3 způsoby, jak zlepšit výkon reklam na Twitteru: zkoušející sociálních médií

Chcete lepší návratnost svých reklam na Twitteru?

Hledáte nákladově efektivní způsoby, jak dosáhnout relevantních vyhlídek?

Úpravou nabídek a cílení reklam můžete na Twitteru zobrazovat cenově dostupné a atraktivní reklamy.

V tomto článku budete objevte tři způsoby, jak zlepšit výkon reklam na Twitteru.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Snižte náklady na reklamu pomocí možností nabízení

Automatické nabízení cen je výchozí volbou pro reklamy na Twitteru, ale jiné typy nabídek může zvýšit expozici mezi členy publika, u nichž je větší pravděpodobnost, že kliknou nebo budou následovat.

Na při vytváření nové reklamy změňte typ nabídky, přejděte do části Nastavit rozpočet a klikněte na Zobrazit rozšířené možnosti. Zobrazí se rozevírací nabídka, která vám umožní vybrat nabídku. Uvidíte možnosti maximálního a cílového nabízení cen.

Další, Vytvořte maximální nabídku, abyste nastavili, jak moc pro vás potenciální zákazník, kliknutí nebo zapojení stojí. Ve skutečnosti můžete utratit méně, než nabízíte. Jakmile vyhrajete aukci, vaše nabídka bude resetována na pouze o cent více, než je nabídka na druhém místě.

Tato metoda je výhodná pro zvýšení výkonu reklamy, protože můžete nakonec vydělat více kliknutí, vede, a angažovanost než jste si mysleli, že váš rozpočet dovolí.

Nebo můžete udělejte cílovou nabídku, abyste mohli vstoupit do co největšího počtu aukcí, potenciálně inzerující více uživatelům a přitom kontrolovat, kolik utratíte. Nastavte průměrnou částku, kterou chcete utratit za vedení nebo kliknutí na odkaz. Twitter se každý den automaticky drží do 20% toho, co zadáte pro aukce.

Předpokládejme například, že za kliknutí kliknete na 3 $. Twitter vám vyhraje aukce za 2,40 USD za kliknutí a ostatní za 3,60 USD v průměru na vaši nabídkovou cenu.

Ve srovnání s maximálními nabídkami vám cílové nabídky mohou poskytnout přístup k širšímu publiku. Je to proto, že se Twitter nebude vyhýbat aukcím, které překročí vaši stanovenou cenu, a potenciálně tak vydělat více místa na zdrojích uživatelů.

Ve srovnání s automatickými nabídkami vám cílové nabídky mohou vyhrát více aukcí. Je to proto, že Twitter vás nezadá s nejnižší možnou nabídkou.

V jednotlivých případech může maximální nebo cílová nabídka zlepšit výkon reklamy a zároveň ušetřit část rozpočtu na budoucí kampaně.

# 2: Upřesněte cílení pomocí přehledů publika

Integrovaný Twitter analytika sada může pomoci nejen při cílení na konkrétní publikum, ale také při vytváření reklam, které jsou pro ně atraktivní.

Začít, otevřeno Twitter Analyticsaklikněte na kartu Publikum v horní části stránky. Odtud můžete přepínání mezi skupinami uživatelů, od vašich sledujících až po profily, které jste oslovili organicky. Můžete také přejděte na podkarty a podívejte se na informace o zájmech publika, jazycích, nákupních návycích atd.

Tyto údaje jsou cenné při nastavování kritérií cílení pro vaše reklamy. Řekněme například, že většinu uživatelů, kteří se zabývali vaším obsahem, tvoří ženy a jsou většinou ze Spojených států. Nyní víte, že máte cílit na tuto demografickou skupinu, která by měla generovat kliknutí a další interakce.

Stále však existuje překážka při vytváření reklamních kopií, obrázků a výzev k akci, které přitahují pozornost. S touto výzvou může pomoci i odkaz na Twitter Analytics. Při procházení kartami, které obsahují různé metriky publika, pravděpodobně přijdete s různými způsoby, jak reklamy zarámovat.

