26 tipů, jak vylepšit svůj Pinterest Marketing: průzkumník sociálních médií

Mohl by váš marketing na Pinterestu použít jumpstart?

Zajímá vás, co funguje pro jiné firmy?

Vyladění technik, které byly pro ostatní úspěšné, vám může pomoci řídit provoz, spojit se s vaší cílovou skupinou a zvýšit prodej.

V tomto článku budete objevte 26 tipů, jak vylepšit svůj marketing na Pinterestu.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Sdílet Pin It pro pozdější odkazy

Tlačítko Připnout to povzbuzuje uživatele, aby připnul obsah z vašeho webu na své vlastní desky. Zapojení je zachyceno, i když uživatelé na platformě nejsou. Stejná myšlenka platí pro odkazy Pin It for Later.

Odkazy Pin It for Later můžete zveřejnit spolu s výzvou „Pin it for Later“ na sociálních sítích.

Na vytvořte odkaz Pin It for Later

, připojte URL špendlíkuchcete, aby uživatelé ukládali, přidat do příspěvku na sociálních médiích po vysvětlení, o co jde, a připojte jej k větě „Pin it for later!“

To je skvělý způsob, jak přivést provoz na Pinterest a vybudovat repinice.

# 2: Přidejte 20–30 klíčových slov do propagovaných pinů

Klíčová slova jsou nejdůležitější funkcí cílení, kterou můžete použít propagované kolíky. Pinterest doporučuje použít 20–30 klíčových slov na jeden propagovaný pin. To je dost na to, abyste si všimli, ale ne tolik, že zobrazujete svůj obsah nesprávným lidem.

Použití velkého počtu klíčových slov vám pomůže pokrýt všechna široká, konkrétní, krátká i dlouhá klíčová slova, která potřebujete. Budete zobrazovat se lépe při vyhledávání když uživatelé hledají obsah, jako je ten váš, a to pomáhá ujistěte se, že je váš špendlík zařazen do správné kategorie.

Tato klíčová slova se nezobrazí na propagovaných pinech; fungují místo toho jako kritéria cílení a porovnávají váš obsah s lidmi, kteří jej hledají.

Myslet mimo krabici. Například společnost Dollar Shave nedávno propagovala své holicí strojky na dárky ke Dni otců a připojila klíčové slovo ke Dni otců, i když nejde o přímý popis produktu.

# 3: Feature Multiple Products in Single Pins

Představení více produktů ve vašich pinech jim může pomoci získat větší zapojení. Tato taktika může přidat hodnotu jednomu kolíku ze dvou důvodů: zaprvé vy ukažte uživatelům, kolik úžasných věcí můžete nabídnout; a zadruhé, máte větší šanci oslovit více uživatelů tím, že nabídnete více možností.

Můžeš mají více doplňkových produktů (jako sestavený outfit z vaší sbírky) nebo ukázat více použití pro jeden produkt (jako šest druhů řemesel, která používají zednické nádoby). To nejen zvyšuje šanci oslovit více uživatelů, ale může také vést k větším prodejům.

# 4: Vydělávejte na výšce obrázku

Stránky Pinterestu jsou plné živých, vysoce kvalitních a barevných snímky. Jak tedy necháte vyniknout ten váš? Na velikosti obrázku (nebo na jeho rozměru) záleží hodně. Zatímco Pinterest automaticky upraví měřítko všech obrázků, které nahrajete, aby odpovídaly přesné šířce, vy zvolte výšku svých obrázků.

Vertikální kolíky (kolíky, které se zdají vyšší) mají na Pinterestu lepší výkon. Doporučujeme vám použít rozměry obrazu od asi 2: 3 a 1,3: 5 (s minimální doporučenou šířkou 600 pixelů).

Poznámka: I když můžete navrhnout kolíky s rozšířenými rozměry 1,2: 8, kolíky, které dosahují maximální výšky, nefungují tak dobře.

