Facebookové video pro obchodníky: Strategie pro budoucí úspěch: zkoušející sociálních médií

Vytváříte videa pro své podnikání?

Zajímá vás, jak nejlépe využít svá videa na Facebooku?

Abych prozkoumal strategii videa na Facebooku, dělám rozhovor s Jayem Baerem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Jay Baer, stratég pro digitální marketing a sociální média. Byl autorem Objměte své nenávistníky, kniha o sociální péči, a také hostí Sociální profesionálové Podcast a Jay Today show.

Jay pojednává o rozdílech mezi videem na Facebooku a YouTube.

Objevíte technologii a nástroje, které Jay používá k vytváření vlastních videí.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Facebookové video pro obchodníky

Facebook versus YouTube

Jay říká, že spoustě lidí se s videi na YouTube daří velmi dobře, stejně jako lidem na Facebooku. Ne příliš mnoha lidem se však s oběma daří stejně dobře, protože každá platforma má konkrétní případ použití. Lidé sledují YouTube jako náhradu za televizní zábavu nebo hledají videa s návody. Na Facebooku se videa zobrazují ve zpravodajském kanálu a mohou rušit lidi, když jsou na platformě.

Jay ve společnosti Convince & Convert říká, že radí klientům, aby přemýšleli o tom, co je to video a za jakých okolností ho lidé budou chtít sledovat. Na základě tohoto posouzení vyberte jednu z platforem jako primární domov pro video.

Zmíním, jak pohledy na Poslední Jedi trailer na Facebooku daleko předčil názory na YouTube během prvních 30 minut od jeho vydání. Jay reaguje uvedením několika faktorů, které mohly v daném konkrétním okamžiku přispět k tomuto rozdílu. Jedním z nich je, že Facebook umožňuje uživatelům snadno sdílet obsah s ostatními. Taky, Facebook definuje „pohled“ jinak než YouTube.

Ačkoli oba podezíráme většinu diváků Poslední Jedi sledují celý trailer, marketéři by si měli pamatovat, že Facebook počítá 3 sekundy jako zhlédnutí, zatímco YouTube vyžaduje 30 sekund.

Video na Facebooku také může získat podstatně více zhlédnutí bezprostředně po zveřejnění, ale video YouTube může z dlouhodobého hlediska získat více zhlédnutí, zejména na silném kanálu YouTube.

Aby bylo jasné, jak Poslední Jedi příklad se týká každodenního marketingu, Jay zdůrazňuje, že Facebook podporuje expozici na základě zapojení. Pokud tedy dáte video na Facebook a nepřiměřený počet lidí lajkuje, komentuje a sdílí, pak se tomuto videu ve svém zdroji zobrazí neúměrný počet lidí. Tato viditelnost dává ještě více uživatelům Facebooku příležitost sdílet video s někým jiným a cyklus pokračuje.

Jay vidí tento efekt zvlnění pokaždé, když přidá video na Facebook. Pokud se okamžitě zapojí, uvidí to více lidí. Pokud ne, interakce uživatelů s videem bude plateau.

Dále hovoříme o streamování živého videa na Facebook versus YouTube. Pro vlogování Jay říká, že můžete použít Facebook i YouTube. Jay dělá něco takového se svou show Jay Today. Streamuje živé video nejprve na svůj osobní profil na Facebooku a poté video soubor zveřejňuje jinde.

Jay vysvětluje API Facebooku vám brání v přímém přenosu kdekoli jinde, zatímco streamujete na Facebook Live. Chcete-li streamovat na Facebook Live, Periscope a YouTube Live současně, potřebujete více telefonů nebo počítačů. Toto omezení je jedním z důvodů, proč Jay nejprve přejde na Facebook Live; nemůže být nikde jinde.

Poznamenává také, že na YouTube (alespoň prozatím) musíte mít 1 000 a více odběratelů, abyste mohli streamovat živé video z mobilního zařízení. Funkce živého videa na YouTube tedy není tak široce dostupná jako na Facebooku.

Poslechněte si show a poslechněte si Jayho, jak diskutuje o svém přístupu k živému vysílání na Periscope poté, co napíše příspěvek na blogu.

Strategie pouze pro Facebook?

Když se zeptám Jaye, zda by marketéři měli prospěch ze strategie pouze pro Facebook, odpověděl ne ze dvou důvodů. Zaprvé, poté, co máte video, není jeho uvedení na YouTube a dalších místech obrovským úsilím. Zadruhé, jak Jay řekl od začátku Facebooku, nikdy byste neměli stavět svůj dům úplně na pronajatém pozemku.