Čisté jmění uživatele a příjem domácnosti jsou faktory, které oslovují inzerenty. Představte si, že vaše produkty nebo služby mají cenové úrovně od 30 do 1 000 dolarů za měsíc, zatímco znatelná skupina členů publika má roční příjmy vyšší než 250 000 $.

Z těchto dat můžete získat dva přehledy. Zaprvé, cílení na bohaté demografické skupiny je životaschopnou možností. Zadruhé, reklama na vaší nejvyšší cenové úrovni by měla přinést určitý úspěch.

Při tvorbě kreativních aspektů reklamy můžete použijte sloupcový graf Zájmy, který je umístěn na kartách Přehled a Životní styl. Řadí populární témata podle zájmu publika.

Předpokládejme, že chcete propagovat obchod s oděvy a vaše publikum se do značné míry zajímá o sport. Reklama může použít obrázek sportovce, který má na sobě aktivní oblečení vaší značky, a kopie může zvýraznit vaši škálu sportovního oblečení.

Spíše než slepé cílení, vedení vaší reklamní strategie přesnými údaji o publiku vám pomůže zajistit, abyste oslovili a přilákali zájem uživatelů, kteří tvoří vaše klíčové trhy na Twitteru.

# 3: Zaměřte se na následovníky vlivných

Když cílíte na publikum na základě relevantních ovlivňujících osob, můžete vydělat vysokou míru kliknutí a zapojení, stejně jako sbírat přihlášení a další potenciální zákazníky.

Jakmile jste nastavit počáteční kritéria reklamy, najděte tlačítko Přidat následovníky pod další možností cílení. Můžeš zadejte do svého výklenku jména populárních uživatelůazobrazovat reklamu jejich následovníkům a podobným účtům.

Proč to vede k větší interakci? Lidé, kteří se zabývají vedoucími myšlenkových témat, mají obvykle o tato témata skutečný zájem. Pokud ne, pravděpodobně by nesledovali někoho, kdo by o nich téměř výhradně tweetoval. Ve srovnání s průměrným uživatelem je tedy pravděpodobnější, že s vaší reklamou interagují.

Pamatujte, že byste neměli používat ovlivňovatele, kteří sdílejí obsah o celé řadě témat. Důvod: mnoho z jejich spojení nemusí spadat do vašeho výklenku. Pokud například propagujete platformu sociálních médií, měli byste mít větší úspěch při zobrazování reklam sledovatelům @Mari_Smith versus @TechRepublic.

Jak se máš najít tyto vůdce myšlenek pokud nejste obeznámeni s průmyslovým odvětvím? Můžeš obrátit se na a Marketing ovlivňující Twitter nástroj nebo služba, ale týmy s omezeným rozpočtem mohou preferovat manuální metodu.

Vyhledejte na Twitteru relevantní hashtagy a klíčová slova, a hledejte příspěvky, které vydělávají vysoké počty zapojení. Pak kliknutím na profily těchto uživatelů zobrazíte počet jejich sledovatelů.

Pokud mají velké publika a důsledně generují lajky a retweety, pravděpodobně ovlivňují. Jejich zapojení do vašich kritérií cílení by mělo pomoci vašim metrikám reklam dosáhnout nových výšin.

Závěr

Můžete zlepšit výkon reklam na Twitteru a zároveň maximálně využít svůj rozpočet na reklamu. Zároveň se můžete dostat na trhy, které s vámi chtějí komunikovat. Výplatou je více potenciálních zákazníků a zapojení. Začíná to změnou nabídkového přístupu. Poté můžete použít data ze služby Twitter Analytics a využít popisovačů ovlivňujících k cílení a oslovení vašeho ideálního publika.

Co myslíš? Používáte tyto taktiky ke zvýšení výkonu reklam na Twitteru? Jak dobře fungovali? Máte nějaké další strategie na Twitteru, které byste chtěli sdílet? Dejte nám prosím vědět v komentářích níže!