Jak spustit úspěšnou soutěž Instagram: zkoušející sociálních médií

Je Instagram součástí vašeho marketingu na sociálních médiích?

Chcete pořádat soutěže na Instagramu?

Přidání soutěží Instagram do mixu sociálních médií může rychle rozšířit váš dosah.

V tomto článku vysvětlím různé typy a také jak na to vytvořte a spusťte úspěšnou soutěž Instagram pro svou značku nebo firmu.

Druhy soutěží na Instagramu

Existuje mnoho druhů soutěží na Instagramu. Zde je přehled prvních tří:

1. Rád vyhrávám soutěže

V soutěži „rád vyhrávám“ jednoduše požádat uživatele Instagramu, aby měl rád aktualizaci. Všichni, kteří tak učiní, budou zařazeni do soutěže.

Profesionálové

• S velmi nízkou bariérou vstupu (účastníci vás musí pouze sledovat a poté zadat příspěvek jako příspěvek) jsou soutěže „rád vyhrávám“ jednoduchým způsobem, jak zvýšit dosah vašeho Instagramu.
• Jejich nastavení je velmi snadné. Jednoduše pošlete obrázek a aktualizaci na Instagramu, který oznamuje vaši dvojitou (nebo podobnou) soutěž.

Nevýhody

• Soutěže „Rád vyhrávám“ mají nízkou angažovanost i nízkou úroveň připojení se spotřebitelem.
• Účastníci nemusí vynaložit velké úsilí, aby se přihlásili, ale také to není tak investováno do značky.

Udělejte si soutěž „rád vyhrajete“ jednorázově a vyzkoušejte si to. Nebo přijít s týdenním konceptem jako Drinkweldělal. Přidejte žádost o označení pro trochu větší zapojení.

2. Hashtag User Contest Content Contests

U soutěže s hashtagem obsah vytvářený uživateli (UCG) vytvořte hashtag pro konkrétní soutěž a požádejte účastníky, aby sdíleli fotografii nebo video pomocí této hashtag.

Například, Esprit pořádá soutěže hashtagů Instagramu o navázání kontaktu se svými následovníky. Všechny obrázky označené tagem #everydayamazing jsou zobrazeny v jednom streamu. To přináší jejich značce životní styl prostřednictvím UGC.

Profesionálové

• Fotografická nebo video soutěž, která zaujme váš trh žádáním o obsah, prohlubuje emocionální spojení mezi spotřebiteli a značkou.
• Hashtag specifický pro soutěž šíří zásah kampaně, protože když uživatelé Instagramu zveřejní své příspěvky, uvidí to také jejich přátelé a následovníci.
• Hashtag navíc poskytuje společné místo pro prohlížení záznamů. Každý, kdo hledá hashtag, uvidí stream soutěže UGC.
• Vytvořením značkového hashtagu pro vaši soutěž můžete efektivně generovat skutečné, autentické marketingové obrázky vytvořené pro vašeho spotřebitele.

Nevýhody

• Požádání o obsah uživatelů zvyšuje bariéru vstupu.
• Pokud je požadavek příliš podrobný (pořiďte a nahrajte obrázek, použijte hashtag AND tag friends) nebo je hashtag příliš dlouhý, může být ještě těžší získat ochotné účastníky.

Přidejte sdílený prvek, například „hlasujte pro výběr vítěze“, abyste zvýšili zásah propagace.

3. E-mailové soutěže

Chcete-li spustit e-mailovou soutěž Instagram, požádejte účastníky o zadání jejich e-mailové adresy. E-mailová soutěž může kromě vedoucího e-mailu požádat o sledování nebo UGC.

Profesionálové

• Toto je vynikající způsob, jak vytvořit svůj e-mailový seznam.
• Pokud požádáte o fotografii nebo video, získáte také UGC.

Nevýhody

• Ale žádost o e-mail je překážkou vstupu a mnoho uživatelů Instagramu chce rychlý a bezproblémový způsob zadávání.
• Úspěšná soutěž s e-mailem obvykle vyžaduje lákavou cenu (například drahý výlet, produkt nebo nákupy).

Hlavní výhodou soutěže s e-mailem je opět to, že generujete e-mailové potenciální zákazníky. To vám a vaší značce umožňuje zůstat v kontaktu se svými čtenáři pro budoucí kampaně a propagační akce. Určitě získat povolení k odesílání probíhajících e-mailů. Prostě použijte zaškrtávací políčko pro přihlášení ve vašem e-mailovém formuláři.

Jak vytvořit soutěž Instagram

Není těžké vytvořit instagramovou soutěž. Pokud však chcete takový, který splňuje nebo překračuje očekávání, musíte zahrnout správné plánování, inteligentní provedení a následné kroky. Postupujte podle těchto tipů vytvořit pozoruhodnou soutěž Instagram.

# 1: Naplánujte si soutěž

Věnujte čas a úsilí strategickému plánování své soutěže dříve, než začne.

