Jak vytvořit stránku s umístěním na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Má vaše firma více než jedno místo? Zajímá vás, jak propagovat samostatná místa podnikání pro konkrétní místní publikum?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Facebooku nastavit a propagovat stránku s umístěním na Facebooku pro každou z vašich prodejen.

# 1: Vytvořte stránku s umístěním na Facebooku pro každou obchodní adresu

Facebook zavádí novou funkci, která vám umožní vytvořit samostatně stránky umístění pro každou z vašich výloh a připojte je ke své hlavní stránce značky. Vaše jednotlivé stránky s místy se zobrazují ve vyhledávání na Facebooku, což uživatelům usnadňuje hledání obchodů a kanceláří v jejich blízkosti.

Po nastavení stránek s umístěním přidá Facebook kartu Umístění na vaši hlavní stránku značky. Když uživatelé kliknou na tuto kartu, udělají to zobrazit nejbližší místa na mapě. Mohou také pomocí vyhledávacího pole vyhledejte umístění v konkrétní oblasti.

Než budete moci vytvořit svou první stránku s umístěním na Facebooku, musíte pro ni nastavit umístění.

Udělat toto, přihlaste se do obchodního manažera a vyberte Místa firmy pod Aktiva. Nebo přejděte přímo na https://business.facebook.com/business_locations/.

Další, vyberte svou stránku na Facebooku z rozevírací nabídky v levém horním rohu stránky. Pak klikněte na Začít.

Pokud má vaše hlavní stránka adresu, zobrazí se při pokusu o přidání umístění varovná zpráva. Facebook zobrazuje vaši hlavní stránku jako zastřešující značku a vaše stránky s místy jako podřízené stránky, takže vaší hlavní stránce nedovolí mít fyzickou adresu.

Pokud má vaše hlavní stránka adresu, můžete přidejte tuto adresu jako místo. Facebook vás požádá, abyste přenesli hodnocení a recenze také na tuto adresu. Poznámka: Ty jsou stejně agregovány na hlavní stránce, takže nic neztrácíte.

Poté, co provedete výběr, klikněte na Další.

Nyní klikněte na Přidat umístění nastavit svou první stránku s umístěním na Facebooku.

Dále se zobrazí tři možnosti přidání míst:

• Ručně zadejte adresu (doporučeno pro 1–10 míst).
• Nahrajte soubor CSV pomocí šablony poskytnuté Facebookem (pro hromadné nahrávání). Zde je návod formátovat tabulku.
• Migrujte existující stránku do Správce umístění. Tuto možnost vyberte, pokud již máte stránky Facebooku pro různá umístění a chcete je přeměnit na stránky umístění.

Pokud se rozhodnete ručně přidat umístění, vyplňte podrobnosti o výloze a klikněte na Uložit.

Poznámka: Název stránky s umístěním na Facebooku nemůžete změnit, protože výchozí je název vaší značky a adresa stránky s umístěním.

# 2: Upravte a optimalizujte své stránky s umístěním na Facebooku

Aby místní stránky fungovaly, je důležité, aby byly podrobnosti na vaší stránce polohy přesné. Přejděte na hlavní facebooková stránka a klikněte na Nastavení. Poté přejděte dolů a vyberte umístění v levém postranním panelu.

Vaše Obchodní místa poté se otevře palubní deska. Na kartě Umístění můžete zobrazit všechny vaše stránky s umístěním.

Klikněte na stránku s umístěním otevřete tuto stránku. Mělo by to vypadat podobně jako vaše stránka značky, protože titulní fotografie se automaticky stahují z vaší stránky značky.

Možná zjistíte, že některé podrobnosti na vaší stránce s umístěním chybí. Facebook již nějakou dobu automaticky generuje stránky z míst, ale povaha automatizace může někdy znamenat, že se některé podrobnosti v průběhu času ztratí.

V části O aplikaci přidat podrobnosti o tomto obchodě nebo kanceláři. Ujisti se zahrnují telefonní číslo, otevírací dobu a adresu webových stránek. Taky zvažte přidání příběhu. Čím osobnější a místně specifičtější svůj příběh vytvoříte, tím přitažlivější bude vaše stránka s umístěním na Facebooku pro místní publikum.

Zatímco Konzistence NAP (jméno, adresa, telefonní číslo) je důležité, pokud má vaše firma franšízy, měla by každá vaše stránka s umístěním obsahovat vlastní místní obsah a odkaz na příslušné webové stránky vašeho obchodu nebo kanceláře.

