Jak používat výzvy TikTok pro podnikání: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak na TikToku více zviditelnit svou značku? Zvažovali jste výzvu TikTok?

V tomto článku se naučíte, jak používat výzvy TikTok pro vaše podnikání.

Co je výzva TikTok?

TikTok se rychle stává platformou sociálních médií v tuto chvíli a nedávné statistiky ukazují, že aplikace již byla staženo více než 1,5 miliardkrát globálně. A zatímco Reklama TikTok stále získává na síle, existuje spousta příležitostí pro značky všech velikostí spustit novou formu kampaně zaměřené na to, co je známé jako Výzva TikTok.

Pokud jste nějakou dobu na internetu, poznáte klasické memy jako "Šíp do kolene" (Skyrim), obilninový chlápek, a „připrav se, zima se blíží,“ abychom jmenovali alespoň některé. Výzvy TikTok jsou inspirovány memovou kulturou.

Memy jsou zakořeněny v marketingu sociálních médií a více značek než kdy jindy skáče na rozjetém ​​vlaku, když zjistí vzestupný trend. Vzpomeňte si na začátek tohoto roku - zveřejnili jste něco pro #DollyPartonChallenge, když se to stalo virálním? Určitě ano.

Většina memů na sociálních médiích se skládá z kombinace textu a obrazů, které vyjadřují myšlenku nebo téma, ale TikTok přinesl (pokračuje v tom, co začal Vine) nový typ memů: videomémy.

Organizované i sponzorované výzvy TikTok jsou často kombinací tří prvků: textu, zvuku a pohybu (obvykle choreografický tanec). Mohou je zahájit jednotlivci, obvykle TikTokers nebo influenceri s mnoha následovníky, nebo značky, které investovaly do reklamy TikTok.

Generace Z, největší demografická skupina na TikToku, vyrostla ve zlaté éře internetu a má talent identifikovat trendové memy a znovu je vytvářet. Právě to způsobilo, že TikTok a TikTok byly pro toto mladší publikum tak přitažlivé. Pro značky, které se chtějí odvolat na generaci Z, by měl být TikTok prioritou, a spolu s tím i TikTok výzvami.

Hnací silou při vytváření jakékoli dobré výzvy je zvuknebo zvukový prvek. TikTok nabízí na platformě různé zvuky, z nichž si můžete vybrat, stejně jako vlastní zvuky vytvořené a nahrané uživateli, jak ovlivňujícími, tak běžnými uživateli aplikace.

Některé z nejlepších zvuků TikTok jsou získávány z filmů, virálních videí na YouTube a hudby (včetně hitů hitparád a nezávislých skladatelů). Videa # Frozen2Challenge jsou dokonalým příkladem úryvku zvuku z filmu, který se používá k vytvoření videomému TikTok.

Nyní se podívejme na to, jak můžete začít s výzvami TikTok.

# 1: Zúčastněte se populární stávající výzvy TikTok

Existuje spousta neznačkových, organických výzev TikTok, se kterými se mohou podniky vypořádat jako metoda „zvedání trendů“ k přilákání následovníků a potenciálních zákazníků.

Stejně jako znovuvytvoření výzvy Dolly Parton, můžete získat vliv na TikTok jednoduše vytvořením videa založeného na trendové výzvě. Chcete-li ovlivnit organické výzvy TikTok, je důležité dávat pozor na rostoucí trendy, abyste mohli včas vytvořit vlastní video.

Tady jsou tři způsoby, jak najít výzvu, která odpovídá vaší značce:

Podívejte se na stránku Pro vás: Když se zaregistrujete k účtu TikTok, vaše stránka For You již bude plná návrhů obsahu, který se vám bude líbit. Tato stránka se bude postupem času měnit, jakmile začnete sledovat účty, podobně jako stránka Prozkoumat Instagram.

Pravidelně se kontrolujte na své stránce For You (a ujistěte se, že sledujete ovlivňující TikTok váš cíl následuje trh) vám pomůže identifikovat nadcházející výzvy, které stojí za to znovu vytvořit ve vašem podnikání účet.

Podívejte se na trendy zvuky na TikToku: Dalším způsobem, jak najít trendové výzvy TikToku, je přejít do části Zvuky aplikace. Zde uvidíte seznam nejpopulárnějších zvuků. Po klepnutí na zvuk uvidíte videa, která byla vytvořena pomocí tohoto zvuku.

Prohlédněte si videa pomocí těchto zvuků a zjistěte, zda některá sdílí společné prvky. Dávejte pozor na opakované pohyby, jako jsou taneční pohyby nebo úpravy triků.

Sledujte kompilace TikTok na YouTube: Jenna Marbles, raná hvězda YouTube a hledající podivné výzvy (dvakrát změnila své vlasy na dráhu horkých kol), nedávno začala sdílet své vlastní kompilace TikTok. Tento typ obsahu se na YouTube opravdu zahřívá a teprve začíná.

Chcete-li ušetřit čas jako profesionál v sociálních médiích nebo majitel firmy, můžete si prohlédnout pár nejlepších Kompilace TikTok pro inspiraci a výzkum. Pravděpodobně se z toho budete také smát!

