Jak zajistit, aby lidé sledovali vaše videa z YouTube: zkoušející sociálních médií

Chcete více zhlédnutí videa na YouTube? Zajímá vás, jak přimět lidi, aby vaše videa sledovali až do konce?

Abych prozkoumal, jak zajistit, aby lidé sledovali vaše videa na YouTube, dělám rozhovor s Brianem G. Johnson v podcastu o marketingu sociálních médií.

Briane je expert na YouTube, který pomáhá lidem zesílit jejich poselství pomocí síly YouTube. Je autorem knihy Důvěřovat trychtýři a Tube Ritual. Jeho kurz se nazývá Tube Rank Ritual.

Brian vysvětluje, proč YouTube tolik záleží na retenční době. Sdílí také tipy, jak přimět lidi, aby až do konce sledovali vaše videa z YouTube.

Zajištění toho, aby lidé sledovali vaše videa z YouTube

Brian si vzpomíná, že byl ve škole dítětem a slyšel o všech věcech, kterými se mohl živit, až vyroste: lékař, právník, tesař - všichni pracují pro někoho jiného.

Když Brian poprvé slyšel o tom, že pro sebe pracujete, znělo to téměř jako hra, kde si můžete nastavit svá vlastní pravidla a hranice. Brzy začal v síťovém marketingu. Když přišel internet, Brian měl pocit, že to bude velký problém.

Brian začal budovat webové stránky a poté zvyšoval návštěvnost, což vedlo k SEO, což vedlo k přidruženému marketingu - což vedlo k vydělávání dostatku peněz na to, aby opustil svou práci kuchaře.

V roce 2015 napsal knihu s názvem Důvěřovat trychtýři. Kniha, která obsahuje útočníka Joela Comma, si vedla opravdu dobře, hlavně díky dobře provedené strategii spuštění. Brian strávil psaní knihy asi 9 měsíců a poté strávil zhruba stejnou dobu vydáním knihy. Samozřejmě, že uvedení knihy proběhlo dobře, říká; nikdo jiný netrávil tolik času svými starty.

Brian si po vydání knihy vzal asi měsíc pauzu, aby zvážil své další kroky. Nebyl žádný spěch; tekly peníze, měl koučování klientů a všechno fungovalo. Pak si začal všímat lidí, kteří říkali: „Hej, na video jsi těžký. Líbí se mi, co děláte na videu. Vaše kniha byla dobrá, ale máte něco, co byste mohli pomocí videa opravdu využít. “

To vedlo k tomu, že Brian v březnu 2016 skočil na YouTube.

Brian dokázal využít zkušenosti s optimalizací SEO a Google, které získal při práci na webu nastartovat svůj kanál YouTube a rychle dosáhnout dobrých výsledků - i když, jak zdůrazňuje, nebyly to výjimečné výsledky nejprve. Musel cvičit, studovat a hlavně se skutečně sebezkoumat a naučit se být současně objektivní a subjektivní (dvě slova, která Brian miluje). Říká, že je to velmi obtížné a velmi důležité.

Brian je zaměřen na cíl. Rád své cíle vkládá do éteru - oznamuje je na sociálních médiích - a to ho motivuje k tomu, aby si vedl lépe a hrál o něco větší. Když Brian poprvé začínal na YouTube, jeho stanoveným cílem bylo zasáhnout 10 000 předplatitelů za rok, a tohoto cíle dosáhl.

Na podzim 2018 měl Brian kolem 49 000 předplatitelů a prohlásil, že do roku zdvojnásobí svůj počet předplatitelů. Chtěl stříbrné tlačítko pro přehrávání, které získáte, když zasáhnete 100 000 předplatitelů, což je obrovský milník.

Když Brian oznámil svůj cíl 100 000 předplatitelů, nemyslel si, že ho skutečně dosáhne. Stalo se, že mu unikla roční známka jen o pár dní. Den, kdy vystoupil na pódium na VidSummitu v říjnu 2019 - který sám trvalo 3 roky - byl také dnem, kdy překročil hranici 100 000 předplatitelů. Zkontroloval tedy dva velké góly najednou.

Brian doporučuje dát se tam a mít odvahu snít ve velkém. Když psal svou knihu, řekl lidem, že nepíše jen knihu; psal a New York Times nejprodávanější kniha. Toho docela nedosáhl, ale byl na 1. místě v 1 000 kategoriích na Amazonu a získal spoustu tržeb a výnosů, takže je šťastný, kam přistál.

