Jak propagovat vaše videa z YouTube pomocí Google AdWords: Zkoušející sociálních médií

Chcete propagovat svůj kanál YouTube?

Zajímá vás, jak začít?

V tomto článku budete objevte, jak nastavit kampaň Google AdWords s videem na YouTube.

# 1: Nastavit kampaň AdWords

Když znáte své publikum a vytváříte úžasná videa, která mají pro toto publikum hodnotu, propagace videí pomocí AdWords vám může pomoci rozšířit váš kanál na YouTube. Ačkoli budova a Kanál YouTube založené čistě na reklamách nefunguje, když videa nabízejí kvalitní obsah a reklamy cílí na správné publikum, mohou kampaně AdWords vašemu kanálu dodat další dynamiku a podpořit organický růst.

Je zřejmé, že potřebujete Účet AdWords začít. Pokud žádný nemáte, můžete se zdarma zaregistrovat.

Další, propojte svůj účet AdWords s kanálem YouTube. Udělat to tak, klikněte na ikonu Nástroje, fakturace a nastavení (vypadá to jako klíč), vyberte Propojené účty, a klikněte na YouTube. Pak postupujte podle pokynů na obrazovce k dokončení procesu.

Po dokončení základního nastavení účtu AdWords jste připraveni vytvořit novou kampaň v AdWords. V levém sloupci vyberte Kampaně. Pak klikněte na ikonu + v modrém kruhu a vyberte Nová kampaň ze zobrazené nabídky.

Na zobrazené obrazovce Typ kampaně vyberte možnost Video. Poté můžete vybrat jednu ze dvou cíle kampaně AdWords nebo vytvořte kampaň bez cíle:

• Povědomí o značce a její dosah: Když vyberete povědomí o značce a dosah, vaše reklama může oslovit mnoho lidí za malou částku peněz, ale ve výsledcích vyhledávání se nezobrazí. Tento cíl se doporučuje pro vlogery, kteří mají zájem o vynoření svého kanálu a obsahu novým divákům a předplatitelům.
• Zohlednění produktu a značky: Použití tohoto cíle znamená, že se vaše reklama zobrazí ve výsledcích vyhledávání na YouTube, když lidé zkoumají nebo nakupují produkty. Tento cíl se doporučuje při propagaci produktu, nástroje nebo služby u pravděpodobných spotřebitelů.

Na další obrazovce nastavíte rozpočet a další podrobnosti kampaně. Za prvé, pojmenujte svou kampaň to vám pomůže odlišit se od ostatních kampaní. Pak nastavit denní rozpočet. Dobrý počáteční rozpočet je 5 $ za den. Standardní způsob zobrazování (ve výchozím nastavení vybrán) udržuje vaši reklamu zobrazenou po celý den. (Urychlená metoda využívá většinu vašeho rozpočtu na začátku dne.)

V oblasti Sítě zrušte zaškrtnutí políčka Video Partneři v reklamní síti aby se vaše reklamy nezobrazovaly na irelevantních webech. Snažíte se propagovat své video z YouTube na YouTube, takže chcete, aby se vaše reklama zobrazovala pouze ve vyhledávání na YouTube. Myšlenka je, že chcete, aby se vaše reklama zobrazila lidem v myšlení sledujícím vlog.

Poznámka: Pokud se rozhodnete nezobrazovat reklamy v reklamní síti Google, omezujete záměrně jednu strategii nabídek pro svou kampaň. To je maximální cena za zhlédnutí (CPV). Druhou možností strategie nabídek by byla maximální cena za tisíc zobrazení (CPM), která je k dispozici pouze v případě, že zobrazujete reklamy v reklamní síti Google. Jako vlogger se chcete zaměřit na zobrazení, nikoli na zobrazení. Tím se vaše reklamy zobrazí tam, kde a kdy se s největší pravděpodobností najdou noví diváci.

Nastavení jazyka, umístění a zařízení vám pomůže začít zužovat publikum vaší reklamní kampaně. (Další možnosti demografických údajů a zájmů publika uvidíte později, když v této kampani vytvoříte reklamní sestavu.)

Pokud jde o jazyk, pokud vaše publikum hovoří převážně anglicky, můžete cílit pouze na lidi, kteří mluví anglicky, ale pokud může být vaše video na YouTube populární ve více jazycích nebo pokud má vaše video titulky, můžete oslovit více lidí výběrem více jazyků.