• Stanovit cíle. Před zahájením jakékoli sociální marketingové kampaně napište své cíle. Čím jasnější jsou, tím větší je vaše šance na úspěch. Váš cíl - ať už jde o zvýšení sledujících Instagramu o 15%, vygenerujte alespoň 200 @ zmínek z vašeho Instagram zpracovává nebo vytváří stream hashtagů s více než 200 fotografiemi UCG - ovlivní vaši soutěž výběr.
• Udělej si domácí úkol. Než se plně zavážíte k akčnímu plánu, podívejte se na svou konkurenci a najděte související soutěže. Procházejte další aktuální soutěže Instagramu prostřednictvím webů, jako je Iconosquare a vyhledávejte běžné hashtagy soutěže jako #contest, #win a #photocontest na Instagramu.

• Definujte svůj cílový trh. V USA je více než 35 milionů aktivních uživatelů Instagramu, 69% z nich je ve věkovém rozmezí od 18 do 44 let. Zjistěte, co přitahuje váš trh nejlépe se s nimi spojit.
• Vyberte typ soutěže. Rozhodněte se, zda „cíl vyhrát“ nejlépe dosáhne vašich cílů hashtag UGC nebo e-mailová soutěž.
• Vytvořte motiv. Vaše soutěž vyžaduje téma, zvláště pokud pořádáte propagační fotografie nebo videa. Tím se vytvoří kolekce doplňkových UGC. Téma bude svázáno s hashtagem, jak ukazuje národní geografie #viewfromabove téma níže.

• Vyberte svůj hashtag soutěže. Hashtagy jsou hlavní součástí marketingu Instagramu. Vyberte a použijte pro svou soutěž jedinečný hashtag vytvářet povědomí o komunitě a značce. Prozkoumejte hashtagy zdarma na stránkách, jako je Websta, FindGram a Iconosquare.
• Rozhodněte o ceně. Vaše cena je klíčovým faktorem toho, co člověka motivuje k účasti ve vaší soutěži. Samozřejmě existují i ​​další faktory, jako je „sláva Instagramu“ nebo sdílení skvělých fotografií (pokud se vaše téma velmi dobře spojuje s konkrétním trhem). Cena, kterou nabízíte, však často demograficky motivuje k tomu, abyste provedli požadovanou akci: účast v soutěži. Vaše cena by měla být o marketingu vaší značky, ať už je to zjevná jako produkt, který prodáváte, dárkový poukaz, exotické cestování nebo dokonce i jemnější zážitek, jaký nikde jinde nedostanete (například práci ve vaší společnosti nebo seznámení s celebritou).
• Zjistěte, zda budete běžet pouze na Instagramu nebo na více sociálních platformách. Omezení soutěže na Instagram pouze zvyšuje exkluzivní dojem pro vaše následovníky. Ale rozšíření vaší soutěže na více platforem (jako Smucker's udělal v následujícím příkladu) zvyšuje váš dosah a propaguje vaši instagramovou rukojeť vašim dalším sociálním následovníkům.

• Rozhodněte se, zda budete potřebovat aplikaci třetí strany. Pokud plánujete spustit jednoduchou kampaň typu „rád vyhrávám“ a máte personální zdroje, které vám umožní ručně sledovat vaše metriky, nepotřebujete aplikaci třetí strany. Pokud však provádíte složitější kampaň, je nejlepší získat technickou podporu snadno použitelného softwaru, která vám pomůže. Votigo, Piqora a Přání (společnost, pro kterou pracuji) jsou všichni nástroje, které usnadňují pořádání instagramových soutěží.
• Uspořádejte svou logistiku. Naplánujte si podrobnosti soutěže, například trvání a frekvenci soutěže (některé z nejúspěšnějších soutěží na Instagramu probíhají každý týden nebo mají týdenní hlasování). Nastavte si rozpočet. Určete, kolik vítězů budete mít, pravidla a předpisy a také logistiku přepravy nebo zasílání vašich cen. Například se rozhodněte, zda budete přepravovat do zámoří nebo udělíte online cenu.

# 2: Postavte si soutěž

Jakmile budete mít solidní plán, proměňte své nápady v soutěž.

• Vymyslete titul, který přitahuje pozornost. Udržujte svůj soutěžní název krátký, vtipný a související s vašimi propagačními, tržními a obchodními cíli.
• Vytvářejte atraktivní vizuály. Instagram je především o vizuálním marketingu. Čím lépe budete moci prezentovat své prvky soutěže, včetně ceny a propagačních materiálů, tím lépe bude uspět. Shromážděte inspirované fotografie a / nebo videa, která můžete použít při své propagaci.

• Použijte aplikaci. Pokud se rozhodnete spustit soutěž prostřednictvím aplikace sociální soutěže, postupujte podle pokynů na platformě.

# 3: Spusťte a propagujte svou soutěž

Jakmile je soutěž naplánována a postavena, jděte do toho. Zveřejněte to na Instagramu, stejně jako vaše webové stránky nebo blog, a poté pokračujte marketingem jinými způsoby. Tady je to, co potřebujete vědět k propagaci své soutěže.

