Jak rozdělit testovací videoreklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Chcete více zhlédnutí svých videokampaní na Facebooku?

Máte zájem zjistit, který videoobsah na Facebooku funguje nejlépe?

Rozdělené testování různých variant videoreklam vám pomůže identifikovat obsah, který nejlépe rezonuje s vaším publikem na Facebooku.

V tomto článku budete objevte, jak rozdělit testovací videoreklamy na Facebooku.

# 1: Rozhodněte, která proměnná se má rozdělit

Rozdělené testování (nebo A / B testování) je praxe testování více verzí jedné proměnné, aby se zjistilo, která funguje nejlépe.

Chcete-li vytvořit video variace, začněte kopií původního videa a pak udělat malou změnu do kopie. Pak můžete spusťte obě videa jako reklamy se stejným nastavením (jedinou variantou je změna, kterou jste provedli ve videu) a zjistit, který z nich má pro daný cíl nejlepší výsledky. Můžete otestovat řadu proměnných, včetně:

• Klipy a fotografie, které tvoří vaše video
• Text
• Tituly
• Délka videa

Nemůžete otestovat vše najednou, ale postupem času můžete

spustit celou řadu testů, sledovat výsledkya využít tyto poznatky k informujte svoji video strategii kupředu.

Kde začínáš? Většina typů testů rozdělení videa spadá do pěti kategorií: vizuální, textové, zvukové, délkové a formátové varianty.

Vizuální

Vizuální variace zahrnují výměnu nebo reorganizaci videoklipů nebo fotografií ve videu. Například, WV parašutisté, společnost zabývající se dobrodružstvím v Západní Virginii, vytvořila následující varianty pro test na Facebooku. Jedna varianta začíná fotografií a druhá začíná videoklipem.

Při pohledu na otestujte vizuální variace v jednom z vašich videí? Vyzkoušejte některé z těchto taktik: vyměnit fotografii za videoklip (jako v příkladu výše), změnit pořadí klipů (zejména klip, který se ve videu zobrazí jako první; první 3 sekundy jsou nejdůležitější pro upoutání pozornosti diváků), nebo ukázat různé předměty nebo rámování ve vašem videu.

Text

S textem můžete otestujte, kolik času se na obrazovce objeví text, variace kopírování nebo skriptu, výzvy k akci (CTA), návrh textu (včetně barev, písem a pozadí) a další. Nemáte čas natočit druhé video? Můžete také provést test rozdělení se stejným videem pomocí dvou různých textových titulů a popisů.

Zvuk

Zatímco většina lidí sledujte videa na Facebooku s vypnutým zvukem, můžete se rozhodnout otestovat některé zvukové varianty pro ty, kteří poslouchají. Vyzkoušejte různé písně, herce komentáře nebo variace scénáře komentáře.

Délka

Kratší videa často fungují lépe než delší, takže délka testování může být také zajímavá. V níže uvedeném příkladu společnost Rescue Chocolate testovala 15sekundovou verzi videoreklamy proti 30sekundové verzi stejné reklamy.

Formát

Nakonec můžete otestujte formát videa nebo poměr stran. Podívejte se například, jak si vede vaše video na šířku proti videu na výšku nebo na náměstí.

Vyrovnávací paměť nedávno utratil 1 500 $ za experimenty rozdělené testování výkonu čtvercových videí vs. videa na šířku. Výsledky ukázaly, že čtvercová videa získala více zhlédnutí než videa na šířku na Facebooku, Instagramu a Twitteru a čtvercová videa získala 3x větší zapojení. Zajímá vás, zda to platí pro vaše publikum? Spusťte split test a zjistěte to!

Jakmile se rozhodnete, kterou variantu chcete otestovat, a vytvoříte svá videa, zde je postup, jak nastavit test na Facebooku.

# 2: Nastavte svou první sadu testovacích reklam

Začít, přihlásit se do Správce reklam na Facebooku a klikněte na + Vytvořit kampaň nebo vytvořit reklamu.

Další, vyberte cíl své kampaně. Chcete zvýšit počet zhlédnutí videa? Angažovanost? Převody? Můžete si vybrat z různých cílů ve třech kategoriích: Povědomí, Úvaha a Konverze.

Jakmile vyberete cíl, budete o to požádáni pojmenujte svou kampaň. Vyberte název, který vám usnadní zapamatování si cíle a testu rozdělení, který právě používáte. To bude užitečné později, když zkontrolujete výsledky. Až skončíte, klikněte na Vytvořit reklamní účet.

Další, definujte své publikum (jinými slovy, komu chcete, aby Facebook zobrazoval vaši reklamu). Můžeš zaměřit na širokou škálu podrobností včetně věku, pohlaví, jazyka, zájmů, chování, umístění, konkrétních e-mailových seznamů, dvojníků podobného typu a dalších. Pamatujte, že obě verze videa budete zobrazovat stejnému publiku, abyste zjistili, která varianta má nejlepší výkon.