Nastavení polohy vám pomůže upřesněte své publikum podle místa, kde se nachází. Pokud má váš vlog například publikum se sídlem v USA, cílejte pouze na lidi ve Spojených státech. Můžete však nastavit, aby bylo geografické cílení širší nebo užší než jedna země. Můžete také v případě potřeby vyloučit země nebo lokality. Obecně řečeno, cílit na země, kde se mluví jazykem, kterým se vlogujete.

Nastavení zařízení může být užitečné, pokud je vaše reklama relevantní například pouze pro zařízení iOS. Cílení na zařízení je však zřídka užitečné, takže neurčujte zařízení, pokud k tomu nemáte pádný důvod. I když děláte videa o iOS, nikdy nevíte, koho by mohlo zajímat video specifické pro iOS.

Omezení frekvence vám umožňuje omezit, kolikrát se uživateli zobrazí vaše reklama. Můžete omezit zobrazení i zobrazení. U umístění In-stream můžete omezit zobrazení. U umístění objevu omezte zobrazení.

AdWords definuje dojem jako kdykoli se zobrazí vaše reklama. Pro AdWords počítat pohled z důvodu omezení frekvence musí uživatelé interagovat s vaší reklamou nebo sledovat vaše video alespoň 30 sekund (nebo celé video, pokud je kratší než 30 sekund).

Pro maximalizaci vašeho rozpočtu je zásadní omezit zobrazení na dva za den (nebo 5 až 10 za týden.) Upozorňujeme, že pokud cílíte na zákazníky znovu, strategie pro omezení frekvence se mírně liší.

S vyloučením obsahu můžete odfiltrovat citlivý obsah a typy obsahu vaše reklama tedy osloví o něco lepší publikum než výchozí (což je pouze standardní filtr obsahu). Standardní filtr YouTube dělá docela dobrou práci, ale upřesnění možností vám to umožní vyhněte se zobrazování videoreklamy v irelevantních kategoriích webů, videí a mobilních aplikací.

S nastavením zobrazeným na následujícím obrázku bude citlivý filtr silnější. Se štítkem digitálního obsahu DL-MA se však vaše reklamy zobrazí, až bude obsah zralý (například dokumenty). Pomáhá také zobrazování reklamy, když obsah není označen. Zaškrtnutí políček Živé streamování videí a her je užitečné, protože lidé nejsou při sledování živého vysílání nebo her tak zaujatí.

Nastavení časového rozvrhu reklam se může střídat rovnoměrně (takže rozpočet nepoužíváte rychle) nebo může být optimalizováno pro zobrazení. Pokud víte, že konkrétní časové rámce pro vaše diváky fungují nejlépe, nastavit konkrétní hodiny nebo dny v týdnu, kdy se mají reklamy zobrazovat. Například pokud vaše analytika zobrazuje více zhlédnutí o víkendech a nic v pondělí, můžete svá videa propagovat častěji o víkendu než v pondělí.

Po dokončení nastavení kampaně je dalším krokem nastavení reklamních sestav v kampani.

# 2: Uspořádejte reklamní sestavy v rámci své kampaně

Můžeš vytvořit několik reklamních sestav v jedné kampani AdWords. An reklamní sestava umět zahrňte více videí YouTube, která chcete propagovat prostřednictvím reklam. Abyste pochopili taktiku nastíněnou v tomto článku, a vyberte nastavení reklamní sestavy, které propaguje vaši reklamu Videa z YouTube, je užitečné pochopit, jak uspořádat reklamní sestavy ve vztahu k celkovému kampaň.

Chcete, aby každá reklamní sestava cílila na stejná klíčová slova nebo obsah YouTube (tzv. A umístění protože umístíte reklamu na konkrétní kanál nebo video na YouTube). Cílení určuje, komu se vaše video zobrazí, například lidé, kteří hledají konkrétní klíčové slovo nebo lidé, kteří sledují určitý kanál YouTube.

Každé video ve skupině také používá typ reklamy In-stream nebo discovery. Různé typy reklam určují, kde se vaše reklama na YouTube zobrazí. In-stream reklamy se zobrazují před videem na YouTube, které lidé chtějí vidět objev reklamy se zobrazují jako návrhy vedle jakéhokoli videa, které divák sleduje.