• Aktualizujte svůj web nebo blog. Šiřte své publikum. Zveřejněte příspěvek o soutěži na webových stránkách společnosti nebo napište článek na blog. Uveďte přímé odkazy na soutěž aby bylo snadné a lákavé vstoupit.
• Křížová propagace na jiné sociální weby. Oslovte publikum své značky z jiných sociálních platforem, jako je Facebook, Twitter a Pinterest. Zveřejňujte aktualizace a informace o soutěžích, aby sledovatelé mohli komunikovat s vaší značkou na více platformách. Například, Buffalo Wings & Rings vytvořili událost na Facebooku za účelem křížové propagace své soutěže Instagram.

• Používejte reklamy na Facebooku. Reklamy na Facebooku mohou být cílenou a levnou metodou, jak dosáhnout nových trhů a rozšířit povědomí o vaší soutěži na Instagramu.
• Dělejte emaily. Posílejte personalizované zprávy do cílených segmentů vašeho e-mailového seznamu. Napište stručné řádky předmětu, které jasně naznačují, že pozvete příjemce do své soutěže Instagram. Zahrňte vizuály svého soutěžního banneru a cen.
• Pitch příspěvky na blogu hostů. Oslovte vlivné bloggery ve vašem oboru nebo specializaci. Přidejte jim článek o vaší soutěži na Instagramu. Mnoho malých bloggerů má v malé síti velký vliv. Často také hledají dobrý obsah, který by mohli sdílet se svými čtenáři.
• Získejte vydělaná média prostřednictvím tiskové zprávy. Mnoho podniků potenciálně chybí příležitosti získejte bezplatnou propagaci pomocí tiskové zprávy. Napište krátkou zprávu a pošlete ji do mediálních zdrojů přečtených vaším cílovým trhem. Pokud máte silnou místní zákaznickou základnu (například restauraci), přihlaste svou soutěž Instagram do místního tisku nebo online publikace. Poznámka: Můžete také po oznámení vítěze pošlete tiskovou zprávu.
• Propagujte v obchodě. Pokud máte kamenný obchod, jděte do staré školy. Vytvořte ve svém obchodě propagační materiál, který obsahuje vaše podrobnosti o soutěži, hashtag, popisovač Instagramu a vizuál vaší soutěže nebo ceny. Instagram je plně mobilní web, takže vaši zákazníci mohou snadno vstoupit do vaší soutěže, když jsou ještě ve vašem obchodě. Přímé skenování usnadňuje použití QR kódů.

# 4: Následné kroky po skončení soutěže

Sociální marketingová kampaň by se neměla zastavit, až bude soutěž Instagram ukončena. Zde jsou závěry po skončení soutěže, abyste mohli pokračovat v budování a rozvíjení vztahů se svým publikem.

• Vyberte a upozorněte vítěze. Po ukončení soutěže vyberte vítěze, ať už je to vybráno prostřednictvím veřejného hlasování, náhodných losování nebo poroty. Informujte vítěze e-mailem (pokud můžete) a přímo na Instagramu pomocí @mention. Vysvětlete, jak sbírat cenu.
• Sdílejte vítězný příspěvek na Instagramu. Dejte vítězům Instagramu slávu sdílením vítězných fotografií nebo videí ve svém firemním kanálu Instagram. Určitě označit a dát účastníkovi kredit.
• Propagujte vítěze hlavní ceny na svém blogu a sociálních webech. Napište článek v blogu o šťastném účastníkovi a sdílejte oceněnou fotografii nebo video. Nahoře je příklad z Navždy 21. Poznámka: Ujistěte se, že máte oprávnění ke sdílení záznamů; toto je odmítnutí odpovědnosti, které můžete zahrnout do oficiálních pravidel soutěže. Sdílejte odkaz na pravidla soutěže v příspěvku na Facebooku, Twitteru a dalších sociálních webech.
• E-mail všem účastníkům. Pokud jste svou soutěž zaslali e-mailem, zaslat e-mail všem, kteří se zúčastnili. Děkujte jim za jejich úsilí a talent zapojit se, řekněte jim, kdo vyhrál, a pozvěte je, aby zůstali naladěni na vaši další soutěž Instagram.

Nejlepší čas na další propagaci Instagramu je těsně před nebo těsně po skončení aktuální soutěže. Sestavte zprávu o tom, co ve vaší soutěži fungovalo a nefungovaloa pomocí těchto informací se rozhodněte, co dál. Využijte dynamiku své soutěže a své publikum nadchněte pro další.

Přes tebe

Soutěže v Instagramu dodávají vašemu obsahu na Instagramu zapojení a interakci spotřebitele. Vyberte typ soutěže a poté jej naplánujte, sestavte a proveďte pro dosažení optimálních výsledků.

Polovina světové špičky 100 značek je na Instagramu, Na webu bylo sdíleno 16 miliard fotografií a více než 200 milionů lidí jsou aktivní uživatelé.

Pokud jste tak ještě neučinili, naskočte na instagramový rozjetý vlak a vypsejte soutěž.

Co myslíš? Spustili jste soutěž na Instagramu? Jaký typ jste zkoušeli? Jaké tipy máte pro ostatní, kteří chtějí pořádat soutěže Instagramu? Podělte se o své rady v komentářích.