Sedm způsobů, jak zacílit na návštěvníky webových stránek pomocí vlastního publika na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Využíváte naplno vlastní publikum Facebooku?

Zajímá vás, jak znovu zacílit vyhlídky na Facebooku na základě jejich aktivity s vaším webem, produktem nebo vstupními stránkami?

V tomto článku budete objevte sedm vlastních segmentů publika na Facebooku, které můžete použít ke generování nových prodejů nebo potenciálních zákazníků z provozu vašeho webu.

Co jsou vlastní publika webových stránek?

Vlastní segmenty publika na webu (známé také jako vlastní segmenty provozu na webu) vám umožňují vytvořit seznam lidí, kteří navštívili určité stránky nebo provedli na vašem webu určité akce. Na tato publika pak můžete cílit pomocí vysoce relevantních reklamních kampaní.

Tyto vlastní segmenty publika se nejlépe používají na Úroveň 2 rámce ALL protože se zaměřují na „nejžhavější“ publikum lidí, kteří navštívili váš web. Cílem je zde znovu zapojte lidi, kteří navštívili váš web, ale neučinili tak, jak byste chtěli

například nákup vašeho produktu nebo dotaz na vaše služby.

Chcete-li vytvořit vlastní publikum webových stránek, musíte nejprve nainstalujte Facebookový pixel a jakékoli relevantní sledování konverzí.

S tím na místě, přejděte do svého Řídicí panel publika prostřednictvím hlavní nabídky Správce reklam.

Na hlavním panelu publika klikněte na Vytvořit publikum a pak vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky. V okně Vytvořit vlastní publikum vyberte Provoz na webu.

Na obrazovce se poté objeví okno pro vytvoření vlastního publika na webu. Na tomto místě vytvoříte různé vlastní varianty publika pro webové stránky, abyste mohli cílit na lidi, kteří navštívili váš web.

Existují tři hlavní typy vlastního publika na webu:

• Standardní vlastní publikum webových stránek, které zahrnují výchozí možnost i podmínky založené na URL a čas na místě
• Vlastní segmenty publika založené na událostech, kteří používají akce konverzní události, které jste nainstalovali na svůj web
• Pokročilé vlastní publikum webových stránek, které kombinují standardní i události založené na podmínkách

Nyní se podívejme na sedm nejúčinnějších vlastních segmentů publika, které můžete pro své podnikání použít.

# 1: Zaměřte se na každého, kdo navštívil váš web

Cílení na všechny návštěvníky webových stránek je výchozí možnost při vytváření vlastních segmentů publika a bude pro vás automaticky vybráno v okně pro vytvoření. Toto vlastní publikum na webu je skvělou volbou pro menší firmy, které nemají dostatečný provoz na webu k cílení na lidi podle zobrazení stránky.

S již vybranou podmínkou webu přejděte na podmínku časového rámce. U všech vlastních segmentů publika webu musíte určete, jak dlouho chcete, aby někdo zůstal ve vašem publiku. Delší časový rámec vytvoří větší publikum, ale kratší doba bude relevantnější, takže jde o kompromis.

Konečně, zadejte jméno pro vaše publikum a klikněte na Vytvořit publikum.

# 2: Cílení na lidi, kteří navštívili konkrétní stránku produktu, ale nekoupili

Jiný typ vlastního publika pro webové stránky, konkrétně pro společnosti elektronického obchodování, cílí na lidi, kteří si prohlédli stránku konkrétního produktu, ale nezakoupili ji. Toto je pokročilé vlastní publikum webu, které kombinuje podmínku URL s akcí události.

Nejprve vytvořit toto publikum vyberte lidi, kteří navštívili konkrétní webové stránky, a poté z rozbalovací nabídky Obsahuje, vyberte Rovná se. V poli URL pod tím zadejte konkrétní adresu URL stránky produktu, kterou lidé musí navštívit být součástí vašeho publika. Nemusíte uvádět www nebo https v adrese URL.