Předpokládejme, že máte dvojjazyčný kanál (maďarský a anglický) a chcete pro tuto taktiku uspořádat strukturu kampaně a reklamní sestavy. Zveřejňujte videa v maďarštině a angličtině a oddělte kampaně pro tato videa podle jazyka. Pro každou kampaň vytvářet reklamní sestavy na základě typu reklamy i cílení. Jinými slovy u každé kampaně zahrňte následující reklamní sestavy:

• Discovery umístění
• Discovery klíčová slova
• Umístění In-stream
• Klíčová slova In-stream

Pak v každé reklamní sestavě pravidelně přidávejte dva typy videoreklam: týdeník vlog a další video s jiným zaměřením (krátké, pohovor atd.).

Díky této struktuře maximalizujete rozpočet pro každou kampaň. Reklamy v každé kampani si navzájem konkurují a ta nejlepší (nejúspěšnější a nejrelevantnější) použije rozpočet. Je to úžasné! Pro ilustraci, když si potenciální zákazník prohlédne reklamu in-stream, musíte zaplatit, ale když se divák rozhodne reklamu přeskočit, neplatíte. Podobně platí, že s reklamami pro objevování platíte, pouze když někdo klikne, aby se na něj podíval.

Další výhodou této struktury je, že můžete snadno přetáhněte reklamy in-stream, až budete mít správné cílení svých reklam discovery. Reklamy In-stream přinášejí pohledy a mohou mít dokonce velkou návratnost investic, zejména s cílením na umístění. Reklamy na objevy však mají mnohem lepší míru zhlédnutí.

Když je cílení provedeno správně, můžete upustit od reklam in-stream, protože většina diváků je nenávidí, že? Dobře umístěná objevná reklama je přitahovacím magnetem: uživatel aktivně klikne, pokud název a miniatura obrázku jsou zajímavé.

Tato schopnost přesunout vaše reklamy na reklamy discovery má řadu výhod. Přilákáte pouze diváky, kteří mají zájem, kteří dosahují dobré míry zhlédnutí a pravděpodobně se přihlásí k odběru vašeho kanálu YouTube. Přitom si také vytvoříte autentický vztah se svými diváky.

# 3: Vytvořte každou reklamní sestavu pro svou kampaň

Chcete-li vytvořit první reklamní sestavu v kampani, jednoduše přejděte dolů do oblasti Vytvořit reklamní sestavu přímo pod podrobnostmi kampaně. Pojmenujte svou skupinu která poskytuje dostatek informací, které vám pomohou odlišit ji od ostatních reklamních sestav v kampani. Pak v oblasti nabízení cen přidejte nabídku pro maximální CPV,stejně jako jakékoli úpravy populárních videí.

Vaše maximální nabídka CPV je nejvyšší cena, kterou byste chtěli zaplatit, když potenciální zákazník klikne na vaši reklamu. Pokud je například nejvyšší částka, kterou chcete zaplatit, 0,10 $ za zobrazení, zadejte to do pole Maximální CPV nabídka. Pokud pak během měsíce vaše video přes tuto reklamu sleduje 1 000 lidí, utratíte maximálně asi 2/3 rozpočtu na kampaň (což je 5 $ za den nebo asi 150 $ za měsíc).

Úpravou nabídek pro populární videa zvýšíte pravděpodobnost, že se vaše videoreklama zobrazí v nejpopulárnějších videích nebo kanálech YouTube. Zadejte úpravu nabídky jako procento vaší maximální nabídky CPV. Když tedy bude maximální nabídka CPV 0,10 $ a vaše úprava nabídky pro populární videa bude 10%, zaplatíte 0,11 $, pokud se vaše reklama zobrazí v nejoblíbenějším obsahu YouTube a někdo na ni klikne.

Demografická oblast v AdWords vám umožňuje definujte své publikum podle pohlaví, věku, rodičovského stavu a příjmu.

Chcete-li zjistit, která demografická nastavení vám pomohou oslovit potenciální zákazníky, podívejte se na své YouTube Analytics. Možnosti, které jsou pro vaše videa nejlepší, závisí na vašem obsahu. Ve výchozím nastavení jsou vybrány všechny možnosti demografického cílení.

Na základě vašich znalostí a interakcí s publikem můžete cílit na uživatele YouTube s dlouhodobým zájmem o dané téma nebo kteří se tématy zabývají. Můžete také cílit na vlastní publikum podle zájmů. Chcete-li u své první várky reklam zvýšit povědomí o svých videích, zaměřte se na možnosti Affinity. A vlastní publikum podle zájmů může být obzvláště užitečné.

Například pokud váš kanál oslovuje lidi se zájmem o technologii, můžete vybrat Technologie plus související možnosti jako Média a zábava a Životní styl a koníčky. Pro správnou míru vyberte publikum s pravděpodobným zájmem o koupi, které se zajímá o počítače a periferie.

