0
Zobrazení
Jak používat Google Analytics k vylepšení marketingu na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií
Google Analytics / / September 26, 2020
Už jste někdy chtěli vědět, které z vašich odkazů zvyšují provoz?
Zobrazuje se odkazující provoz z Facebook je skvělý, ale který sloupek zdi řídil provoz?
Návštěvníci, kteří pocházejí Cvrlikání máte tendenci trávit na webu více času než návštěvníci pocházející z bannerové kampaně?
Tento článek ukazuje, jak na to posuňte svou strategii sociální analýzy na další úroveň.
O vlastních kampaních Google Analytics
Můžeš přiřaďte odkazům, které sdílíte, vlastní značku kampaně na sociálních sítích. To vám umožní plně využívat Google Analytics na získejte cenné informace o tom, jak dobře pro vás fungují vaše různé přítomnosti na sociálních sítích.
Díky Google Analytics se s vlastními kampaněmi pracuje neuvěřitelně snadno. Použitím jejich Custom URL Builder, můžeš vytvořte konkrétní odkazy pro každou ze svých kampaní a použijte je ke sdílení online.
Google Analytics vám poté může poskytnout mnohem více informací na základě toho, jak lidé používají vaše vlastní odkazy. A ty můžeš použijte tyto informace k lepšímu pochopení vašeho provozu doporučení
Než se ponoříte a pokusíte se vytvořit svůj první vlastní odkaz na kampaň s vlastními parametry kampaně Google Analytics, je důležité dozvíte se o různých způsobech, jak budete muset kategorizovat odkazy.
Vlastní parametry kampaně Google Analytics
K adrese URL lze přidat pět parametrů:
Před poskytnutím níže uvedených podrobných pokynů pro přiřazení vlastních parametrů kampaně Google Analytics k vytvoření odkazu URL, který chcete použít, je zde podívejte se, jak jedna společnost využila sílu vlastních kampaní.
NUK-USA měří efektivitu sociálních sítí pomocí vlastních kampaní Google Analytics
NUK-USA, populární značka dudlíků a sippy-cup v Severní Americe, využívá sílu Google Analytics. NUK-USA v současné době upravuje své adresy URL pomocí značek kampaní, aby měřila účinnost různých médií, která používají: Facebook, Twitter, Pinterest, e-mailové zprávy atd.
Níže je a Facebookový příspěvek který přinesl 49 lajků a 51 komentářů. Kolik uživatelů kliklo? Kolik stránek bylo průměrně zobrazeno jednou tam, kolik času uživatelé strávili na webu jednou tam a kolik nových návštěv bylo vyrobeno?
Všechny tyto otázky a další jsou zodpovězeny, pokud jsou odkazy správně označeny.
Pojďme analyzovat odkaz, který použili
Než něco analyzujeme, poznamenejme si, že NUK-USA používá trochu, populární služba ke zkrácení odkazů, ke zkrácení odkazů, které používají online.
Když budou adresy URL upraveny s vlastními parametry kampaně, stanou se zdlouhavými. Aby se zabránilo nepořádku, mnoho obchodníků využije jejich dlouhých odkazů a provede je prostřednictvím služby zkrácení adres URL, aby byly spotřebitelům vstřícnější.
Jakmile kliknete na bitový odkaz v příspěvku na zdi, odkaz se zobrazí v prohlížeči a je rozhodně dlouhý. Tady to je.
http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Podívejme se na různé části tohoto odkazu:
- utm_source: Facebook
- utm_medium: Facebook_Post
- utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Rozdělme tento odkaz, abychom mu porozuměli dále:
- The utm_source hodnota je „Facebook“. Provoz přicházející z tohoto odkazu pochází z Facebooku.
- The utm_medium hodnota je „Facebook_Post“. Provoz přicházející na tento odkaz pocházel z Facebooku a byl sdílen v rámci příspěvku na Facebooku.
