Záložka Komunita YouTube: Jak se YouTube mění: Zkoušející sociálních médií

Chcete zapojit své předplatitele YouTube?

Máte zájem o nové funkce YouTube, které pomáhají propagovat vaše videa?

Abych prozkoumal velké změny na YouTube, dělám rozhovor s Timem Schmoyerem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Timem Schmoyerem, zakladatelem společnosti VideoCreators. televize, komunita YouTube s více než 340 000 tvůrci videí. Je předním odborníkem na budování věrného kmene na YouTube.

Tim vysvětluje, jak mohou autoři pomocí kotoučů, souborů GIF a dalších zaujmout předplatitele a vytvářet videa, která lidi sledují.

Zjistíte, jak se obsah karty Komunita zobrazuje předplatitelům na mobilních a stolních počítačích.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Záložka Komunita YouTube: Jak se YouTube mění

Změny YouTube

Když většina lidí myslí na YouTube, přemýšlí o nahrání vyleštěného videa, které mohou vaši předplatitelé a ostatní objevit a komentovat. Za poslední rok však YouTube přidal nové vlastnosti včetně kontaktů (podobně jako Přátelé na jiných platformách) a možnosti zveřejňovat fotografie, hlasování, aktualizace textů a rychlá videa ve formátu Příběhy.

Nové funkce naznačují zaměření na rozvoj komunity a způsoby, jak zůstat před publikem mimo nahrávání vyleštěných videí, protože jejich výroba vyžaduje čas.

Předplatitel YouTube je podobný sledujícímu na Twitteru nebo podobně na stránce na Facebooku. Ve všech třech případech někdo souhlasí s prohlížením aktualizací od vás. Přítel na Facebooku je však obousměrné připojení, protože přátelé z Facebooku vidí navzájem aktualizace. Takto fungují kontakty na YouTube.

Jakmile budete mít kontakt na YouTube, můžete odeslat video v soukromá konverzace.

Starým způsobem bylo zkopírovat adresu URL a odeslat ji prostřednictvím textu nebo Twitteru. Ale pokud jsme například Tim a já jsme kontakty, mohl by mi Tim poslat zprávu na YouTube a říct: „Hele Michael, check out this new video from Gary Vee. Myslím, že by to bylo skvělé téma, o kterém byste mohli mluvit na Social Media Marketing World. “

Jinými slovy, funkce Kontakt na YouTube vám umožňuje sdílet videa a vést soukromé konverzace o těchto videích se skupinou přátel, podobně jako při konverzaci ve službě Facebook Messenger. Pokud tedy pracujete na projektu s několika vrstevníky, můžete na YouTube vytvořit skupinu pro snadné sdílení videí souvisejících s tímto projektem. Skupina pak může organizovat strukturovanou konverzaci o videích v aplikaci.

Tim poznamenává, že většina nových funkcí, včetně kontaktů, je pouze pro mobilní zařízení (zatím není k dispozici pro stolní počítače). Vyvíjejí se na platformách, kde se zdá, že lidé tyto typy funkcí využívají s největší pravděpodobností.

Navijáky je odpověď YouTube na formát Stories na jiných platformách sociálních médií. Cívka je 30sekundový klip z vašeho smartphonu. Po několika sekundách nahrávání videa můžete přidat emodži a samolepky nebo přejetím prstem po různých filtrech. Až budete hotovi, pošlete video na svitek a vaši odběratelé si ho mohou prohlédnout.

Můžete nastavit naviják tak, aby byl k dispozici pouze 24 hodin, nebo z něj vytvořit dlouhodobý naviják. 24hodinové kotouče, na které jsou lidé zvyklí, jsou dobré pro rychlé příspěvky ze zákulisí.

Předplatitelé YouTube jsou o novém obsahu navijáku informováni prostřednictvím mobilu. V dolní části aplikace YouTube klepněte na ikonu Odběry a v horní části se zobrazí řada kanálů, které odebíráte. Tečka označuje, že kanál obsahuje nová videa, a velký čtverec označuje kanál zveřejněný na jeho cívce. Klepněte na kanál a poté uvidíte 30sekundové klipy v jeho cívce.

