Optimalizace rozpočtu kampaně na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Jste připraveni na největší zásadní změnu v reklamě na Facebooku za poslední roky? Věděli jste, že Facebook nastavuje optimalizaci rozpočtu kampaně (CBO) jako výchozí pro reklamy na Facebooku?

V tomto článku zjistíte, jak použít nové nastavení CBO k vytváření reklamních kampaní na Facebooku a kdy se CBO stane vaší jedinou možností.

Optimalizace rozpočtu kampaně na Facebooku bude pro inzerenty jedinou možností

Facebook nedávno oznámil, že CBO bude spuštěno v září 2019 pro inzerenty se 100% přijetím CBO. To znamená, že pokud byly všechny vaše kampaně za 56 dní před změnou nastaveny pomocí CBO, nebudete ji moci vypnout a vrátit se k nastavení rozpočtu na úrovni sady reklam.

V únoru 2020 bude změna zavedena zbývajícím inzerentům, kteří dosud plně nepřijali CBO.

Profesionální tip: Právě teď nepoužívejte CBO pro všechny své kampaně. Pokud tak učiníte, bude váš účet pomocí této funkce uzamčen. Pokračujte v experimentování s CBO, ale používejte rozpočty reklamních sad až do úplného vydání v únoru 2020. Více o tom, proč dále v článku.

Co je optimalizace rozpočtu kampaně?

Optimalizace rozpočtu kampaně je nová funkce Facebooku, která optimalizuje rozdělení rozpočtu vaší kampaně napříč reklamními sadami v dané kampani. To znamená, že Facebook automaticky a nepřetržitě vyhledává nejlepší aktivní příležitosti k výsledkům (na základě vašeho cíle) napříč reklamními sadami a rozdělte svůj rozpočet v reálném čase, abyste je získali Výsledek.

Je důležité zaměňovat CBO s optimalizací konverzí. Druhá možnost je, když použijete cíl Konverze a Facebook optimalizuje reklamy ve vaší reklamní sadě. CBO však nastavuje rozpočet na úrovni kampaně a poté optimalizuje na úrovni sady reklam, aby našel nejúčinnější sady reklam.

V Facebooková grafika níže, můžete si představit, jak funguje funkce CBO. Bez ní je rozpočet rovnoměrně rozdělen mezi tři reklamní sestavy, a to i na ty, které nedosahují dobrých výsledků. Při použití CBO přiděluje Facebook větší část rozpočtu na sadu reklam, která získává nejvíce konverzí, aby přinesla ještě lepší výsledky.

Proto skončíte s vyšším počtem konverzí za nižší cenu za konverzi, což zvyšuje návratnost investic do reklamy (ROAS).

CBO se pohybuje tam, kde nastavujete rozpočet z úrovně sady reklam na úroveň kampaně, což má obrovské důsledky pro to, jak své kampaně vytváříte, testujete a analyzujete. Nyní nastavíte celkový denní rozpočet, který se má utratit za sady reklam v kampani.

Pomocí funkce Přidělení rozpočtu na sadu reklam můžete zabránit Facebooku v extrémní optimalizaci, pokud chcete otestovat publikum. Analýza výsledků by nyní měla být průměrná v celé kampani, nikoli v jednotlivých reklamních sadách.

Nyní si ukážeme, jak používat funkci CBO, a projdeme si, jak vytvořit kampaň.

# 1: Vytvořte kampaň s reklamami na Facebooku pomocí CBO

Nejprve otevřete Správce reklam na Facebookua na hlavním panelu klikněte na Vytvořit. Otevře se jedno ze dvou oken pro vytváření. Okno, které se otevře, bude záviset na tom, jak jste dříve vytvořili kampaně.

Tento příklad používá pracovní postup Rychlé vytvoření. Pokud je pracovní postup pro vytváření s průvodcem otevřený, přepněte na Rychlé vytváření.

V okně Rychlé vytvoření pojmenujte kampaň a poté z rozevíracího seznamu vyberte cíl kampaně. V tomto příkladu použijte cíl Konverze.