Proč Brian miluje YouTube

To, co Brian na YouTube nejvíc miluje, je schopnost publikovat obsah, který i nadále přitahuje diváky a návštěvníky. Jakmile zveřejníte video na YouTube, bude moci vaše podnikání posunout vpřed po celá léta způsobem, který neexistuje na prchavějším Facebooku, Twitteru nebo Instagramu. Trvanlivost části obsahu je na YouTube delší.

Jedno z prvních videí, které Brian zveřejnil na svém kanálu na YouTube, bylo, jak připouští, ne nejvyšší kvality, a to jak z hlediska technické produkce, tak z hlediska shody s jeho publikem. O několik let později však toto video stále přináší více než 100 zhlédnutí denně a dnes má celkem tisíce zhlédnutí.

Další věcí, kterou Brian na YouTube miluje, je schopnost vidět hledané výrazy, které lidé používají, a poté na tyto uživatele zacílí. "Nejjednodušší způsob, jak vydělat spoustu peněz na světě, je najít někoho, kdo se chystá utratit své peníze," vysvětluje Brian.

Například před lety vydělal Brian tisíce dolarů na lidi, kteří hledali halloweenské kostýmy. "Pokud uvidíte lidi, kteří hledají kostým čarodějnice z cukrovinek, a vytvoříte jednoduchý web, který má." obrázek kostýmu čarodějnice s cukrovou kukuřicí a odkazem na nákup, hodně lidí si koupí, “vysvětluje Briane. "Slevu z prodeje už snížili."

Když máte příležitost cílit na fráze klíčových slov a poté můžete dlouhodobě používat, říká Brian, může to být velmi silné.

Proč se dívat na čas záleží na algoritmu YouTube

YouTube chce, aby lidé zůstali na YouTube stejně, jako chce Facebook, aby lidé zůstali na Facebooku, což je proč YouTube oceňuje věci jako doba trvání relace a uchování videa. Chcete vytvořit videa, která přimějí lidi, aby je sledovali.

YouTube uvedl, že metriky, které si nejvíce cení, jsou doba sledování, průměrná doba sledování, udržení publika, doba relace a sledované minuty. Těchto pět metrik měří různé způsoby, jak si diváci prohlížejí vaše videa, ale nakonec všechny spadají pod celkovou dobu sledování.

V horní části analytické stránky YouTube pro video je trychtýř nazvaný Trysková doba sledování. Začíná úplně nahoře počtem zobrazení, což je to, jak často YouTube divákům na YouTube zobrazuje miniaturu nebo video. Dále ukazuje CTR, což je to, jak často klikají.

Brian nazývá CTR „multiplikátor“. „Šel jsem ze 3% v roce 2018 na 7%, což je dvojnásobek,“ říká. "Takže jsem jen znásobil své názory a znásobil jsem dobu sledování." Úžasný. Ale... hned po této analýze získáte průměrnou dobu zobrazení. Pokud se vám s průměrnou dobou trvání zobrazení daří skvěle, opravdu ho drtíte. “

Pokud je vaše CTR miniatur a vaše průměrná doba sledování dobré, vaše video bude velmi doporučeno. Čím vyšší jsou metriky celkové doby sledování, tím lépe se chystáte. Pokud je průměrná doba zobrazení špatná, říká Brian, vaše video bude těžké najít.

Pečlivě si vyberte název a miniaturu videa YouTube

Brian poukazuje na to, že když si vyberete název videa, máte potenciál zvýšit své zhlédnutí 10krát nebo snížit 25krát.

Tituly musí být přesvědčivé a přitahující pozornost, aby přilákaly lidi klikat. Pro ilustraci uvedl Brian v roce 2018 video s názvem „Algoritmus YouTube: Dirty Little Secrets“, které se povedlo dobře, protože lidi zaujalo a přimělo je chtít vědět víc.

Název a miniatura společně vytvářejí zájem, tajemství nebo lákadlo. Miniatura by v ideálním případě neměla obsahovat stejná slova jako název - jsou zobrazeny společně, takže je třeba hrát společně.

Brian uvádí další příklad videa s názvem „Jak rychle rozšířit svůj kanál YouTube.“ To už byl docela dlouhý název, takže pro miniatura, Brian jednoduše napsal slova: „Přestat nahrávat.“ Ta miniatura se od prvního dne vedla dobře, protože to bylo tak nečekané - a tedy přesvědčivé.

Brian konstatuje, že při všech těch rozptýleních, která kolem sebe lidé mají, a při rolování na svých telefonech ve skutečnosti nečtou text na titulu nebo miniatuře; jednají na popud. Tituly a miniatury musí spolupracovat aby lidé okamžitě pochopili hodnotu, kterou získají, jakmile kliknou.