# 3: Upravte nastavení viditelnosti a obsahu na svých stránkách s umístěním na Facebooku

Možná nebudete chtít, aby vaše stránky s lokalitami zobrazovaly vaše další umístění a veškerý obsah z vaší hlavní stránky. Chcete-li ovládat viditelnost na stránkách umístění, otevři tvůjŘídicí panel Sídla firem a klikněte na Karta Nastavení.

Místní obsah

Nejprve můžete upravit, které příspěvky z vaší stránky značky se budou zobrazovat na vašich stránkách o poloze. Vaše možnosti jsou:

• Na stránkách lokalit vždy zobrazovat příspěvky ze stránky značky.
• Zobrazovat příspěvky ze stránky značky pouze v případě, že stránky o poloze nezveřejňují své vlastní příspěvky.
• Nikdy nezobrazujte příspěvky ze své stránky značky místním stránkám.

Výchozí možností pro stránky s umístěním je, že příspěvky na hlavní stránce značky se budou na stránkách s umístěním zobrazovat pouze v případě, že stránky s umístěním nemají své vlastní příspěvky.

Příspěvky na obchodní stránce lze odesílat na všechny stránky s místy, ale ne naopak. To znamená, že můžete posílat identické aktualizace do všech svých umístění a zároveň nabízet na těchto stránkách jedinečný a na míru vytvořený obsah.

Přemýšlejte o tom takto: vaše obchodní stránka je vaší zastřešující stránkou značky a vaše stránky o umístění jsou jednotlivé franšízy této značky. Stránky jednotlivých obchodů by měly poskytovat místnímu publiku obsah šitý na míru, aby maximalizovaly zapojení.

Zatímco větší podniky mohou využít jednu z posledních dvou možností k zajištění toho, aby jejich místní týmy mohly ovládat stránky s polohou, já doporučujeme, aby menší firmy vždy zobrazovaly příspěvky na stránkách značek na stránkách s místy, a doplňte tento obsah místními obsah.

Tabulky umístění

Nastavení karty Umístění bude určete, zda jsou vaše další místa viditelná na stránkách s místy. Máte možnosti Povolit, Povolit pouze na mobilu nebo Nepovolit.

Příspěvky a zprávy návštěvníků

Ve výchozím nastavení nemohou návštěvníci při vytváření nové stránky s umístěním na Facebooku zveřejňovat příspěvky na časové ose stránky ani na ni odesílat zprávy. Chcete-li tato nastavení změnit, přejděte na stránku s umístěním a klikněte na Nastavení. Na kartě Obecné upravit nastavení příspěvků a zpráv návštěvníka.

# 4: Naplánujte místní organický obsah pro každou stránku s umístěním na Facebooku

Vše je připraveno na umístění firmy, tak co teď? Při výběru obsahu, který chcete sdílet na svých stránkách s lokalitami, si tyto publikum pečlivě promyslete. Stránky s polohou vám to umožňují poskytovat hyperlokální obsah, který je vysoce relevantní pro vaše sledující. Tento obsah může zahrnovat:

• Aktualizace místního týmu
• Pohledy do zákulisí místních obchodů, katalogů a sbírek a práce
• Odborné webináře pro místní publikum
• Místní nabídky práce
• Místní příspěvky na blogu
• Přeložený obsah specifický pro vaši firmu

Pokud vám chybí čas nebo zdroje, strategicky přemýšlejte o tom, které fáze cesty kupujícího budou mít z lokalizovaného obsahu největší užitek. Většina kupujících prochází nejméně třemi fázemi: uvědoměním, zvážením a rozhodnutím. Pokud můžete použít přístup pouze holých kostí, ujistěte se, že vaše stránky umístění přinejmenším nabízejí obsah přizpůsobený fázi rozhodování.

Bezplatné zkušební verze, slevové kódy a bezplatné konzultace jsou v této fázi běžné, protože vaše publikum hledá firmu, s níž by se mohly vypořádat. Přidaná hodnota může nabídnout spíše připojení místního publika k místnímu týmu než globálnímu. Zveřejňování obsahu o skladových položkách na stránkách s místy je dalším způsobem, jak přimět publikum, aby si vybralo váš obchod.

Nyní více než kdy jindy můžete rozšířit svůj organický dosah tím, že zapojíte své publikum a přimíte je, aby sdíleli váš obsah. U stránek s umístěním to může být stejně jednoduché jako vyvolat nostalgii nebo angažovanost v místní osobě nebo tématu. Taky přemýšlejte o tom, co odlišuje vaši polohu a publikum.

