Jak používat LinkedIn Dynamic Ads: Social Media Examiner

Slyšeli jste o dynamických reklamách na LinkedIn? Zajímá vás, jak do reklamní reklamy na LinkedIn zahrnout jméno nebo profilový obrázek osoby?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit kampaň s dynamickými reklamami na LinkedIn, aby poskytovala vysoce personalizované nabídky.

Co jsou dynamické reklamy LinkedIn a proč na nich záleží?

Reklamní systém LinkedIn vám umožňuje spojit se s jeho uživatelskou základnou zobrazováním vaší reklamy cílenému publiku ve zdroji zpráv, doručené poště nebo na postranním panelu. Pomocí těchto reklam můžete přilákat nové klienty, najít nové zaměstnance a upevnit nebo udržet povědomí o značce.

Nyní můžete použít možnost dynamických reklam přizpůsobte si zobrazované reklamy LinkedIn tito uživatelé.

LinkedIn dynamické reklamy budou vytáhnout z každého uživatele jméno nebo profilový obrázek Profil LinkedIn a použijte jej na šablonu reklamy, kterou jste vytvořili, což má za následek hyperpersonalizované reklamy.

S tolika konkurencí v každém zdroji - mobilním i stolním - může být jedním z nejnáročnějších dílů kampaně přimět uživatele, aby si všimli vaší reklamy. Zadejte přizpůsobení.

Personalizace je v marketingu důležitá a v marketingu s platbami za kliknutí je stále důležitější. Vytvoření obsahu, který je hluboce relevantní pro vaše cílové publikum, významně zvýší pravděpodobnost, že bude reagovat na vaši reklamu a že uvidíte výsledky, které hledáte.

Dynamické reklamy LinkedIn nabízejí inzerentům způsob, jak začlenit zcela novou úroveň personalizace do reklamních kampaní zobrazovaných na platformě. A protože vidět jejich jméno nebo profilový obrázek je jistý způsob, jak upoutat pozornost lidí, tato přidaná úroveň kontextu má vynikající šanci zastavit je v jejich stopách při procházení jejich zdrojem.

Jaké typy dynamických reklam mohu spustit?

Proces vytváření a používání dynamických reklam se nijak výrazně neliší od procesu vytváření jiných typů reklamních kampaní na LinkedIn. Pomocí kampaně s dynamickými reklamami lze spustit následující čtyři typy reklamních jednotek objektivní:

• Sledovací reklamy: Tyto reklamy použijte k povzbudit uživatele, aby vás sledovali, což usnadňuje vybudování následující platformy.
• Vybrané reklamy: Tyto reklamy odeslat provoz na cílovou stránku nebo místo určení podle vašeho výběru. Můžete je použít k propagaci produktů, služeb, událostí, zpravodajů a dalších.
• Pracovní inzeráty: Spustit tyto reklamy na spojit se s potenciálními uchazeči a nasměrujte je na své stránky žádostí o zaměstnání.
• Obsahové reklamy: Tyto reklamy jsou navrženy tak, aby vám pomáhaly generujte potenciální zákazníky vyzváním uživatelů ke stažení vašeho obsahu. Obsahové reklamy, na rozdíl od výše uvedených možností, lze zakoupit pouze prostřednictvím obchodního zástupce LinkedIn. V případě zájmu se můžete spojit s někým v prodejním týmu Marketing Solutions tady.

Každá možnost dynamické reklamy vám umožní přidat vhodné a relevantní výzvy k akci (CTA) k posílení dopadu vaší reklamní kampaně.

Poznámka: Cíl kampaně Dynamické reklamy není aktuálně k dispozici pro sponzorované reklamy InMail.

Jak vytvořit LinkedIn dynamické reklamy

Začněte tím, že se vydáte do svého LinkedIn Campaign Manager. Jakmile tam klikněte na tlačítko Vytvořit kampaň v pravém horním rohu.

Budete vyzváni k výběru reklamního produktu. Klikněte na Vybrat vedle možnosti Dynamické reklamy.

Na další obrazovce pojmenujte svou novou kampaň a poté se rozhodněte umístěte novou kampaň do stávající nebo nové skupiny kampaní.

Profesionální tip: Obecně pojmenované kampaně ztěžují sledování, které kampaně jsou které, a monitorování kampaní je zmatené. Při pojmenování kampaně buďte konkrétní. Místo výrazu „dynamická kampaň“ se rozhodněte pro „Dynamická kampaň na zákaznický servis“ nebo „Následujte technickou kampaň“.

Jakmile kampaň vytvoříte, nelze ji přesunout do jiné skupiny kampaní. Ujistěte se, že jste ji umístili přesně tam, kam chcete.

Konečně, vyberte jazyk, kterým vaše cílová skupina mluví.

Možnost Vše (Automatický překlad) je užitečná funkce pro firmy, které mají publikum zahrnující více jazyků. Pomáhá vám to rozšiřte své kampaně automatickým překladem reklamy, jak se zobrazuje každému členovi publika.

Tato možnost není k dispozici u všech typů reklam. Lze jej použít pouze na formáty reklamy s přednastavenými nadpisy a textem, jako jsou formáty pracovních nabídek nebo následovníků. Můžeš vyberte si z řady přednastavených nadpisů a možností textu reklamy.

Přednastavené nadpisy a text nejsou pro formát reflektorové reklamy aktuálně k dispozici.