Probíhající kotouč, jehož platnost nevyprší po 24 hodinách, je vhodný pro událost, která trvá déle než jeden den. Tim například navrhuje, že by někdo mohl chtít sledovat kotouč, který sdílí moji osobní zkušenost se světem Social Media Marketing World. Ačkoli je tato funkce stále v soukromé beta verzi, Tim získal přístup hned po spuštění a má z ní neuvěřitelný dosah.

Cívky, které vydrží více než 24 hodin, jsou také skvělé pro toto myšlení tvůrců. Na YouTube jsou lidé zvyklí na možnost, že se jejich videa mohou projevit až po počátečním oslovení publika. Díky dlouhodobým rolím YouTube toto očekávání potvrzuje.

Poslechněte si show a zjistěte, jak YouTube obvykle vydává nové funkce beta testerům a poté širší komunitě YouTube.

Záložka Komunita

Na kanálech s 10 000 a více odběrateli najdete kartu Komunita. Tato karta se nachází v horní části kanálu spolu s kartami pro videa, seznamy skladeb a informace. Na kartě Komunita může kanál zveřejňovat ankety a fotografie, klást otázky a odkazovat na různá videa a seznamy videí. Tato karta je v podstatě způsob, jak může kanál komunikovat se svou komunitou i po zveřejnění videa.

V mobilních zařízeních se obsah odeslaný na kartu Komunita zobrazuje ve zdroji předplatitele, takže videa a komunitní obsah jsou smíchány. Například můžete procházet svým zdrojem a zobrazit video a průzkum s dotazem „Jakou skladbu bych měl dále zpracovat?“ (klepnutím hlasujete) a fotka ze zákulisí chlapa, který se chystá natočit své další velké video (klikněte na že). Mobilní zdroj se trochu podobá zdroji sociálních médií. (Poznámka: V prohlížeči pro stolní počítače najdete obsah komunity na kartě Komunita kanálu.)

Zmínil jsem se, že tato změna se zdá být pro YouTube docela velká. Tim si myslí, že je to nutné. YouTube se již roky snaží jít tímto směrem. Například integrace Google Plus měla přidat tuto interakci s komunitou, ale provedení bylo špatné. Na kartě Komunita stále jde o to, aby se YouTube stala větší platformou s několika způsoby komunikace a interakce s publikem.

Karta Komunita také řeší obrovský problém. Mnoho tvůrců obsahu nemůže produkovat požadovaný typ obsahu podle denního nebo týdenního plánu. Karta Komunita jim umožňuje držet se před publikem tempem, které YouTube doporučuje (a požadavky publika), aby si udržely pozornost publika. Například vytvoření dokonce i krátkého animovaného videoklipu trvá 6 týdnů. A nemůžete jednoduše vytáhnout vysoce produkční hudební videa.

Díky těmto možnostem komunity se YouTube nestane jen velkou platformou denních vloggerů a hráčů. Zatímco autor pracuje na těžko vyrobitelném obsahu, karta Komunita jim poskytuje další způsoby, jak zůstat před publikem. Aby publikum bylo nadšené z dalšího videa, i když mu zbývá 6 týdnů, může tvůrce používat kotouče, fotografie ze zákulisí, hlasování a aktualizace stavu. Všechny tyto věci mohou lidi zaujmout a vytvořit humbuk.

Pro někoho, kdo je na YouTube nový, Tim nedoporučuje používat YouTube jen pro hlasování, GIF a tak dále. Stále musíte vytvářet videa a nahrávat je, abyste si vytvořili kanál a získali publikum. Obsah na kartě Komunita slouží k podpoře vašeho času mezi videi. Zdá se, že jiné platformy mají opačný přístup. Jsou postaveny na aktualizacích stavu a fotkách a jednou za čas doplňují věci velkým videem.

Ve zdroji předplatného všech jsou nyní výchozí videa a příspěvky. Úplně nahoře malá rozevírací nabídka umožňuje těm, kteří chtějí vidět pouze videa. Na mobilu vedle tlačítka Přihlásit se k odběru je také ikona zvonku. Klepněte na něj a můžete se rozhodnout dostávat oznámení o všem (příspěvky a videa) nebo jen o videích.

