Jak vytvořit kvalitní Facebook Canvas Ads: Social Media Examiner

Chcete oslovit více mobilních uživatelů Facebooku?

Zajímá vás, jak mohou reklamy na plátně pomoci?

Facebook Canvas umožňuje vytvářet celostránkové interaktivní mobilní reklamy, které fungují jako vstupní stránky pro uživatele tabletů a smartphonů.

V tomto článku budete objevte, jak vytvořit kvalitní reklamy Facebook Canvas.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Proč Facebook Canvas?

Facebook plátno je nový nástroj pro inzerenty vytvořený speciálně pro mobilní platformu. Uživatelé Facebooku mohou procházet reklamami Canvas a prohlížet si fotografie, sledovat videa a objevovat příběh vaší společnosti.

Plátno je nad rámec standardu volně použitelné Facebooková reklama náklady a jeho rozhraní drag-and-drop nevyžaduje žádné znalosti kódování. Reklamy jsou zcela pohlcující, takže na stránce není nic jiného, ​​co by soupeřilo o pozornost uživatelů při procházení nebo klikání na obsah vašich reklam.

A zatímco interaktivní média jsou obvykle problémem kvůli dobám načítání (dlouhé doby načítání odvádějí lidi v každém rohu webu), reklamy na plátně se načítají téměř okamžitě, jakmile jsou vybrány. Je to proto, že jsou hostovány na Facebooku, nikoli přesměrovány na vnější stránku. Ve skutečnosti si mohou stáhnout až 10krát rychleji než běžné mobilní webové stránky.

Zde je několik způsobů, jak můžete pomocí aplikace Facebook Canvas maximalizovat dopad videoreklam na vaše podnikání.

# 1: Doplňte videa textem a obrázky

Abyste mohli Canvas využívat efektivně, musíte využít všeho, co nabízí. Tento nástroj umožňuje sdílejte většinu stejného obsahu, který můžete zveřejnit na svém webu, jako jsou články, fotografie, videa a dokonce i produkty.

Máte možnost zobrazit fotografie v kolotoč formát, který Facebook představil v loňském roce. Můžeš přidat až pět obrázků s volitelnými odkazy v jedné reklamě na plátně. Facebook pomalu rozšiřuje schopnost vytvářet také karusel videí.

I když v reklamách na plátně může být kladen důraz na video, měli byste také Zvažte využití dalších možností obsahu k lepšímu vyprávění příběhu vaší společnosti, zvýraznění vašich produktů a vzbuzení zájmu spotřebitelů. Skutečně působivá multimediální reklama na plátně upoutá pozornost a zaujme vaše publikum, což se může promítnout do zvýšeného provozu na webu, více konverzí a vyšších prodejů.

Videoobsah můžete také použít různými způsoby. Například můžete vytvořte video, které vyzdvihne základní principy vaší značky, a poté zahrňte kolotoč produktů. Případně můžete zahrnout řadu ohlasů zákazníků nebo zákulisí vaší společnosti. Přizpůsobte své video svým marketingovým cílům, ať už je to větší povědomí o značce nebo vyšší prodej, abyste dosáhli nejlepších výsledků.

Kit a Ace použili toto video v reklamě na plátno, aby upozornili na svou značku a dostali svou řadu celodenního oblečení s technickým výkonem před svůj cílový trh.

.

# 2: Vyprávějte příběh pomocí řady videoklipů

Facebook umožňuje pro vaše plátno maximálně 2 minuty videa, ale můžete rozdělte videoobsah, jak chcete. Jedna taktika je použijte sérii 15- nebo 20sekundových klipů, jako v této kampani na sociálních sítích pro Evona Williamse Bourbon

.

Nejen, že kratší klipy pravděpodobně upoutají pozornost publika, než delší videa, ale také vám poskytnou svobodu prozkoumejte různé aspekty vašeho podnikání nebo zvýrazněte individuální zkušenosti zákazníků. Tato větší flexibilita v vyprávění vám umožní skutečně vést publikum zážitkem a nasměrovat ho k tomu, co chcete, aby vidělo.

# 3: Nakreslete prohlížeč pomocí pohlcujícího obsahu

Videa vám umožňují využít sílu vizuálních i slovních informací a vyprávět příběh vaší společnosti. Je proto důležité, abyste na ně narazili jako na opravdové a upřímné.

Navrhněte svá videa (a celé plátno) tak, aby vzbudila emoce, ať už je to vtipné, upřímné nebo vzrušující, a pak přizpůsobte svá slova tomuto cíli. Udržujte svůj jazyk jednoduchý, ale emotivní. Nikdy nepoužívejte obchodní žargon nebo módní slova ve videoreklamách.

