Instagram a LinkedIn rostou: Jak se sociální marketing změnil v roce 2018: Social Media Examiner

Vítejte v tomto týdnu vydání Social Media Marketing Talk Show, což je zpravodajská show pro obchodníky, kteří chtějí zůstat na špici sociálních médií.

Přidejte se k nám v této speciální epizodě „Social Media Marketing Talk Talk Show“, která se koná v roce, kde prozkoumáme hlavní marketingové novinky Instagramu a LinkedIn z roku 2018.

Mezi naše speciální hosty tento týden patří Tyler J. McCall diskutuje o IGTV, nákupních nástrojích Instagramu a nových funkcích Stories. Viveka von Rosen a AJ Wilcox zkoumají letošní novinky z LinkedIn.

Nalaďte se na Talk Social Marketing Marketing Talk Show

Chcete-li sledovat naši nejnovější epizodu z pátku 21. prosince 2018, klikněte níže na zelené tlačítko „Sledovat přehrávání“ a přihlaste se nebo se zaregistrujte.

Poslouchejte nyní nebo najděte podcast Social Media Marketing Talk Show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Sešívačka, a RSS.

U hlavních příběhů tohoto týdne najdete níže časová razítka, která vám umožní rychlý posun vpřed v replayi výše.

Instagram představil IGTV

: Na 22. června a 7. září vysílání pořadu, diskutovali jsme o zavádění a rozšíření IGTV, nová aplikace Instagram určená ke sledování dlouhých vertikálních videí na celou obrazovku od vašich oblíbených tvůrců. (4:30)

O dva měsíce později TechCrunch uvedl, že dlouholetý video hub zaznamenal pomalý start a bylo obtížné jej přijmout ve srovnání s jinými funkcemi, jako jsou příběhy. Podle TechCrunch šest z „spouštěcích partnerských tvůrců této funkce“ získává zhruba 6,8krát více zhlédnutí než jejich příspěvky IGTV. “

Pro IGTV potřebuje Instagram pomalu znamenat stabilní https://t.co/jxDx2WOmog podle @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. srpna 2018

Instagram uvedl na trh další robustní nákupní funkce: Na 21. září vysílání seriálu jsme prozkoumali dva nové způsoby Instagram usnadňuje nakupování přímo z aplikace. Patří mezi ně rozšíření Nákupů v příbězích a testování nového nákupního kanálu v Prozkoumat. Instagram začal testovat Shopping in Stories v červnu 2018 a začátkem tohoto roku jej začal globálně šířit do 46 zemí. (10:39)

Nový nákupní kanál v aplikaci Explore obsahuje obsah, který je speciálně přizpůsoben stylu, vkusu a zájmům uživatele. Bude obsahovat značky, které uživatelé již sledují, a značky, které by se jim mohly líbit. V té době Instagram oznámil, že nákupní kanál v Explore byl testován a očekává se, že se celosvětově rozšíří během „nadcházejících týdnů“.

Sdílený algoritmus Instagramu: V červnu 2018, Instagram sdílel, které faktory podle jeho algoritmu rozhoduje o tom, které příspěvky se zobrazí v osobním zdroji uživatele. Na 8. června vysílání pořadu jsme zkoumali tři hlavní úvahy, které platforma používala k určení toho, co se má ve feedu Instagramu objevit. Patří mezi ně zájem, aktuálnost a vztah. Instagram se také zabýval několika „mýty“ o tom, jak hodnotí obsah. (14:27)

Jak funguje algoritmus Instagramu https://t.co/Fmg15ZK2Qc podle @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. června 2018

Instagram testuje exkluzivní účty pro autory: Instagram testuje exkluzivní účty tvůrců s „malou skupinou“ vysoce postavených ovlivňovatelů. Nástroje jsou šité na míru pouze pro ovlivňující subjekty a zahrnují přehledy růstu, jako jsou data kolem následování a následování, nástroje pro přímé zasílání zpráv které uživatelům umožňují filtrovat poznámky od partnerů značky a přátel, a flexibilní štítky, které uživatelům umožňují určit, jak chtějí být kontaktován. (17:56)

