Vizuální design pro jiné než designéry: zkoušející sociálních médií

Chcete vytvořit lepší vizuální prvky pro svůj marketing? Hledáte nástroje a tipy, které vám pomohou snadno vytvářet vizuální obsah?

Abych prozkoumal vizuální design pro non-designéry, jsem rozhovor Donna Moritz na Podcast pro marketing sociálních médií.

Donna je strategií vizuálního obsahu a zakladatelkou Společensky roztříděné. Její kurz je Snadný vizuální obsah.

Donna sdílí řadu nástrojů a aplikací, které můžete použít k navrhování vizuálně působivého obsahu. Najdete také tipy, jak zviditelnit své vizuály.

Obchodníci se sociálními médii a vizuální design

Každá platforma je v dnešní době vizuální, od souborů GIF přes obrázky až po příběhy a videa. Proto je klíčové, aby se sociální marketéři starali o design. Všechny tyto různé platformy vyžadují, abychom mohli vytvářet vizuální obsah. Kromě toho se vyžaduje, aby obchodníci rychle mobilizovali a snadno vytvářeli vizuální obsah. Jak již bylo zmíněno na začátku jara (2020) v Social Media Marketing World, příběhy se zdají být náskokem na video.

Více než kdykoli předtím musíme být vizuálními vypravěči. Při vytváření obsahu musíme být svižní, a přesto většina z nás není designér. I když existují kvalifikovaní profesionálové, kterým můžeme zadávat požadavky na design externě, někdy musíme v tuto chvíli zapůsobit na naše publikum a rychle vytvářet vizuály. Je tu také rozpočtová stránka. Lidé možná nemají peníze na najmutí designéra.

Pokud existuje způsob, jak to nějak mohou vylepšit, aniž by si najali designéra, je to velká výhoda.

Vizuální vyprávění je to, co Donna nazývá „katalyzátor důvěry“. Čím více vaše publikum vidí vaše videa, obrázky nebo jiný vizuální materiál obsah - ať už je to vidět váš obličej na videu, nebo jen obsah, který vytvoříte - tím více spřízněnosti cítí k vám a vašemu značka. Vizuální trávení času s lidmi skutečně pomáhá posunout tento vztah kupředu.

Tři věci, se kterými nepracují designéři

Navzdory rozpočtovým omezením a naději, že budou moci rychle vytvářet vizuály nebo interně, tři hlavní boje nedrží designéry zpět od vizuální tvorby.

První je, že nemáme dostatek času na vytvoření veškerého obsahu, který podle nás potřebujeme. Stejně jako u čehokoli existují způsoby, jak efektivněji využít čas, který máme, při vytváření vizuálního obsahu.

Druhým je to, že máme pocit, že nemáme takové dovednosti. Nejsme designéři, ale stále nás povzbuzuje, abychom navrhovali a vytvářeli vizuály. Často nás může frustrovat to, co vnímáme jako nedostatek dovedností a jemnosti. Naštěstí existují lepší způsoby, jak se naučit vytvářet vizuály, aniž byste to všechno museli vědět.

Třetí - což je docela velký - ve skutečnosti neví, co zveřejnit. Když si konečně sedneme, abychom něco vytvořili - za předpokladu, že máme nástroje a víme, jak je používat - pomyslíme si: „Páni, co vytvořím, když mám tyto nástroje a tentokrát?“

Jako non-designéři máme tendenci se snažit dělat příliš mnoho věcí najednou. Když byla Donna ještě dítě, šla se pulzovat. Cestou domů nesla na kole kbelík pulců v domnění, že to dokáže udržet vyvážené na velmi dlouhém svahu. Postupně nabrala velkou rychlost a neskončilo to dobře. Kolo, kbelík a pulci poletovaly vzduchem.

Stále používá analogii kola a lopaty. Nejsme designéři; nemusíme dělat všechno. Pokuste se najít nejchytřejší způsob vytváření vizuálního obsahu. Pokud se pokusíte udělat všechno, někdy „pulci létají vzduchem“.

Čtyři věci, které designéři potřebují vědět o designu

Jako non-designer výuky non-designerů si Donna myslela, že potřebuje naučit své studenty některým klíčovým principům designu. Ale pokusem a omylem si uvědomila, že to je vlastně všechno o tom, jak to napravit. Musíme to otočit na hlavu a přestat se snažit být designéry.