# 5: Zahrňte do obrázků překrytí textu

Zatímco na popisu záleží, na Pinterestu převládají obrázky. Vizuál však někdy potřebuje trochu pomoci. Chcete-li upoutat pozornost uživatelů, kteří rychle procházejí kanály, přidejte textové překrytí přímo do svých obrázků, aby vynikly a vysvětlete, proč jsou váš PIN a obsah za ním tak cenné.

Ve většině případů by text neměl tvořit většinu špendlíku. Může to však být užitečné pochlubte se podrobnými návody, listicemi nebo několika slovy, které pinners řeknou, co je to pin.

Udržujte text jednoduchý, fráze krátké a vše dobře čitelné. Tučný text může zvýraznit popis. Navíc se ujistěte, že text má silně kontrastní barvu od zbytku obrázku.

# 6: Vyberte Light Over Dark Images

Kromě dimenze obrázku a překrytí textu jsou barvy na obrázcích, které vybereme, zásadní pro zapojení a počet kliknutí. Výzkumy ukazují, že světlejší obrázky jsou důsledně repinovány více než obrázky tmavší. Teplé barvy (červené) jsou také častěji opakovány než obrázky s převážně modrým odstínem, přičemž průměrně dosahují dvojnásobného počtu pinů.

Kromě toho, pokud hledáte rychlou pozornost svých pinů, použijte silně kontrastní barvy, abyste přitáhli oko přímo k vašemu obsahu. Prostě ujistěte se, že dominantní barva je co nejvíce světlá.

# 7: Feature Step-by-Step Tutorials

DIY, nebo to udělejte sami, obsah je základem platformy. I když většina z nás nikdy nedokáže replikovat ohromující výsledky, které tam často vidíme, nezabrání nám to ve zkoušení.

Obrázky, které ve skutečnosti ukazují podrobné návody, často získávají vysokou míru zapojení a klikají na Pinterest.

Pomocí podrobných výukových programů v rámci obrázku můžete uživatelům ukázat, že ve skutečnosti máte obsah, který s nimi můžete sdílet. Když je hodnota v počátečním obrázku nahoře, zvýšíte pravděpodobnost, že uživatelé připnutím špendlíku budou později sdílet nebo ukládat.

Může také pomoci, aby výukový program vypadal snadno, což uživatelům dá pocit „umím to“, který je motivuje k jeho uložení a možná si to i později vyzkouší.

# 8: Vytvořte popisy se 150 až 300 slovy

Zatímco obrázek zůstává nejdůležitější částí špendlíku, popis si stále drží svou vlastní váhu. Popisy poskytnout více informací o tom, co je kolík, což pomůže přesvědčit uživatele, aby klikli, a ukázat jim, jak je to důležité. Je to také příležitost přidat požadovaná klíčová slova s ​​možností vyhledávání.

Použití mezi 150–300 slovy se zdá být sladkým místem pro popisy Pinterestu.

Publikum, které se snažíte oslovit, a typ obsahu, který se snažíte propagovat, ovlivní vaši optimální délku popisu. Vyzkoušejte délku použitých popisů na vaše piny a podívejte se, co rezonuje vašemu publiku.

Zdá se, že bez ohledu na to, v jakém oboru se nacházíte, ve většině případů nechcete více než 350 slov.

# 9: Zahrnout odkazy do popisů pinů a desek

Jedná se o jednoduchý, ale účinný trik. Přidání odkazu na popis pinů a / nebo desek může zvýšit počet kliknutí na váš web, protože uživatelé mohou kliknout na pin a skutečně cestovat na váš web. Může také ukázat uživatelům, kam jdou, aniž by klikali na špendlík zobrazit nebo opustit Pinterest.

Měl by jsi udržujte odkaz co nejkratší.

Stejně jako přidání odkazů na vaše popisy na piny a desky, ujistěte se, že vždy na svou hlavní profilovou stránku přidejte odkaz na svůj web. Je důležité si to pamatovat, protože to může na váš hlavní web odeslat větší provoz.