Facebook znovu spustil svou aplikaci Události jako Facebook místnía stránky s polohou budou bezpochyby hrát velkou roli v tom, zda se v aplikaci zobrazíte. Místní události, otevírací doba a propagační akce pravděpodobně ovlivní vaši viditelnost.

# 5: Vytvořte si místní publikum pro každou stránku s umístěním na Facebooku pomocí reklam na Facebooku

Stránky umístění mají velký potenciál, pokud jde o placené kampaně na Facebooku. Chcete-li pomoci, můžete spustit reklamy na místní povědomí oslovit lidi ve vašem okolí a podpořit provoz, volání a webové stránkynávštěvy. Můžete to udělat prostřednictvím propagačních akcí a obecného vytváření reklam.

Nastavit propagaci

Chcete-li spustit propagaci, přejděte na svou stránku s umístěním na Facebooku a klikněte na kartu Propagace v horním menu. Pak vyberte Všechny propagace v levém menu.

Další, klikněte na Vytvořit novou propagaci.

Pro místní podniky vyberte jednu z těchto možností:

• Propagujte svou stránku.
• Propagujte své tlačítko Zavolat nyní.
• Umožněte Facebooku, aby vás vedl odpovědí na několik otázek.

Facebook automaticky vyplní nastavení publika na základě vaší stránky s umístěním. To pomůže zajistit, aby reklamu viděli místní lidé, ale ne ti, kterým se vaše stránka značky již líbí.

Vytvořte kampaň pro místní povědomí

Reklamy na místní povědomí můžete také generovat prostřednictvím vytváření reklam. Pomocí této metody můžete cílit na návštěvy prodejny.

Při vytváření kampaně jako cíl kampaně vyberte Návštěvy prodejny.

V části Cílení na umístění firmy klikněte na Vytvořit novou sadu umístění a na kartě Procházet vyberte umístění firmy.

Zobrazí se výzva definujte poloměr kolem vaší polohy, na který chcete cílit. Tuto sadu můžete nechat automatickou s maximálním poloměrem, nebo zvolit pevný poloměr menší než 80,4 km.

Pokud chceš uložit toto publikum pro budoucí kampaně, zaškrtněte políčko Uložit toto umístění a zadejte jméno pro nastavenou polohu. Pak klikněte na Vytvořit.

Jakmile to uděláte, tvorba reklam je téměř stejná jako u jakékoli jiné kampaně. Můžete si vybrat přidejte nabídku (např. 20% sleva), abyste zvýšili počet konverzí, nebo se neobejdete. Umístění je na vás.

Protože stránky s polohou jsou novou funkcí, optimalizace zásahu a měření pro cíl Návštěvy prodejny ještě nejsou k dispozici. Účtujeme vám na základě zobrazení.

U reklamních kreativ můžete vyberte, zda hlas reklamy pochází z vaší hlavní stránky nebo stránky s umístěním.

Store Visits se aktuálně zavádí a funguje prostřednictvím pasivního používání WiFi, služeb určování polohy, ohlášení a hlasování. I když je tato funkce čistě odhadem (nemůžete si být jisti, že zákazníkům bude povoleno nastavení polohy jejich telefonů), je to stále skvělý nástroj. Poznámka: Stejně jako u jiných statistik jsou odhady návštěv prodejny přesnější ve větším měřítku a nebudou se zobrazovat pro méně než 100 návštěv.

Účelem reklam na místní povědomí je poskytnout vám nejvyšší dosah za co nejmenší částku peněz. Rozpočet pouhých 1 $ na den může přinést skvělé výsledky, zejména pokud retargeting využijete na maximum.

Chcete-li ze svého rozpočtu dosáhnout nejlepších výsledků, otestujte různé reklamní texty a kreativy, a zobrazovat více reklamních sestav najednou (při stejném rozpočtu) vyhnout se únava z reklamy. Pokud uživatel vždy kráčí ve vašem obchodě cestou do práce, pravděpodobně se s vašimi reklamami začne nudit docela rychle. Proto je důležité mít více reklam a neustále aktualizovat své sdělení.

Pamatujte, že jsou to lidé, kteří jsou fyzicky blízko vašeho obchodu, takže jim dejte důvod, aby přišli dovnitř.

Kliknutím sem se dozvíte více o tom, jak používat reklamy na Facebooku pro místní podnikání.

Co myslíš? Máte stránky o poloze pro své podnikání? Pokud ano, jaký druh obsahu zveřejňujete na těchto stránkách? Viděli jste značky, které efektivně využívají stránky s umístěním? Dejte nám vědět v komentářích!