Šablony a nástroje tam jsou z nějakého důvodu a stále se zlepšují. Profesionální designéři za nás odvádějí veškerou tvrdou práci. Vytvářejí tyto úžasné šablony a my potom přijdeme a uděláme z nich nepořádek (nacpat je, v australském slangu). Jde tedy o to začít s méně, nikoli navrhovat od nuly.

Ve skutečnosti, pokud v tom nemáte žádné dovednosti a dokážete si to sami přiznat, zaměřte se od začátku na používání šablon.

Držte se prvků šablony

Když začínáte upravovat šablonu, neváhejte přinést barvy, loga a písma své značky, ale nepokoušejte se měnit vše najednou. Držte se hlavních prvků a měňte pouze jednu nebo dvě věci najednou. Můžete změnit barvy a text nebo změnit písmo na jiné podobné písmo a obrázky na obrázky podobné velikosti.

Ale pokud začnete hýbat všemi hranicemi a konstrukčními prvky a měnit vše od konce designu, uděláte to tak, aby to vypadalo jako malá psí snídaně (skutečný nepořádek)!

Přepněte Like pro Like

Stačí si vybrat jeden nebo dva prvky, změnit je, prohlédnout a jít dále, pokud si myslíte, že nezpůsobíte „font-a-geddon“ nebo „zločiny proti designu“.

Pokud měníte písmo, neměňte tučné písmo v šabloně na písmo psané rukou nebo písmo psané na velké tučné písmo. Přepněte jej na podobný styl a podobnou velikost. Pokud má šablona dvě hlavní barvy, jednoduše přepněte na dvě další barvy; nepřepínejte na pět barev.

Začlenit kontrast

Když dáte text na barvu, ujistěte se, že je tam nějaký kontrast, aby se objevil. Pokud je například tmavé pozadí, potřebujete světlé písmo. Pokud je to světlé pozadí, potřebujete tmavě zbarvené písmo. Cílem je vytvořit tento kontrast, aby oko vědělo, kam jít.

Na velikosti záleží

Pokud měníte obrázek na šabloně, použijte obrázek podobné velikosti. Pokud má obrázek hodně prázdného místa, vyberte jiný obrázek se spoustou prázdného místa. Udržujte věci co nejpodobnější původnímu designu šablony.

Je to opravdu o práci s předprojekty versus jen se snažit dělat všechno od nuly. Když to začnete dělat tímto způsobem, můžete efektivně vytvořit něco, co vypadá profesionálně - to nevypadá, jako by to vyšlo přímo z jednoho z návrhových nástrojů pro kutily. Navíc to pravděpodobně zvládnete za méně času, než by bylo potřeba zaslat e-mailem návrháři.

Neříkáme, že už nepoužíváme designéry, ale tyto tipy vám pomohou rychle a levně vytvářet sociální obsah.

Zdroje pro šablony návrhů

V produktech Adobe jsou skvělé šablony. Jeff Sieh je používá při prezentaci vizuálního vyprávění. Ale obecně, pro ty, kteří se návrháři jen nepokouší to zvládnout - zejména v počátcích - zkuste to novější DIY designové nástroje, které vyšly v posledních několika letech, jako jsou PicMonkey, Canva a Easil.

Donna fušovala do Photoshopu a InDesignu a nikdy nebyla výsledkem nadšená. Cítila, že potřebuje úplné školení. Ale tyto novější nástroje usnadnily vizuální obsah. Většina z nich, jako Canva a Easil, mají úžasné šablony. Existuje ještě další nástroj, který se hlavně v mobilních zařízeních jmenuje Over, a právě vydali nástroj pro stolní počítače se šablonami.

Pokud přejdete do video nástrojů, máte Animoto, Wave.video a Biteable. Jiné nástroje, jako je Adobe Spark, vám umožňují provádět malé animace. Easil, Canva a Crello také umožňují animovat některé prvky.

V průběhu let se PicMonkey úplně změnil jako nástroj. Začalo to jako jednoduchý nástroj pro úpravy obrázků. Byl to jeden z prvních nástrojů, pomocí kterého bylo možné do obrázků vložit text a upravovat fotografie bez použití Photoshopu. Nyní mají úplný systém podobný systému Canva, kde můžete vstoupit a získat šablony.