- The utm_campaign hodnota je „Facebook_Post_Pacifiers_9.27“, což pomáhá dále kategorizovat přenos doporučení. Pokud je v jeden den implementováno více příspěvků, poskytnutím a utm_campaign value pomáhá sloučit všechna data příspěvku do jedné hodnoty kampaně.
Nejde jen o lajky, komentáře a sdílení
Implementací vlastního značení v Google Analytics může NUK-USA vidět několik datových bodů, které by jinak neměly, pokud by nestrácely čas značením adresy URL. Google Analytics jim ukázal toto:
- 64 uživatelů kliklo z příspěvku na Facebook na web. Ve srovnání se 49 lajky a 51 komentáři je proklik na tento příspěvek neuvěřitelně vysoký.
- Na jednu návštěvu bylo v průměru zobrazeno 4,09 stránek. Obsah webu je lepkavý a úspěšně přivádí uživatele k dalším částem webu.
- Uživatel stráví na webu v průměru 00:01:57 procházením stránek 4.09.
- 75% uživatelů, kteří kliknou na příspěvek na Facebooku, jsou noví návštěvníci. Přilákání nových návštěvníků webu je vždy výhodou!
Zde je návod, jak tyto informace interpretovat
Získejte marketingové školení YouTube - online!
Chcete zlepšit své zapojení a prodej na YouTube? Poté se připojte k největšímu a nejlepšímu shromáždění marketingových odborníků YouTube, kteří sdílejí své osvědčené strategie. Dostanete podrobnou živou instrukci zaměřenou na Strategie YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte se marketingovým hrdinou YouTube pro vaši společnost a klienty při implementaci strategií, které mají ověřené výsledky. Toto je živé online školení od vašich přátel v Social Media Examiner.
KLIKNĚTE ZDE PRO PODROBNOSTI - VÝPRODEJ UKONČÍ 22. ZÁŘÍ!Je to důležité podívejte se za metriky marnosti které sociální sítě poskytují - lajky, komentáře, sdílení, retweety atd. - a Podívejte se, jak efektivní jsou tato média pro přivedení provozu na váš web.
Je provoz přicházející na vaše stránky cenný? Které denní doby a dny v týdnu přinášejí na vaše stránky nejkvalitnější provoz? Trávíte spoustu času na Facebooku a nevidíte prokliky, které chcete vidět? Možná pomocí Twitteru nebo Pinterest je lepší způsob, jak nalákat vaše cílová skupina.
Sedm kroků k zahájení vlastní kampaně Google Analytics
Máte zájem o nastavení vlastní kampaně? Tady je to, co musíte udělat.
- Navštivte Google Analytics Custom URL Builder.
- Do pole URL webových stránek zadejte cílovou stránku, na kterou chcete uživatele poslat.
Zadejte adresu URL webových stránek, na které plánujete vygenerovat odkaz. Nezapomeňte napsat plnou verzi počínaje „http“.
- Vyplňte Zdroj kampaně a určete původ návštěvy (Facebook, Twitter, e-mail výbuch, atd.).
Zadejte umístění, kde plánujete použít adresu URL. Je to s vyhledávačem? Je to na Facebooku? E-mailová marketingová platforma?
- Vyplňte médium kampaně a identifikujte vozidlo pro doručování odkazů (nástěnný příspěvek, tweet atd.).
Zadejte umístění, kde bude umístěna adresa URL. Bude to uvnitř příspěvku na zeď, tweetu, seznamu placeného vyhledávání nebo bannerové reklamy? Zde vyplníte tyto informace.
- Vyplňte název kampaně a identifikujte kampaň, ke které je odkaz přidružen. Pod jednou kampaní může být zahrnuto mnoho odkazů.
Zadejte název kampaně nebo propagace, kterou tento odkaz podporuje. Podporuje uvedení nového produktu na trh, sváteční prodej nebo je určen pouze k řízení provozu ze zdroje a média? Nezapomeňte to uvést zde - toto pole je povinné!