# 10: Použijte výzvy k akci v popisech pinů

Výzvy k akci (nebo CTA) jsou na Pinterestu stejně důležité jako na všech ostatních platformách. Přidání výzev k akci do popisu špendlíku vybízí uživatele k provedení požadované akce.

Mezi oblíbené příklady výzev k akci, které často fungují dobře, patří: Repin, Learn More, Enter Our Sweepstakes a Buy Now.

Ve výše uvedeném příkladu CTA „bid to win“ vybízí uživatele k účasti na charitativní aukci. Řeknete uživatelům přesně, co od nich chcete dělat, ať už na Pinterestu, nebo jakmile se dostanou na váš web dát uživatelům konkrétní úkol dokončit a zvyšuje pravděpodobnost, že tak učiní.

Výzvy k akci by měly být vždy být stručný, jasný a věcný. To platí zejména na Pinterestu.

# 11: Sdílejte cenové body ve svých popisech

Cenovky mohou rychle upoutat pozornost uživatele, který se posouvá kolem. Pokud produkt propagujete a snažíte se ho prodat, vždy do popisu přidejte cenovku.

Vidění ceny vašeho produktu může dát zákazníkům o krok blíž k zvažování nákupu. Najednou to připadá spíš jako nakupování online než procházení zdroje Pinterest. Samotná cenovka sice nemá všechny výhody plnohodnotného produktu Nákupní špendlík, funguje jako signál pro uživatele, kteří upozorňují, že je na prodej a čeká na ně.

Bez prodejných kolíků můžete přidat text do popisu běžného špendlíku. Případně můžete použijte bohaté kolíky, o nichž se pojednává později. Pokud máte zájem o nastavení bohatých pinů pro vaše produkty (a nechcete čekat na tip # 15), podívejte se na průvodce jak je nastavit.

# 12: Pin důsledně a často

Stejně jako většina marketingových snah je důležitým faktorem úspěchu množství zveřejňovaného obsahu. A stejně jako u všech marketingových snah, klíčovou otázkou je, jak často.

Pro podniky je dobrým začátkem připnout pětkrát denně. Rozložte těchto pět kolíků po celý den, a nezapomeňte připnout odpoledne a večer, protože to jsou nejlepší časy pro zapojení pinů.

Rozteč kolíků vám dává větší šanci oslovit více členů publika.

# 13: Naplánované kolíky

I když chcete připnout často, také chcete, aby tyto kolíky byly rozmístěny po celý den. Pokoušet se zveřejňovat příspěvky vícekrát denně, každý den, může být vyčerpávající, pokud nemáte plánovací nástroj.

Pinterest bohužel nemá žádné funkce, které by umožňovaly plánování předem (alespoň zatím). Naštěstí existuje několik třetích stran nástroje k dispozici, aby vám pomohl.

Viraltag usnadňuje nahrávání a plánování pinů. Pomocí Viraltag naplánujte, v který den a čas chcete své piny nahrát. Viraltag má také neuvěřitelně užitečné a chytré funkce.

Naplánování kolíků může udržovat váš obsah na správné cestě a konzistentní.

# 14: Prozkoumejte analytiku Pinterestu

Analytika a data, která máme o našich obsahových marketingových a sociálních médiích, jsou důležitá. Můžeš zjistit, kdo je vaše publikum, kdo vám chybí a jaký obsah funguje dobře (a co není). Získání těchto údajů nám může v průběhu času pomoci zlepšit naše výsledky.

Pinterest má analytika platforma dostupná pro ty s obchodními profily, která vám umožní zobrazit informace o výkonu pinů a obecném publiku.

To znamená, že někteří obchodníci a firmy chtějí ještě více podrobností. Použijte nástroj jako Quintly získat přístup k více analytickým funkcím než má Pinterest aktuálně. Můžeš zobrazit analýzu distribuce pinů nebo typů médií, zjistit průměrnou cenu vašich produktů, sledovat růst sledovatelů, a více.

