9 tipů pro lepší videoreklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Vytváříte videoreklamy pro Facebook?

Zajímá vás, jak můžete vytvářet silnější videoreklamy?

Ať už pracujete s propagovanými videopříspěvky nebo videi nahranými jako reklamy, věnování pozornosti podrobnostem může zlepšit dopad vašeho obsahu.

V tomto článku budete objevte devět způsobů, jak vylepšit své videoreklamy na Facebooku.

Proč videoreklamy?

I když je u videa trojnásobné zapojení jiného obsahu, je do značné míry nevyužité. Podle a Vyrovnávací studieze sedmi příspěvků na Facebooku, které značky sdílejí za týden, jsou 80% odkazy, 19% fotky a méně než 1% videa.

Protože se videoreklamy tolik zviditelňují, obchodníci je nejen potřebují více publikovat, ale také je vylepšit. V Zpráva o internetových trendech 2016„Mary Meeker uvádí, že mnoho online reklam je neúčinných, zejména videí. "Pokud někdy došlo k výzvě k vytvoření lepších reklam, pak je to ono," říká.

Pamatujte, že pouze video vytvořené jako reklama na Facebooku může obsahovat odkaz na výzvu k akci.

# 1: Zaměření na kvalitu od prvního snímku

Vzhledem k tomu, že se videa na stolním a mobilním kanálu zpráv automaticky přehrávají, máte 3 sekundy na to, abyste uživatele přesvědčili, aby se na vaše video dívali. Nepotřebujete dlouhé úvodní nebo animované logo. Chceš okamžitě zapojit lidi.

Expert na fitness Natalie Jill vytvořil 43sekundovou sestřih, který upoutá pozornost publika v prvních několika snímcích. Zvuk je volitelný (protože se jedná o hudbu na pozadí) a text je minimální. Propaguje 30denní sérii videí o fitness a toto video naznačuje, co uživatelé dostanou, když se přihlásí.

Nechte své diváky okamžitě investovat do vašeho obsahu. Ukažte, kdo jste a co děláte vizuálně, výstižně a hned na začátku.

# 2: Zahrňte přesvědčivou nabídku

Nemá smysl dělat reklamu, pokud pro vaši výzvu k akci neexistuje přesvědčivá nabídka.

V tomto videu pro EntreLeadershipDave Ramsey láká zaměstnavatele na řešení problému drby jejich společnosti. Který vlastník firmy by neklikl?

Vytvořte nabídku, které vaše cílové publikum nemůže odolat. Pak být jasný a výstižný s textem. Nezapomeňte sledovat odkazy pomocí kódů UTM nebo jiného systému, abyste věděli, zda je vaše video efektivní.

# 3: Ukažte svou osobnost

Video dává vašemu publiku letmý pohled na to, kdo jste, tak jim ho ukažte!

Les Brown je motivační řečník, který přijal videoreklamy. Má příjemný profilový obrázek a baví ho kamera. Lidé se na jeho osobním večírku cítí jako hosté. Mluví také v první osobě v popisu videa a mluví přímo se svým publikem.

Při nahrávání videa buďte nadšení a nadšení pro své téma. Ukáže to a zaujme vaše diváky.

# 4: Přidejte k videím titulky

Jak již bylo zmíněno, Facebook automaticky přehrává videa ve zdroji zpráv. Přidejte titulky, aby vaše videa mohla být spotřebována při vypnutém zvuku.

Facebook do vašich videoreklam přidává titulky automaticky. Prostě Až budete připraveni, klikněte na Přidat titulky propagovat je.

Pokud však nahrajte své video jako organický nástěnný příspěvek, musíš přidejte titulky sami. Jedním ze způsobů, jak získat text pro vaše video, je používat službu přepisu jako Rev.com.

Případně můžete nahrajte svůj soubor na YouTube a získejte soubor SRT (SubRip Text). Protože je proces automatizovaný (a není stoprocentně přesný), budete muset přečíst a upravit přepis.

