Live Video Strategy: How to create a Show that Engages: Social Media Examiner

Máte zájem o vysílání živého videa?

Uvažovali jste o zahájení živé video show?

Abych prozkoumal, jak vytvořit úspěšnou živou video show, dělám rozhovor s Lurií Petrucci.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Lurií Petrucci, expertkou na živé video. Je hostitelem Živé přenosy, živá show věnovaná pomoci podnikům vytvářet profesionální živé přenosy. Pomáhala velkým značkám, jako jsou AT&T a Panasonic, a ovlivňovatelům, jako jsou Michael Hyatt, Amy Porterfield a Pat Flynn.

Luria zkoumá čtyři úrovně vysílacího zařízení.

Zjistíte, jak vytvořit poutavý tok pro vaši živou show.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Strategie živého videa

Luria's Story

Luria začala s videem v roce 2005. Byla jednou z prvních video podcasterů, která vytvořila obsah pro video iPod. (To bylo před iPhone a dlouho předtím, než se z YouTube „stala věc.“) Krátce nato začala Luria také dělat živé video. Do roku 2007 živě streamovala z profesionálního studia a z mobilních zařízení a začala se učit, jak živé video vytváří spojení s jejím publikem. Od té doby dělá týdenní nebo denní show.

Před Periscope a Facebook Live zahrnovala technologie Luria pro živé přenosy a NewTek TriCaster a Ustream. Udělala také nějaký YouTube. Justin.tv (což je nyní Škubnutí) a Živý přenos byly další časné platformy, i když se více zaměřovaly na podnikání. Ačkoli se Ustream nyní více zaměřuje na podniky, soustředil se tehdy na tvůrce.

Luria ráda vidí ostatní lidi, jak se vzrušují z toho, že budou žít, protože věří v živé video tak dlouho.

Říká, že živé video vytváří silný vztah se svým publikem a je důvodem, proč se její publikum uvízlo po dobu 11 let masivními obchodními změnami, změnami partnerství a všemi těžkými věcmi, které v sobě pokračují podnikání. Lidé jí říkají, že ji sledují od prvního dne. (Poznámka: Tehdy, Luria byla známá jako Cali Lewis.)

Poslechněte si show a zjistěte, jaké technologie Luria používala v raných dobách, a také to, jaké bylo živé video na začátku.

Proč uvažovat o živém videu

Živé video je nejlepší nástroj pro převod marketingu, jaký kdy Luria viděla, kvůli svému dopadu. Když vás lidé sledují v živém videu, vědí, že to neděláte. Když něco prodáváte nebo se snažíte lidi přivést do cesty, živé video je snadné díky tomu, co Luria nazývá „konverzační výzva k akci“.

Stejně jako většina lidí se i Luria těžko prodává. Lidé neradi prodávají, protože se jim neradi prodávají. Konverzační výzva k akci je opravdu o pomoci lidem. Dáváte jim vědět, že jste tu pro ně, a postaráte se o ně. Když něco nabídnete v živém videu, je snazší to prodat, protože ve skutečnosti neprodáváte. Když někdo položí otázku, vaše odpověď prokáže hodnotu vašich produktů nebo služeb.

I když je vzrušení a dostupnost živého videa nové, jeho vzorce a struktura jsou prokázány.

Poslechněte si show a poslechněte si, co se mi na živém videu líbí.

Čtyři úrovně vybavení pro živé video

Luria vysvětluje, jaké vybavení potřebujete živé video ve čtyřech úrovních.

Úroveň 1 nazývá „selfie stream“. Držíte mobilní telefon v ruce a živé video je syrové, detailní a osobní.

U úrovně 2 přidejte do svého mobilního telefonu nějaké vybavení, jako je mikrofon, stabilizátor videa a světlo. Tato výbava přidává vašemu videu trochu lesku a odstraňuje otřesy.

Úroveň 3 bude spuštěna z počítače se softwarem jako Wirecast.

Konečně je úroveň 4 pro video v TV kvalitě. Vaše výbava zahrnuje specializovaný stroj ve studiu a nastavení, které produkuje vysoce kvalitní stream.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak Luria diskutuje o kořenech živého videa.

Luria's Live Video Strategy

Část 1 Luria's strategie živého videa je konzistence. Chcete svému publiku říct, že jste tu pro něj každý týden. Když jim dáte tento závazek, dají vám tento závazek. Lidé navíc musí hodně věnovat pozornost, takže pokud jim nebudete vždy v tváři, zapomenou na vás.

Luria doporučuje začít s týdenní show. Měsíční show je uskutečnitelná, ale nestačí to jen na důslednost. Nechcete chodit denně, pokud jste nějakou dobu nechodili každý týden, protože denně je opravdu těžké držet krok. Pořádejte týdenní show ve stejný den ve stejnou dobu.

