Nová směrnice EU o autorských právech: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Máte obavy ze směrnice Evropské unie o autorských právech? Zajímá vás, jak by toto nové pravidlo mohlo ovlivnit váš marketing?

V tomto článku se dozvíte, jaké části směrnice Evropské unie o autorském právu ovlivní používání sociálních médií pro podniky i jednotlivce.

Jaká je směrnice EU o autorském právu článek 17?

The Článek 17 směrnice EU o autorských právech (dříve článek 13)„Používání chráněného obsahu poskytovateli služeb sdílení obsahu online“ činí mnoho lidí a společností velmi nervózní.

EU téměř 20 let neaktualizovala zákony o autorských právech. Za poslední 2 roky Evropská rada pracovala na této směrnici a nedávno schválila článek 17 (známý jako návrh článku 13). Tento článek mění způsob, jakým budou platformy sociálních médií muset zacházet s materiály chráněnými autorskými právy.

V současné době v Evropě (a ve Spojených státech) vlastníci obsahu chráněného autorskými právy (videa, obrázky atd.) musí dát platformě sociálních médií vědět o porušení a poté společnost vytáhne obsah. Vlastník autorských práv má právo vznést stížnost na porušení autorských práv pouze proti osobě, která obsah nesprávně nahrála; platforma má ochranu „bezpečného přístavu“ pouze jako hostitel a není součástí porušení.

S článkem 17 by platforma sociálních médií byla nyní odpovědná za porušení autorských práv. Nechte to zapadnout.

Jak to vypadá? Řekněme, že Henrich Smith v Německu nahraje na YouTube pirátskou verzi nejnovějšího filmu Avengers. Společnost Walt Disney Studios Motion Pictures může žalovat nejen Smitha za porušení autorských práv, ale také YouTube. Nebo řekněme, že někdo v Itálii nahraje obrázek chráněný autorskými právy na svou stránku na Facebooku bez správného povolení. Facebook může nést odpovědnost.

Jak se budou platformy sociálních médií posunout vpřed?

Je zřejmé, že společnosti (a uživatelé) jsou z tohoto nového zákona rozrušení. Finanční dopad potenciální odpovědnosti vůči filmovým studiím, hudebním umělcům a dalším pro porušení autorských práv je prostě příliš vysoká na to, abychom si to mohli představit pro evropský startup nebo rostoucí technologii plošina.

Společnosti mohou zvážit několik možností:

• Předplatit. Platformy jako YouTube, Facebook a Twitter by mohly předplatit studia a umělce za obsah chráněný autorskými právy. To by zahrnovalo pokus předpovědět každý obsah, který by mohl být potenciálně nahrán. Tato možnost je nepravděpodobná.
• Vzdejte se trhu. Tato možnost je potenciálně pravděpodobná.
• Vytvořte filtrační systémy pro detekci obsahu chráněného autorskými právy a před nahráním čehokoli si vyžádejte rozsáhlý důkaz o vlastnictví. Tato možnost je nejpravděpodobnější.

Větší americké platformy sociálních médií se sídlem v USA již pravděpodobně mají zavedenou správnou technologii (například ContentID YouTube) nebo si mohou dovolit na to přijít. Dopad je však obrovský, když si vzpomenete na všechna místa na internetu, kde jsou lidé nahrávání obsahu, od těch zřejmých, které zde již byly zmíněny, k ostatním, jako jsou Amazon, OK Cupid a mnoho dalších.

Zatímco menší společnosti, které jsou mladší než 3 roky, mají průměrně méně než 5 milionů jedinečných návštěvníků měsíčně a přinášejí roční příjmy nižší než 10 milionů EUR, výše uvedené alternativy pravděpodobně nebudou možné pro střední společnosti, které se budou snažit rozšířit a konkurovat větším platformám, které si mohou dovolit tuto technologii filtrovat - což může potlačit konkurenci. To je další důvod, proč je tolik proti této nové směrnici.

Jakých typů obsahu se týká směrnice EU o autorských právech?

The Rada EU vydala tiskovou zprávu uvádí, že „některé“ materiály, jako jsou memy, soubory GIF a výňatky z novinek, lze volně sdílet. The vydání také uvádí že začínající podniky podléhají lehčím povinnostem (jak je uvedeno výše).

Jakmile však platformy začnou používat filtry pro obsah, realita je taková, že uživatelé budou mít menší přístup k obsahu a potenciálně nebudou moci sdílet svůj vlastní obsah (i když ho vlastní).

Tvůrci a ti, kteří provozují podnikání prostřednictvím sdílení obsahu na sociálních médiích, budou mít potenciálně blokovaný obsah nebo budou ponecháni, aby našli platformy, které nejsou tak přísné. Mnoho kritiků tvrdí, že článek 17 je velmi kluzký svah vedoucí k cenzuře a dohledu.

Závěr

Směrnice o autorském právu na jednotném digitálním trhu, známá také jako směrnice EU o autorských právech, změní tvář sociálních médií v Evropě a mohla by nakonec ovlivnit svět.

Tento zákon prošel hlasováním v plénu Evropského parlamentu na konci března a nedávno prošel ratifikací Evropskou radou. Hlasování proběhlo 15. dubna a členské státy EU mají na stanovení implementace až 2 roky.

Ačkoli tato směrnice ovlivňuje pouze Evropu, není pochyb o tom, že by se mohla rozšířit do celého světa. Společnosti a uživatelé z celého světa sledují, jak tento velmi nepopulární zákon pokračuje v pokroku.

* Nic v tomto článku není zamýšleno jako právní poradenství a slouží pouze pro vzdělávací účely.

Co myslíš? Jak hluboce ovlivní článek 17 (dříve článek 13) vaše marketingové strategie a taktiky? Jak si myslíte, že platformy zareagují? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o sociálních médiích a zákonech:

• Naučte se, jak zajistit, aby váš kanál a obsah YouTube byly legální.
• Zjistěte, jak legálně zabezpečit obsah svého blogu před porušením autorských práv.
• Naučte se, jak legálně sdílet nebo přeprogramovat příspěvky ostatních na Instagramu.