Tipy k natáčení videa s výzvou TikTok

Pokud se chcete podílet na existující organické výzvě TikTok, abyste rozšířili svoji sledovanost, nespadejte do pasti toho, že budete vždy postupovat podle svého prvního konceptu. Existuje několik různých způsobů, jak interpretovat mem, který je relevantní pro vaše publikum. Je vaším úkolem přijít s tou nejzábavnější možností.

Vytvořte seznam potenciálních konceptů a spusťte je kolem lidí ve vašem týmu. Natočte pár, společně je upravte a porovnejte. Jděte s tím, kdo se nejvíce zasměje, a přitom zůstaňte relevantní pro své cílové publikum.

Při natáčení videa s výzvou TikTok existují dva způsoby, jak na to.

První možností je použít funkci videa TikTok k záznamu obsahu, zatímco předem vybraný zvuk TikTok se přehrává z reproduktorů telefonu. Tento přístup je obzvláště užitečný, pokud synchronizujete rty se skladbou nebo filmovým klipem.

Další možností je natáčet video pomocí digitální zrcadlovky nebo standardní kamery ve smartphonu. Pomocí této metody jsem natočil podání výzvy TikTok a zjistil jsem, že je to docela obtížné. Video vyžadovalo spoustu záběrů, aby se pohyb synchronizoval se zvukem ze skladby Daft Punk.

@mackaylapaulMiloval zvuk, který jej musel použít dvakrát #sorrynotsorry#fyp#pro tebe#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Pokud se účastníte organické výzvy TikTok, nezapomeňte použít stejný zvukový klip jako jiná videa s výzvou. Zjistíte to pohledem na spodní část videí v hashtagu výzvy TikTok.

Při úpravách obsahu si pamatujte úrovně zvuku v původním videu (šum pozadí). Nechcete, aby zvuk TikTok přehlušili lidé mluvící v pozadí nebo hlučný kávovar.

TikTok má řadu nástrojů pro úpravy videa, které vám umožňují přidávat filtry, samolepky, přechody textu a videa, které zvýší celkovou kvalitu vašeho videa s výzvou.

Některé výzvy dokonce zahrnují konkrétní videoefekt TikTok, například příklad na konci tohoto článku.

# 2: Spusťte svou vlastní značkovou kampaň TikTok Challenge

Zásadním prvkem při vývoji vaší vlastní výzvy TikTok je kontext. I když existuje spousta videonahrávek, které se můžete smát, můžete je vytvořit pomocí zvukových klipů z filmů, ujistěte se, že máte správný kontext.

Pokud například propagujete své produkty péče o pleť ženám v generaci Z, zvažte použití klipů nedávné hudby s vrcholnou grafikou, které mají téma krásy nebo posílení postavení žen. Nebo vytvořte seznam fandomů a filmů s tématem krásy, na které by vaše cílové publikum vyrostlo při sledování, které pro ně bude nostalgické - přemýšlejte Průměrné dívky a Deník princezny.

Krátké zvukové klipy ze stávajícího obsahu s kontextem do vašeho odvětví a publika mohou vaši myšlenku na výzvu TikTok okamžitě převést z „meh“ na „wow“.

Naplánujte si kampaň s výzvou TikTok

Při plánování kampaně se značkovou výzvou nejprve zvažte hlavní cíl. Chcete dát svému cílovému trhu vědět, že jste na TikToku, abyste mohli získat následovníky? Doufáte, že podpoříte prodej nového produktu, který uvádíte na trh?

Rozhodněte, jaký je váš hlavní cíl kampaně a jaké metody použijete k měření úspěchu - vše od splnění cílů Google Analytics až po celkové využití exkluzivního promo kódu.

Jakmile si nastavíte svůj cíl, přemýšlejte o tom, jak svou výzvu podpoříte. Zde jsou některé z vašich možností:

• Spolupracujte přímo se službou TikTok a propagujte svou značkovou výzvu pro masy od 150 000 $ denně.
• Spusťte marketingovou kampaň ovlivňujícího uživatele TikTok. S tímto přístupem pracujete s většími účty, abyste znovu vytvořili svou výzvu TikTok během dne zveřejnění na svém vlastním účtu značky a vytvořili efekt bouřky.
• Proměňte svou výzvu TikTok v soutěž. Pro ilustraci nabídněte cenu (nebo několik cen) náhodně vybraným tvůrcům, kteří se řídí vašimi pravidly pro vstup do soutěže. Mezi vaše metody zadávání soutěží by mělo patřit přinejmenším zveřejnění videa s hashtagem výzvy TikTok. Než sejdete po soutěžní trase, nezapomeňte si přečíst Pokyny pro propagační akce TikTok.

Pomocí toho, co víte o kultuře memů a toho, co jste se naučili z nejvýznamnějších výzev TikTok, vymyslete pro svou výzvu několik různých konceptů. Když zúžíte seznam možností, přijďte s nápady hashtagů výzev, které korelují se zprávou vašeho memu.

