Jak vytvářet soutěže v sociálních médiích, které převádějí: zkoušející sociálních médií

Hledáte způsoby, jak zlepšit své soutěže v sociálních médiích?

Chcete vědět, co funguje pro jiné podniky?

Ať už si chcete vytvořit e-mailový seznam nebo rozšířit svoji základnu sledovatelů, soutěže v sociálních médiích jsou skvělým způsobem, jak zaujmout své publikum a výrazně podpořit konverze.

V tomto článku budete objevte, jak tři podniky vedly úspěšné soutěže v sociálních médiích, a naučte se, jak začlenit jejich taktiku do vašich vlastních soutěží.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

3 Úspěšné soutěže v sociálních médiích pro inspiraci

The Prepared Pantry, specializovaný obchod s potravinami v Idahu, prodává směsi na pečení, kuchyňské nářadí a lahůdky. V obchodě proběhly chytré loterie soutěž, lákající fanoušky k účasti v soutěži sociálních médií nabídkou špičkového výrobce panini. Pro vstup do soutěže museli fanoušci jednoduše uvést své jméno a e-mail, například stránku společnosti na Facebooku, a sdílet a tweetovat soutěž.

Kampaň Prepared Pantry získala 4 392 zobrazení a zachytila ​​1 972 záznamů. To je míra konverze 44,8%! Konverzní poměr přes 40% je vynikající. Po této kampani má nyní společnost téměř 2 000 nových odběratelů e-mailů.

TopmaQ je společnost se sídlem na Novém Zélandu, která prodává nářadí, stavební zařízení a stavební výrobky. Fanouškům byla nabídnuta možnost vyhrát trakař plný nástrojů - jaká kreativní pobídka! Pro šanci na výhru vstoupili fanoušci do svých e-mailem a lajkoval a sdílel facebookovou stránku TopmaQ.

Kreativní dárky společnosti TopmaQ vyústily v 8 798 zobrazeních, zachytily 2296 e-mailových adres a skončily s konverzním poměrem 26%. Díky rozsáhlému dosahu a vysokému počtu účastníků si TopmaQ jasně vybral cenu, která rezonovala s jejich cílovým publikem.

Core Entertainment, zábavní společnost se sídlem v Ontariu, každoročně pořádá více než 400 akcí. Jedním šťastným výhercům bylo nabídnuto soukromé apartmá pro nadcházející koncert s hvězdou country hudby Garthem Brooksem. Fanoušci zadali svůj e-mail, kampaň se jim líbila a sdíleli, aby měli šanci vyhrát.

Tuto soutěž v sociálních médiích vidělo 3 549 lidí, zachytilo 1 062 e-mailových záznamů a vedlo k míře konverze 29,9%. S působivým dosahem a více než 1 000 nových odběratelů e-mailů ji společnost Core Entertainment touto kampaní rozhodně vyrazila z parku.

Zopakujte úspěch těchto sociálních soutěží pro vaše podnikání

Právě jste viděli tři příklady velmi úspěšných soutěží v marketingu v sociálních médiích, které pokrývají potravinářský, hardwarový a zábavní průmysl. Doufejme, že už uvažujete o tom, jakou cenu byste mohli dát za další společenskou akci soutěž, nebo jak byste to mohli propagovat u publika.

Nyní přichází ta nejlepší část. Každá z předcházejících soutěží udělala stejných pět věcí, aby připravila svou kampaň na úspěch. Čtěte dále a dozvíte se, jaké jsou tyto kroky a jak je můžete replikovat pro další soutěž.

# 1: Udělejte svou soutěž přátelskou k mobilním zařízením

Mobile je nutností pro úspěšnou sociální soutěž. Facebook se může pochlubit 1,04 miliardami aktivních uživatelů denně, s 934 milionů těch na mobilu. To je velké číslo, ale nemělo by vás překvapovat. Ve skutečnosti podle Zpráva Internetových trendů Mary Meeker za rok 2015„Dospělí v USA nyní tráví každý den více času procházením internetu z mobilních telefonů než z počítačů. Pokud vaše sociální soutěž není vhodná pro mobilní zařízení, přicházíte o více než polovinu svých potenciálních příspěvků.

# 2: Propagujte pomocí příspěvků Linkshare

Vytváření společenských soutěží je skvělé, ale jak vám pomohou získat nové potenciální zákazníky, pokud je nelze najít? Propagujte svou soutěž prostřednictvím e-mailového marketingu, sdílení na sociálních sítích, psaní a příspěvek na blogu, nebo dokonce z ústního marketingu. Dodatečně, sdílejte svou kampaň v příspěvku o sdílení odkazů na Facebooku.

Chcete-li propagovat svou kampaň v příspěvku na sdílení odkazů, vložte přímý odkaz své kampaně na stav Facebooku. Jak to uděláte, budete Všimněte si, že Facebook automaticky vykresluje náhled vaší kampaně, včetně obrázku (stejně jako sloupek pro připravenou spíž výše). Kdykoli fanoušek klikne kdekoli na příspěvek, bude přesměrován přímo na vaši vstupní stránku sociální soutěže.

