Jak používat vlastní publikum na stránce Facebook Engagement: zkoušející sociálních médií

Chcete více způsobů, jak retargetovat lidi na Facebooku?

Slyšeli jste o nejnovějších vlastních funkcích publika pro Facebook?

Nejnovější vlastní publika na Facebooku vám umožňují cílit na lidi na základě jejich zapojení do vaší stránky na Facebooku.

V tomto článku budete objevte, jak vytvořit šest nových vlastních segmentů publika založených na zapojení stránek na Facebooku.

Najděte funkci vlastního publika na stránce Facebook Engagement

Skutečný dopad fanoušků Facebooku na vaše podnikání není jen o velikosti vašeho publika; podle toho, jak jsou s vaším obsahem zaujati.

Dříve byl jediný způsob, jak můžete cílit na svůj facebooková stránka publikum s reklamami bylo buď jako celé publikum, nebo vytvořením segmentů se základním demografickým a zájmovým cílením. Protože neexistovaly žádné možnosti dynamického cílení, zahrnovalo by vaše cílové publikum velké množství lidí, kterým se vaše stránka líbí, ale ve skutečnosti s žádnými vašimi příspěvky ani reklamami neinteragují.

Se zavedením vlastního publika pro interakci se stránkami nyní můžete segmentujte a vytvářejte publika na základě interakcí lidí s vaší stránkou na Facebooku a reklamami. To vám umožňuje cílová pouze nejaktivnější lidé, kteří budou na vaše reklamní kampaně velmi citliví.

Na vytvořit vlastní publikum pro interakci se stránkou, přejděte do svého Správce reklam, klikněte na tlačítko nabídky v levém horním rohu a vyberte Všechny nástroje.

Ve sloupci Aktiva klikněte na Publikum.

Když Řídicí panel publika zatížení, klikněte na Vytvořit publikumazvolte Vlastní publikum z rozevíracího seznamu.

V rozbalovacím okně Vytvořit vlastní publikum, které se zobrazí, vyberte Engagement na Facebooku.

Pak vyberte stránku. Zobrazí se nové pole vlastního publika s interakcí se stránkou.

Dále budete muset vybrat možnosti cílení na zapojení stránek. Zde je pohled na různá vlastní publika, která můžete vytvořit, a kdy je použít.

# 1: Zaměřte se na každého, kdo se zapojil do vaší stránky

Mezi nejširší publikum zaměřené na interakci se stránkami patří všichni, kdo vaši stránku navštívili nebo se zabývali obsahem nebo reklamami na vaší stránce na Facebooku nebo Posel. Toto je výchozí možnost.

Nejprve vytvořte toto vlastní publikum vyberte svou stránku na Facebooku. Poté z rozevíracího seznamu Zahrnout vyberte si každého, kdo se zapojil do vaší stránky.

Další, zvolte dobu trvání (Například 150 dní). Toto je časové období, kdy došlo ke střetnutí. Je to dynamická hodnota, takže to bude klouzavé časové období.

Čím vyšší počet dní si vyberete, tím větší bude vaše publikum. Mezi kvalitou publika a dobou trvání však existuje kompromis. Lidé, kteří s vaší stránkou interagovali před více než 180 dny, mají menší uznání.

Konečně, pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum. Stejně jako u všech vlastních segmentů publika může trvat až 30 minut, než se Facebook zaplní vaším publikem. Až bude připraveno k použití, obdržíte oznámení.

# 2: Zaměřte se na kohokoli, kdo navštívil vaši stránku

Toto vlastní publikum zahrnuje lidi, kteří navštívili vaši stránku, což je užší publikum než výše uvedené.

Pokud jste například místní restaurace, můžete použijte toto vlastní publikum v kampaních s přímou odezvoupovzbuzování lidí ke konkrétní akci, jako je stažení slevového kupónu nebo kontaktování přímo prostřednictvím Messengeru za účelem rezervace.

Chcete-li vytvořit toto publikum, vyberte svou stránku na Facebooku, a vyberte Kdokoli, kdo navštívil vaši stránku z rozevíracího seznamu Zahrnout.

Pak zadejte dobu trvání zapojení publika. Pokud zvolíte například 150 dní, do vašeho vlastního publika bude zahrnut každý, kdo navštívil vaši stránku na Facebooku za posledních 150 dní. Konečně, pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum.

# 3: Zaměřte se na lidi, kteří se zapojili do vašeho příspěvku nebo reklamy

Toto vlastní publikum zahrnuje lidi, kteří interagovali s vaším příspěvkem nebo reklamou na stránce. Angažovanost zahrnuje reakce (jako láska, haha, wow, smutný nebo naštvaný), sdílení, komentáře, kliknutí na odkazy a tažení karuselu.