Nyní zapněte optimalizaci rozpočtu kampaně a nastavte rozpočet kampaně. Můžete nastavit denní nebo celoživotní rozpočet, stejně jako při nastavování rozpočtu na úrovni sady reklam.

Chcete-li například otestovat tři segmenty publika a dříve byste každé skupině reklam přidělili 50 $ na den, bude rozpočet vaší nové kampaně celkový rozpočet sady reklam: 3 x 50 $ = 150 $ na den.

Poté dokončete zbytek struktury kampaně pojmenováním reklamní sestavy a reklamy a poté kliknutím na Uložit koncept vytvořte koncept kampaně na hlavním panelu Ads Manager.

# 2: Nastavte strategii nabídek reklamní kampaně na Facebooku

Když se v části Optimalizace rozpočtu kampaně otevře nastavení kampaně, zobrazí se vám možnost vybrat strategii nabídek kampaně. Opět to bylo dříve na úrovni sady reklam a Facebook ji v této nové metodě vytváření kampaně přesunul na úroveň kampaně.

S cílem Konverze budete mít následující strategie nabídek:

• Nejnižší náklady
• Strop nákladů
• Uzávěrka nabídky
• Cílové náklady

Začněte s nejnižší cenou, což je strategie automatického nabízení cen Facebooku. Později, pokud chcete škálovat kampaň a zvýšit rozpočet, můžete přejít na strategii omezení nákladů nebo omezení nabídek s agresivnějšími manuálními nabídkami.

# 3: Dokončete nastavení reklamy na Facebooku

Nyní přejděte na úroveň sady reklam kliknutím na tlačítko Sada reklam na pravé straně obrazovky nebo kliknutím na název vaší kampaně.

Až budete na úrovni sady reklam, dokončete nastavení sady reklam obvyklým způsobem. Hlavní složkou je výběr publika, které uvidí vaše reklamy, například a vypadat jako zacílit na studené publikum, vlastní videonahrávky zacílit na vřelé publikum lidí, kteří sledovali váš videoobsah, nebo vlastní publikum webových stránek zacílit na horké publikum lidí, kteří již dříve navštívili váš web.

V tomto příkladu chcete optimalizovat pro potenciální zákazníky a testujete několik podobných segmentů publika různých velikostí. V první reklamní sadě si vyberete 1% podobné publikum vytvořené z vlastního publika webových stránek všech nákupů (zákazníků).

Zde se rozhodujete pro automatická umístění, protože využíváte cíl Konverze. Chcete-li zobrazit úplný přehled umístění a optimální časy pro využití každého z nich, klikněte na ikonu tady.

# 4: Nastavte optimalizaci a zobrazování reklam na Facebooku

Nyní vyberte, pro kterou akci chcete optimalizovat, například kliknutí na odkazy nebo zobrazení vstupní stránky u kampaní Traffic, nebo v tomto případě konverze. V této části nechte vše na výchozích nastaveních, včetně okna převodu 7 dní po kliknutí nebo 1 den po zobrazení.

Profesionální tip: Můžete nastavit limity útraty na jednu sadu reklam, abyste mohli řídit rozdělení rozpočtu kampaně mezi sady reklam v kampani. Tuto možnost najdete v reklamní sadě v části Rozpočet a plán.

Můžete nastavit minimální výdaje na reklamní sestavu i maximální výdaje. Jedním z případů použití funkce CBO je situace, kdy chcete rovnoměrněji rozložit zásah v každé reklamní sadě, pokud testujete účinnost publika. V takovém případě nechcete, aby se Facebook rychle optimalizoval pouze na vítězné reklamní sestavy.

Nastavili byste minimální útratu za sadu reklam; pro ilustraci, pokud je rozpočet vaší kampaně 150 $ a testujete tři publika, můžete nastavit minimální útratu 30 $ za sadu reklam. Poté by zbytek byl přidělen nejlepším umělcům.

