Jak přimět čtenáře, aby se vraceli na váš blog

Blogy jsou nejmocnějším marketingovým nástrojem, který můžete použít k přilákání potenciálních zákazníků a nových zákazníků a ke zvýšení viditelnosti na svém trhu.

Ale co dělá jeden blog úspěšným a jiným průměrným? U většiny „tak-tak“ blogů chybí jeden nebo více ze čtyř důležitých prvků... V tomto článku představím systém CODA a to, jak může řídit provoz a zapojení vašich čtenářů.

Někteří bloggeři možná dobře píší a pravidelně zveřejňují relevantní a hodnotný obsah, ale nepodporují interakci čtenáře. Nebo si mohli vytvořit blog, jehož účel není zřejmý.

V některých blogech je obtížné se orientovat, takže je téměř nemožné, aby čtenáři našli důležité informace. Některé vypadají dobře, ale nemají časté ani relevantní příspěvky.

A co je nejdůležitější pro prvního návštěvníka, mnoho blogů postrádá kritické konstrukční prvky. Nabízejí možnost zaneprázdněným čtenářům, aby je rychle zvětšili a rozhodli se, zda blog stojí za přečtení.

Zde přichází na řadu systém CODA, který slouží jako vodítko pro blogery, aby sledovali čtyři prvky jejich blogu a udržovali je na správné cestě jako marketingový nástroj, který slouží jejich podnikání.

CODA se zaměřuje na obsah, dosah, design a akci.

C je pro obsah

První základní součástí úspěšného blogu je obsah. Často se o tom říká „Content is king“, protože je to kritický prvek, který způsobí nebo rozbije váš blog.

Vždy pište s ohledem na své čtenáře. Pokud vaše příspěvky nejsou zajímavé pro lidi, pro které píšete, už se nevrátí. Nehodlají se přihlásit k odběru. A nebudou kupovat vaše produkty nebo služby. Váš obsah je místem, kde máte příležitost skutečně proniknout na váš specializovaný trh a ovládnout a stát se de facto autoritou.

Při vývoji obsahu mějte na paměti tři E obsahu: Vzdělávejte, bavte se a zapojujte se. Dva hlavní důvody, proč lidé používají web, jsou hledání řešení jejich problémů a zábava (jak je vidět na fenomenálním nárůstu online videa).

První E je Educate. Velký příklad vzdělávacích blogů je Blog Dr. Ebena Davise o bolesti zad a zápěstí. Dr. Davis používá svůj blog k výuce potenciálních i současných pacientů o tom, jak tělo funguje, proč mohou potřebovat pomoc nebo jak může vyřešit jejich problém. Téměř každý příspěvek je poučný a nedávno mi řekl, že asi 50% jeho nových pacientů pochází jako výsledek čtení jeho blogu a že dosahují lepších výsledků, protože jsou lepší vzdělaný.

Druhým E je Entertain. Video je ze své podstaty zábavnější než text (pokud nejste opravdu dobří v psaní humoru, což je složité). Pomocí videa můžete vyprávět příběh nebo lépe vyjádřit svou osobnost. Podívejte se na Garyho Vaynerchuka a jeho WineLibrary.tv blog. Zveřejňuje videa pět dní v týdnu a protože má obrovskou osobnost a je neuvěřitelně vášnivý svým předmětem, je to on málokdy nedokáže své publikum pobavit - stejně jako vzdělávat a zaujmout - o čemž svědčí desítky komentářů ke každému pošta.

Třetí E je Engage. Jak přimět lidi, aby se s vámi skutečně spojili a zapojili se do konverzace? Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je používat ankety. Některé z bezplatné volební stránky jsou vizu.com a polldaddy.com. Vytvořte průzkum s jednou otázkou, který povzbudí lidi, aby podnikli krok a reagovali na vaše otázky odpovědí.

Ještě jednodušší je žádám o komentáře. Často slyším stížnost: „Nikdo nikdy nekomentuje můj blog.“ Moje odpověď je: „Žádáte o komentáře? Ano řekněte čtenářům, jak komentovat? “ Lidem je třeba říkat, co mají dělat. Možná budete muset na konci příspěvku na blogu říci: „Prosím, dejte mi vědět, co si o tom myslíte. Klikněte na odkaz na komentář níže. “

Mějte na paměti, že když někdo s něčím skutečně komunikuje - klikne na odkaz, pošle komentář, provede průzkum - přestane být pasivním čtenářem. Nyní s vámi aktivně spolupracují, a to jim může pomoci přiblížit se o krok blíže k tomu, aby se stali klientem nebo zákazníkem.

A konečně, se vším svým obsahem, udržujte jej konverzativní a promyšlený a buďte autentický a osobní.

Obsah jsem podrobněji popsal v předchozích článcích—7 tipů pro vytváření lepších blogových příspěvků a 13 nápadů na inspiraci obsahu blogu. Nyní zpět k dalšímu kroku v systému CODA.

