Jak používat komentování blogu jako síťovou superzbraň: zkoušející sociálních médií

Pokud jde o zvyšování povědomí prostřednictvím kanálů sociálních médií, většina obchodníků přemýšlí o tom, jak oslovit klíčové publikum pomocí nástrojů, jako jsou videa z Facebooku, Twitteru a YouTube.

Ale jen velmi málo lidí si myslí, že zanechá komentář na blogu jako strategii pro zvyšování povědomí—A potenciálně po silnici sbírat vodítka.

Počkejte, jak může zanechání komentáře na blogu zvýšit povědomí (nebo potenciální zákazníky) pro vaši značku? Možná vás překvapí, jak efektivní může být tato strategie za správných okolností. Například organizace B2B mají často dobrou pozici, aby tento přístup využily na základě jejich potřeby etablovat se jako vůdčí osobnosti v různých tématech.

Ale, než se dostaneme k otázce „jak“, promluvme si trochu více o tom, „proč“.

Proč komentáře jako strategie

Zamyslete se nad předními obchodními blogy. Vezměte Blogy Harvard Business Review (HBR), například. Provoz na těchto blogech HBR je docela silný, že? Podle jednoduchého Dotaz na webu Compete.com, hlavní blogová stránka HBR, měla v březnu 2010 více než 330 000 jedinečných návštěvníků (nejvyšší bod v průběhu roku). To je vážný provoz.

Ještě důležitější je, že pokud vás zajímá druh lidí, kteří jsou ochotni číst HBR (a řekněme to, mnoho společností je), může to být správný provoz pro vaši organizaci nebo klienty.

Jistě, bloger HBR buduje důvěryhodnost a myšlenkové vedení díky očním bulvám o velikosti více než 330 000 přečtení úvodního příspěvku - ale vy také můžete (do určité míry) s promyšlenou perspektivou v komentáři proud. Ve skutečnosti to, co říkám, můžete zvyšujte viditelnost a povědomí pro vás a vaši společnost komentováním dobře čtených průmyslových blogů jako HBR pravidelně.

Strategie komentování blogů může také sloužit jako pevný základ pro budoucí dosah bloggerů „Kampaně“. Pravidelným komentováním blogů, na které budete cílit při budoucím dosahu bloggerů kampaně, budujete důvěru a důvěryhodnost u bloggerů, kteří se vám vyplatí.

Posuňte tento koncept na okamžik o krok dále: Co takhle použít strategii komentování blogu otevřít dveře návštěvním příspěvkům na cílených blogech, které vaši zákazníci mohou pravidelně číst základ?

Osobně jsem to v minulosti udělal několikrát s úspěchem. Jmenovitě s Gini Dietrich a Danny Brown—Dvě blogerky (a nyní přátelé), které v digitálním PR průmyslu velmi čtou (a co je důležitější, blogy, o kterých vím, že čtou někteří moji klienti).

Sečteno a podtrženo: Neprodávejte krátký promyšlený komentář k blogu - vytvoření zasvěceného komentáře vyžaduje čas a energii. A blogeři to vědí - a všimnou si toho.

Nyní, když víme, že strategie komentování blogu je životaschopnou potenciální taktikou pro zvýšení viditelnosti a povědomí o internetu, jak postupujete při vývoji takového přístupu? Postupujte podle těchto sedmi jednoduchých kroků a budete v provozu za chvilku:

# 1: Prozkoumejte a identifikujte blogy, které čtou vaši zákazníci

Začněte seznam vyřazovat pomocí nástrojů, jako je Alltop, Technorati a PostRank. Nebo jen proveďte několik dobrých staromódních vyhledávání na Googlu. A jakmile jste najít několik špičkových blogů, nezapomeňte zkontrolovat jejich blogy. Obvykle jsou plné dalších blogů, které čtou vaši zákazníci.

A konečně, proč nepoužívat Twitter pro crowdsource seznam blogů? Například tweetujte „Co jsou 3 blogy ve vašem Readeru, bez kterých byste prostě nemohli žít?“ Tato taktika vám může poskytnout pěknou kombinaci, kterou můžete přidat do seznamu.