Na dále upřesněte cílení pro své reklamy můžete používat klíčová slova, témata nebo umístění (kanál nebo video na YouTube). Když začínáte propagovat videa pomocí AdWords, vyberte jednu z těchto tří možností. Cílení na publikum pomocí více než jedné metody může publikum příliš zúžit.

Umístění jsou skvělým výchozím bodem a nejužitečnějším, protože můžete cílit videoreklamy na konkrétní kanály nebo videa na YouTube. Je to úžasné! Chcete-li například zacílit na lidi, kteří sledují videa Garyho Vaynerchuka, můžete jednoduše zacílit na celý jeho kanál.

# 4: Vytvořte reklamu pro své video

Po nastavení kritérií kampaně a reklamní sestavy můžete začněte přidávat videa, která chcete propagovat. Při vytváření reklam mějte na paměti, že každý z nich musí dodržovat Zásady inzerce AdWords.

Chcete-li vytvořit svou první reklamu, přejděte dolů do oblasti pro vytvoření reklamy. Vložte odkaz na video z YouTube a vyberte typ reklamy: in-stream nebo objev. (Typ mikrospotu se na techniku ​​v tomto článku nevztahuje.)

Vyberte automaticky generovanou fotografii, která se zobrazí v reklamě. Jednou z možností bude miniatura, kterou jste navrhli pro video. Další, přidejte název a popis reklamy. Po zadání těchto podrobností se vpravo zobrazí náhled reklamy, který přepíná mezi verzemi pro mobily a počítače. Výchozí vstupní stránka reklamy je stránka sledování videa, kterou chcete ponechat vybranou. Nakonec pojmenujte svou reklamu.

Po dokončení nastavení první reklamy můžete pokračovat v vytváření reklamních sestav a přidávání videí do každé skupiny. Na vytvořit skupinu, otevřete svou kampaň na hlavním panelu AdWords a poté klikněte na modré znaménko plus. Na vytvořit novou reklamu ve skupině, otevřete skupinu a klikněte na modré znaménko + zobrazíte možnosti vytvoření reklamy.

Spropitné: Je to důležité po nahrání videa spusťte videoreklamu. Ačkoli vaše nové video nebude mít během několika minut spoustu diváků, budete mít několik zhlédnutí a podpora AdWords může vašemu videu pomoci dosáhnout organičtějšího zásahu z algoritmu YouTube. Pokud má video za krátkou dobu určitý objem, organická reklama zasáhne sněhové koule a vy maximalizujete dopad své reklamy i při omezeném rozpočtu.

# 5: Klíčové metriky pro hodnocení výkonu videoreklam pomocí AdWords Analytics

Jak již bylo zmíněno dříve v tomto článku, nejlepších výsledků dosáhnete, když je cílení správné. Na sledujte výkon svých reklam, podívejte se na analytika reklam na hlavním panelu AdWords a věnujte zvláštní pozornost následujícímu:

• Pohledy
• Míra zhlédnutí
• Procentní míra zhlédnutí do 75%
• Sledujte čas
• Zapojení (lajky a komentáře)

Taky, hledat nadbytečná klíčová slova v nastavení reklamní sestavy. V neposlední řadě zkontrolujte své videoobsah. Ujistěte se, že video upoutá pozornost lidí během prvních 10 sekund a až do konce bude mít výzvu k akci, například povzbuzovat diváky, aby lajkovali vaše videa nebo se přihlásili k odběru.

Závěr

Poté, co investujete do vytváření vynikajícího obsahu pro své publikum na YouTube, může propagace vašich videí na YouTube pomocí AdWords zvýšit jejich viditelnost na platformě a pomoci vám rozšířit váš kanál. Díky větší viditelnosti, kterou vaše videa poskytují reklamám, se zvýší váš organický dosah.

S taktikou v tomto článku můžete také uspořádat kampaň, která zahrnuje všechny možnosti, které potřebujete. Tato organizace vám také pomůže sledovat a upravovat kampaň na základě výkonu reklam. Po spuštění počáteční kampaně AdWords nezapomeňte do kampaně zahrnout také remarketingové reklamy.

Co myslíš? Pokusíte se propagovat videa na YouTube pomocí AdWords? Pokud jste zkoušeli AdWords propagovat videa, jaké techniky pro vás fungovaly dobře? Podělte se o své myšlenky v komentářích.