O je pro dosah

Část být úspěšným bloggerem znamená, že byste měli opusťte svůj vlastní blog a účastněte se ostatních v blogosféře. Znamená to číst a komentování ostatních blogů související s vaším průmyslovým odvětvím nebo publikem, oslovení dalších bloggerů a zviditelnění se. Takto se dozvíte; tohle je jak budujete vztahy, které se mohou proměnit v projekty společného podnikání a místa pro rozhovory s hostya přilákat na svůj web více návštěvníků a potenciálních zákazníků.

V článku jsem se podrobněji zabýval Outreach Tajemství rozšiřování vašeho blogu.

Outreach je také o účast na sociálních sítích, jako je Twitter, Facebook, LinkedIn a MySpace, mimo jiné, pokud je to místo, kde vaše cílové publikum visí ven. Nastavte si svůj profil. Ujistěte se, že je váš avatar konzistentní, takže ať vás lidé najdou kdekoli, poznají vás. Nejdůležitější je zajistit, aby byl váš obsah blogu publikován prostřednictvím kanálu RSS, aby vaše připojení na sociálních sítích viděla váš hlubší obsah a mohla vás následovat zpět na domovskou základnu - váš blog.

D je pro design

Silný design blogu zahrnuje řadu faktorů rozložení a použitelnosti. Problémy s designem mohou výrazně ovlivnit, jak čtenáři prožívají váš blog.

• Je to snadné a pochopitelné?
• Buduje důvěru čtenářů?
• Je snadné se orientovat?
• Vypadá to dobře?

Estetické prvky také pomáhají lidem mít jistotu, že s vámi budou pracovat. Možná se jim váš obsah líbí, ale vypadá to profesionálně? Reprezentuje vás dobře? Usnadňujete čtenářům, aby si od vás něco najali nebo koupili?

Při navrhování blogu je třeba mít na paměti jednu z věcí, které musí být dobře značkové a mělo by to být nezapomenutelné. Zajistěte, aby lidé na vašem webu přistáli, aby nevypadal jako každý jiný blog. Téměř každá platforma pro blogování má šablony. Pokud používáte standardní šablonu, je to v pořádku, ale věnujte pár minut přizpůsobení vzhledu a chování minimálně pomocí barev a loga vaší značky.

Přidáním banneru navrženého na míru do vašeho blogu ho také pomůžete oddělit. Nezapomeňte uvést název svého blogu a slogan. Pamatujte, že každý den někdo nový přistane na vašem blogu. Když přistanou na vašem blogu, budou vědět, o co jde? Budou vědět, jestli je to to, co hledají? Ujistěte se, že máte slogan, který lidem sděluje, o čem blog je - o čem mohou očekávat, že se o vašem tématu dozví.

Další podrobnosti a ukázku videa naleznete v mém článku 7 základních designových prvků pro skvělé obchodní blogy.

A je za akci

A nakonec je zkratka „A“ zkratkou pro výzvu k akci. To znamená, povzbuzujete lidi, aby jednali? Jak přimíte své čtenáře, aby se stali zákazníky, klikali na odkazy a přihlašovali se ke kurzům, zprávám a dalším nabídkám?

Efektivní obchodní blogování je zaměřeno na výsledky, což znamená přesvědčit lidi, aby s vámi nějakým způsobem komunikovali. Výzvy k akci jsou zásadní. V závislosti na cílech vašeho blogu nebo konkrétního příspěvku můžete zahrnout výzvy k akci pro:

• Zveřejňování komentářů
• Žádáme o retweet
• Směrování ke stažení freebie
• Stahování bílé knihy
• Provádění průzkumu
• Registrace do programu
• Kontrola nového produktu nebo služby

Když budete mít jasno v dalším kroku, který chcete, aby vaši čtenáři podnikli, pomůže jim to vědět, co mají dělat, a pomůže vám dosáhnout požadovaných výsledků z vašeho úsilí o blogování. Můžete vidět jasné příklady výzev k akci na Rich Brooks flyte blog.

Dáme vše dohromady pro vyvážený blog

Pokud se chystáte investovat čas do svého blogu, chcete, aby se vám tento čas vyplatil. Chcete výsledky.

Pamatujte, že bez ohledu na to, na který ze čtyř prvků (obsah, dosah, design a akce) se chcete zaměřit, úspěšný obchodní blog - takový, který přináší výsledky pro vaše podnikání - vyžaduje, aby byly osloveny všechny čtyři. Vyvážený blog, který je vybudován a udržován v systému CODA, přispěje k získání více návštěvníků a více zákazníků pro vaše podnikání.

Co byste přidali? Vyzkoušeli jste některou z těchto technik úspěšně? Co považujete za nejdůležitější prvek pro úspěšný blog? Sdílejte svůj názor v poli pro komentáře níže! 😉