Nejlepší čas pro živé vysílání je to, co pro vás a váš časový plán funguje nejlépe. Je zřejmé, že nemůžete předem nahrát živou show. Pokud se odhodláte na čas, který pro vás není dobrý, protože si myslíte, že je nejlepší čas jít naživo, neuspějete a pak skončíte. Nevybírejte si čas, který vás nenechá spěchat, abyste se dostali do studia, nebo si děláte starosti s vyzvednutím svých dětí. Čas, který si vyberete, je součástí vaší dlouhodobé strategie, protože chcete být dlouhodobě konzistentní a soustředit se na poskytování hodnoty.

Pro tuto část strategie můžete použít rychlostní stupeň 3 nebo 4. Budete u počítače, takže máte možnost přijímat rozhovory a přidávat spodní třetiny (grafika titulů). Můžete udělat hodně pro to, aby to vypadalo dobře, takže je to skvělá show. Můžete také jít s úrovní 2 pro běžné představení položením smartphonu na stativ.

Část 2 strategie je proud života. Cílem je přidat do vašeho videoobsahu lidský prvek sdílením života s publikem. Chcete-li vytvořit toto video, použijte zařízení z úrovně 1 nebo 2 (vaše mobilní zařízení, možná s nějakým zařízením). Sdílení toho, kým jste, změní vaše publikum na loajální základnu diváků. Tato loajalita je cenná, když je požádáte o nákup. Chcete, aby se drželi, aby se neobrátili na vaše konkurenty.

Ptám se, jak by někdo mohl začít vytvářet tento typ obsahu. Luria doporučuje začít s živými streamy, jakmile spustíte svůj týdenní pořad. Přiveďte své publikum na cestu. Luria říká, že zkušenost, kterou vytvoříte, je srovnatelná s pozváním vaší nejlepší kamarádky, aby s vámi zažila Disney World, místo aby jí o tom později řekla.

Podobně, jak budete rozvíjet svou týdenní show, bude mít kampaň na budování buzzů s živými proudy před zahájením show větší dopad než lidé, kteří se o vaší show jednoduše dozvědí. Můžete například streamovat životní příběhy a hovořit o tom, co show pojmenujete a kdy bude. Nechte lidi, aby se cítili součástí této zkušenosti. Zároveň se můžete pochlubit svým novým psem a zabalit své podnikání do svého osobního života.

Abychom lidem pomohli přidat komponentu životního proudu, nabízí Luria soubor ke stažení obsahový kalendář. Část 2 je obtížné zavést do praxe, dokud ji neuvidíte v akci. Životní proud má být náhodný, ale když si na tento proces jen zvykáte, může být užitečné naplánovat životní proudy.

Nejprve proveďte životní proud dvakrát týdně. Pokud jste již zahájili svou týdenní show, nedělejte svůj životní proud a svou show ve stejný den. Udělejte si zábavný mobilní stream, kde o něčem mluvíte, ať už předcházíte týdenní show, nebo nabídnete pohled do zákulisí něčeho. Sdílejte obsah ze zákulisí každý den a lidi by to neomrzelo. To je neuvěřitelné.

Část 3 je po živém přenosu. Toto je posmrtný život vašeho živého videa a vše je o opětovném použití. Jednou z největších chyb, které lidé dělají, je myšlenka, že jejich živé video je celé o jejich živém videu. To není. Zvykněte si, aby se vaše živé video stalo středobodem veškeré vaší tvorby obsahu. Díky tomu je vše opravdu strategické a pomáhá vám důsledně vytvářet živá videa.

Chcete-li své živé video znovu použít, můžete video upravit a oříznout a vydat jej jako podcast, video YouTube nebo cokoli, co zapadá do vaší celkové strategie. Živé video bude mít poté mnohem více zhlédnutí videa, než kolik bude mít, takže se nenechte dohnat počtem živých diváků.

Pokud děláte živé video na Facebooku, můžete ho vylepšit a oslovit tak větší publikum. Po vysílání můžete video také sdílet do svého e-mailového seznamu nebo před plánovaným živým videem odeslat odkaz na svůj seznam. Lidé e-mail otevřou i po skončení vašeho živého videa a budou si moci přehrát záznam.

Všiml jsem si, že v podcast epizoda 223Chalene Johnson vysvětluje, jak využívá své živé video k téměř veškerému marketingu.

Strategie třídílného živého videa je dlouhodobá hra, ale s jejím zavedením přivedete větší návštěvnost k vašim živým názorům i do dalších částí vašeho podnikání.

Poslechněte si show a dozvíte se o mých zkušenostech s živými streamy a týdenní živou show Social Media Examiner.