Výhradní: @instagram testování účtů tvůrců pomocí filtrů přímých zpráv, přehled růstu https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11. prosince 2018

Instagram vydává interaktivní nálepku s odpočítávacími hodinami pro příběhy: Instagram představil novou interaktivní nálepku odpočítávání hodin pro příběhy. Uživatelé mají možnost zvolit datum a čas pro své odpočítávací hodiny a možnost přizpůsobit zprávu a barvu štítku. Jejich následovníci se pak mohou rozhodnout dostávat připomenutí o odpočítávání nebo je sdílet se svým vlastním publikem v Instagram Stories. (22:08)

Líbí se mi nová nálepka Countdown @instagram - dokáže vymyslet tolik zábavných způsobů, jak ji použít pro značky. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. prosince 2018

Instagram rozšiřuje nálepky otázek: Instagram přidal více univerzálnosti do svých samolepek otázek pro příběhy. Uživatelé Instagram Stories nyní mohou na otázky reagovat hudbou. Na živá videa Instagramu také přicházejí nálepky s otázkami, které pomáhají lépe organizovat otázky a odpovědi a zefektivňují konverzaci na obrazovce. (23:58)

Samolepky s dotazy na Instagram Stories lze nyní použít ke sdílení hudby https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. prosince 2018

LinkedIn aktualizoval osobní profily a stránky společnosti: Na 13. dubna vysílání seriálu jsme zkontrolovali nový vzhled LinkedIn osobní profily s naší hostou, Vivekou von Rosen. LinkedIn přidal další podrobnosti a informace o připojení do záhlaví osobních profilů členů. Některé z aktualizací zahrnovaly posun v umístění profilového obrázku, který může ovlivnit obrázek na pozadí, nová nabídka Kontakt vpravo, rozšířená část Souhrn a další. (39:55)

V listopadu LinkedIn oznámil „od základu“ přestavěl firemní stránky a začal zavádět nové prostředí v USA, přičemž v následujících týdnech plánuje globální expanzi. Na 16. listopadu vysílání pořadu jsme prozkoumali každý z nových nástrojů a funkcí, které jsou nyní k dispozici na stránkách společnosti LinkedIn. Patří mezi ně nástroj Návrhy obsahu pro správce stránek, sada nástrojů, které pomáhají podnikům lépe zapojit zaměstnance na platformě, a pokročilejší analytika.

Skupiny znovu spuštěné na LinkedIn: Na 24. srpna a 28. září vysílání pořadu, diskutovali jsme o nově přestavěné Skupiny LinkedIn, která nyní nabízí dynamičtější konverzace s vložitelnými videi; více obrázků; a další rich media v příspěvcích, upozorněních a mnohem více. V září byla vydána nová zkušenost se skupinami LinkedIn. LinkedIn uvedl, že všechny skupiny měly být migrovány na nové prostředí. (42:44)

LinkedIn zavádí titulky k videím, citáty článků, překlady a další: Na 20. července vysílání pořadu, rozbili jsme každý z několika zavádí se nová vylepšení LinkedIn pomoci členům zahájit konverzace na platformě. Tyto nové funkce zahrnovaly možnost přidání skrytých titulků k videím zveřejněným z počítače a také tuto schopnost snadno zvýraznit a sdílet citace z článků na LinkedIn a uložit koncepty příspěvků, které můžete později upravit a dokončit v mobilu. (48:01)

LinkedIn také zavedl novou kartu Me, která nabízí „rychlou a snadnou“ zkratku pro veškerý obsah, který členové sdíleli, napsali nebo zaznamenali pro tento web.

Na 30. listopadu Všimli jsme si, že LinkedIn je v současné době v procesu zavedení vylepšeného pole sdílení, s dokončením se očekává v příštích týdnech. Nové pole Sdílet uživatelům usnadňuje výběr publika pro každý z jejich příspěvků: veřejné, pouze pro připojení nebo pro konkrétní skupiny.

