrální obchodní čtvrti velkého města, vaše firma se pravděpodobně nachází v oblasti, kterou lidé nazývají domovem. Většina lidí je ve své podstatě hrdá na své čtvrti a to, kde žijí, je pro ně významné.

Zde je několik způsobů, jak můžete pomocí geografického cílení vytvořit emocionální spojení a podpořit věrnost:

• Promluvte si o aspektech sousedství, na které jste hrdí.
• Zveřejňujte obrázky známých lidí z okolí, kteří s vámi komunikují. Přemýšlejte o nich jako o ovlivňovatelích, kteří vaší značce dodávají autentičnost.
• Zobrazujte své podnikání jako součást komunity.
• Prezentace posudků od lidí, kteří mluví o tom, proč s vámi obchodují.

Při vytváření emocionálního spojení je důležité být autentický. Jinak by vaše jednání mohlo mít negativní dopad na vaše podnikání.

# 5: Využijte provoz z místních památek

Každé město má oblíbené památky, které je známé. Na těchto památkách můžete očekávat, že se lidé budou hodně bavit na sociálních sítích a pořídit spoustu fotografií.

Pro vaši firmu je tu obrovská příležitost využít. Pomocí geografického cílení vytvořte spojení mezi oblíbenými orientačními body a vaší firmou. Zacilte na lidi, kteří jsou v blízkosti těchto míst, a doručujte jim zprávy v reálném čase. Promluvte si o místě, které navštěvují, a propojte jej zpět s vaší firmou.

Je užitečné vytvořte seznam oblíbených míst a označte je na mapě, jako je ta výše. Mapa je vizuální připomínkou toho, kam tyto asociace směřujete, a pomáhá vám přijít se zprávami pro vaše reklamy.

Tady je několik možných způsobů, jak tato připojení provést:

• Promluvte si o podobnosti hodnot mezi orientačním bodem, který uživatel navštíví, a vaší firmou.
• Řekněte lidem, že ve vaší firmě mohou získat slevu, pokud předloží obrázek tohoto orientačního bodu.
• Podejte zajímavý fakt o orientačním bodu přidat něco k zážitku zákazníka.

Závěr

Jak to u nových funkcí často bývá, existuje potenciál je využít na úkor ostatních aspektů vašeho podnikání. Kromě používání rozšířeného geografického cílení pro vaše Facebookové reklamy, taky nezapomeňte cílit na lidi na základě věkových skupin, zájmů a dalších klasifikací, které obvykle používáte.

Pamatujte, že příliš časté poskytování obsahu souvisejícího s prodejem lidem by je mohlo naštvat. Některým lidem navíc může být nepříjemné, že přesně víte, kde jsou. Nebuďte tedy příliš rušiví svými zprávami a sledujte sentiment. Pokud získáte hodně negativní zpětné vazby, pozastavte reklamu a přehodnoťte svou strategii.

Konečně, ujistěte se, že počet lidí, na které cílíte, není příliš velký ani příliš malý. Pokud cílíte na hustě osídlenou oblast, je pochopitelné, že vaši reklamu uvidí velké množství lidí. Pokud však cílíte na řídce osídlenou oblast a vaše reklama se stále zobrazuje 100 000 lidem, omezte okruh cílení a zájmové kategorie.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste rozšířené geografické cílení Facebooku? Odpověděli fanoušci na vaše reklamy kladně? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.