# 5: Vytvořte si reklamu na Facebooku

Nakonec přejděte na úroveň reklamy své kampaně a vytvořte reklamu. Vyberte formát reklamy, kreativu, kopii, odkaz, nadpis a výzvu k akci. Reklama, kterou vytvoříte, bude záviset na vašem cílovém publiku a na tom, co prodáváte.

V tomto případě cílíte na studené diváky podobného typu ve studené testovací kampani. Cílem je vyvolat hyperreaktivní lidi ve vašem publiku, kteří jsou připraveni koupit; proto chcete umístit reklamu založenou na službách.

Další reklamu můžete vytvořit jednoduchým duplikováním pomocí tlačítka Duplikovat a změnou proměnných, jako je kopie nebo kreativa.

Kolik variant reklam vytvoříte, bude záviset na rozpočtu vaší kampaně a počtu sad reklam. Čím vyšší je rozpočet kampaně, tím více reklamních sestav a variant reklam můžete otestovat.

Proti tomu, pokud máte nízký rozpočet kampaně s mnoha reklamními sadami a reklamami, bude optimalizace trvat déle, protože existuje více prvků kampaně, které vyžadují rozpočet.

Nyní, když jste vytvořili svou první sadu reklam pomocí funkce CBO, ji chcete duplikovat a vytvořit další sady reklam, které chcete otestovat. Chcete-li to provést, vraťte se na úroveň sady reklam kampaně a u vybrané sady reklam klikněte na tlačítko Duplikovat.

Když se zobrazí nová sada reklam, proveďte u svého publika relevantní změnu. V tomto příkladu chcete změnit svůj vzhled na větší velikost od 1% do 3%.

Zbytek vaší reklamy udržujte stejný, takže publikum je jedinou proměnnou, která byla změněna.

Přejděte na úroveň reklamy a pomocí metody post ID popsané níže vyberte reklamy z první sady reklam, kterou jste vytvořili. To vám umožní udržet si sociální angažovanost (například lajky, komentáře, sdílení a zhlédnutí videa).

Na úrovni reklamy vyberte jednu ze svých reklam a klikněte na Upravit. V editačním okně vyberte Použít existující příspěvek. Poté klikněte na Vybrat příspěvek.

V okně Vybrat příspěvek vyberte z rozbalovacího seznamu Filtrovat podle příspěvky příspěvků. Zobrazí se nejnovější reklamy, které jste vytvořili, spolu s jejich ID příspěvku, datem vytvoření a sociálními závazky.

Najděte odpovídající reklamu, kterou jste původně vytvořili v první sadě reklam, a vyberte ji. Zobrazí se v dolní části okna. Poté klikněte na Pokračovat.

Poté proveďte postup pro další reklamy, které můžete mít ve své sadě reklam.

Profesionální tip: Pokud vytváříte více než dvě sady reklam, jako v tomto příkladu, opakujte fázi duplikace sady reklam uvedeno dříve, ale místo duplikování původní reklamní sestavy duplikujte druhou reklamní sestavu vytvořeno. Metodu post ID jste již implementovali, takže nemusíte provádět žádné změny reklam. Nezapomeňte, že v nové reklamní sadě budete muset změnit relevantní publikum.

Po vytvoření kampaně publikujte všechny změny.

Stručně řečeno, struktura kampaně pro tento příklad by byla:

Závěr

Optimalizace rozpočtu kampaně Facebook (CBO) bude výchozí a jedinou možností pro vytváření kampaní na Facebooku (od února 2020). Jedná se o velkou změnu, která naruší všechny inzerenty, takže nyní je čas postoupit a otestovat tuto funkci před implementací úplné změny.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste funkci optimalizace rozpočtu kampaně na Facebooku? Máte zkušenosti, o které se chcete podělit? Dejte nám prosím vědět v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Objevte šest chyb reklam na Facebooku, kterých se obchodníci dopouštějí, a jak se jim vyhnout.
• Prozkoumejte pět bezplatných nástrojů pro Facebook, které vám pomohou zlepšit výkon vašich reklam na Facebooku.
• Najděte rámec trychtýře, který může jakýkoli typ podnikání použít na reklamy na Facebooku.