Nyní mají také spoustu dalších zábavných nástrojů. Můžete vytvořit efekt nálepky, který vidíte na celém YouTube. Můžete odstranit obrázky na pozadí. Pozadí můžete také odebrat z obrázků, jako můžete v Canva, Easil a některých dalších nástrojích. PicMonkey je tedy solidní nástroj pro jiné než designéry, zvláště pokud provádíte spoustu úprav fotografií.

Většina z těchto nástrojů je také pěkná a má správnou velikost pro různá umístění na sociálních médiích. S tím neustále drží krok. V některých nástrojích - až vyjde nová samolepka Instagramu - dokonce vytvoří nové šablony, které vám umožní určitý prostor pro přidání těchto prvků. Je to lepší, než kdy bylo, a stále se to zlepšuje. U sociálních médií můžete také změnit velikost mnoha obrázků v různých velikostech, obvykle pomocí placeného účtu.

Donna zmínila boj o nalezení času na vytvoření vizuálního obsahu. Tyto nástroje to urychlují, protože mnoho z nich má pokyny a některé mají v aplikaci zabudované výukové programy. Mají malé akademie nebo výukové kurzy nebo blogy, které vám pomohou. Všechny tyto nástroje mají opravdu dobré designéry a každý den vytvářejí spoustu obsahu.

Pokud pracujete ze šablon, není tu žádný nedostatek inspirace. A pokud jste trochu více zaměřeni na design, můžete začít hrát trochu a tvořit od nuly.

Je to opravdu jen o vyzkoušení nástroje. Udělejte si bezplatnou zkušební verzi s několika a zjistěte, která z nich ve vás nejvíce rezonuje. Možná budete potřebovat jen jednu. Mnoho lidí má jednoho nebo dva, mezi kterými pracují. Donna doporučuje mít placený účet alespoň u jednoho z těchto nástrojů, protože nabízí více funkcí.

Proces pro efektivní vizuální design: Batch, Binge, Boomerang

Jakmile najdete nástroje, které vám nejlépe vyhovují, najděte šablonu, která se vám líbí, a převeďte ji na něco, co je ve značce s vašimi barvami, písmem nebo zprávami. Často jen měníte zprávu. Je jen několik rychlých změn, aby bylo možné vytvořit obrázek.

Pokud to chcete udělat více ve značce, pak to může trvat o něco déle. Možná budete muset použít svou značkovou sadu a kompletně ji převést. Donna má skvělý proces, který opravdu pomáhá s časovým prvkem vytváření obrazů.

Šarže

Pokud něco vytváříte, nedělejte změny kontextu. To znamená dělat dva úkoly za hodinu rozdělením úsilí na 30 minut. Z přechodu na hodinu ztrácíte 10 minut. Zkuste dávkovat svůj obsah. Pokud sedíte a vytváříte obrázky - řekněme, že děláte obrázek nabídky - zkopírujte jej a poté vytvořte další nabídku a pak další a další. Pokud dávkujete svůj obsah v jednom požadavku, bude to efektivnější.

Donna má ráda nástroje, které mají dobré systémy složek, které vám umožňují přizpůsobit si vlastní šablony a případně mít vícestránkové vzory, což většina dělá. Tímto způsobem můžete vytvořit své vlastní šablony, které budete znovu a znovu používat. Můžete dávkovat cokoli: blogy, videa, podcasty, obrázky ze sociálních médií, infografiky, soubory GIF nebo cokoli, na co se zaměřujete. Jde o blokování času a efektivnější práci.

Dokonce můžete pracovat s návrhářem a získat šablony šité na míru nástrojům, které používáte. Požádejte je, aby vytvořili šablony, ke kterým pak budete mít přístup a můžete je upravovat, nebo jen vytvořte pozadí, které můžete nahrát.

Flámu

Žijeme v éře Netflixu se sériovým epizodickým obsahem. Pokud dokážeme přimět lidi, aby chtěli „jen jednu další epizodu“, „jen jednu další IGTV“, nebo přejet přes další videa v našem seznamu skladeb, je to velmi silné. Když vytváříte obsah a dávkujete ho, přemýšlejte o tom, jak můžete vytvořit obsah v seznamech skladeb nebo sezónní nebo serializovaný obsah.