Chcete-li získat titulky na YouTube, nahrajte své video na YouTube. Možná budete muset v závislosti na délce videa počkejte chvíli, než se titulky automaticky vyplní. Jakmile budou připraveni, přejděte do přehrávače videa a klikněte na ikonu CC v seznamu nástrojů pod videem.

Dostanete se do sekce Titulky a CC. Vyberte výchozí jazyk.

Na další obrazovce klikněte na tlačítko Upravit. Přehrajte video a klikněte na části titulků, které je třeba upravit.

Kliknutím do kteréhokoli segmentu titulků přehrajete jakoukoli část videa. Můžete si vybrat, aby se video při psaní automaticky pozastavilo. Až úpravy dokončíte, klikněte na tlačítko Publikovat úpravy uložit svou práci.

Další, stáhněte soubor. Klikněte na nový jazyk titulků napravo od videa (není uvedeno jako Automatické). Na další obrazovce vyhledejte rozevírací nabídku Akce v horní části sekce Titulky a vyberte .srt v části Stáhnout.

Přejmenujte soubor podle syntaxe Facebooku: „Filename.en_US.srt“ („en“ je dvoupísmenný kód jazyka a „US“ je dvoupísmenný kód země.)

Nyní, přejděte na své video na Facebooku a klikněte na šedou šipku v pravém horním rohu příspěvku. Zvolte Upravit příspěvek, přejděte na kartu Titulky, a klikněte na Nahrát soubor SRT. Nahrajte svůj soubor a klikněte na Uložit.

Informační kanál Facebooku je navržen tak, aby jej bylo možné sledovat bez zvuku. Učiňte svá videa srozumitelnými a graficky vylepšenými, aby uživatelé mohli sledovat cokoli, co zveřejníte, aniž by to museli slyšet.

V ideálním případě by vaše videa měla upoutat pozornost publika během prvních několika sekund při sledování při vypnutém zvuku. Poté se budou cítit nuceni povolit zvuk.

# 5: Připojte se na osobní úrovni

Lidé navazují kontakty s lidmi, nikoli s podniky. Vytvářejte videa, která ukazují, že jste relatable.

Flixel je nástroj pro vytváření kinematografů, což jsou živé fotografie (Flixel animuje část videoklipu). Videoreklama společnosti sdílí příběh o tom, jak byl nástroj spuštěn, a jména a tváře aplikace. Navíc ukazuje, jak tento nástroj funguje. Tímto způsobem Flixel humanizuje značku a vytváří osobní kontakt s publikem.

Přemýšlejte o tom, jak můžete řekněte příběh své firmyneformálním, ale autoritativním způsobem. Navíc hledejte kreativní způsoby, jak můžete ve zpravodajském kanálu vyniknout a hlouběji se spojit se svým publikem, například pomocí kinematografů.

Když se objevíte na kameře, v první řadě buď sám sebou. Taky, nahrávejte někde, kde se budete cítit pohodlně, protože díky tomu se budete cítit také uvolněně a originálně.

# 6: Použijte nadpisy k vytvoření zvědavosti

Oko diváka zachycuje pohyb videa, ale díky domovskému videu je přitažlivý nadpis.

Podpořte zájem svých diváků nadpisem, aby si nemohli pomoci, ale chtěli se dívat. Jen si toho uvědomte Nejnovější signál zpravodajského kanálu Facebooku pro snížení nadpisů clickbait.

Cestování vzhůru zachycuje uživatele s jeho hlavičkou: „Tvůrce Priceline se chystá otřást světem podnikání Cestovat." Implicitní exkluzivita ve videu („Prostor je omezený!“) Se také hodí k tomu, abyste museli kliknout scénář.

Udělejte si čas a promyslete si své nadpisy. Napište něco poutavého a poučného, protože to upoutá pozornost diváků ve zdroji.

Ideálně, split-test více nadpisů ve svých reklamách, abyste zjistili, které nadpisy mají nejlepší odezvu.