Profesionální tip: Do optimalizujte svůj příspěvek na sdílení odkazů, budete chtít použijte skvělý obrázek. Pro náhled kampaně použijte optimální velikost obrazu široký 1 200 pixelů a vysoký 628 pixelů. Dodržováním těchto dimenzí zajistíte, že se váš obrázek dokonale zobrazí ve zpravodajských zdrojích vašich fanoušků.

# 3: Vyberte příslušnou cenu

Mnoho podniků postrádá známku tím, že jako pobídky nabízejí obecné ceny: například dárkový poukaz pro iPad nebo Amazon. Pokud však myslíte na svůj cíl v pořádání sociální soutěže, tyto obecné ceny vás tam nedostanou.

Namísto, vyberte cenu, která rezonuje u vašich fanoušků, stejně jako tři výše uvedené kampaně. Tímto způsobem můžete zachyťte potenciální zákazníky, u nichž je větší pravděpodobnost, že budou ve vašem cílovém publiku.

Pro inspiraci zvažte tyto nápady pro relevantní ceny pro konkrétní odvětví:

• Nemovitost: špičkový Bluetooth zámek pro vaše přední dveře
• Restaurace: balíček all-inclusive večeře pro dva ve vaší nejrušnější noci
• Obchodní konzultanti: balíček vašich nejvíce doporučených obchodních knih pro úspěch
• Fotografové: bezplatné focení a jedinečná koláž vytvořená ze snímků
• Cestovní kanceláře: balíček „pobyt“ se vstupenkami na místní akce a dárkovými poukazy do nejlepších místních restaurací

Nalezení příslušné ceny může vyžadovat trochu více práce a kreativity než nabídka bezplatného iPadu, ale vyplatí se vám to, když začnete sbírat vysoce kvalitní potenciální zákazníky.

# 4: Nechte své fanoušky prodávat za vás

Zahrnout prominentní tlačítka sdílení dousnadněte fanouškům sdílení vaší soutěže. To je klíč k šíření slova. Pokud vaši sociální soutěž sdílí jen 1 z 10 účastníků, je snadné zjistit, jak se váš dosah může zdvojnásobit nebo dokonce ztrojnásobit, protože vaši přátelé a následovníci jsou vystaveni vaší značce a soutěži.

Přinejmenším budete chtít do své soutěže zahrnout sdílení na Facebooku a Twitteru. Sociální sítě, na které se zaměřujete, se však mohou lišit v závislosti na složení vaší fanouškovské základny.

Nakonec chcete než požádáte fanoušky, aby sdíleli vaši kampaň, ujistěte se, že jsou nastavena vaše metadata. To zaručuje, že kdykoli je vaše soutěž sdílena, název, obrázek a popis jsou atraktivní a optimalizované.

# 5: Zahrňte pocit naléhavosti

Poslední aspekt, který má každá ze tří výše uvedených kampaní společná, vás může překvapit: jednoduché odpočítávací hodiny.

Zahrňte odpočítávací hodiny, abyste vytvořili naléhavost a motivovali lidi ke konverzi (v tomto případě zadejte jejich e-mailovou adresu). Odpočítávací hodiny vizuálně sdělují, že čas se krátí.

Když vás vyberte časový rámec pro vaši soutěžMějte na paměti, že příliš mnoho času zabíjí naléhavost. Naopak budete muset také nechte dostatek času na šíření informací o vaší kampani. Optimální časový rámec je spusťte soutěž asi 7-10 dní. Přesný časový rámec, ve kterém se vaše kampaně nejlépe převádějí, zjistíte při neustálém testování, protože se může lišit v různých průmyslových odvětvích a typech fanoušků.

Závěr

Sociální média soutěže jsou skvělý způsob, jak se soustředit na rozšiřování vašeho e-mailového seznamu a spolupráci se svými fanoušky.

Při plánování soutěže v sociálních médiích použijte tento krátký kontrolní seznam, abyste zůstali organizovaní:

• Zapište si své cíle. Jaký je váš ideální výsledek? Další e-mailové adresy? Lepší zapojení? Více fanoušků? Cíle vám pomohou soustředit se.
• Napište si, co víte o svém cílovém zákazníkovi. Je to mladá žena? Muž středního věku? Kde žije? Na čem této osobě záleží? Vědět to také udržuje soustředění a dává vám nápady na propagaci.
• Vyberte soutěžní platformu. Online je k dispozici mnoho skvělých a cenově dostupných možností a k jejich použití nemusíte vědět, jak je kódovat, nebo být skvělým designérem.
• Vytvořte a zahajte svou soutěž. Toto je zábavná část!
• Propagujte svou soutěž. Využijte každý bezplatný kanál, který máte k dispozici. Pokud chcete, zvažte chytré placené kanály.
• Analyzujte výsledky. Podívejte se na své výsledky. Pokud nejste spokojeni s tím, jak to šlo, analyzujte výsledky kousek po kousku. Nedostatek dojmů? Pak musíte přijít na to, jak se dostat ke slovu. Je váš konverzní poměr příliš nízký? Zvažte nový design nebo lepší motivaci. Pamatujte, chytrý marketingový test!

Co myslíš? Může těchto pět kroků pomoci vaší příští soutěži založené na sociálních médiích? Dejte nám prosím vědět v komentářích níže!