Tim dodává, že to, co vidíte, je stále založeno na algoritmu YouTube, který je založen na obsahu, který na YouTube hledáte. Například pokud kdykoli přejdete na YouTube, obvykle začínáte se dřevozpracujícím kanálem, algoritmus YouTube zajistí, že uvidíte dřevozpracující kanál vpředu a uprostřed. Algoritmus vám ukazuje, že je založen na historii prohlížení, historii vyhledávání, chování atd.

Když se ptám na typy obsahu, které můžete zveřejnit na kartě Komunita, Tim říká, že můžete udělat standardní text aktualizace jakékoli délky, nahrát obrázek nebo animovaný GIF, přidat hlasování s různými možnostmi hlasování nebo odkaz na článků. (Poznámka: Obrázek a popis článku se nezobrazí automaticky, když přidáte odkaz.)

Můžete také odkazovat přímo na video. Přímo pod místem, kde byste zadali aktualizaci stavu, je tlačítko, které vypadá jako video s ikonou plus. Po kliknutí na něj můžete vyhledat video, zadat jeho adresu nebo vybrat video, které jste nahráli do svého kanálu. Napište nějaký podpůrný text a publikujte video a text do svého zdroje.

Timovým cílem na kartě Komunita je dobře sloužit svému publiku. Poskytuje jim cenné informace a obsah a oni s nimi pracují. Tato interakce dává YouTube pozitivní signály. Protože lidé na jeho obsah reagují dobře, YouTube bude i nadále propagovat věci, které sdílí.

Poslechněte si show, vyslechněte si některé výzvy na kartě Komunita a zjistěte, co na ni nemůžete zveřejnit.

Příklady

Kromě používání karty Komunita k propagaci věcí mimo video můžete tuto kartu využít také k propagaci videí, která vytváříte, publikujete nebo plánujete.

Například den před zveřejněním videa někteří tvůrci sdílejí krátký animovaný GIF vyvrcholení videa spolu s textem přitahujícím pozornost například: „To přijde zítra.“ Když pomocí GIF vytvoříte očekávání, lidé se již těší, až uvidí video, když je propuštěn.

Ve zdroji automaticky hraje GIF ve smyčce, která upoutá pozornost lidí. Chcete-li přehrávat videa, musíte kliknout. Ačkoli jsou miniatury nyní animovány na ploše, tyto animace se stále nepřehrávají automaticky. Na jednu nebo dvě sekundy musíte umístit ukazatel myši na miniaturu a automaticky se zobrazí náhled zobrazující několik sekund videa.

K vytvoření GIF, který propaguje video, používá Tim Adobe Premiere Suite, ale můžete také použít něco jako Photoshop.

Karta Komunita je skvělým místem, kde můžete znovu zobrazit a zvýraznit některá ze svých starších, ale stále relevantních videí. Například pokud má Tim video, ve kterém předtím odpověděl na populární otázku, může mu vdechnout nový život a získat více času sledování tím, že video znovu zobrazí na své kartě Komunita.

Na kartě Komunita můžete také zveřejnit připomenutí, aby lidé mohli sledovat vaše video několik dní poté, co se dostalo do původního zdroje odběratelů. Na rozdíl od Facebooku ne každý kontroluje YouTube každý den.

Pokud například někdo, kdo se přihlásí k odběru mnoha kanálů, po dobu 3 dnů nekontroloval YouTube, vaše video bylo pravděpodobně přesunuto dolů z jeho zdroje. Chcete-li znovu zobrazit své video, napište něco jako: „Hej, pro případ, že ti tohle uniklo, dostávám spoustu dobré zpětné vazby.“ Vy může zmínit otázku číslo jedna, kterou se lidé ptají ve vztahu k vašemu videu, sdílet vaši odpověď a ptát se, co lidé myslet si.

Pokud máte více kanálů YouTube, můžete tyto kanály propagovat na kartě Komunita. Například, aby lidé mohli nahlédnout do své lidské stránky, Tim sdílí odkazy na videa na své osobní kanál prostřednictvím karty Komunita ve službě Video Creators. Publikum jeho tvůrce videa se nemusí přihlásit k odběru jeho osobního kanálu. Mohou si jen přečíst aktualizaci a jít dál. Přesto takové příspěvky vytvářejí osobní spojení.

