Jak si můžete rozšířit Facebook: 6krokový plán: zkoušející sociálních médií

Hledáte nové způsoby, jak rozšířit své publikum na Facebooku?

Zvažovali jste cílení na potenciální zákazníky podle zájmů, které souvisejí s vaším produktem?

V tomto článku budete objevte, jak rozšířit specializované publikum na Facebooku v šesti krocích.

# 1: Analyzujte charakteristiky širokého cílového trhu

Prvním krokem je identifikovat cílový trh to vám umožní oslovit uživatele Facebooku, kteří mají pravděpodobně zájemve vašich produktech / službách. Tyto informace vám pomohou vést obsah, který vytváříte na Facebooku, a jak ho posílit, aby oslovil více vašich ideálních zákazníků.

Chcete-li identifikovat svůj cílový trh, použijte Facebook Audience Insights. Tento nástroj vám pomůže izolovat konkrétní demografické údaje lidí, kteří se pravděpodobně zajímají o váš produkt / službu.

Začít, jít do Statistiky publika na Facebooku a najděte sekci Vytvořit publikum nalevo.

Nyní zadejte zemi a region (y), kde je váš cílový trh na základě. Pokud chcete cílit na více zemí, budete muset opakujte tento postup pro každou zemi zvlášť; Facebook podporuje filtrování pouze podle měst a regionů ve stejné zemi.

Použijme příklad cukrárny v New Yorku, která je zaměřena na lidi žijící v New Yorku.

V části Zájmy hledat a identifikovat jeden nebo dva hlavní zájmy které souvisejí s vaší obchodní nabídkou.

Pro cukrárnu vyberte jako zajímavost „dort“. Pokud jste květinářství, můžete vybrat „květiny“. Nebo pokud jste instruktorem jógy, můžete zvolit „jógu“.

V závislosti na vašem odvětví nemusí existovat žádné konkrétní zájmy, které by odpovídaly produktům / službám, které poskytujete. V takovém případě budete muset být kreativní a použít některé z dalších parametrů v sekci Vytvořit publikum.

Pro ilustraci předpokládejme, že vaše firma nabízí kurzy rodičovství nastávajícím rodičům. Místo Zájmy přejděte do části Rodiče a zvolte Nastávající rodiče.

Poté, co vyberete místo, region a jeden nebo dva hlavní zájmy (nebo jiné možnosti publika, které identifikují váš hlavní cílový trh), analyzovat údaje o publiku, které Facebook poskytuje.

Tyto informace použijte k proveďte úpravy v sekci Vytvořit publikum, abyste doladilivaše publikum. To je důležité, protože pokud je vaše publikum vysoce cílené, peníze, které investujete do podpory svých příspěvků na Facebooku (v kroku 4), půjdou dále.

Na příkladu cukrárny v New Yorku ukazuje karta Demografické údaje, že 96% uživatelů Facebooku v New Yorku, kteří se zajímají o „dort“, jsou ženy.

Protože většinu lidí, které zajímají hlavní zájmy cukrárny (dort), jsou ženy, je rozumné vyloučit z vašeho publika muže. Chcete-li své publikum vylepšit tak, aby se soustředilo pouze na ženy, přejděte do sekce Věk a pohlaví a vyberte možnost Ženy.

Audience Insights také odhaluje, že většina žen (86%) na Facebooku má 18 až 54 let.

Vraťte se tedy k Age and Gender a vyberte věkové rozmezí 18 až 54 let.

V závislosti na tom, jak cílené chcete získat, můžete pokračovat v kontrole dat na kartě Demografické údaje a upřesnit své publikum. Dobrým obecným pravidlem, které je třeba dodržovat, je zpřesněte publikum pouze v případě, že v datech existuje jasný posun k určitým demografickým údajům (nad 80%).

Jakmile doladíte svůj hlavní cílový trh, budete chtít toto publikum zachránit, protože ho použijete v kroku 4, když posílíte svůj příspěvek. Udělat toto, klikněte na Uložit v horní části stránky, zadejte relevantní název pro své publikum, a klikněte na Uložit v pravém dolním rohu.

# 2: Přejděte na specializované zájmy

Dalším krokem je identifikace specializovaných zájmů pro váš cílový trh. Tyto informace dále pomohou vašemu obsahu na Facebooku a tomu, jak ho posílit, aby se dostal k vašim ideálním zákazníkům.

Podíváme se na dva účinné způsoby, jak identifikovat specializované zájmy:

• Použijte další údaje o publiku poskytnuté z Facebooku Audience Insights.
• Pokud skutečně rozumíte svému cílovému trhu, vytvořte myšlenkovou mapu pro generování specializovaných nápadů.