- Kliknutím na tlačítko Generovat URL sestavíte adresu URL na základě všech zadaných parametrů kampaně.
Po kliknutí na Generovat URL jsou všechny parametry zkompilovány do jedné URL. Před použitím této adresy URL se nezapomeňte přihlásit do tabulky, abyste mohli sledovat všechny vygenerované adresy URL. Možná budete muset tuto adresu URL použít znovu, nebo budete chtít zmínit, jak jste se rozhodli pojmenovat své různé kampaně, zdroje a média. Vynaložení dalšího úsilí, aby vaše odkazy byly organizované, bude trvat dlouhou cestu!
- Zaznamenejte adresu URL do tabulky. Je velmi důležité sledovat kampaně a vidět, jak jsou pojmenovány různé parametry.
Poté, co vytvoříte vlastní odkaz na kampaň pomocí nástroje pro vytváření adres URL Google Analytics, jak je uvedeno v těchto 7 krocích, jste připraveni použijte tuto vlastní adresu URL při sdílení odkazů na své kampaně.
Šest kroků pro analýzu účinnosti kampaně
Až budete připraveni zjistit, jak si vaše kampaň vede, postupujte podle těchto kroků a získejte cenná data, která nyní můžete získat ze služby Google Analytics.
- Přihlaste se do Google Analytics.
- Klikněte na Zdroje provozu.
- Klikněte na Zdroje provozu> Zdroje.
- Klikněte na Zdroje provozu> Zdroje> Kampaně.
Podrobnější informace o přehledu Kampaně vám umožní zjistit, jak dobře pro vás fungují všechny kampaně. Seznam kampaní zde může představovat jednu adresu URL nebo více adres URL. To záleží na tom, jak byly přiřazeny parametry URL.
- Vyhledejte kampaň, kterou chcete analyzovat, a kliknutím na ni přejděte hlouběji.
- Zkontrolovat návštěvy, stránky / návštěvu, prům. Čas strávený na webu,% nový vs. % Míra návratnosti a okamžitého opuštění, abyste mohli činit informovaná rozhodnutí o každé sociální síti, která přivede lidi na váš web.
Užitečné tipy
Děláte to poprvé? Už jste to udělali a chcete zdokonalit své dovednosti? Nemusíte se učit tvrdě! Zde je několik užitečných tipů, které je třeba dodržet.
- Je to důležité udržujte a udržujte organizovanou tabulku se všemi vlastními adresami URL kampaní.
- Pokud sledujete příspěvky na Facebooku, je to důležité vyberte, zda budete zdroj kampaně označovat například jako „Facebook“, „facebook“, „FB“ nebo „fb“, aby byla zachována konzistence.
- Při přiřazování parametrů je důležité použijte podtržítko k oddělení více slov v řetězci. Místo zadávání „příspěvku na zeď“ byste chtěli zadat „příspěvek na zeď“. Pokud zadáte mezeru, nástroj pro tvorbu adres URL zadá řetězec „% 2b“, což je jeho textový překlad mezery.
- Při vytváření zpráv na sociálních médiích, která shrnují hodnotu příspěvků na zeď, tweetů atd. Na Facebooku, je důležité sloučit tyto metriky s metrikami Google Analytics (viz příklad NUK-USA výše) pro komplexnější a informovanější analýzu fungování různých platforem sociálních médií.
Bavte se s tím!
Nikdy nebyl lepší čas ponořit se do světa webové analýzy. Začněte v malém, upravte několik adres URL a pečlivě sledujte výsledky, pak vypracujte vlastní plán, jak je využít při pohybu vpřed!
Co myslíš? Pracovali jste se službou Google Analytics na vytváření vlastních kampaní? Plánujete to zkusit? Pokud chcete, abych poskytl zpětnou vazbu k vašemu vlastnímu značení kampaní, přidejte níže komentář.
PŘedplatit