Právě teď Facebook příliš zdůrazňuje video a živé video. V minulosti tomu tak nebylo a v určitém okamžiku tomu tak již nebude. Pokud tedy budete dělat velká strategická rozhodnutí na základě aktuálních pravidel Facebooku, jednoho dne budete zklamáni. Jay říká, že by nikdy nedoporučoval klientům jakékoli velikosti, aby něco dávali pouze na Facebook, zejména ne na video.

Ale zejména pokud se chystáte dělat živé video, Jay si myslí, že Facebook je nejlepší cvičiště. Pravděpodobně si diváky vyzvednete rychleji, protože na platformě budou pravděpodobněji lidé. Navíc nyní můžete naplánovat své živé vysílání a říct lidem, kdy se mají naladit.

Facebook je rozhodně nejlepší místo, kde můžete začít zjišťovat svůj styl a to, co pro vás funguje. Později, z důvodu povahy vašeho programování nebo vašich preferencí, může mít smysl místo toho použít Periscope, YouTube Live nebo něco jiného.

Poslechněte si show a poslechněte si, co Jay říká, že Facebook dělá lépe než cokoli jiného.

Jayova video strategie

Ptám se Jaye na videa, která lidé mohou dělat a která nevyžadují mnoho práce navíc. Jay vysvětluje, jak je jeho show Jay Today dobrým příkladem. Před dvěma lety to Jay udělal Jay Today, 1. sezóna, a byl jedním z prvních lidí, kteří pravidelně blogovali v krátkém formátu.

První sezónu se Jay zaměřil na sociální média a obchod. Přehlídku zveřejnil hlavně na YouTube, protože to byla tehdy hlavní hra ve městě. (Přehlídku také občas zveřejnil na Facebooku.) Udělal tři epizody týdně, tři minuty za epizodu.

V lednu 2017 se Jay Today vrátil s Série 2 a provedl několik změn. Přehlídka zahrnuje sociální média a podnikání, stejně jako marketing, život atd. Jay dělá jen dvě pořady týdně, každé tři až pět minut, a každá epizoda obvykle debutuje živě na jeho osobním profilu na Facebooku.

Po dokončení každé epizody má Jayův tým proces, který umožňuje rychlé zveřejnění lehce upravené verze videa na jeho další platformy. Někdo si stáhne soubor a vyčistí titulky pomocí Rev.com. Vyčištěné video pak pokračuje Jayova obchodní stránka na Facebooku, stránka společnosti, a Youtube. Celá sekvence je obvykle hotová do 24 hodin.

Během sezóny 1 Jay nahrál video, uložil jej na plochu a nahrál do Dropboxu. Jeho tým poté popadl složku, přidal titulky a publikoval ji. Nyní naživo streamuje video na své osobní stránce a e-mailem svému týmu, až bude připravena nová epizoda. Stahují soubor z Facebooku, vytvářejí titulky a odtud video syndikují.

Jayův tým trochu uklidí titulky, protože v živé show by Jay mohl udělat chybu nebo něco říct způsobem, který automatizovaní roboti s skrytými titulky nedokážou rozluštit. Chcete-li přidat vyčištěné titulky, jednoduše místo remasteringu videa nahrají na Facebook soubor SRT (soubor s titulky).

Po zveřejnění videa přepíše Jayův tým show a promění ji v příspěvek na blogu, který pokračuje LinkedIn, Střední, a jeho webová stránka. Každé tří až pětiminutové video končí životem na sedmi různých místech. Když se zeptám na jeho show show, Jay říká, že má štěstí, protože pro natáčení videa se nemusí moc připravovat. Přisuzuje to svým zkušenostem řečníka a konferenciéra.

Když Jay čte a sleduje věci, které si podle něj zaslouží pochvalu nebo kritiku, uloží si do svého telefonu dvou až tříslovnou poznámku o tomto nápadu. Pak, když má příležitost udělat epizodu, zapne kameru a jde.

Jay dělá většinu epizod Jay Today na svém notebooku pomocí Wirecast aby mohl ukázat logo Jay Today, logo sponzora, název epizody a další grafiku. Vezme si tuto tříslovnou inspiraci, provede tří až pětiminutovou rutinu a pak je hotovo.

