Změny reklamní kampaně na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamy na Facebooku k podpoře svého podnikání?

Jste zmateni nejnovějšími změnami?

Nedávné změny provedené v Struktura reklamních kampaní Facebooku může ovlivnit nastavení a testování reklam.

V tomto článku budete objevte, jak nastavit reklamní kampaň na Facebooku v nové struktuře.

Změny struktury kampaně

Největší změnou je, že rozpočet, plán, nabízení, cílení a umístění vašich reklam jsou všechny konfigurovány na úrovni sady reklam. Na úrovni reklamy se konfigurují pouze obrázky, kopírování, tlačítko výzvy k akci a stránka na Facebooku.

Takže pokud ano rozdělené testování a měnící se různé věci, možná budete muset nastavit více reklamních sad i více kampaní.

Zde je několik příkladů, kdy potřebujete novou kampaň, novou sadu reklam nebo jen novou reklamu pro různé věci, které byste mohli rozdělit.

Rozdělené testování, které vyžaduje novou kampaň:

• Různé vstupní stránky webu
• Různé typy reklam (tj. Propagovaný příspěvek vs. konverze webu)

Rozdělení testování, které vyžaduje novou sadu reklam:

• Různé modely nabídek
• Různé cílení

• Reklamy, které chcete spustit automaticky podle konkrétního individuálního plánu (tj. jedna reklama se zobrazuje v neděli a jedna se zobrazuje v pondělí - k automatickému zapnutí jednotlivě, oba potřebují vlastní sadu reklam)

Rozdělené testování, které vyžaduje pouze nové reklamy:

• Jiný obrázek
• Jiná kopie
• Různá tlačítka s výzvou k akci
• Používání jiné stránky na Facebooku pro kliknutí na webové stránky nebo reklamy na konverzi na webových stránkách

Většina ostatních změn je v rozložení kosmetičtější. Facebook zjednodušil nastavení, takže je více sladěn s novou strukturou. Rozložili nastavení do tří kroků:

Krok 1: Vytvořte kampaň
Krok 2: Vytvořte reklamní sestavu
Krok 3: Vytvořte reklamu

Na konci tohoto kroku můžete pojmenovat svoji kampaň a sadu reklam. Když jim dáte smysluplný název, snadno zjistíte, které reklamy si v oblasti přehledů vedou dobře.

Na nastavit reklamu v nové struktuře reklam na Facebooku, po přechodu na postupujte podle těchto pokynů http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Vyberte cíl

Tohle bude cíl kampaně. Všimněte si, že jazyk se při výběru zde trochu změnil.

Zejména byl změněn výběr Page Post Engagement na Boost Your Posts. To může být matoucí pro lidi, kteří jsou více zvyklí na propagované příspěvky vs. vylepšené příspěvky Jazyk.

Výhodou nastavení reklamy Boost Your Post zde ve Správci reklam je to, že můžete nakonfigurovat reklamu tak, aby příspěvek posílila pouze spíše než posílení na lidi, kterým se líbí vaše stránka a jejich přátelé, když použijete možnost Boost Post přímo na vašem Facebooku strana.

# 2: Zadejte podrobnosti o cíli

Po výběru cíle provedete další výběry související s vaším cílem, například zadání adresy webu, výběr konverzního pixelu nebo výběr události, kterou chcete propagovat.

V tomto příkladu jsem se rozhodl propagovat konverze na svém webu a musel jsem vybrat odpovídající aktivní pixel pro převod webových stránek.

# 3: Pojmenujte kampaň

Jakmile po zadání podrobností o cíli kliknete na Pokračovat, můžete kampaň pojmenovat. Facebook mu dává název ve výchozím nastavení na základě cílů, ale můžete jej změnit na něco smysluplného pro vás.

# 4: Navrhněte reklamní sestavu

Dále vy nastavit cílení, dražení a rozpočet pro vaši sadu reklam. Přestože se pořadí nastavení změnilo tak, aby více odpovídalo toku nové struktury, cílení se nezměnilo.

Pamatujte, že všechny reklamy pod sadou reklam budou sdílet stejný model nabídek a rozpočet.

Facebook optimalizuje reklamy pod reklamními sadami, aby reklamy s lepším výkonem získaly větší část rozpočtu. Pamatujte, že jedna z vašich reklam se může zobrazovat méně často. Reklamy pod sadou reklam můžete ručně ovládat jejich zapínáním a vypínáním podle potřeby.

# 5: Navrhněte reklamu

Posledním krokem je návrh vaší reklamy.

Pokud se chystáte změnit pouze obrázek reklamy pro dílčí testování, můžete zde přidejte více obrázků a s různými obrázky bude vytvořeno více reklam. Poté je Facebook rozdělí, otestuje a optimalizuje kampaň tak, aby zobrazovala nejvýkonnější reklamu častěji.

Pokud měníte text nebo tlačítko výzvy k akci pro rozdělení testování, můžete snadno vytvořte podobnou reklamu po vytvoření první.

A pokud potřebujete upravit model nabídek nebo cílení pro sadu reklam, po vytvoření podobné reklamy můžete kliknout na Změnit sadu reklam.

Stále můžeš upravit reklamu po jeho vytvoření. Klikněte na Upravit vedle kreativní oblasti nebo pokud potřebujete upravit cokoli v sadě reklam, klikněte na kolečko a poté proveďte úpravy.

Další tipy a ukazatele

Každý reklamní účet je omezen na 1 000 kampaní, 1 000 reklamních sad a 5 000 reklam. Pokud dosáhnete limitu, můžete mazat kampaně, sady reklam a reklamy. Každá sada reklam je omezena na maximálně 50 nevymazaných reklam.

Ujisti se víte, kdy Facebook optimalizuje vaše reklamy pro vás a kdy potřebujete sledovat optimalizaci reklam.

Například dvě reklamy níže jsou ve stejné sadě reklam, ale byly vytvořeny před migrací, takže mají různé cílové skupiny. Můžete vidět, že reklama s horší cenou za lajk zabírala z dnešního dne větší část rozpočtu. V takovém případě musíte ručně vypnout reklamu, která má horší výkon.

V nových reklamních sadách má Facebook optimalizovat tak, aby reklama s lepší konverzí získala větší část rozpočtu, ale navrhuji sledovat tyto statistiky, abyste zjistili, zda souhlasíte. Vytvořil jsem kampaň se dvěma různými obrázky v sadách reklam a jedna reklama se vůbec nezobrazila, zatímco druhá reklama získala celý rozpočet.

Balení

Zdá se, že nový postup nastavení kampaní, reklamních sestav a reklam je srozumitelnější. Jako obchodníci musíme přijmout změnu a zároveň hledat způsoby, jak udržet nízké náklady, jako je testování rozdělení a optimalizace rozpočtu tak, aby odpovídala našim cílům.

Pokud máte aktuální reklamy, můžete je zobrazovat tak, jak byly nastaveny, ale všechny reklamy budou do nové struktury migrovány někdy po lednu 2015. Všechny nové reklamy, které nastavíte, budou používat novou strukturu.

Můžeš přečtěte si více o nové struktuře kampaně na internetu Stránka Facebook pro firmy.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste nové nastavení reklamních kampaní na Facebooku? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže.