6 způsobů, jak podniky využívají sociální média během živých akcí: zkoušející sociálních médií

Chcete aktivovat více lidí během živých akcí?

Hledáte způsoby, jak během velké události vyvolat vzrušení a společenský projev?

V tomto článku budete objevte šest způsobů, jak podniky využívají sociální média k vytváření kontaktů s lidmi během událostí.

# 1: Vysílání živě z akce

Využijte sílu živých událostí přivedením fanoušků do akce pomocí živého vysílání. Živé video poskytuje divákům z blízkého i vzdáleného světa přístup k zážitku, který by jim jinak mohl uniknout.

Cadillac proměnil slavnostní otevření Cadillac House v New Yorku na národní událost s Periscope, který přilákal více než 100 000 diváků a téměř 600 angažmá na Twitteru.

Nejste si jisti, že se chcete zavázat k úplnému vysílání? Použijte Snapchat k dát divákům nahlédnout do toho, co se děje. Hilton Hotels začala na Snapchatu sdílením zákulisního obsahu z koncertu Jasona Derula v jejich lokalitě Bayfront v San Diegu a zaměřila se na mladší cestovatele, aby se připojili k jejich programu HHonors.

Trenér Pilates Cassey Ho of Blogilates sdílí setkání a živá vystoupení se stoupenci Snapchatu, kteří se na tyto události nedostanou.

Kromě přivedení diváků z dálky také živé vysílání zvyšuje zážitek účastníků. Použijte živé video k ohlašovat během akce aktivity, dárky nebo speciální hosty, což zajistí, že návštěvníci nepřijdou o vzrušující aktivity.

Můžeš buď naplánujte si vysílání předem nebo buďte spontánní, pokud divákovi poskytnete hodnotu. Chcete-li dát svým divákům důvod, aby zůstali v záběru, můžete nabízejí vzrušující obsah, relace otázek a odpovědí nebo šanci vyhrát cenu nebo zkušenost.

Pokud víte, že budete vysílat živě, nezapomeňte propagujte své vysílání předem. Oslovte své publikum napříč různými platformami pomocí dynamických zpráv, abyste vzbudili vzrušení a zájem.

# 2: Vytvářejte sdílené zkušenosti s Snapchat Geofiltry

Pokud chcete oslovit spotřebitele na akci, jsou geofiltry Snapchat vynikající volbou, která vám dává příležitost stát se součástí příběhu události účastníka. Tato taktika je také cenná, pokud vaše firma není schopna se na akci fyzicky aktivovat, ale přesto chcete oslovit účastníky.

Zatímco nákup značkového filtru distribuovaného napříč Snapchatem může podniky stát až 700 000 $, vlastní geofiltry platformy umožňují cílit na konkrétní místo a čas mnohem méně rozpočet. Nastavení geofiltru je rychlý proces se snadno sledovatelnými kroky.

Pokud se rozhodnete nasadit vlastní filtr na Snapchat, požádejte fanoušky, aby vám zaslali snímky s filtrem, abyste mohli být znovu sdíleni. To povzbudí účastníky nejen k použití filtru, ale také k aktivnímu zapojení do vašeho podnikání, čímž se stanete součástí jejich příběhu.

# 3: Geotarget Účastníci nabídnout speciální přístup

Geofencing a geografické cílení jsou dvě silné taktiky pro podporu zapojení mezi soustředěnou skupinou na místě. Můžeš poskytovat prémie, jako je exkluzivní obsah, přístup ke zvláštním událostem nebo ceny.

Sonic využil geotargeting k propagaci svých speciálních koktejlů v Coachelle. Oni použili Reklamy cílené na Instagram oslovit návštěvníky koncertu na akci.

Společnost Sonic zobrazovala reklamy uživatelům Instagramu v určité blízkosti festivalu s výzvou k akci, aby si objednali některý ze speciálních koktejlů. Společnost Sonic poté doručila otřesy uživatelům přímo na místě. Platba za chvění? Příspěvek na Instagramu!