Plány začínají na 129 $ měsíčně a zahrnují také další platformy.

# 15: Využijte výhody bohatých pinů

Bohaté špendlíky jsou skvělou funkcí, kterou můžete použít udělejte své piny dynamičtější. Pouze firemní účty mohou používat rozšířené piny a vy musíte nastavit samostatné piny samostatně a propojit je s vaším webem.

Mezi typy bohatých kolíků patří kolíky pro aplikace, místo, články, produkty a recepty. Kolíky článků například zobrazí název článku, jeho vydavatele, datum publikace a autora.

Zejména piny produktů mohou pomoci zvýšit prodej poskytnutím informací o produktu a ceně, včetně dostupnosti produktu a místa, kde jej koupit.

Abyste mohli používat rich piny, budete muset přidejte na svůj web některá metadata, ověřte svůj web a poté požádejte o rozšířené piny. Pro každou doménu musíte použít pouze jednou.

Můžete vidět, jak požádat o bohaté piny tady.

# 16: Oslovte místní návštěvníky pomocí kolíků Place

Pro místní podniky, špendlíky mají svůj účel v marketingu. Podniky, které chtějí zvýšit návštěvnost cílových cestujících, mohou také těžit z kolíků.

Špendlíky typu Place jsou typem bohatého špendlíku a do popisu zahrňte mapu místa, kde se vaše firma nachází, adresu a telefonní číslo (pokud se je rozhodnete přidat). Ukazuje uživatelům přesně, kde se místo nachází, a může být dokonce přidáno k uloženým místům uživatelů.

Pomocí špendlíků místa vás mohou uživatelé také objevit, pokud kontrolují špendlík místa v okolí. Tato funkce sama o sobě stojí za to přidat do svého obsahu špendlíky, pokud je to možné.

# 17: Spolupracujte s vlivnými osobami na nástěnkách

Věděli jste, že můžete otevřít nástěnku jednomu (nebo více) konkrétním pinnerům a umožnit jim připnout si na palubu s vámi? To se stává často, když vy vytvořit nástěnku pro hosty pro vaše podnikání a pozvěte ovlivňujícího, aby se k němu připojil.

Značky jako Etsy a Lowe's mají často nástěnky vytvořené odborníky.

Vývěsky pro hosty nabízejí řadu výhod, včetně vnesení nové perspektivy a nového obsahu na vaše stránky a přidání autority a odborných znalostí ovlivňujícího. Pomáhá také, aby se obsah z vašich desek zobrazoval ve zdrojích následovníků influencera, což vás spojuje s novými členy cílového publika.

# 18: Označte ovlivňující na příslušných pinech

Na Pinterestu mají vliv lidé stejně jako jinde a pro interakci s nimi nepotřebujete ani správní radu. Chcete-li získat jejich pozornost, zkuste označit influencera špendlíkem.

Sdílejte obsah od různých ovlivňovatelů pomoci budovat vztah a ujistěte se, že máte dobrý důvod je označovat ve svém špendlíku. Poznámka: Označování ovlivňujících osob, pokud s nimi obsah přímo nesouvisí, se objevuje jako spam.

Připnutí obsahu k vašemu deska od různých influencerů je osvědčený postup, protože pinners rádi vidí místo čistě sebepropagace obsah, který pochází z více míst. Pokud se ovlivňovatelé oplatí, mohli by vysílat obrovské množství provozu a opakovat vaši cestu.

# 19: Zaměření na použití produktu

Jedná se o jednu z největších chyb, které marketingoví pracovníci a podniky, které nová společnost Pinterest dělá, dělají: zaměřují se pouze na to, o jaký produkt se jedná, místo toho, jak jej lze použít. Publikum Pinterestu se mnohem více zajímá o případy použití produktu nebo o to, jak zapadá do jeho životního stylu.

Budete mít mnohem lepší výsledky, pokud ano navrhněte svůj pin, aby si uživatelé mohli pomocí vašeho produktu představit sami sebe.