Ptám se, jak je srovnání (palec nahoru, komentáře) na kartě Komunita v porovnání s angažmá u jeho videí. Tim říká, že jeho příspěvky na komunitě jsou mnohem méně angažované; jeho zapojení na kartě Komunita však překonává dosah a zapojení, které získává na Twitteru, Facebooku a Instagramu dohromady. Je to člověk z YouTube, takže tyto výsledky jsou víceméně očekávané, dodává.

Poslechněte si show a dozvíte se více o osobních videích, která Tim sdílí na kartě Komunita tvůrců videa.

Osvědčené postupy

Protože je karta Komunita nová, musíte svému publiku sdělit, že kartu používáte, a naučit ho, jak funguje. Můžete například říci něco jednoduchého jako: „Hej, lidi, budu zveřejňovat příspěvky. Pokud příspěvky nechcete vidět, stačí změnit příspěvky a videa pouze na videa. “

Dalším dobrým nápadem je použít kartu Komunita a požádat publikum o nápady ohledně obsahu a zpětnou vazbu. Tim používá svůj kanál YouTube především ke sdílení školení o tom, jak rozšířit své publikum na YouTube. Na kartě Komunita kanálu sdílí zdroje cenné pro své publikum, i když zdroje nepocházejí od něj.

Tim také používá tuto kartu k dotazování svého publika („Co chcete vidět dál?“) A sdílení podrobností ze zákulisí. Může například zveřejnit něco jako: „Chystám se natočit toto video. Jsem připraven. Tady jsme."

Sdílejte exkluzivní obsah, který vaše publikum nikde jinde nenajde. Zveřejněte obrázek dne nebo neveřejná videa, která mohou zobrazit pouze předplatitelé.

Mnoho tvůrců také používá tyto nové nástroje k rozpoznání svých fanoušků. Ze svých živých přenosů nebo komentářů ze svých videí na YouTube pořizují snímky superchatů. Poté tyto snímky obrazovky zveřejní na kartu Komunita.

Další osvědčené postupy najdete na kurzu YouTube na adrese Akademie pro autory.

Poslouchejte a dozvíte se více o tom, jak se Timovo publikum cítí na kartě Komunita.

Objev týdne

Scrubbies je skvělá aplikace pro iOS od Googlu, která vytváří efekt smyčky podobný videu s bumerangem, ale poskytuje vám větší kontrolu nad pohybem videa.

Pomocí aplikace nahrajte video do telefonu. (Aplikace může pracovat s videem na výšku nebo na šířku.) Poté pomocí funkce čištění aplikace dolaďte pohyb videa.

Chcete-li video doladit, jedním prstem proveďte drhnutí do bodu, kde chcete spustit smyčku videa. Poté posuňte dva prsty dopředu a dozadu, abyste naznačili, jak chcete, aby pohyb postupoval (podobně jako by DJ škrábal desku). Můžete se například pozastavit na chvíli ve videu, abyste zdůraznili, a poté rychle a rychle přesunout dopředu a dozadu.

Tato aplikace je mocným nástrojem pro zvýraznění pohybu. Mohli byste být na chodbě v Social Media Marketing World a zaznamenávat lidi, kteří opouštějí hlavní slovo nebo se účastní různých relací.

Aplikace Scrubbies je v iOS App Store zdarma. Vzhledem k tomu, že Google vyvinul tuto aplikaci, je pravděpodobné, že bude k dispozici také uživatelům Android.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Scrubbies funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Další informace o Timovi na internetu Kanál YouTube pro autory videí.
• Sledujte Timova videa na YouTube nové vlastnosti a zasílání zpráv.
• Překontrolovat Kanál YouTube Garyho Vaynerchuka.
• Dozvědět se víc o Navijáky YouTube.
• Prozkoumat Adobe Premiere Suite a Photoshop.
• Sledujte Tim's osobní kanál.
• Podívejte se na kurz karty Komunita v Akademii autorů YouTube.
• Překontrolovat Scrubbies.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.

Co myslíš? Co si myslíte o změnách na YouTube? Zanechte prosím své komentáře níže.