Profesionální tip: Nezapomeňte si udělat průzkum na TikToku, než se rozhodnete pro svůj konečný výběr Hashtag výzvy TikTok. I když je ještě brzké dny, váš nápad s hashtagem už mohl být přijat.

Naplánujte si svůj obsah výzvy TikTok

Nyní, když máte jasnou představu o tom, co si přejete dostat ze své výzvy TikTok, je čas vymyslet, jak pomocí svého videa vyprávět zábavný příběh. Musíte se rychle dostat k věci a vytvořit něco opakovatelného.

Je důležité mít na paměti napodobování. Pokud je vaše výzva pro lidi příliš obtížná na znovuvytvoření (tj. Příliš vysoký rozpočet nebo příliš mnoho tanečních tahů), váš cílový trh je méně pravděpodobné, že se zúčastní výzvy, což nakonec sníží účinnost vašeho kampaň.

Abychom si to představili, pojďme se podívat na organickou výzvu TikTok, která zametla platformu díky influencerům a běžným lidem, kteří zveřejňují svá vlastní videa napodobující mem. v video nížeKaren Sutherland, lektorka PR a sociálních médií, se podílí na výzvě videem, které napodobuje obrazovku výběru hráče, která se obvykle objevuje ve videohrách.

@karensutherlandRespektování odkapávání 😂 #fyp# fy#fypage#Austrálie#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#pro tebe#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Pokud tuto výzvu analyzujete, snadno pochopíte, proč byla úspěšná. Kvůli demografickému rozdělení uživatelů TikTok můžete předpokládat, že většina lidí na platformě hrála videohru dříve. Zvuk použitý ve videu nahrál uživatel TikTok, ale popularitu si získal až po spárování s pohybem nahoru a dolů, který napodobuje způsob, jakým se digitální postavy zobrazují při výběru většiny hráčů obrazovky.

Video mém je plný kruh a stává se opakovatelným, když je přidán text, který označuje vlastnosti nebo schopnosti „hráče“ ve videu. V tomto případě je o hráči známo, že je univerzitním lektorem, jak je uvedeno v černobílém textu v horní části překrytí textu.

Vyberte zvuk TikTok

Váš zvuk výzvy TikTok může být váš vlastní originální zvuk nebo zvukový klip z popkulturní základny, jako je film nebo televizní pořad, na který jste na platformě narazili. Zvažte filmy, virální videa a hity, které obsahují slova a fráze, které dávají smysl vašemu odvětví.

Choreografujte své hnutí výzev TikTok

Bude to vypadat trochu divně, pokud ve vaší výzvě nebude žádný kontaktní bod. Ať už je to člověk, skupina lidí, domácí zvíře nebo neživý předmět Haribovi gumoví medvídci, musíte se rozhodnout pro hvězdu vašeho videa.

Pokud chcete, aby se vaše výzva pro ostatní snadno znovu vytvořila a aby se skutečně stala podobou video meme, je nejlepší udělat z vašeho kontaktního místa jednotlivce nebo malou skupinu dvou až tří lidé.

Lidé (nebo neživé objekty) ve vašem videu se také budou muset pohybovat. Může to být mírný pohyb nebo krátký choreografický tanec. Buďte kreativní pro tuto část!

Vytvořte a publikujte své video výzvy TikTok

Jakmile budete mít svůj pohyb, zvuk a koncept připravené, můžete začít natáčet. Získání dokonalého záběru vám může chvíli trvat, ale nakonec to bude stát za to.

Pokud jste se svým videem (nebo několika krátkými videoklipy) spokojeni, přejděte do editačních nástrojů a začněte vytvářet své mistrovské dílo. I když můžete svá videa upravovat pomocí profesionálního softwaru pro střih videa, vaše výzva bude relativnější a bude se cítit přirozenější pro platformu, pokud použijete nástroje pro úpravy v aplikaci.

Videa (a titulky k videím) můžete ukládat jako koncepty, dokud nebudete připraveni je zveřejnit. Až přijde ta chvíle, přejděte do sekce konceptů a nezapomeňte přidat několik hashtagů - a co je nejdůležitější, váš hashtag výzvy TikTok! Poté klepněte na Odeslat.

Závěr

Celkově TikTok představuje vzrušující příležitost pro značky, které se chtějí zapojit a přilákat publikum generace Z. Aplikace celosvětově roste v popularitě a je platformou, která vám může pomoci získat relevanci s příští generací spotřebitelů.

Nyní, když víte, co je výzva TikTok a jaké jsou různé způsoby, jak se můžete zapojit jako značka Trend Jacking k provozování reklamní kampaně, jste dobře připraveni začít vytvářet obsah na Tik tak.

Co myslíš? Na jaké typy výzev se vaše firma podílela? Vytvoříte si vlastní výzvu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu na TikToku:

• Najděte na TikToku čtyři způsoby, jak může vaše firma uspět.
• Naučte se, jak měřit výsledky vašeho marketingového úsilí TikTok.
• Zjistěte, jak začít s TikTok pro firmy.