Hodnota, kterou Brian tomuto videu hodil, byla „Hej, přestaň nahrávat a rychle rozšiřuj svůj kanál.“ Zdánlivé rozpor miniatury v kombinaci s tímto názvem je to, co lidi zaujalo a přimělo je kliknout na ikonu video.

Zahákněte diváky videa na YouTube pomocí virové spouštěče

Podle Briana není nejtěžší přijít s titulem nebo miniaturou, ale s háčkem: vyprávějící podmanivý příběh který lidi chytne a udržuje je při sledování.

Brian nezveřejní video, dokud nebude mít jistotu, že má opravdu silnou „virovou spoušť“, která má zaujmout publikum. Cituje Mayu Angelou: „Lidé si nebudou pamatovat, co jste řekli, lidé si nebudou pamatovat, co jste udělali, ale lidé si budou vždy pamatovat, jak jste se cítili.“

"Chci přimět lidi, aby se zastavili, mysleli a cítili," říká Brian. "A když to dokážu, mám je závislé."

Virové spouštěče, které YouTuber Casey Neistat často využívá, jsou často založeny na klasických strukturách příběhů, které vidíme a uznáváme v knihách a filmech, jako je příběh Davida a Goliáše.

"Každý má zkušenosti s tím, že máte zkušenosti, když jste v kanceláři ředitele a udělali jste chybu, nebo." jsou to vaši rodiče a oni vám kárají a ta autorita je jako to, že se vás zbaví, “říká Briane. "Myslím, že když celý svůj život soustředíte na to, jak vyprávět příběhy, tyto věci jsou ve vaší mysli přítomny na podvědomé úrovni a okamžitě si je zahráváte."

Brian uvádí příklad úvodního záběru filmu Boyz n the Hood, která se zabývá násilím gangů v Los Angeles. Film se pomalu otevírá do stopky. "Celá zpráva filmu, kterou se díváte, zabalená beze slov, možná hádám jedno slovo a." text, ale není tam žádný vokál ani nic, opravdu to jen udává tón a cítíte se, “vysvětluje Briane.

Brian si zahrál film Počátek v úvodní části videa „Jak rychle rozvíjet svůj kanál YouTube“. Chtěl přimět lidi, aby se cítili a mysleli, a tak zahájil nějaké šílené, mírně znepokojující záběry B-roll spárované s dramatickou, pulzující hudbou.

"Pokud řeknu, hej, je opravdu důležité, abyste věnovali pozornost své miniatuře a svému názvu, to už milionkrát řeklo tolik dalších tvůrců YouTube." Vím jistě, že nemůžu mít stejný druh dopadu, nedokážu se cítit, “vysvětluje Brian. "Ale když o tom začnu mluvit." Počátek, a hraje tato šílená hudba a já trochu ztišuji hlas, zpomaluji a mluvím o síle, když nahrajete video, které vás chytne; přitahuje pozornost. “

Brian dostal komentáře od lidí, kteří uvedli, že se během tohoto videa cítili nesvůj. Ale tito diváci ohromně sledovali až do konce a poté se přihlásili k odběru jeho kanálu. "Takže zanechali komentář, nadávali mi a říkali mi, že málem klikli, což neudělali." To je skvělé, “říká Brian. "Průměrná doba sledování u konkrétního videa je 10 minut, což je v mém oboru status rockové hvězdy." To video dělalo to, co mělo. “

Vytvářejte videa zaměřená na publikum pro YouTube

Na rozdíl od mnoha tvůrců obsahu Brian nevydává svá videa podle plánu. Upřednostňuje svobodu trávit čas potřebný k práci na svých videích, aniž by tlačil proti termínům. Raději by měl silná videa, která vedou téměř ke všem výsledkům, než pravidelně publikovaná videa s nižším procentem, což vede k vysoké době sledování nebo počtu předplatitelů.

Rovněž však poznamenává, že publikuje celkem spoustu videí - a ti, kteří tak neučiní, bez ohledu na „harmonogram“, budou mít potíže s rozšířením svých kanálů. Skvělé video pro Briana začíná přemýšlením o všech bodech, které chce pokrýt, a jeho skriptováním. Někdy prostě používá odrážky a někdy píše věci od slova do slova, ale vždy stráví tolik času, kolik cítí, že potřebuje v každém kroku procesu.

Říká, že úkolem tvůrce je vždy se ptát: „Co právě dělá publikum? Jsou zasnoubeni? “ Brian má pocit, že má pozornost publika asi prvních 15 sekund; poté riskuje, že o ně přijde. Ví, že musí stále dodávat a prodávat a řídit tuto hodnotu, jinak odejdou.