Najděte Niche Interests With Audience Insights

Chcete-li najít specializované zájmy od hlavního publika, které jste vyvinuli v kroku 1, vraťte se zpět na Facebook Audience Insights. Klikněte na Otevřít v horní části stránky, vyberte publikum, které jste uložili v kroku 1 a klikněte na Otevřít.

Nyní se podívejte na karty Líbí se mi stránka a Nákup a určete hlavní zájmy vašeho hlavního publika.

Na příkladu cukrárny klikněte na kartu Líbí se mi stránky vidět stránky na Facebooku, o které se cílový trh obchodu pravděpodobně zajímá. Odtud, identifikovat tři až pět specializovaných zájmů jako je Subway, Disney a Kevin Hart.

Nyní podívejte se na kartu Nákup. Zde můžete vidět, na co utrácí peníze ideální cílový trh cukrárny. Určete tři až pět konkrétních zájmů jako je oblečení, jídlo a pití a předplacené služby.

Nyní byste měli mít 6 až 10 specializovaných zájmů pro váš cílový trh.

Najděte specializované zájmy prostřednictvím mapování mysli

Pokud chcete jít o krok dále v identifikaci specializovaných zájmů na vašem cílovém trhu, zkuste vytvořit myšlenkovou mapu. Sedm kroků Tonyho Buzana k vytvoření efektivní myšlenkové mapy může pomoci strukturovat vaši relaci mapování mysli.

Předpokládejme, že vaše společnost prodává aerosolové spreje pro opravy / úpravy karoserií automobilů. Vaše podnikání se zaměřuje hlavně na vlastníky a zaměstnance opraven karoserií. Na základě vašeho výzkumu jste zjistili, že většině majitelů karosáren je 45 až 55 let.

Při relaci mapování mysli byste se tedy mohli začít soustředit na „skvělá auta“. Na základě věkové skupiny vašeho cílového trhu by byla éra skvělých automobilů v 70. letech. Jaké bylo podle průzkumů Google nejúžasnější auto ve Velké Británii v 70. letech? Ford Cortina.

# 3: Odvolání na specializované zájmy prostřednictvím příspěvku na Facebooku

Nyní chcete vytvořte příspěvek na Facebooku na základě jednoho z témat, která vás zajímají v předchozím kroku. Tento příspěvek musí podporovat zapojení.

Chcete-li se například zaměřit na specializovaný zájem Fordu Cortina, můžete vytvořit příspěvek, jako je ten níže. Tento jednoduchý příspěvek fungoval neuvěřitelně dobře a vygeneroval 2 860 reakce, komentáře a sdílení a 68 lajků na stránce.

Chcete-li zvýšit zapojení a sdílení, mějte při vytváření příspěvku na paměti tyto tipy:

• Vyberte obrázek, který představuje mezeru zájmu.
• Zajistěte, aby příspěvek měl určitou relevanci do vašeho podnikání / odvětví. Buďte tak kreativní, jak se vám líbí.
• Značky používejte střídmě, protože to pravděpodobně sníží sdílenost příspěvku. Pokud někde přidáte malé logo, je to v pořádku, pokud chcete přidat trochu značky.
• Ujistěte se, že je kopie rovnoměrně rozmístěna, jasná a stručná.
• Použijte emodži přidat do kopie kreativní prvek.
• Zahrňte výzvu k akcinebo otázka v kopii na podporu zapojení.

Můžete položit otázku jako „Kdo si pamatuje [specializovaný zájem]?“, „Kdo má rád [specializovaný zájem]?“, „Líbí se mi tento příspěvek, pokud máte rádi [specializovaný zájem]“ atd. Nebo vyzvat uživatele k výběru reakce Facebooku na hlasování na téma.

Takže pokud vlastníte účetní firmu a jedním z hlavních zájmů publika je Richard Bransone, požádejte uživatele, aby hlasovali pro svého oblíbeného obchodního lídra. Richard Branson je jedním z nich volby.

Pokud jste květinářství a váš cílový trh má o svatební čepice úzký zájem, požádejte uživatele, aby hlasovali pro jejich oblíbenou svatební čepici, která by se také mohla pěkně svázat se svatebními květinami. To by mohlo v komentářích vyvolat zajímavé rozhovory.

U cukrárny můžete uživatele vyzvat, aby hlasovali pro „dort s rychlým občerstvením“, který by nejraději vyzkoušeli. Protože váš hlavní cílový trh má o Subway zájem, jedním z koláčů rychlého občerstvení by mohl být dort Subway.