LinkedIn vydal několik nových aktualizací zpráv na LinkedIn: Kromě vylepšení příspěvků na zpravodajské kanály LinkedIn společnost také debutovala několik nové funkce aplikace LinkedIn Messaging v mobilu. Na 20. července vysílání pořadu, jsme se také zabývali novou rozšiřitelnou schránkou pro psaní na platformě a schopností posílat přílohy a zahájit skupinový chat na LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn také přidal možnost zahrnout emodži do zpráv odeslaných z počítače, lidí @mention a hladce kopírovat a vkládat obrázky ze snímků obrazovky nebo z webu do vašich zpráv LinkedIn.

Tuto minulost duben, LinkedIn uzavřel partnerství s Tenorem, který vlastní společnost Google, aby integroval GIF přímo do platformy Messaging na LinkedIn. Na 13. dubna vysílání, diskutovali jsme o tom, jak mohou členové rychle a snadno vyhledávat GIF v textovém poli pro zasílání zpráv a odesílat je na místě. Funkce GIF v aplikaci LinkedIn Messaging začala být k dispozici všem uživatelům před několika měsíci a nyní by měla být dostupná globálně.

Přidán LinkedIn schopnost sdílet polohu setkat se s kontakty 1. stupně přímo v LinkedIn Messaging. Tato nová funkce začala být k dispozici všem mobilním uživatelům iOS nebo Android na konci listopadu 2018.

LinkedIn začal s testováním nástrojů událostí pro offline setkání: Na 16. listopadu vysílání pořadu, sdíleli jsme, že LinkedIn experimentuje s nová funkce Události který funguje velmi podobně jako Facebook Events. Díky událostem LinkedIn budou členové moci bez problémů vytvářet a připojovat se k profesionálním událostem, pozvat je jejich spojení, konverzace s ostatními účastníky a po akci zůstaňte v kontaktu online končí. LinkedIn v současné době testuje tuto novou funkci v rámci pilotního programu s 500 organizátory akcí v New Yorku a San Francisku. (51:29)

LinkedIn generální opravuje Campaign Manager a představil několik nových reklamních produktů: V červenci 2018 společnost LinkedIn vydala nově přepracovaný design Rozhraní služby Campaign Manager a přehledy, díky nimž je „snazší pochopit, jak si vaše kampaně vedou, a rychle se optimalizovat pro lepší výsledky.“ Na 3. srpna vysílání pořadu jsme prozkoumali hlavní vylepšení této aktualizace, která zahrnují nové čerstvé navigační nástroje, rychlejší načítání dat, vylepšené možnosti vyhledávání a mnoho dalšího. (53:30)

LinkedIn generální opravy Campaign Manager pro obchodníky spravující velkoobjemové účty podle @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26. července 2018

Na 28. září vysílání jsme prozkoumali dva nové reklamní produkty pro platformu, LinkedIn dynamické reklamy a automatické nabízení cen za sponzorovaný obsah. Začátkem roku představil také LinkedIn nativní videoreklamy, karuselové reklamy, a vést genové formy pro sponzorovaný obsah.

Na začátku listopadu společnost oznámila beta verzi objektivní optimalizace reklamy a tvorba cen ve službě Campaign Manager. Podle LinkedIn tato nová zkušenost s vytvářením kampaní „usnadní vytváření kampaní a změřte jejich dopad “a očekává se, že budou někdy v roce k dispozici všem inzerentům LinkedIn polovina roku 2019.

Další zmíněné novinky

• Facebook přidává do Messengeru tři nové nástroje pro fotoaparát
• Facebook sdílí aktualizace na Watch a co je dál pro video na Facebooku
• YouTube varuje před poklesem počtu předplatitelů
• Tlačítko Twitter uvolňuje tlačítko pro snadné přepínání mezi algoritmickými a chronologickými časovými osami

Chcete zachytit naši příští show naživo? Klikněte sem pro předplatit nebo přidejte naši show do svého kalendář.