Protože jsou videa krátká, Jay během živého vysílání nekomunikuje. Místo toho poté komunikuje s lidmi v komentářích. Ačkoli Jay během vysílání nekomunikuje, dělá své video živě, protože živé přenosy na Facebooku odesílají oznámení.

Poslechněte si show a zjistěte, proč Jay nechodí živě na více platformách.

Video Tech

Ptám se Jaye, zda je omezený přístup k internetu někdy výzvou pro jeho live show. Jay se snaží vždycky žít pro svou show; pokud však hotelové WiFi není na cestách skvělé, nahraje svou show pomocí ScreenFlow a nahrát video později.

Ačkoli Jayova show není zamýšlena tak, aby vypadala perfektně nebo ve studiu, používá některé základní zvukové, světelné a video vybavení.

Pro vysílání na silnici Jay používal své Yeti mikrofon které používá pro podcasting; ale je to velké, těžké a potíže s přenášením. Nyní má Mikro sněhová koule Shure MV5, což je velikost raketbalu, lehký a dobrý mikrofon. Pro video používá nové Webová kamera Logitech řady 9, který střílí v 1080. Má také externí skládací LED světla.

Pro mě Procházka s Mikem vlogy, Používám a Selfie tyč YunTeng a a Rode lavalier mikrofon který se připojuje k mému iPhone. Navrhuji, aby kdokoli, kdo chce pro svá videa využívat technologii, mohl použít kameru zabudovanou v notebooku a náhlavní soupravu smartphonu připojenou k počítači. Jay souhlasí.

Pokud nemáte starý stroj, kamera na vašem notebooku je v pořádku, říká. Pokud však chcete utratit peníze, toto je pořadí, které Jay navrhuje. Chcete-li fotografovat v interiéru, nejprve si vezměte nějaký mikrofon. Další prioritou je slušné osvětlení (venkovní osvětlení je shovívavější než vnitřní). Pak investujte do kamery.

Jay odhaluje, že je pohodlnější sedět na židli a mluvit do počítače, než natáčet videa na telefonu. Když však show původně dělal, natáčel každou epizodu na svém iPhone.

Poslechněte si show a dozvíte se o funkci Facebook Video Analytics v beta verzi, která bude brzy k dispozici.

Krátké video

Jay má rád Instagram Stories a většinou přestal používat Snapchat (spolu s 200 miliony dalších). Rozhraní považuje za pohodlnější a více jeho stávajících kontaktů je na Instagramu. 18sekundová videa ve službě Facebook Stories zatím nepoužívá a myslí si, že rozhodnutí Facebooku nasadit Stories na všechno nebylo dobrou strategií. To obchodníky mátne.

Když máte dobrý obsah, musíte se rozhodnout, zda se jedná o nápad, den, příběh nebo koncept vícedílného videa a zjistěte, zda chcete obsah umístit na Instagram, Facebook nebo Posel. Navíc se jeho klienti právě začali spokojovat s Instagram Stories a nyní se musí potýkat s Facebook Stories a možná Messenger Day.

Jay říká, že má pocit, že krátké video, zejména formát Stories, je jako nové blogování. Příběhy mají stejnou kadenci, styl, koncept a smysl. Máte sekci komentářů, i když komentáře nejsou veřejné stejně jako u blogů. Jayovi jsou velmi zřejmé podobnosti mezi tím, co bylo blogování (nebo dokonce Twitter), a tím, čím se krátké krátké video založené na příběhu stává.

Když zmíním, že je dobré, že si lidé mohou stáhnout a znovu načíst svůj obsah, Jay říká, že slyšel, jak to lidé označují jako omnichannel strategii, ale je to opravdu syndikace. Navíc dodává, jak autentický je tento přístup? Využívá to samé, slovo za slovem a pixel za pixelem, a jeho uvedení na každý kanál ve skutečnosti využívá sociální média v jeho nejlepší výhodě?

Jay říká, že příběhy vypadají spíše jako brána k životu, než jako dlouhotrvající video. Dlouhodobé video je spíše show. Rozdíly mezi Facebook Live a Stories spočívají v tom, že živá videa jsou o něco delší a nejsou rozdělena na klipy. Kromě toho oba používají stejný mechanismus a jsou méně formální.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na krátké video.

Rozšířená realita

V F8 2017, Mark Zuckerberg oznámil, že kamera s rozšířenou realitou přichází do všech ekosystémových aplikací Facebooku: Facebook, Facebook Mentions, Messenger a Instagram.