Pokud jste například společností elektronického obchodování, můžete zacilte na toto publikum uprostřed prodejní cesty (po obsahových kampaních nejvyšší úrovně) pro kampaně s přímým odezvou zaměřené na generování prodeje.

Pokud toto cílení otestujete proti běžnému cílení na lajky na stránce, pravděpodobně uvidíte lepší míry prokliku a vyšší konverze. Důvodem je to, že vaše firma je nejdůležitější kvůli předchozím interakcím, které lidé měli prostřednictvím příspěvku nebo reklamy.

Chcete-li vybudovat toto vlastní publikum, vyberte svou stránku a vyberte lidi, kteří se zapojili do jakéhokoli příspěvku nebo reklamy z rozevíracího seznamu Zahrnout. Pak vyberte dobu trvání zapojení publika.

Konečně, pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum. Nové publikum se při vyplňování zobrazí na hlavním panelu Publikum s modrým kroužkem ve sloupci Stav.

# 4: Zaměřte se na lidi, kteří klikli na vaše tlačítko s výzvou k akci

Toto vlastní publikum se skládá z lidí, kteří klikli na a tlačítko výzvy k akci (CTA) na vaší stránce (například Kontaktujte nás nebo Koupit). Může to být efektivní zacilte na toto publikum pro retargetingové kampaně, abyste povzbudili lidi ke konkrétní akci (poté, co navštívili cíl vašeho tlačítka CTA, ale neprovedli konverzi).

Pokud je například výzva k akci na vaší stránce Koupit, můžete spustit reklamy a cílit na lidi, kteří si nekoupili, když poprvé klikli na tlačítko výzvy k akci.

Chcete-li vytvořit toto publikum, vyberte svou stránku na Facebooku a vyberte lidi, kteří klikli na jakékoli tlačítko výzvy k akci z rozevíracího seznamu Zahrnout.

Pak vyberte dobu trvání zapojení publika, pojmenujte své publikum, a klikněte na Vytvořit publikum.

# 5: Zaměřte se na lidi, kteří zaslali vaši stránku

Pokud na své stránce provozujete konkrétní reklamní kampaně založené na Messengeru nebo na své stránce dostáváte spoustu zpráv, toto vlastní publikum je pro vás. Umožňuje vám cílit na lidi, kteří zaslali vaši stránku na Facebooku.

Například pokud vlastníte místní firmu, můžete spusťte přímé propagace pro lidi, kteří zaslali vaši stránku. Toto je hyperreaktivní publikum lidí, kteří vás oslovili z konkrétního důvodu.

Chcete-li nastavit toto vlastní publikum, vyberte svou stránku na Facebooku a vyberte lidi, kteří na vaši stránku odeslali zprávu z rozbalovací nabídky Zahrnout.

Další, vyberte dobu trvání zapojení publika; maximální čas, který si můžete vybrat, je 365 dní. Pak pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum.

# 6: Cílení na lidi, kteří uložili váš příspěvek (nebo stránku)

Toto vlastní publikum se skládá z lidí, kteří si uložili vaši stránku nebo příspěvek na vaší stránce.

Je to užitečné zacilte na toto publikum u obsahových kampaní na nejvyšší úrovni cesty na znovu zapojte lidi, kteří dříve považovali váš obsah za dostatečně cenný k uložení. Podobně jako u vlastního publika založeného na interakci se zprávami je toto publikum obvykle hyperreaktivní.

Chcete-li vytvořit toto vlastní publikum, vyberte svou stránku na Facebooku a vyberte lidi, kteří uložili vaši stránku nebo jakýkoli příspěvek z rozevíracího seznamu Zahrnout.

Další, vyberte dobu trvání zapojení publika. Může to být jen 1 den nebo až 365 dní. Pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum.
Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!
.
Závěr

V současné době můžete vytvořit šest vlastních segmentů publika se zapojením na Facebook, které budou seskupovat lidi na základě jejich interakce s vaší stránkou a reklamami. Tyto vlastní segmenty publika se nejlépe používají uprostřed prodejního trychtýře, protože se zaměřují na teplé vyhlídky, kteří dříve interagovali s vaší firmou na Facebooku.

Co myslíš? Použili jste ve svých kampaních na Facebooku vlastní publikum pro zapojení stránek? Jak si vedly vaše vlastní segmenty publika pro vaše kampaně zaměřené na zapojení na Facebook? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.