Další, zvolte formát reklamy. Formát, který si vyberete, bude založen na cíli, kterého má vaše reklama dosáhnout. Chceš:

• Spojit se s potenciálními uchazeči o zaměstnání? Zvolte Job Ad.
• Získat více sledujících? Vyberte reklamu následovníka.
• Přivést provoz na cílovou stránku na vašem webu pro produkt, nástroj nebo službu? Vyberte Spotlight Ad.

Nezapomeňte, že pokud zvolíte formát reklamy následovníka nebo pracovního inzerátu, budete mít možnost použít přednastavené nadpisy a text reklamy, které fungují s funkcí Vše (Automatický překlad).

Přednastavený text, který je k dispozici pro inzerenty sledující a pracovní nabídky, jsou vynikajícími nástroji, ale pouze pokud skutečně fungují ve váš prospěch. Pokud žádná z možností přesně neodpovídá tomu, co hledáte, napište svůj vlastní nadpis. Většina obsahu nemusí být automaticky přeložena každému uživateli LinkedIn po celém světě, a vy můžete v případě potřeby proveďte několik samostatných kampaní se správnými manuálními překlady.

Bez ohledu na zvolený formát reklamy můžete také vytvořte si vlastní text reklamy, nadpisy a kopii tlačítka CTA. Často to však bude výhodné, protože můžete vytvářet zprávy, o kterých víte, že na ně vaše publikum bude reagovat.

Při vytváření kampaní podívejte se do oblasti náhledu na pravé straně a uvidíte změny v reálném čase.

Jakmile se rozhodnete pro text reklamy, zvolte, zda chcete v reklamě zobrazit profilový obrázek uživatele. Chcete-li povolit tuto možnost, zaškrtněte políčko vedle Profilový obrázek člena publika. Chcete-li ji deaktivovat, zrušte zaškrtnutí políčka.

V mnoha případech, včetně profilových obrázků uživatelů, je to, co upoutá jejich pozornost hned a zastaví jejich posouvání, takže zvažte ponechání této funkce povoleno.

Rovnováha procesu vytváření reklamy je stejná jako u ostatních reklam LinkedIn.

Dalším krokem je zvolte váš cílení kritéria. Když si vyberete místo, kde žije vaše cílové publikum, pamatujte, že můžete zahrnout a vyloučit konkrétní oblasti abyste se ujistili, že se připojujete pouze k uživatelům, které chcete najít.

Můžete také cílit na uživatele příměji na základě kritérií, jako je název pracovní pozice, název společnosti, pohlaví atd.

Pečlivě vyberte kritéria cílení. Vaše reklama bude účinná, pouze pokud bude relevantní pro jednotlivce, který ji uvidí. Cílení na všechny v odvětví počítačového programování na vyhledávání talentů vám nebude moc prospěšné, pokud hledáte zkušené vývojáře, ale reklama se zobrazuje studentům.

Dále budete určete svůj rozpočet a údaje o nabídkách.

Váš denní rozpočet určuje, kolik jste ochotni denně utratit, a váš celkový rozpočet udává, kolik jste celkově ochotni utratit.

Vaše nabídky říkají LinkedIn, kolik jste ochotni utratit za požadovanou akci.

Profesionální tip: Věnujte pozornost nabídkovým doporučením LinkedIn. Když zadáváte nabídku, LinkedIn vám ukáže, jaké nabídky nabízejí ostatní inzerenti pro podobné publikum. Pokud chcete být konkurenceschopní, zvyšte nabídku pro úspěšnější kampaně.

Pak zadejte datum zahájení a ukončení kampaně.

Nyní vyberte předvolbu střídání reklam. To informuje LinkedIn, pokud chcete, aby reklamy v každé skupině kampaní vstoupily do aukce rovnoměrně, nebo pokud chcete, aby se LinkedIn optimalizoval podle výsledků tím, že nejčastěji zobrazí reklamy, u nichž je největší pravděpodobnost, že se jim povede.

Konečně, vyberte možnost stimulace rozpočtu. Můžete buď nastavit denní rozpočet, nebo nechat LinkedIn optimalizovat váš výdajový rozpočet na základě dostupných příležitostí.

Nyní je vaše kampaň připravena k odeslání.

Závěr

Dynamické reklamy LinkedIn se liší od možností reklam dostupných v jiných systémech placených za kliknutí na sociálních médiích a vzhledem k povaze LinkedIn se mohou pro určité kampaně skvěle hodit.

To znamená, že ne všechny vaše kampaně na LinkedIn mohou nebo by měly používat funkce personalizace dynamických reklam. Nehodí se pro každý cíl a každou zprávu.

Zaměřte se na osvědčené postupy reklam LinkedIn, abyste vytvořili co nejrelevantnější a cílenou zprávu pro vaše publikum. To bude vždy nejlepší způsob, jak vidět výsledky.

Co myslíš? Používáte reklamy LinkedIn? Testovali jste novou možnost dynamických reklam? Co pro vás fungovalo? Sdílejte své myšlenky, zkušenosti a znalosti v komentářích níže!

Další články o reklamách LinkedIn:

• Objevte pět taktik rozděleného testování reklam LinkedIn.
• Naučte se, jak naplánovat a provést svou první kampaň s videoreklamami LinkedIn.
• Zjistěte, jak nastavit reklamní kampaň LinkedIn, která shromažďuje potenciální zákazníky ke stažení.