Fotoaparát (což je software, který funguje uvnitř vašeho smartphonu) bude mít možnost přidat trojrozměrnou virtuální vrstvu nad realitu. Na demonstraci napsal Zuckerberg několik slov, která se objevila jako bloky naskládané na jeho stole. Když pohyboval kamerou, zdálo se, že bloky jsou fyzicky tam.

Jay, který si myslí, že nová AR kamera Facebooku je skvělá, už dlouho říká, že nejde o virtuální realitu, ale o rozšířenou realitu. Virtuální realita je úžasná, ale existuje jen tolik okolností, kdy si můžete nasadit brýle na obličej. U rozšířené reality používáte stávající hardware, jako je telefon, který již máte v kapse, a děláte s ním více věcí. Mysli na Pokémon-Go.

Díky kameře s rozšířenou realitou si Jay myslí, že to Facebook vyřadil z parku. Opravdu chápou, co je životaschopné a co je příliš mnoho. Jedna věc, o které si myslí, že lidé nedávají Facebooku dostatečnou zásluhu, je to, jak dobří jsou v inkrementalismu. Posunují technologii dostatečně daleko, dostatečně rychle, aby se uživatelé mohli dostat na palubu.

Na druhou stranu celá historie Google za posledních 10 let tlačí příliš daleko, příliš rychle. Google přišel s mnoha věcmi, které jsou dnes již běžné, ale Google se pokusil zavést tuto technologii příliš rychle a lidé na ni nebyli připraveni.

Jayova kamera z Facebooku bude velkou příležitostí. Opravdu býčí na zvukové verzi rozšířené reality. (Facebook o tom zatím nemluvil a Apple se může ujmout vedení.) Se zvukovým AR by vaše sluchátka mohla říci: „V blízkosti je restaurace, která má na Yelpu 4,8 hvězdičky. Odbočte doprava a jděte tam. “

Jay věří, že rozšířená realita bude sluchátka do uší poháněná umělou inteligencí něčím, co má každý do pěti let.

Poslechněte si show a poslechněte si více našich myšlenek o budoucnosti videa.

Objev týdne

Napište pozadu je skvělá aplikace pro iOS, která vám umožní umístit text za lidi nebo objekty na vaše fotografie. Díky tomuto efektu budou vaše obrázky vypadat jako profesionálně navržené obálky časopisů.

Aplikace se snadno používá. Po otevření fotografie v aplikaci Write Behind vyberete písmo a zadáte text. Potom prstem řekněte této aplikaci, jaké části fotografie by se měly objevit v popředí. Můžete například sledovat osobu, aby se za ní objevil text.

Jeff Sieh, který dělá většinu z nás Vytváření obrázků Instagramu, použil Write Behind k vložení textu a vytvoření obrázků nabídek. Můžete také vidět příklady toho, co může Write Behind dělat na svých webových stránkách.

Aplikace pro iOS je zdarma a nákupy v aplikaci odemykají další písma a styly.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Write Behind funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Jayovi na jeho webová stránka.
• Překontrolovat Přesvědčit a převést.
• Popsat Jay Today na YouTube.
• Hodinky Jay Today, 1. sezóna.
• Poslouchat Sociální profesionálové Podcast.
• Číst Objměte své nenávistníky.
• Sledujte jeho videa facebookový profil, Jay Baer Page, Přesvědčte a převeďte na Facebooku, a Periskop.
• Přečtěte si Jayovy příspěvky na LinkedIn, Střední, a jeho blog.
• Dozvědět se víc o různé počty zhlédnutí a Pravidlo Facebook API.
• Podívejte se na příklad Jay's Periscope video že dělá hned poté píše blogový příspěvek.
• Prozkoumat Wirecast a ScreenFlow.
• Podívejte se na Yeti mikrofon, Mikro sněhová koule Shure MV5, Webová kamera Logitech řady 9, Selfie tyč YunTeng, a Rode lavalier mikrofon.
• Sledujte moje Procházka s Mikem vlogy.
• Dozvědět se víc o F8 2017 a kamera s rozšířenou realitou.
• Překontrolovat Napište pozadu.
• Následovat Examiner sociálních médií na Instagramu.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcastnebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Sociální mediální marketingová společnost.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o videu na Facebooku pro obchodníky? Zanechte prosím své komentáře níže.