Nyní chcete přidat podmínku vyloučení. Klikněte na Vyloučit vytvořit další pole podmínek. Z rozevírací nabídky v části Z vašich událostí vyberte Nákup.

Dále chcete upřesnit podmínky nákupu (pomocí metody ID obsahu), aby odpovídaly pouze kupujícím konkrétního produktu. Toto je pokročilé vlastní publikum webu, které kombinuje podmínku URL s akcí události.

Klikněte na URLa pod parametrem, vyberte content_ids. Další, klikněte na rozbalovací nabídku Obsahuje a vyberte Rovná se. V poli pod tím zadejte ID produktu.

Konečně, nastavit dobu trvání publika. Začněte 7 dny pro URL zobrazení stránky produktu. Pokud vaše publikum není dostatečně velké, zvyšte své trvání. Chcete-li vyloučit nákup, chcete, aby bylo vyloučeno tolik lidí, kteří si dříve zakoupili váš produkt nastavte dobu trvání na 180 dní.

Vaše hotové publikum by mělo vypadat podobně.

# 3: Cílení na lidi, kteří si prohlíželi vaši úvodní stránku magnetu olova, ale nepřihlásili se

Podobně jako u předchozího vlastního publika na webu můžete k cílení použít toto další publikum Facebookové reklamy lidem, kteří navštívili vaši vstupní stránku magnetu olova, ale ještě se nepřihlásili.

Začít, zvolte standardní podmínku pro lidi, kteří navštěvují konkrétní webové stránky. Vedle adresy URL změňte podmínku z Obsahuje na rovná se. Pak zadejte úplnou adresu URL vstupní stránky magnetu olova.

Pokud byste toto publikum vytvořili nyní, obsahovalo by každého, kdo navštívil a přihlásil se. Chceš vyloučit lidi, kteří se již přihlásili takže nevidí reklamu na olověný magnet, který již mají.

Nejjednodušší způsob, jak tyto lidi vyloučit, je klikněte na Vyloučit. Pak vyberte lidi, kteří navštěvují konkrétní webové stránky, změnit podmínku na Rovná se, a zadejte úplnou adresu URL své stránky s poděkováním pro vedoucí magnet.

Po dobu trvání zobrazení vstupních stránek hlavního magnetu zkuste 30 dní a zvyšte jej, pokud nemáte dostatečně velké publikum. Po dobu trvání stránky s poděkováním chcete zahrnout co nejvíce lidí, kteří se již přihlásili maximálně 180 dní.

Konečně, pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum.

Vlastní publikum vašeho webu pro vstupní stránku by mělo vypadat takto:

# 4: Cílení na lidi, kteří si prohlíželi vaši kontaktní stránku

Toto další publikum je ideální pro podniky poskytující služby, které se chtějí zaměřit na lidi, kteří mají zájem s nimi pracovat. Toto publikum seskupuje lidi, kteří navštívili vaši kontaktní stránku, ale nevyplnili kontaktní formulář.

Nejprve vyberte lidi, kteří navštívili konkrétní webové stránky z rozevíracího seznamu podmínek. Pak změnit Obsahuje se rovná a zadejte úplnou adresu URL své kontaktní stránky.

Dále přidejte vyloučení. Klikněte na Vyloučit a poté z rozevíracího seznamu podmínek, vyberte akci události, kterou jste nainstalovali na své kontaktní stránce s poděkováním. Pokud jste například nainstalovali akci Potenciální zákazníci, vyberte v rozevíracím seznamu Potenciální zákazníci.

Pokud máte více konverzních akcí využívajících stejnou událost, můžete upřesněte akci pomocí konkrétní adresy URL, která ji spouští. Udělat toto, klikněte na Upřesnit podle, zvolte URL / parametr, a zadejte úplnou adresu URL stránky s poděkováním a ujistěte se, že je vybrána podmínka rovnosti.

Konečně, vyberte trvání publika. Udržování krátké doby zobrazení kontaktní stránky zlepší včasnost vašich reklam a maximální využití doba trvání vašeho vyloučení zajistí, že nebudete cílit reklamy na lidi, kteří již kontaktovali vy.