Na Instagramu je několik typů serializovaného obsahu. Můžete i nadále sledovat příběhy z Instagramu nebo hlavní příběhy IGTV vás bude sledovat také. Dostali jste také příspěvky v kolotoči, které jsou v tuto chvíli docela silné pro zapojení. Mnoho uživatelů Instagramu, jako je Sue B. Zimmermane, dělají hodně kolotočové příspěvky. To se může kdykoli změnit, ale v tuto chvíli fungují celkem dobře.

Vrací se zpět k myšlence kontaktních bodů. Čím více lidí interaguje s vaším obsahem na Instagramu nebo se ho dotýká, tím více Instagram ví, že lidé s vaším obsahem interagují, a je pravděpodobnější, že to uvidí. Takže příspěvky, které zahrnují serializovaný obsah, jsou celkem dobré.

Tento koncept lze také použít pro návody, vysvětlení nebo revizi něčeho, nebo pro zavedení spuštění - existuje mnoho způsobů, jak to můžete použít. Ale můžete přemýšlet o tom, že budete dělat více obrázků nebo vícekrokové příspěvky pro mnoho různých platforem.

Bumerang

Boomerang je výraz Donny pro australské účely. Znovu použijte účel. U každého obsahu, který vytvoříte, zvažte alespoň dva nebo tři způsoby, jak jej můžete znovu použít. To vám umožní získat hodnotu za tento kus obsahu a také dát hodnotu vašemu publiku.

Je možné, že tento obrázek změníte na dvě nebo tři další velikosti nebo z něj uděláte šablonu. Je možné, že pořídíte infografiku a přeměníte ji na snímky nebo snímky do infografiky nebo obrázky do videa. V dnešní době můžete obrázky snadno převést na video. Můžete také použít nástroj, jako je Headliner, ke kombinování obrazu, videa a zvuku.

Nástroje pro návrhovou spolupráci a schválení

Několik věcí, které Donna hledá v nástroji vizuálního obsahu, jsou:

• Dobrý systém složek pro ukládání obrázků a vašich návrhů
• Přístup k prvkům, které můžete použít, jako jsou ikony nebo fotografie
• Nějaká funkce týmu, která funguje i pro sólové operátory, kteří pracují s virtuálním asistentem nebo jinými členy týmu

Canva má Canva pro Enterprise; Easil má svou úroveň Plus; nástroje jako PicMonkey a Adobe Spark mají také funkci spolupráce.

Mnoho z těchto nástrojů také začíná mít zabudované schvalovací procesy, takže návrhář může zajistit, že uživatelé dostanou schválený značkový obsah před jeho odesláním.

V některých nástrojích, jako jsou Easil a Canva, jsou také funkce uzamčení, které umožňují uzamknout jednotlivé prvky šablony. Pokud tedy potřebujete chránit integritu své značky, můžete se ujistit, že se používají správná loga a písma nebo že lidé nemohou jen pohybovat prvky. Tyto funkce obvykle přicházejí s placeným účtem.

PicMonkey má funkci živé spolupráce, kde můžete chatovat na obrázcích. Canva má také funkci chatu. Easil má schvalovací procesy. Všichni mají různé úrovně a uvidíme, jak vyjde více a více této funkce.

Pokud pracujete s týmem, jsou u těchto vizuálních nástrojů funkce spolupráce a schválení prakticky vyžadovány. Mění to hru týmů tak, aby fungovaly velmi efektivně. Možná mají interního nebo externího designéra, ale vše je na jednom místě. Pokud se snažíte efektivně pracovat s vizuálním vyprávěním, zejména jako značka, může to změnit hru.

Některé z těchto nástrojů mají plánovací funkce a některé je vyvíjejí. Většina z nich nakonec bude mít nějakou formu plánovacího nástroje. Bude zajímavé zjistit, zda jsou stejně robustní jako některé z dalších nástrojů speciálně určených pro plánování. Je dobré mít možnost plánovat z těchto nástrojů, ale pokud pracujete chytře, není velký problém naplánovat do jiného nástroje.