Tato inovativní taktika nejenže odhalila značku a její kampaň, ale také byla dobře uzavřeno s publikem, které se akce zúčastnilo, což je důležité při zavádění jakéhokoli z nich nástroj.

# 4: Proměňte tweety na měnu

Co takhle použít sociální k aktivaci značkového online zážitku? Podniky jako Old Navy a PGA používat automaty využívající Twitter přeměnit tweety na měnu. Požádejte účastníky, aby pípali ze samotného zařízení nebo aktivovali zařízení pomocí hashtagu získat jejich cenu.

Americká kampaň Old Navy vygenerovala 3 500 tweetů a více než 12 milionů dojmů, které vedly k jejich letnímu prodeji. Stroj s tématem National Running Day ve Westin Hotels přinesl 183 000 zobrazení a 15 000 interakcí s obsahem zmiňujícím značky nebo hashtagy kampaně.

# 5: Naplánujte Scavenger Hunt pro fanoušky

Odměňte své fanoušky za to, že se zúčastnili akce, šancí vyhrát a zapojte se do malé zábavy se značkou. „Instahunty“ využít sociální média k distribuci vodítek o tom, kde najít ceny nebo další vodítko.

Jezdec IndyCar James Hinchcliffe zapojuje fanoušky na každém závodním místě „Hinchtown Hand Me Downs“, skrývající mince kolem kampusu akce, které lze vykoupit ve stanu zboží IndyCar.

Můžeš provádět instahunty napříč sociálními sítěmi pro největší dosah nebo vyžadují zapojení na konkrétním kanálu. Taky zvažte použití živého videa k ohlašování vodítka, k narážkám nebo ke zvýšení provozu na jinou platformu.

Chcete-li dosáhnout co největšího zapojení, nezapomeňte propagovat lov vedoucí k události. Pokud se rozhodnete propagovat napříč kanály, upřesněte, zda budou stopy omezeny na jednu platformu aby vaše publikum neuniklo.

# 6: Zobrazte živý scénář sociálních příspěvků

Kromě přímého kontaktu poskytují živé události pocit komunity a společného zájmu. Chcete-li se připojit ke komunitě, připravte skvělý obsah z akce a sdílejte jej. Ať už nabízíte příležitost k fotografování nebo vytváříte zážitek hodný okamžiku Kodak, vyzvěte účastníky, aby sdíleli fotografie na konkrétní platformě nebo s hashtagem stát se součástí příběhu.

Jakmile začnete příběh, předveďte jej na digitálním displeji. Můžete používat aplikace jako Tweetwall nebo TweetBeam na monitorujte hashtagy a zmínky, abyste z událostí vytvořili živý scénář.

Hudební festival Bottlerock použil sociální agregátor NÁDECH na svých webových stránkách, které vedly k jejich akci, a také na místě vysílat sociální příspěvky na jumbotronech. Fanoušci na místě konání, kteří sdíleli příspěvky pomocí hashhagu #BOTTLEROCK, mohli vidět jejich fotografie a tweety vysílané po celém místě konání.

Tato taktika umožňuje fanouškům připojit se k události a vaší firmě a zároveň vylepšit jejich zážitek z akce.

Závěr

Živé akce nabízejí značkám a obchodníkům dynamickou platformu pro oslovení spotřebitelů a vytváření smysluplných spojení. Tváří v tvář interakce a jedinečné zážitky vytvářejí příležitosti k dosažení trvalého dopadu. Jak ale prodloužit ty okamžiky za původní spojení? Můžete tyto zážitky přeložit spotřebitelům mimo událost? Odpověď je ano.

Navázání smysluplného spojení s publikem je na dnešním hlučném a konkurenčním trhu prvořadé. Volba aktivace na živých akcích přivede vaši značku do příběhu a nabízí optimální šanci na připojení. Integrace sociální strategie do vaší aktivace rozšiřuje zážitek a dopad na vaše publikum.

Co myslíš? Zkusili jste některou z těchto taktik navazovat kontakty na akcích? Jaké tipy můžete sdílet? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.