# 7: Přidejte zvýraznění dolní třetiny

Text na videu vám pomůže zvýrazněte hlavní body.

Když do svých videí zahrnete spodní třetiny, diváci mohou váš videoobsah spotřebovat a získat vysoké body, aniž by sledovali celé video nebo četli podrobný popis nebo související příspěvek. Ačkoli se tomu říká „dolní třetiny“, můžete umístěte text kamkoli do svého videa.

Použijte svůj oblíbený program pro úpravy videa (dokonce i iMovie nebo Movie Maker) pro přidání textu do vašich videí. Ve výše uvedeném příkladu jsem použil ScreenFlow přidat k jednomu z mých videí překrytí.

# 8: Napište informativní popis

Součástí toho, že jste odborníkem, je sdílení spousty informací.

Zhena Muzyka je zakladatelem Zhena’s Gypsy Tea a autorem Život pohárem. Její popis v tomto příkladu je rozsáhlým doplňkem jejího videa. Zhena také zahrnuje posudky a několikrát opakuje výzvu k akci a odkaz, podobně jako na prodejní stránce nebo v e-mailové nabídce.

Nebojte se přidat text do popisu videa. Řekněte, co cítíte, že potřebujete doplnit a podpořit vaše video.

Některé studie ukazují, že krátký příběh funguje nejlépe u příspěvků na Facebooku. Mám sklon psát na své příspěvky na Facebooku poměrně zdlouhavé popisy a za ta léta mé publikum zjistilo, že mé příspěvky jsou tímto způsobem informativní.

# 9: Poskytněte hodnotu

Pokud děláte ukázku, ujistěte se, že je to srozumitelné, aby kupující vašeho produktu věděli, co mají dělat od začátku.

V tomto videu„Projdu tím, co uživatelé musí udělat, aby zkontrolovali své stránky na Facebooku po nedávné aktualizaci designu stránek. Poznámka: Toto je další příklad rozsáhlého popisu, protože v textu zvýrazňuji hlavní body videa.

Když předvádíte publiku, jak něco udělat, zahrnout podrobné pokyny a být co nejjasnější.

Pokud sdílíte svou obrazovku, nezapomeňte nahrávat pomocí důvěryhodného nástroje pro snímání obrazovky. Můžete také vysílat prostřednictvím Facebook Live API pomocí nástroje třetí strany, jako je Telestream Wirecast nebo Studio OBSa sdílet svou obrazovku. Jakmile vysílání skončí, přeměňte své živé video na reklamu.

Další způsob, jak být cenný, je sdílet další využití vašich produktů nebo speciální tipy. Vaši diváci se budou cítit výjimečně, když vědí o vašich zasvěcených hackerech.

Na závěr

Výše uvedené příklady zavádějí několik osvědčených postupů.

Toto video od odborníka na mozkové vědy John Assaraf ve skutečnosti má všechny prvky, od poutavého, autentického obsahu až po podrobný popis. Navíc, protože jeho video má titulky a nižší třetiny, jsou jeho informace srozumitelné pro každého, kdo sleduje zvuk bez zvuku. John také obsahuje přesvědčivou výzvu k akci a pomocí nástroje pro videoreklamy na Facebooku může zahrnout skutečné tlačítko CTA.

Čím více osvědčených postupů můžete do svých videoreklam začlenit, tím lépe. Udělejte si čas na brainstorming nápadů, záznam a přidání technických prvků (titulky, textová grafika atd.).

Nikdy nevíte, která z vašich videí vzlétne, takže všechna vaše sdílená videa by si měla zasloužit podporu. Nemusíte propagovat všechny své příspěvky k videu, ale měli byste se ujistit, že mají všechny předpoklady k úspěchu.

Co myslíš? Vytváříte a sdílíte videoreklamy na Facebooku? Které faktory zvyšují míru expozice a zapojení vašich videí? Sdílejte své myšlenky a zkušenosti v komentářích.