Váš obsah bude pravděpodobně nejlépe fungovat, pokud můžete demonstrovat různé případy použití v obrázku špendlíku, místo pouhého obrázku pouze produktu. Pokud prodáváte řemeslný nábytek, ukažte, jak se hodí do celé místnosti. Pokud prodáváte sportovní vybavení, předveďte podložku na jógu a siluetu jogína na hoře nebo ve studiu.

Čím více lidí si může pomocí produktu představit sebe sama (zejména pokud můžete zdůraznit více použití, například „Šest cviků pro váš balanční míč!“), Tím pravděpodobněji zareagují.

# 20: Umístěte klíčová slova kamkoli

Klíčová slova jsou na Pinterestu stejně důležitá jako na Google. Když lidé používají vyhledávač, klíčová slova určují, co se objeví.

Vzhledem k tomu, že uživatelé mohou vyhledávat špendlíky, desky a značky podle klíčových slov, musíte klíčová slova vkládat všude, kam můžete. Každý možný otevřený popis by měl obsahovat alespoň jedno klíčové slovo. Zahrňte klíčová slova do popisů na svých pinech, nástěnkách a dokonce i ve svém profilu.

Použití více než jednoho klíčového slova v popisu, pokud je to možné, může zvýšit pravděpodobnost, že se váš pin spojí se správným publikem prostřednictvím funkce vyhledávání. Mějte to na paměti a používejte klíčová slova kdekoli můžete, aniž byste to přehnali.

Poznámka: Přidání klíčových slov do textu ALT na vaše obrázky mimo Pinterest se také může zvýšit viditelnost.

# 21: Klíčová slova související s výzkumem

Vědět, jaká klíčová slova chcete použít ve svých běžných čepech a deskách, může být obtížné, ale propagované čepy vám mohou poskytnout nějaký přehled. Když vás přidejte klíčové slovo do svých propagovaných kolíků (a znovu, nikdy nebudete muset kampaň provozovat, pokud nechcete), ano zobrazit seznam souvisejících souvisejících klíčových slov, ze kterých si můžete vybrat.

Pinterest také automaticky poskytuje několik klíčových slov, ze kterých si můžete vybrat, ještě než začnete hledat, na základě špendlíku, který propagujete.

Můžeš přidejte tato klíčová slova do popisu běžných pinů. Pokud máte podobné špendlíky, použití kombinací různých klíčových slov může zvýšit vaše celkové publikum tím, že se všechny vaše špendlíky stanou rozmanitějšími.

# 22: Použijte široká a konkrétní klíčová slova

Tento tip je použitelný pro běžné piny, ale je nejdůležitější pro piny propagované. S běžnými kolíky můžete do popisu přidat klíčová slova. Zatímco můžete přidat více neviditelných klíčových slov do propagovaných pinů, tato klíčová slova se v popisech nikdy neobjeví. I když jsou tato klíčová slova pro propagované piny neviditelná, pomohou vašemu cílovému publiku najít vás a naopak, zejména prostřednictvím vyhledávání.

Výběr kombinace typů klíčových slov je důležitý. Svého publika můžete oslovit důsledněji, pokud ano používejte jak široká, tak specifická (a krátká a dlouhá ocasová) klíčová slova.

Pinterest je z velké části o objevování, ale přesto chcete, aby vás lidé mohli najít, pokud vás konkrétně hledají.

# 23: Často aktualizujte propagované pin kampaně

Stejně jako u mnoha reklamních platforem pro sociální média nechcete provozovat jednu kampaň navždy, i když nyní funguje. V průběhu času vaše reklama dosáhne svého nejvyššího počtu interakcí a kliknutí a vaše kampaň bude stagnovat, což činí aktualizaci vašich propagovaných pin kampaní ještě důležitější.

Každých několik týdnů měňte obrázek, připínáček, popis a dokonce i klíčová slova, která používáte v propagovaných pinech. To může udržet zapojení a umožní vám spojit se nebo přilákat nové členy vaší cílové skupiny.