Brian opakovaně zkoumá svůj scénář, aby zjistil případná propouštění nebo nesourodost. Totéž dělá znovu při natáčení a znovu při úpravách. Doporučuje, aby se nebál vystřihnout „dobrý“ obsah z konečné úpravy, pokud je zbytečný, nadbytečný nebo nudný.

Osobně vystřihl segmenty, které považoval za silné, jednoduše proto, že cítil, že tyto koncepty mohou být příliš široké pro širší publikum, a tak riskoval, že procento z nich odpadne. Je to podobný proces jako psaní knihy, říká; musíte upravit a znovu upravit, dokud nezískáte těsný finální produkt.

Na konci dne nezáleží na tom, jak tvrdě jste na něčem pracovali: pokud vaše video není propagováno, svou zprávu neslyšíte. Tvorba videa vám možná zabrala 7 hodin, ale Brian zdůrazňuje, že někdy stojí za to posunout se na 9 hodin, pokud to znamená, že získáte 17krát více zhlédnutí.

Chyby, které obchodníci dělají na YouTube

Brian věří, že klíčovým problémem, s nímž se lidé na YouTube opravdu potýkají, je naučit se být objektivní a subjektivní zároveň.

Lidé se velmi citově váží k obsahu, který vytvářejí, a mají dobrý pocit ze skutečnosti, že se pohybují vpřed a vytvářejí. Závěrem ale je, že není na nás, abychom si skutečně vážili obsahu, který vytváříme, jak ho děláme. Naším úkolem je udělat maximum, abychom porozuměli tomu, co diváci chtějí, a publikovat to. Poté nám naše analytické údaje řeknou, jak si to publikum užívá.

Když Brian začínal, říká, že měl hodně kreativity. Ale jak se vyvíjel a rostl, zejména ve svém druhém ročníku na YouTube, viděl, že je někdy trochu bizarní. Příliš tlačil na tento úhel, když vše, co opravdu musel udělat, bylo být sám sebou, dostat se před kameru a tvořit. Takže ve druhém ročníku se stáhl - ale to také nebyl on. Potřeboval najít to šťastné médium, které fungovalo jak pro něj, tak pro jeho publikum, kde byl autentický i kreativní.

Mnoho lidí si myslí, že pokud jsou jejich značky na YouTube optimalizovány a jejich popisy jsou skvělé, mělo by se jim zobrazovat mnoho zhlédnutí. Brian tvrdí, že i když jsou značky YouTube důležité, ve skutečnosti nepřinášejí takové výsledky, jaké si mnoho lidí myslí dělají, a právě tam záleží na tom, jak se vymanit z rovnice a zaměřit se na spojení s divákem většina.

"Přemýšlej o tom takto." Dokážete si představit, že by stačilo převzít klíčovou frázi, vytvořit název videa kolem této fráze a přidat to frázi jako značku, možná napiš větu a přidej ji k popisu, a byl jsi číslo jedna? “ ptá se Briane. "Dokážete si představit tu hroznou kvalitu, kterou máme na YouTube?" Bylo by prostě příliš snadné hrát. “

Objev týdne

NeuralCam je v podstatě aplikace fotoaparátu pro „noční režim“ pro iPhone, která vám umožní pořizovat jasnější a jasnější obrázky při slabém osvětlení.

Tato aplikace poskytuje skutečnou hloubku ostrosti a fotografie s vysokým dynamickým rozlišením, které byste měli během dne, aniž by vypadal vybledlý vzhled běžný pro fotografování s bleskem. NeuralCam to dělá pomocí AI a výpočetní fotografie: skenuje celý obraz a testuje, co je fotoaparát schopen zachytit.

Zpracování fotografie trvá NeuralCamu přibližně 10 sekund - připomnělo nám to staré školní zpracování Polaroidu - a když je hotovo, obraz je na všech správných místech vyražen. Fotografie můžete importovat z alba fotoaparátu v telefonu, ale pro dosažení nejlepších výsledků doporučujeme pořídit snímek v aplikaci.

NeuralCam je 4,99 $ a je k dispozici pro zařízení iOS.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistit více o Brianovi G. Johnson na jeho webová stránka.
• Sledujte Briana dál Youtube.
• Přečtěte si Brianovy knihy, Tube Ritual a Důvěřovat trychtýři.
• Podívejte se na Brianův kurz, Tube Rank Ritual.
• Zjistěte více o NeuralCam.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Co si myslíte o prodloužení doby sledování videí YouTube? Sdílejte prosím své komentáře níže.