Jakmile vytvoříte obrázek a zkopírujete, publikovat svůj příspěvek na Facebooku.

# 4: Zvyšte svůj příspěvek a zaměřte se na specializovaný zájem

Investice malého rozpočtu do posílení vašeho příspěvku na Facebooku mu dodá trakci, kterou potřebuje, aby mohl začít získávat reakce, komentáře a sdílení z vašeho cílového trhu.

Najděte svůj příspěvek na Facebooku na své stránce a klikněte na Boost Post v pravém dolním rohu.

Nyní vyplňte informace o příspěvku nalevo. Za prvé, rozhodněte se, zda chcete mít tlačítko ve vašem posíleném příspěvku.

V části Publikum zúžit své hlavní publikum abyste se ujistili, že cílíte na lidi, kteří mají také zvláštní zájem, na který jste se v příspěvku zaměřili.

U příspěvku na dort Subway chcete zúžit publikum, abyste zajistili, že se reklama bude zobrazovat lidem v hlavním publiku, kterým se také líbí Subway. Udělat toto, vyberte své hlavní publikum a klikněte na Upravit.

Poté přejděte dolů a klikněte na Narrow Audience.

Nyní zadejte téma specializovaného zájmu do vyhledávací lišty a vyberte příslušný specializovaný zájem z rozevíracího seznamu. Pak klikněte na Uložit.

Vyberte malý celkový rozpočet; Doporučuji 3 £ (4 $) nebo méně.

Po dobu trvání vyberte 1 den a pak klikněte na Boost.

Teď už jen potřebujete počkejte, až Facebook povolí podporu. Facebook obecně kontroluje posíněné příspěvky na stránkách do 60 minut nebo méně. V některých případech to může trvat déle.

# 5: Komentujte, odpovídejte a podporujte zapojení

Algoritmus Facebooku upřednostňuje příspěvky, u nichž se brzy vytvoří velká angažovanost. Vaším cílem by tedy mělo být podpořte co největší zapojení svých příspěvků co nejrychleji.

Zahajte konverzaci s uživateli, kteří na příspěvek reagují

Udělat toto, počkejte, až někdo na příspěvek zareaguje, a jakmile to udělají, komentovat příspěvek. Určitě označte osobu a položit otázku vyvolat konverzaci.

Například v příspěvku Ford Cortina, jakmile lidé zareagovali, firma tyto uživatele komentovala a označila, jak je uvedeno níže.

Pokud to uděláte s 5 a více lidmi, mělo by to zahájit tok organických komentářů, reakcí a sdílení. Pokud tato taktika nefunguje, označte dalších pět lidí, kteří reagují k příspěvku a položte jim otevřenou otázku. Postup opakujte, dokud nepřijdou reakce a zapojení.

Odpovězte na komentáře uživatelů položením otázky

Další taktikou, kterou můžete vyzkoušet, je na každý komentář odpovězte otázkou. Zeptání na další otázky by mělo vyvolat více komentářů, což zase signalizuje Facebooku, že příspěvek má ještě lepší výkon.

U příspěvku níže se firma začala ptát komentátorů, zda mají nějaké fotografie svých Ford Cortinas, a vyzvala je, aby do komentářů zveřejnili své vlastní fotografie.

Spropitné: Upravte uživatelské fotografie ze sekce komentáře vytvořit koláž pro použití v jiném příspěvku k dalšímu zapojení vašeho cílového trhu.

# 6: Pozvěte angažované uživatele, aby lajkovali vaši stránku

Nyní jste připraveni proměnit všechny své předchozí snahy na cílené facebooková stránka má rád.

Facebook vám umožňuje pozvat lidi, kteří reagovali na vaše příspěvky, aby se vám stránka líbila. Je to skvělá příležitost získat další lajky z malého rozpočtu, který jste investovali do posílení svého příspěvku.

Čím dříve tyto lidi pozvete, aby lajkovali vaši stránku, tím lépe. Udělat to tak, klikněte na číslo vedle reakcí na váš příspěvek.

Procházejte seznamem uživatelů a klikněte na tlačítko Pozvat pro lidi, kterým se vaše stránka ještě nelíbila. Nyní počkejte, až nová stránka ráda přijde.

Závěr

Dodržování tohoto šestikrokového plánu vám pomůže rozšířit publikum vašich ideálních zákazníků na Facebooku, aniž by došlo k rozbití banky. Odtud můžete s těmito vyhlídkami budovat vztahy a převádět je na platící zákazníky.

Co myslíš? Použili jste některou z těchto taktik k rozšíření specializovaného publika na Facebooku? Jaké tipy můžete nabídnout? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.