Navíc, pokud si všimnete, že jedna kampaň má ohromující výsledky, můžete ji zastavit nebo ji aktualizovat, když je spuštěna.

# 24: Sledujte svůj provoz pomocí Google Analytics

Google Analytics je jedním z nejdůležitějších nástrojů, které mají obchodníci a firmy v oblasti elektronického obchodování, bez ohledu na to, na jaký typ marketingu se zaměřujete.

Zatímco systém povýšených pinů sleduje konverze, pomocí Google Analytics to sledovat provoz, který vám zasílají propagované i běžné piny vám pomůže zjistit, jak uživatelé přicházejí a pohybují se na vašem webu.

To platí zejména proto, že běžné špendlíky nemají informace o sledování konverzí (stačí vidět, kolik kliknutí jste získali).

Použijte Google Analytics k zjistěte, kolik uživatelů Pinterest měsíčně zasílá na vaše stránky, a vám poskytne přehled o tom, jak se uživatelé na vašem webu pohybují ze stránky na stránku. Můžeš identifikovat místa odběru a získáte představu o tom, jak získat více výsledků z provozu, který na svůj web získáte z Pinterestu.

# 25: Nechte své stoupence vést váš obsah

Na rozdíl od Facebooku můžete na Pinterestu zobrazit profily uživatelů, kteří vás sledují. Z profilů Pinterestu můžete získejte základní představu o zájmech vašich následovníků, potenciálních demografických údajích a frekvenci aktivit na Pinterestu (včetně jejich pinů a lajků), a co je nejdůležitější, jaký další typ obsahu připíná.

I když bude obtížné vyhodnotit všechny vaše sledující a jejich obsah, dokonce ani pořídit snímek informace od řady vašich sledujících vám mohou poskytnout nápady na další typy obsahu, se kterými si dobře poradí vaše publikum.

Pokud vaše následovníci připojte hodně obsahu pro vlastní kutily, můžete přidat na svůj nástěnku další. Pokud sdílejí zájmy, můžete vytvářejte obsah, který oslovuje zájmy vašich následovníků. Pokud si například obchod s barvami Sherwin Williams všiml, že velký počet jejich následovníků měl také špendlíky z kategorie Děti a rodičovství, mohli by mít desku s kutilskými projekty pro děti, barevnými schématy pro školky a dětským pokojem nápady.

# 26: Spusťte soutěž Pinterest

Pro ty, kteří chtějí zvýšit angažovanost, počet sledujících a nové potenciální zákazníky mimo platformu, Soutěže Pinterest jsou fantastickým marketingovým nástrojem. Když vás spusťte soutěž Pin It to Win Itnapříklad vy požádat uživatele o repinování z výběru pinů (i když je nemůžete požádat, aby točili jen obrázek).

To často vede k tomu, že různí uživatelé připnou různý váš obsah, který pak mohou ostatní uživatelé, kteří se s ním setkají, uložit a znovu organicky opakovat.

Protože špendlíky lze přeposílat na neurčito, je vždy dobrý nápad přidejte na špendlík poznámku o datu ukončení soutěže, je-li to možné, zejména v obraze. Tímto způsobem zajistíte, že uživatelé nebudou nadále udržovat cykly soutěžních kolíků.

Závěr

Existuje celá řada tipů a technik, které můžete použít k dosažení lepších výsledků při marketingu na Pinterestu. Ať už chcete optimalizovat obrázky svých pinů, aby vynikly při vyhledávání nebo se zaměřily na používání funkcí Pinterestu pro připojení a zapojte se do svého publika, těchto 26 tipů na marketing na Pinterestu zvýší váš úspěch a pomůže vám dosáhnout výsledků, které hledáte.

Co myslíš? Které tipy jste použili ve svém marketingovém úsilí na Pinterestu? Co pro vás fungovalo? Sdílejte své myšlenky, znalosti a zkušenosti v komentářích níže!