Nejsou to však jen videa, na která byste se měli zaměřit. Pamatujte, že můžete přidejte text před a za vaše video pomocí Canvas. Ujistěte se, že jste vyberte fotografie, které odrážejí váš hlas a vyjadřují stejný druh emocí jako vaše video a text.

Carnival Cruise Line dělá pěknou práci, když evokuje pocit, že je součástí jedné z jejich plaveb. Využili výhody širokoúhlých obrazů tím, že umožnili divákům naklonit se a posouvat, aby byl zážitek ještě příjemnější.

.

Každý, kdo si prohlíží vaše video měli byste pochopit zprávu, kterou se snažíte sdělit o své značce a produktech. Pamatujte, že můžete použijte více videí a vyprávějte různé stránky svého příběhu.

# 4: Upřesněte výzvy k akci

Nemělo by být žádným překvapením, že dobrý marketing vyžaduje, abyste svému publiku řekli, jaké další kroky mají podniknout. Canvas usnadňuje pozvání publika k akci pomocí tlačítek, která si můžete přizpůsobit pomocí své vlastní výzvy k akci (CTA).

Můžeš začlenit několik CTA, které provedou vaše publikum každou částí vašeho plátna. Pak uzavřete dohodu jasnou konečnou výzvou k akci, která každému řekne přesně, co chcete, aby udělal dál, ať už jde o objevování dalších informací o vašich službách, přihlášení k odběru zpravodaje nebo průzkum online obchodu.

Reklamy společnosti L’Occitane vyprávějí bohatý příběh značky o historii produktů kosmetického výrobce a výhodách jejich klíčových ingrediencí. Většina z 2,3 milionu lidí, kteří si prohlíželi své Kampaň na plátně před kliknutím na CTA.

Dobrá výzva k akci (nebo více výzev k akci) povede k vyšší míře zapojení, což se obvykle promítne do většího počtu konverzí, provozu a prodeje.

# 5: Cílené doručení podle zájmů publika

Je to důležité znáte své ideální zákazníky. Jaké hodnoty mají? Kde žijí? Co rádi dělají? Přizpůsobte si svůj design plátna na Facebooku, od své kopie až po videoobsah, abyste oslovili tyto konkrétní demografické údaje.

Abyste zajistili, že se vaše reklama zobrazí před správnými lidmi, využívat výhod Facebooku cílení reklam možnosti. Můžeš vyberte své stávající publikum nebo najděte nové publikum na základě velmi konkrétních charakteristik nebo zájmů.

Pokud zacílíte na lidi, kteří se s největší pravděpodobností budou o vaši společnost zajímat, pravděpodobně díky tomu uvidíte více kliknutí, sdílení, lajků a případných nákupů. To jsou dobře vynaložené peníze na reklamu.

# 6: Sledujte metriky kampaně

Nikdy byste neměli provozovat žádný druh reklamních kampaní, aniž byste sledovali analytiku. Protože Canvas je v podstatě speciální typ mobilní reklamy, vy získejte přístup ke všem statistikám na Facebooku, které obvykle získáte, plus dvě další metriky: průměrná doba trvání relace prohlížení (v milisekundách) a průměrné procento vašeho prohlíženého plátna.

Tato čísla jsou zásadní pro měření, jak dobře vaše plátno zaujme vaše publikum. Také vám pomáhá místo, kde by lidé mohli v reklamě vypadnout takže můžete tento prvek vylepšit a zlepšit své konverzní poměry.

Můžete také spustit rozdělené testy k porovnání jedné reklamy na plátně s jinými plátny a tradičními reklamami na Facebooku. Udržujte co nejvíce faktorů stejných nebo alespoň podobných. To zahrnuje rozpočet a délku kampaně. Zaměřte se na testování pouze jedné proměnné, jako je formát reklamy, CTA, různá použitá videa atd. Je to skvělý způsob, jak zjistit, která varianta reklamy vám dává nejlepší výsledky.

Závěr

Jelikož se mobil a video stávají na webu stále dominantnějšími, hledají obchodníci způsoby, jak využít jejich sílu.

Facebook Canvas je zdarma k použití, s výjimkou vašich poplatků za reklamu na Facebooku, ale potenciál skvělé návratnosti investic je obrovský díky platformě specifické pro mobilní zařízení a interaktivnímu multimediálnímu přístupu. Facebook také oznámil plány na rozšíření reklam Canvas na Instagram ve druhé polovině roku 2016, takže brzy budete mít další platformu, na které oslovíte své cílové publikum.

Díky podrobným možnostem cílení Facebooku a bezplatné analýze máte všechny nástroje, které potřebujete k úspěchu. Jde jen o to, být dostatečně odvážní, abyste se ponořili do tohoto nového typu sociální reklamy!

Co myslíš? Vytvořili jste pro své podnikání reklamy na Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.