Nyní vyberte umístění (kde se má vaše reklama zobrazit). Pokud právě začínáte, navrhuji ponechat výchozí nastavení Automatická umístění. Můžete však také upravit umístění, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze na Facebooku, Instagramu, mobilu nebo počítači.

Další, nastavte rozpočet kampaně a časovou osu. Při úpravě rozpočtu se upraví také odhadovaný denní zásah na pravé straně obrazovky. Tento odhad vám poskytne představu o tom, kolik lidí oslovíte s částkou, kterou jste rozpočtovali.

V dolní části stránky (případně v její horní části) vyplňte název sady reklam. Vyberte název, který označuje, která varianta je v reklamní sadě zastoupena. Například pokud testujete čtvercové video vs. video na šířku, vložte do názvu sady reklam slovo „čtverec“.

Jakmile pojmenujete reklamní sestavu, klikněte na Pokračovat dokončete nastavení první sady reklam (váš test „A“).

Na další obrazovce zvolte formát reklamy. Vyberte jedno video udělat split test pro video. Pak nahrajte video pro první variantu (ten, který jste uvedli v názvu sady reklam).

Jakmile se vaše video nahraje, poskytnout další podrobnosti, včetně miniatury, stránky, na kterou chcete přidat příspěvek (pokud máte více než jeden), textu, který se má zobrazit vedle vašeho videa, adresy URL vašeho webu a dalších informací. Tyto podrobnosti budou opět stejné pro obě videoreklamy; jedinou variantou je samotné video.

Až budete hotovi, klikněte na Zadat objednávku ve spodní části obrazovky. Vaše první variace je připravena!

# 3: Vytvořte si druhou sadu testovacích reklam

Dále budete muset nastavit druhou sadu reklam: variantu „B“. Nezapomeňte, že informace o reklamě budou kromě videa stejné. Z tohoto důvodu můžete jednoduše duplikujte svou první sadu reklam.

Chcete-li vytvořit kopii původní sady reklam, klikněte na Upravitvedle původní sady reklam ve Správci reklam. Pak změnit název nové sady reklam, aby odrážela variaci. Například pokud jste variantu „A“ nazvali „čtverec“, nazvěte ji „na šířku“.

Pak klikněte na Upravitnapravo od nové sady reklam právě jste vytvořili.

Nyní musíte nahrát variaci videa. Klikněte na Změnit video a nahrajte svůj video soubor.

Nezapomeňte zachovat všechny ostatní informace stejné jako v první variantě, včetně miniatury videa. Až budete hotovi, klikněte na Uložit a pokračovat a poté na Zadat objednávku.

Nyní, když jste nastavili obě varianty, můžete začít. Facebook vaši kampaň zkontroluje, což může trvat až 24 hodin. Pokud bude kampaň schválena, vaše reklamy se začnou zobrazovat a vy můžete zůstat naladěni na výsledky!

# 4: Spusťte reklamní sestavy a analyzujte výsledky

Jste připraveni zjistit, které video si vedlo lépe? Vraťte se do svého správce reklam a najděte svoji kampaň. Klikněte na svou kampaň otevřete své reklamní sestavy a můžete procházet přes obrazovku na porovnat výsledky.

Spropitné: Sloupce se zobrazují na základě cíle, který jste pro kampaň nastavili. Pokud byste chtěli přizpůsobit zobrazené informace, klikněte na rozevírací nabídku Sloupce na pravé straně obrazovky zobrazíte své možnosti.

Jakmile určíte vítěze, máte několik možností:

• Posuňte se vpřed se svým vítězem (vytlačit to na ještě více lidí) a přestat utrácet za prohranou variantu.
• Vytvořte novou variantunaotestujte proti svému vítězi v naději, že získáte ještě lepší výsledky.

Ať už si vyberete jakoukoli možnost, nezapomeňte sledovat výsledky každého děleného testu a při vytváření videí pamatujte na tyto výsledky. To vám pomůže pokračovat ve zlepšování vaší video strategie.

Závěr

Obchodníci a firmy byly po celá desetiletí rozděleny a testovaly vše od vstupních stránek po bannerové reklamy, nadpisy, CTA a další. Pro mnoho lidí však video zůstává marketingovým aktivem nedotčeným.

Dnes je video pro obchodníky obrovské, zejména na sociálních médiích. Video získává větší zapojení než jiné typy obsahu v sociálním kanálu. Pokud rozdělujete testování dalšího marketingového materiálu, měli byste testovat také svá videa.

Co myslíš? Jaké typy marketingových záruk jste v minulosti testovali? Spustili jste nějaké video testy? Sdělte nám prosím jakékoli zkušenosti nebo zajímavé výsledky v komentářích!