Vaše konečné zobrazení by mělo vypadat nějak takto, s podmínkou zobrazení stránky kontaktu a vyloučením události Lead, ať už s upřesněním adresy URL nebo bez ní:

# 5: Zaměřte se na lidi, kteří zahájili proces nákupu, ale nedokončili ho

Toto další publikum využívá vaše akce na akci a je velmi efektivní pro společnosti elektronického obchodování. Vytvoření tohoto publika vám umožní seskupit lidi, kteří navštívili váš web a zahájili nákup proces, jako je přidání produktu do košíku nebo zahájení platby, ale nedokončili a nákup.

Začít, vyberte akci Přidat do košíku z rozevíracího seznamu. Potom, klikněte na Zahrnout více a vyberte akci Zahájit placení.

Konečně, klikněte na Vyloučit a vyberte akci Nákup z rozevíracího seznamu. Všechny tyto akce událostí můžete dále zpřesnit a zacílit na lidi se zájmem o konkrétní produkty, a to pomocí metody ID obsahu, která je popsána dříve v publika č. 2

# 6: Zaměřte se na lidi, kteří od vás dříve zakoupili

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit tržby, je podpořit opakované nákupy od stávajících zákazníků. Toto vlastní publikum webových stránek vám umožňuje cílit na lidi, kteří si od vás již zakoupili. Pak můžete představit nabídku nových produktů a exkluzivní slevy podpořit další nákup.

Chcete-li vytvořit toto publikum, vyberte Nákup z rozevíracího seznamu pod akcemi události.

To je vše, žádné inkluze ani výluky. Poslední věc je nastavit dobu trvání (180 dní vytvoří největší velikost publika) a pojmenujte to.

Pokud máte více produktů, můžete také nastavit upřesnění produktu pomocí metody ID obsahu, a vytvářet varianty tohoto publika pro kupující různých produktů nebo kategorie produktů.

# 7: Zaměřte se na lidi, kteří čtou váš blog

Pokud máte blog, toto vlastní publikum webových stránek je pro vás. Umožňuje vám zacílit každého, kdo navštíví váš blog, nebo návštěvníky konkrétních stránek blogu.

Toto je hyperreaktivní publikum, které můžete spustit nabídky nebo dokonce jen propagovat více obsahu vybudovat silnější povědomí o značce a prohloubit váš vztah.

Chcete-li vytvořit toto publikum, vyberte lidi, kteří navštívili konkrétní webové stránkya v poli Obsahuje, zadejte klíčové slovo „blog“. Tím seskupíte každého, kdo navštívil stránku, která obsahuje adresu URL se slovem „blog“.

Například by to seskupilo lidi, kteří navštívili vaši domovskou stránku blogu, například www.mywebsite.com/blog, stejně jako konkrétní příspěvky jako www.mywebsite.com/blog/post-1.

Stojí za to vytvořit více segmentů publika s různými časovými variacemi, abyste viděli velikost svého publika. Začněte testováním 30 dní, 45 dní a 90 dní.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Závěr

Vlastní segmenty publika na webu vám umožňují efektivně cílit na nejcitlivější a nejaktivnější lidi, kteří navštívili váš web a provedli konkrétní akci. Pomocí metody RTM, která se skládá ze tří typů reklam: připomenutí, reference a Messenger, můžete znovu zapojit návštěvníky svého webu a přivést provoz zpět na svůj web a zvýšit počet konverzí.

Připomenutí pomáhají vytvářet naléhavost, aby přiměli potenciální zákazníky k akci, posudky poskytnout sociální důkaz k vybudování důvěry a důvěry a Messenger reklamy vytvořte rychlý první kontaktní bod pro zahájení konverzace s vašimi potenciálními zákazníky.

Co myslíš? Používáte některé z těchto vlastních segmentů publika? Který z nich je pro vaše podnikání efektivnější? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.