# 2: Uspořádejte pro denní spotřebu

Chcete-li tyto blogy sledovat a sledovat denně / týdně, budete potřebovat systém— Metodický proces pro skenování nových příspěvků a identifikaci příležitostí k komentářům. Nejlepší nástroj? „Čtečka“. Většina lidí používá Google Reader - ale já ne. Nábožensky používám Feedly. Je o něco méně „podivínský“ než Google Reader a je organizován spíše jako online časopis pro blogy. Na Feedly se mi nejvíce líbí přizpůsobení - seskupujte blogy podle témat, procházejte podle posledních příspěvků nebo kontrolujte v režimu „obálky“. Cokoli vám vyhovuje.

# 3: Sledujte a sledujte blogery prostřednictvím seznamů Twitter

Ano, chcete komentovat tyto blogy, ale také chcete sledovat další online chování bloggerů, včetně Twitteru. Vytvořením konkrétního Seznamy na Twitteru, můžete snadno skenovat a sledovat, o čem tito lidé denně mluví a sdílejí je. Zkontrolujte to jednou denně - stačí, abyste měli přehled o tom, jak myslí a o čem mluví. Odpovězte na několik příspěvků těchto blogerů nebo je znovu odešlete (a nechte pár komentářů) a věřte mi, všimnou si vás a budou si vás pamatovat.

# 4: Poznejte bloggery

Strávte asi dva týdny čtením příspěvků blogerů a poznávat jejich styl a témata, o kterých rádi píší. Říkám dva týdny (zdá se to hodně, já vím), protože ne každý bloguje každý den jako Jay Baer nebo Darren Rowse. Někteří lidé jsou ve skutečnosti lidé (pokud jste to nezachytili, je to kompliment Jayovi a Darrenovi) a blogují pouze 2–3krát týdně. V takovém případě si budete muset přečíst několik příspěvků, abyste získali lepší představu o jejich blogech.

# 5: Poskytněte důvtipné komentáře

Jistě, to se může zdát zřejmé, ale existuje několik triků, jak obchodovat s komentáři:

• Přidejte jednu užitečnou informaci. Místo toho, abyste se soustředili na příliš mnoho - soustředěte se pouze na poskytnutí jednoho velmi užitečného příspěvku k příspěvku. Konkrétně se podívejte na přidání jednoho kvalitního obsahu do častých „seznamových příspěvků“, které dnes vidíme tolik online.
• Zahrajte si ďáblova obhájce. Jedním ze společných refrénů, které slyšíme, je, že mezi blogery existuje příliš mnoho shody. Zaujměte protichůdný postoj. Nabídněte podložený argument podložený fakty a údaji. Více často než ne, budete považováni za vůdce konstruktivní konverzace o daném tématu.
• Získejte osobní. Nebojte se sdílet osobní příběh nebo anekdotu jako způsob, jak zdůraznit svůj názor. Ujistěte se, že je to relatable, zajímavé a pokud je to možné, uštěpačné.

# 6: Zanechte digitální „strouhanku“

Nechoďte přes palubu. Často stačí pouze popisovač na Twitteru. Pokud nejste na Twitteru, použijte adresu URL svého blogu / webu. Čemu se chcete vyhnout, je příliš agresivní. Žádné odkazy zpět na váš web (pokud to není extrémně relevantní). Žádný jazyk, který by říkal, že by vás čtenáři měli sledovat na Twitteru. Váš komentář by měl mít své vlastní opodstatnění - ponechejte čtenářům způsob, jak se dostat zpět na váš blog / web.

# 7: Následujte dotaz „ask“

Pokud je cílem strategie komentování vašeho blogu získávání příspěvků hostů, je to samozřejmě kritický krok. V minulosti jsem to považoval za skvělý způsob zprostředkovat příspěvek hosta na různých blogech (můj klient zajistil příspěvek pro hosty takto na blogu Jaye Baera). Přečtěte si blogera několik týdnů. Sdílejte několik příspěvků na Twitteru. Zanechte několik dobře promyšlených komentářů. Pak se zeptejte. Zjistili jste, že jste si našli čas na zanechávání komentářů a sdílení jejich obsahu na Twitteru.

Do této doby by vás měl blogger poznat (stejně jako někdo může někoho „rozpoznat“ online). Pokud se obrátíte na bloggera s promyšlenou žádostí a důkladným zdůvodněním, ztěžuje mu to odmítnutí. Pak už jen musíte pokračujte v plnění tohoto slibu a doručte extrémně působivý obsah.

Co o tobě? Implementovali jste v minulosti strategii komentování blogů? Jaké kroky byste přidali do tohoto seznamu? Nechte své komentáře v poli níže.