Zobrazit tok

Jakmile stisknete tlačítko pro spuštění, váš mozek začne bzučet všemi druhy myšlenek o lidech, kteří tam jsou nebo nejsou, co dělat s vašimi rukama atd. Luria říká, že tento pocit můžete zkrotit, ale zjistila, že nikdy úplně nezmizí. Živé video přichází s extra adrenalinovým faktorem. Abychom vám pomohli se správou tohoto aspektu živého videa, Luria sdílí svůj vzorec pro tok živé video show.

Začněte vtipkováním. Jelikož svá živá videa změníte, nemůžete čekat, až přijdou lidé. Musíte jít přímo do obsahu. Řekněte lidem, co se ve videu naučí, a to i pro zábavné náhodné video. "Hej, ukážu ti moje nové štěně."

Pak máte úvod. Lidé, kteří vás neznají, se připojí k vašim živým videům, takže vysvětlete, kdo jste a proč mluvíte o tomto tématu. Toto úvodní slovo je obzvláště důležité, pokud děláte hodnotovou týdenní show.

Luria říká svým lidem fáborky. Například jedno z jejích videí může začít slovy: „Hej streamery. Dám vám vzorec pro živá videa, abyste neměli potíže s tím, co říct. Hej lidi. Jsem Luria Petrucci a dělám živé video už 11 let. Tento vzorec jsem opravdu vyladil, takže se těším, až se o něj s vámi dnes podělím. Nejprve, než začneme, chci od vás opravdu slyšet. “

Pak se zeptá na otázku dne, například: „Moje otázka dne pro vás zní: Už jste natočili živé video? Ano nebo ne. Dejte mi v komentářích velké ano nebo ne. “ Po položení otázky se zapojí Luria.

Živí diváci pravděpodobně neuvidí počáteční sekvenci sdílení vtipálek, protože se k videu ještě nepřipojili. Počáteční sekvence je pro diváky přehrání, kterým se po kliknutí na Přehrát zobrazí začátek vašeho videa.

Luria podporuje zasnoubení z několika důvodů. Za prvé, s živým videem (zejména na Facebooku) jsou algoritmy vytvořeny tak, že čím více se zapojíte, tím větší bude vaše viditelnost. Přimějte lidi, aby komentovali, sdíleli a zapojili se, takže Facebook zobrazí vaše video více lidem. Když povzbudíte lidi k interakci, reagujte na ně, aby interakce stála za to.

Mnoho lidí žádá diváky o své město a stát. Ačkoli to Luria dělá někdy, častěji se ptá na konkrétní otázku dne, která souvisí s jejím tématem. Odpovědi diváka jí dávají trochu zpětné vazby na to, o čem mluví během show. Zapojte se tak, jak se cítíte nejpohodlněji, ať už jde o sdílení, srdce, polohu nebo otázku dne.

Dále Luria přepracuje přehled témat, což je skvělé pro živé diváky a neobtěžuje diváky s opakovaným přehráváním. Poté se dostane k cenným informacím. Pokud například provádíte tři kroky k určité věci, projděte si celý první krok (nebo u dlouhého videa, jeho část) a poté přerušte zapojení. Tehdy budete mít dotazy nebo komentáře. Vzorem je tedy hodnota, pak se zapojte; hodnota, pak se zapojit; hodnotu, pak se zapojte.

Ukončete show výzvou k akci, kterou si Luria vybere na základě svých obchodních cílů v té době. Výzva k akci tedy může být o uvedení produktu na trh nebo o budování publika.

Například Luria by mohla říci: „Děkuji vám, chlapci, že jste se dnes potkali. Důkladně jsem si vyslechl všechny vaše komentáře a dotazy. Rád bych od vás slyšel, tak pokračujte a vstupte do této komunity. Jsem tu každé úterý a čtvrtek v 10 hodin tichomořského času, nezapomeňte si to tedy poznamenat do kalendářů, nastavit budík na budíku, ať už budete dělat cokoli, abyste se ujistili, že jste tady. “

Poslechněte si show a poslouchejte Lurii a já diskutujeme o tom, jak živý přenos zlepší vaše komunikační schopnosti.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Lurii na Živé přenosy.
• Vezměte Živý přenos kvíz.
• Sledujte živé vystoupení profesionálů naživo Facebook, Periskop, a Youtube.
• Získejte Luria obsahový kalendář.
• Podívejte se na NewTek TriCaster.
• Překontrolovat Ustream, Škubnutí, a Živý přenos.
• Prozkoumat Pozadí Lurie.
• Podívejte se na Wirecast.
• Další informace o čtyři úrovně živého videa a třídílná strategie živého videa.
• Sledujte Luria's proud života, v zákulisía její epizoda s tipy na mobilní živé video.
• Poslouchat můj podcast s Chalene Johnsonovou o živém videu.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcastnebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2017.

Co myslíš? Co si myslíte o strategii živého videa? Zanechte prosím své komentáře níže.