Inspirace pro kreativní vizuální obsah

Nástroje pro návrh mají v šablonách spoustu skvělých nápadů, jak zjistit, co zveřejnit. Prohledejte šablony v různých kategoriích - podle odvětví, témat nebo sezónního obsahu - a získáte spoustu nápadů. Někteří také mají obsahové kalendáře s nápady na konkrétní dny v roce.

Jednou z největších věcí, které nám často chybí, je jen proniknutí do naší komunity. Nemusíte vždy přicházet se všemi nápady sami. Podívejte se, co dělá vaše publikum a zákazníci. Promluvte si s nimi; zeptejte se jich, co se jim líbí. Je pravděpodobnější, že se zapojí, pokud je zahrnete a stanete se hrdinou příběhu, než když na ně jen střílíte. Dejte jim nástroje, které vám vyprávějí příběh vaší sdílené značky.

Pravděpodobně tam jsou zarytí fanoušci, kteří milují vaše podnikání, a když jim řeknete: „Hele, máme tyto GIFy“ nebo „Máme tento nový hashtag,“ budou se jim líbit. Dává jim nějaké nástroje, dává jim nějaké nápady a pak můžete jen sledovat, jak jejich kreativita jde do města.

Nezapomeňte, že ve svém týmu nejste jediným obchodníkem. Váš marketingový tým se pravděpodobně skrývá na očích a je větší, než si uvědomujete. Nejste to jen vy - jsou to vaši zaměstnanci, klienti, zákazníci, partneři a dodavatelé. Je ve vašem týmu někdo, kdo miluje vytváření příběhů? Můžete je přimět, aby pro vaše podnikání udělali více, pokud to již dělají osobně?

Všichni mluvíme o myšlence uživatelem vytvořený obsah a je super výkonná. Lidé chtějí vidět takový obsah ve srovnání se značkovým obsahem. Tuto myšlenku však můžete zvrátit sdílením obsahu, který sdílejí. Sdílejte to zpět. Proto jsou věci jako sdílení příběhů na Instagramu skvělé. Pokud vás na tomto příspěvku označí, váš tým to může okamžitě sdílet ve vašem příběhu.

Podívejte se na ty příležitosti s nízkou viskozitou ovoce, kde můžete sdílet obsah, který již existuje. Požádejte své publikum nebo zákazníky, aby vás označili ve svých příbězích, abyste mohli okamžitě sdílejte to se svým vlastním příběhem Instagramu nebo příběh na Facebooku.

Ujistěte se, že jim dáváte nástroje ke sdílení obsahu a sdílení příběhu vaší značky. Ujistěte se, že znají hashtagy pro váš obsah napříč platformami nebo vaší firmou. Použijte věci jako umístění samolepky oslovit lidi a dát jim nástroje, aby mohli sdílet příběhy.

Můžete také sdílet soubory GIF. Ve společnosti Social Media Marketing World udělala Donna několik souborů GIF, aby svému publiku jen předvedla, jak snadné to bylo, a povzbudila je, aby se podělily o příběh o konferenci. Tyto zábavné sdílitelné soubory GIF měly přibližně 400 000 zhlédnutí.

V této poznámce, pokud chcete sdílet, kde jste, zatímco posloucháte tento podcast, existuje několik zábavných GIF návrhů DIY, které Donna vytvořila. Přejděte na své příběhy na Instagramu nebo Facebooku, zveřejněte svou fotografii nebo video a vyhledejte na nálepkách GIF #DIYDesign nebo Design with Donna. Sdílejte, kde posloucháte podcast, označte @stelzner, @SociallySorted a @SMExaminer a přidejte hashtag #DIYDesign.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte o ní více o Donně webová stránka.
• Sledujte Donnu dál Instagram.
• Připojte se k Donně Tvůrci vizuálního obsahu Facebooková skupina.
• Podívejte se na některé z nástrojů, které Donna zmínila: PicMonkey, Canva, Easil, Přes, Životní prodleva, Animoto, Wave.video, Biteable, a Headliner.
• Stáhněte si Donna’s Ultimate Video Ideas Generator.
• Podívejte se na Instagram Marketing Summit na IGSummit.live.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube.

Co myslíš? Jaké nástroje a aplikace používáte k navrhování vizuálně působivého obsahu?Sdílejte prosím své komentáře níže.