Jak používat Google Analytics k provedení testu rozdělení sociálních médií: zkoušející sociálních médií

Použili jste Google Analytics k získání představy o tom, na jaký obsah vaše publikum reaguje nejvíce?

Zkusili jste split testování?

Pomocí Google Analytics získáte představu o tom, která taktika sociálních médií funguje, takže můžete v případě potřeby změnit směr.

V tomto článku budete objevte, jak používat Google Analytics k neformálnímu testování rozdělení.

Proč používat Google Analytics pro testování split?

Rozdělené testování je klíčovou součástí jakékoli digitální marketingové strategie. Bohužel, pokud nemáte vysoký rozpočet reklamní kampaně, je téměř nemožné otestovat různé kreativy na sociálních médiích pomocí tradičních testovacích formátů.

Naštěstí, Google Analytics nabízí bezplatnou a snadnou možnost porovnejte, jaký provoz mají dvě proměnné - kreativa A vs. kreativa B - odesílá na váš web a co tito návštěvníci dělají, jakmile se tam dostanou.

Vše, co potřebujete, jsou dvě proměnné k testování, odkazy zpět na váš web a samozřejmě Google Analytics.

Ačkoli test Google Analytics není statisticky významný, poskytuje neoficiální data, na která můžete použít vylepšit svou současnou taktiku obsahu v sociálních médiích.

# 1: Vyberte Proměnné a Kreativní

Proměnné mohou být téměř cokoli - rozhodování o tom, kdy zveřejnit, co zveřejnit nebo případně která výzva k akci (CTA) vede k nejvíce proklikům.

Chcete-li otestovat nejlepší denní dobu pro zveřejnění příspěvku, vyberte dva určené časové rámce. Chcete-li otestovat odpověď na téma, vyberte dvě odlišná témata. Pro test CTA, vyberte dvě CTA fráze srovnávat.

Obrázek níže ukazuje některé možnosti rozdělení testování.

Když vytvoříte své proměnné, rozhodnout o dvou typech kreativy, které se mají použít. Každá proměnná je buď kreativa A, nebo kreativa B.

Prostě ujistěte se, že libovolnou kreativu, kterou vyberete, lze použít na více příspěvků po stanovenou dobu a odkaz zpět na váš web, aby Google Analytics mohl sledovat výsledky.

To ale neznamená, že každá kreativa musí odkazovat na vzorovou stránku na vašem webu - pokud je vstupní stránka sledována v Google Analytics, bude to fungovat! (Řeknu vám, jak sledovat vše ve 4.)

# 2: Vyberte sociální kanál a časový rámec

Před zahájením procesu testování určete sociální kanál a časový rámec, který chcete pro svůj test použít.

Sociální kanál na tom vlastně nezáleží, ale měli byste určitě držet se jen jednoho, alespoň pro váš první test. Nejlepší možností je sociální kanál, který vy i vaše publikum jste nejaktivnější—Z toho získáte nejspolehlivější výsledky.

Časový rámec do značné míry závisí na tom, jak často obvykle zveřejňujete příspěvky ve vybrané síti. Nechcete náhodně zvyšovat frekvenci zveřejňování příspěvků, abyste svůj test rozdělení rozdělili. To by mohlo být pro vaše publikum nepříjemné a pravděpodobně by to zkreslilo vaše výsledky.

Namísto, přemýšlejte o tom, jak rychle můžete publikovat 20 a více příspěvků (více o tom v # 3), aniž byste obětovali kvalitu nebo rozmanitost, na kterou je vaše publikum zvyklé.

# 3: Přidejte parametry UTM Google Analytics do odkazů

Na sledovat odkazy, které každá kreativa používá, musíte přidat vlastní Parametry Google Analytics UTM. Na oddělte každou kreativu v přehledu Google Analytics, budete muset vytvořit dva UTM, každý s jiným názvem kampaně.

Nejjednodušší způsob, jak vytvořit parametry UTM, je Tvůrce adres URL společnosti Google.

Začít, přejděte do nástroje pro tvorbu adres URL a do prvního pole zadejte adresu URL stránky, na kterou odkazujete. Jste povinni zadejte text do polí Zdroj kampaně, Médium kampaně a Název kampaně (Termín kampaně a obsah kampaně jsou volitelné).

Do polí Zdroj kampaně a Médium kampaně můžete zadat cokoli chcete - na vaše výsledky to nebude mít žádný vliv. Chcete-li být kreativní, můžete přidat datum a čas, kdy je příspěvek naplánován, síť, do které příspěvek zveřejňujete, nebo některý z jazyků příspěvku. Nebo můžete jen napsat náhodný dopis nebo slovo z důvodu času.

Pokud jde o název kampaně, tvůrce adres URL navrhuje použít váš produkt, promo kód nebo slogan, ale nemusíte. Můžete zadat cokoli chcete - například název kreativy - což výrazně usnadňuje rychlou identifikaci každé kreativy.

Pokud například testujete „Zjistit více“ vs. „Získejte to hned,“ pojmenujte svůj první UTM learn_more a použijte vygenerovaný odkaz pro všechny příspěvky pomocí „Další informace“. Pojmenujte své druhé UTM get_it_now a použijte nový odkaz pro příspěvky s textem „Získat nyní“.

Nejdůležitější je zde konzistence. Ujistěte se, že každý z vašich odkazů obsahuje odpovídající parametr názvu kampaně (tj. learn_more nebo get_it_now). Takto seskupujete příspěvky do Google Analytics a analyzujete své výsledky.

Klikněte na tlačítko Odeslat a Google vám dá dlouhou adresu URL, která vypadá nějak takto (pro kreativu get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Zkopírujte a vložte adresu URL do svého prohlížeče, abyste se ujistili, že funguje, a pak zkrátit ve vašem zkracovači URL volby (např. Bit.ly). Použijte zkrácený odkaz ve svých příslušných příspěvcích.

# 4: Psát, psát, psát!

K testování potřebujete několik aktualizací - dostatek příspěvků, abyste mohli ve svých výsledcích identifikovat vzory. Navrhuji napsat minimálně 10 příspěvků pro každou kreativu - celkem 20.

Až budete připraveni psát, shromažďujte všechna svá aktiva - odkazy, obrázky atd. Zajistěte, aby každý z vašich odkazů směřoval na stránku vašeho webu, aby Google Analytics mohl sledovat výsledky.

Pokuste se s výjimkou kreativních komponent, které testujete co nejvíce diverzifikovat příspěvky- nechcete, aby si byli příliš podobní. Je to důležité udržujte komponenty konzistentní je tedy snazší každému přiřadit výsledky (spíše než nesouvisející faktory).

Nemusíte publikovat všech 20 aktualizací v řadě - mezi své testovací příspěvky můžete přidat cokoli chcete. Nejdůležitější věci jsou rozmístěte testovací sloupky rovnoměrně od sebe a udržujte svoji kreativitu konzistentní během celého testu.

# 5: Analyzujte výsledky

Je čas pustit se do práce. Vložte své zkrácené odkazy do svých předem napsaných příspěvků, naplánujte zveřejnění příspěvků ve vámi určeném časovém rámci a počkejte.

Den nebo dva po zveřejnění posledního příspěvku, kopat do Google Analytics.

Přihlaste se ke svému účtu a změňte časový rámec na datum zahájení kampaně a datum ukončení na den nebo dva po skončení kampaně (tímto způsobem zachytíte veškeré prokliky na vaše konečné příspěvky na sociálních médiích, které se v den zveřejnění nemusí stát).

Klikněte na kartu Přizpůsobení v horním menu. Pak vyberte + Nový vlastní přehled.

Pojmenujte svůj vlastní přehled. Poté v části Metrické skupiny vyberte metriky, které chcete ke své kampani přiřadit. Existuje několik na výběr - zde doporučuji:

• Session
• Zobrazení stránky
• Stránky / relace
• Uživatelé
• Čas na stránce
• % Nových relací
• Míra okamžitého opuštění
• Transakce
• Příjmy

Pokud tyto podmínky neznáte, tento příspěvek o základech Google Analytics poskytuje glosář a tipy, jak začít s platformou.

V podrobnostech dimenze (o něco dále na stránce Vlastní sestava) zvolte Reklama a poté Kampaň. Tím se načtou všechny odkazy, které jste označili parametrem UTM s názvem kampaně.

Kliknutím na Uložit zobrazíte svůj vlastní přehled.

Pokud jste nepřidali parametry UTM Google Analytics k jiným odkazům, které nejsou spojeny s vaším test rozdělení sociálních médií, přehled zobrazuje pouze dvě kreativní skupiny, které jste pojmenovali v adrese URL Google stavitel.

Každá kampaň obsahuje všechna data spojená s odkazy označenými pod každou proměnnou, takže můžete porovnat výsledky měření vedle sebe.

Závěr

Pokud nemáte rozpočet na tradiční metody testování rozdělení, nabízí Google Analytics snadný způsob, jak zjistit, jak vaše publikum reaguje na určité proměnné. Nastavení tohoto procesu trvá velmi málo času a výsledky jsou dobrým výchozím místem pro definování budoucího obsahu sociálních médií.

Co myslíš? Použili jste Google Analytics k rozdělení testu? Jaké proměnné testujete? Řekněte nám to v komentářích níže!